Эффективная digital-стратегия — как зеркало:

Она отражает опыт потребителя, и интерес к бренду растет. Руководители Google поделились с нами инсайтами о том, как создать такую стратегию в 2022. Берите на заметку!✏️

🏡 Воссоздайте опыт клиента как можно точнее. Начните с инклюзивных групп в своем регионе. Локальный подход поможет максимально представить аудиторию.

🔒 Рассказывайте, как собираете данные пользователей и сохраняете их конфиденциальность. Это поможет стать ближе к клиентам.

☝️ Транслируйте миссию бренда. Не забывайте проверять: актуальны ли ваши ценности для потребителей?

🌿 Предлагайте экологичные решения. Это повысит лояльность потребителей к бренду.

Подробнее о том, как сделать digital-маркетинг эффективнее, — в новом материале:

https://bit.ly/3rMxJQy

Google выпустила новый инструмент — он переносит рекламные кампании из «Яндекс.Директа» за несколько кликов и упрощает их настройку.

Рассказываем о сервисе коротко — тем, кто спешит, и даем подробную инструкцию для всех остальных

vc.ru/promo/321806

#промо

Позитивный отзыв инфлюенсера = аргумент для покупки

Работать с лидерами мнений выгодно, если знаешь секреты грамотного сотрудничества🤩 Рассказываем о главных трендах инфлюенсер-маркетинга в России: 

♥️ Оценивайте эффективность по-новому. Делайте ставку не на просмотры и лайки, а на бизнес-показатели: абсолютный рост, общее количество привлеченных пользователей и цену за пользователя.

😊 Работайте с микро- и наноинфлюенсерами. Аудитория часто доверяет им больше, чем селебрити, и реклама у таких блогеров дешевле.

🤝 Выбирайте долгосрочное сотрудничество. Если инфлюенсер участвует в разработке идеи, рекламы или даже продукта, он больше вовлекается. А реклама получается креативной и нативной. 

Читайте подробнее о трех трендах инфлюенсер-маркетинга в России:

https://bit.ly/3rUI4tN

Influencer-маркетологами не рождаются. Ими становятся 😎
 
Люди больше не верят рекламе со знаменитостями. Другое дело интеграция с инфлюенсерами: она выглядит как дружеский совет. Но как развивать продукт с помощью лидеров мнений? Составлять стратегию, подбирать блогеров под кампанию и оценивать эффективность интеграций можно научиться — на курсах по influencer-маркетингу.
 
Мы составили подборку курсов, которые помогут обучиться этому мастерству:
✔️ Influencer-маркетинг от «Нетологии»
✔️ Influencer Marketing Manager от Skillbox
✔️ Influencer Marketing Strategy от Coursera (для тех, кто дружит с английским)
✔️ Инфлюенс-маркетинг от школы кино и телевидения «Индустрия» 
✔️ Influence-маркетинг от ProductStar
✔️ Influencer-маркетинг от Международной школы профессий 
 
А чтобы быть в теме, читайте наш материал про тренды инфлюенсер-маркетинга в России.

В январе мы вместе возвращались в рабочие будни и разбирались с изменениями, которые нужно будет учитывать в этом году. Главные темы месяца: 
 
⚡️ Создаем рекламные кампании, на которые обращают внимание потребители, и повышаем интерес к бренду: о digital-трендах 2022 года узнаем с Think with Google. Подробнее о них читайте здесь. 
 
🌎 Google Поиск теперь работает по-новому: маркетологи вместе с искусственным интеллектом направляют пользователя к нужному контенту быстро и эффективно. Читайте про мультимодальный поиск в материале. 
 
🤩 Лидеры мнений могут сделать не менее эффективную рекламу, чем ролик на ТВ. А вы даже сэкономите. О главных трендах инфлюенсер-маркетинга в России вы узнаете в нашей статье.

Недавно социальные сети наводнили новости о ребрендинге драже M&M’s от Mars. Что случилось? 
 
Mars выпустила ролик, в котором представила обновленных героев M&M’s — их имидж не менялся с 1995 года. Теперь все ожившие конфеты стали инклюзивными — цвет кожи сменился с телесного на холодный белый, а их характеры стали более дружелюбными. Пользователей соцсетей особенно привлекли эти детали: 
 
👢 Зеленая больше не роковая обольстительница в go-go boots: теперь она носит кроссовки и сдержанный мейкап. Вместе с Коричневой они будут поддерживать женщин. 
 
🟠 Оранжевый теперь официально страдает от панических атак, а Красный будет добрее к окружающим. Персонажи не будут пользоваться гендерными обращениями. 
 
Волну обсуждений вызвала смена образа Зеленой. Часть пользователей утверждает, что новый образ лишает ее индивидуальности, а прежний облик не противоречил идеалам феминизма: она может быть успешной и талантливой, одеваясь ярко. Для некоторых показалось абсурдным, что Оранжевый страдает от ментальных проблем. А как вам ребрендинг M&M’s? Ставьте реакции на этот пост.

Что ждет digital в этом году? Листайте наши карточки с трендами!

Куда идти, если ты уже лидер рынка?

Клиентов много не бывает, поэтому пункт назначения — увеличение аудитории и снижение стоимости конверсии. Рассказываем на опыте Сбера, как это сделать👇🏻

👍🏻 Улучшайте performance-практику. Команда Сбера использовала Google Search Ads 360. Сервис внимательно подходит к рекламному опыту бренда: создает персонализированные стратегии назначения ставок.

🦾 Объединяйте разные инструменты и данные. Так прогнозирование станет точнее, а значит эффективнее. Сбер работал с данными из Campaign Manager, информацией о конверсиях из CRM-системы и мобильными показателями из AppsFlyer. 

👨🏻‍💻 Собирайте конверсии для настройки машинного обучения. Сбер использовал Floodlight на сайте клиента. Количество конверсий от 50 до 1000 помогло оптимизировать кампанию по всем действиям пользователя: переходам на сайт, отправке заявки и получении карты.

Секреты эффективного поиска новых пользователей — в нашей статье: 

https://bit.ly/3B8lVw4