Отказ от cookie — не приговор для эффективного продвижения
 
🙅 Многие пользователи запрещают использовать свои cookie, а компаниям нужно искать новые способы получения точных данных об аудитории. Чтобы восполнить пробелы в данных, энергокомпания E.ON поменяла стратегию отслеживания пользовательского поведения: 
 
🛠 В E.ON создали рабочую группу из разных команд. В нее вошли специалисты по защите данных, разработчики, дизайнеры, маркетологи и менеджеры по продажам.
 
🔍 Глобальный тег, серверное добавление тегов, «Режим согласия», Google Аналитика 4 — digital-коктейль, который помог компании получать качественные данные и принимать более взвешенные решения.
 
👍🏻 Так команда E.ON защитила данные клиентов и приготовилась к расширенному отслеживанию конверсий для будущих кампаний.
 
Как собирать данные в условиях конфиденциальности и сохранять эффективность кампаний — узнайте в новом материале: 

https://bit.ly/3IlYF04

Тренд на брендированный сюжетный контент не уходит. 2021 год компании завершали созданием отдельных лендингов для своих сериалов. 👇

🍿 Яндекс.Услуги обещал освежить не только квартиру, но и отношения, предлагая к просмотру «Клининг во имя любви». Банк Tinkoff на свой 15-летний юбилей подарил премьеру интерактивного сериала «15», где зритель мог влиять на сюжет в финансовом приложении.

🎬 Насколько эффективны брендированные сериалы для продвижения продукта и как выделиться среди сотен проектов, рассказал Иван Сиденко, управляющий партнер Re:evolution, соавтор и продюсер ряда сериалов:

«Скажем прямо, сериалы сейчас везде, и аудитория ими пресыщена. Нужно помнить, что в случае сериала вы боретесь за внимание с другим, часто более актуальным нерекламным контентом.

Как спасти ситуацию? Например, нестандартным фокусом на сам формат сериала. Скажем, мы сняли сериал Hello People Agency про рекламное агентство, которое выиграло тендер на создание контента. Так вот агентство в сериале создает этот контент на самом деле. Живые характеры, юмор и любовная интрига — всё это позволило создать нам сезон, который люди смотрели до конца и активно комментировали.

Второе решение — действительно увлекательный и профессионально написанный сюжет. Не важен формат, важно правильно завернуть продукт и сделать его героем».

Эффективная digital-стратегия — как зеркало:

Она отражает опыт потребителя, и интерес к бренду растет. Руководители Google поделились с нами инсайтами о том, как создать такую стратегию в 2022. Берите на заметку!✏️

🏡 Воссоздайте опыт клиента как можно точнее. Начните с инклюзивных групп в своем регионе. Локальный подход поможет максимально представить аудиторию.

🔒 Рассказывайте, как собираете данные пользователей и сохраняете их конфиденциальность. Это поможет стать ближе к клиентам.

☝️ Транслируйте миссию бренда. Не забывайте проверять: актуальны ли ваши ценности для потребителей?

🌿 Предлагайте экологичные решения. Это повысит лояльность потребителей к бренду.

Подробнее о том, как сделать digital-маркетинг эффективнее, — в новом материале:

https://bit.ly/3rMxJQy

Google выпустила новый инструмент — он переносит рекламные кампании из «Яндекс.Директа» за несколько кликов и упрощает их настройку.

Рассказываем о сервисе коротко — тем, кто спешит, и даем подробную инструкцию для всех остальных

vc.ru/promo/321806

#промо

Позитивный отзыв инфлюенсера = аргумент для покупки

Работать с лидерами мнений выгодно, если знаешь секреты грамотного сотрудничества🤩 Рассказываем о главных трендах инфлюенсер-маркетинга в России: 

♥️ Оценивайте эффективность по-новому. Делайте ставку не на просмотры и лайки, а на бизнес-показатели: абсолютный рост, общее количество привлеченных пользователей и цену за пользователя.

😊 Работайте с микро- и наноинфлюенсерами. Аудитория часто доверяет им больше, чем селебрити, и реклама у таких блогеров дешевле.

🤝 Выбирайте долгосрочное сотрудничество. Если инфлюенсер участвует в разработке идеи, рекламы или даже продукта, он больше вовлекается. А реклама получается креативной и нативной. 

Читайте подробнее о трех трендах инфлюенсер-маркетинга в России:

https://bit.ly/3rUI4tN

Influencer-маркетологами не рождаются. Ими становятся 😎
 
Люди больше не верят рекламе со знаменитостями. Другое дело интеграция с инфлюенсерами: она выглядит как дружеский совет. Но как развивать продукт с помощью лидеров мнений? Составлять стратегию, подбирать блогеров под кампанию и оценивать эффективность интеграций можно научиться — на курсах по influencer-маркетингу.
 
Мы составили подборку курсов, которые помогут обучиться этому мастерству:
✔️ Influencer-маркетинг от «Нетологии»
✔️ Influencer Marketing Manager от Skillbox
✔️ Influencer Marketing Strategy от Coursera (для тех, кто дружит с английским)
✔️ Инфлюенс-маркетинг от школы кино и телевидения «Индустрия» 
✔️ Influence-маркетинг от ProductStar
✔️ Influencer-маркетинг от Международной школы профессий 
 
А чтобы быть в теме, читайте наш материал про тренды инфлюенсер-маркетинга в России.

В январе мы вместе возвращались в рабочие будни и разбирались с изменениями, которые нужно будет учитывать в этом году. Главные темы месяца: 
 
⚡️ Создаем рекламные кампании, на которые обращают внимание потребители, и повышаем интерес к бренду: о digital-трендах 2022 года узнаем с Think with Google. Подробнее о них читайте здесь. 
 
🌎 Google Поиск теперь работает по-новому: маркетологи вместе с искусственным интеллектом направляют пользователя к нужному контенту быстро и эффективно. Читайте про мультимодальный поиск в материале. 
 
🤩 Лидеры мнений могут сделать не менее эффективную рекламу, чем ролик на ТВ. А вы даже сэкономите. О главных трендах инфлюенсер-маркетинга в России вы узнаете в нашей статье.

Недавно социальные сети наводнили новости о ребрендинге драже M&M’s от Mars. Что случилось? 
 
Mars выпустила ролик, в котором представила обновленных героев M&M’s — их имидж не менялся с 1995 года. Теперь все ожившие конфеты стали инклюзивными — цвет кожи сменился с телесного на холодный белый, а их характеры стали более дружелюбными. Пользователей соцсетей особенно привлекли эти детали: 
 
👢 Зеленая больше не роковая обольстительница в go-go boots: теперь она носит кроссовки и сдержанный мейкап. Вместе с Коричневой они будут поддерживать женщин. 
 
🟠 Оранжевый теперь официально страдает от панических атак, а Красный будет добрее к окружающим. Персонажи не будут пользоваться гендерными обращениями. 
 
Волну обсуждений вызвала смена образа Зеленой. Часть пользователей утверждает, что новый образ лишает ее индивидуальности, а прежний облик не противоречил идеалам феминизма: она может быть успешной и талантливой, одеваясь ярко. Для некоторых показалось абсурдным, что Оранжевый страдает от ментальных проблем. А как вам ребрендинг M&M’s? Ставьте реакции на этот пост.

Что ждет digital в этом году? Листайте наши карточки с трендами!