В конце прошлого года мы рассказали, почему перформанс-маркетологи так востребованы.

Если вы любите измерять эффективность бизнеса в конкретных цифрах, то присмотритесь в новом году к нашей очереднойподборке курсов для вас 👇
 
✅ Нетология объясняет, как управлять рекламными кампаниями, чтобы бюджет на продвижение сохранял рентабельность. Программа курса создана для практикующих маркетологов и руководителей. 
 
✅ Более длительный курс от MaEd подойдет новичкам. Начиная с азов маркетинга, вы перейдете к глубокой аналитике и освоите функционал шести digital-профессий, которые дают комплексное понимание принципов продвижения. 
 
✅ ВШЭ предлагает программу по повышению квалификации. Курс интересен тем, что на нем вы будете разбирать реальные бизнес-кейсы и выстраивать перформанс-стратегию для своей компании.
 
Желаем успехов!

Люди любят смотреть YouTube. Как превратить зрителей в покупателей?

75% зрителей отмечают, что YouTube дополняет их онлайн-шопинг. Как работать с видеосервисом, чтобы эффективность рекламы выросла?

🤳🏻 Размещайте креативы во всех разделах YouTube с помощью кампаний Video Action. Объявления будут видны на главной странице, на страницах просмотра, в поиске, на умных телевизорах.

🔝 Добавляйте в кампании фиды товаров из Google Merchant Center. Карточки с товарами перенаправят пользователей на страницу магазина, а конверсии увеличатся.

✔️ Создавайте объявления Discovery для рекламы на YouTube. Сервис комбинирует три платформы Google и расширяет охваты с помощью персонализированных фидов.

🤝 Используйте YouTube BrandConnect для сотрудничества с авторами. Инструмент анализирует рентабельность рекламы и предлагает подходящие решения.

Больше о том, как превратить зрителей в покупателей и как это получилось у косметических брендов L’Oréal, Dr.Squatch и Gratis, читайте в новом материале:

https://bit.ly/3flxciE

Нужно разработать новое эффективное решение?🤔

Вам поможет дизайн-мышление — методика, ориентированная на интересы пользователя. Один из инструментов — упражнение «Почему у нас не получится». В начале проекта участников команды просят представить, что проект провалился, и назвать причины, почему это могло произойти. 

Вот зачем это нужно:

🗣 Дать людям высказать свои опасения на стадии планирования

🤫 Ослабить желание «бежать сломя голову» у людей, слишком увлеченных проектом

☝️🏻Повысить чуткость команды к возможным проблемам и замечать их на ранних стадиях

Упражнение поможет вам выявить потенциальные риски, и шансы на успех продукта взлетят🚀

Что делать рекламодателям с мультимодальным поиском?🕵️♂️

Однозначно тестировать! Эта модель искусственного интеллекта умеет анализировать информацию в разных форматах и выстраивать связи между темами. Теперь вместо восьми поисковых запросов пользователям понадобится всего один.

Коротко о самом интересном:

📌Искать товары теперь можно по фото и видео. Если пользователю понравилась вещь, он может сделать фото и попросить Google Объектив найти подходящий вариант — например, в другом цвете.

📌В видеороликах можно помечать ключевые моменты. Совпадения в запросе и фрагменте из видео помогут пользователю перейти к вашему контенту прямо из результатов поиска.

📌Сделайте визуальную подборку с ответами на частые вопросы пользователей. Так ответы будут появляться в поиске в подходящий для клиента момент.

📌Реклама учитывает любую формулировку поиска: по названию бренда, описанию, названию модели или подходящим вопросам.

Больше о преимуществах мультимодального поиска — в новом материале:

https://bit.ly/3tB5BlQ

Громкий старт: продвижение Volvo в «Яндекс.Драйв»

В 2021 году автобренды широко использовали каршеринг для тест-драйва. Так, MINI Cooper появился в прокате в 5 городах России, а Volkswagen запустил годовую подписку на свои автомобили с сервисом BelkaCar.

Тренд на каршеринг-продвижение начал Volvo с «Яндекс.Драйв» в 2020 году. Каждый десятый водитель России участвовал в пробных поездках на Volvo XC40👇

🚘 Анонсированная в «Яндекс.Навигаторе» акция, позволившая клиентам сэкономить время на посещение салона, принесла компании 34 387 тест-драйвов. Тестовые поездки не на территории дилера, а в удобном месте для клиента стоили в среднем в два раза ниже, чем у других авто этого класса.

🤖 Водители могли узнать больше об автомобиле у «Алисы» и получить спецпредложение в приложении «Яндекс.Драйв».

👍🏻 В результате Volvo XC40 поднялся до III места по продажам, а бренд укрепил свою позицию в премиум-сегменте.

Эффективные продажи там, где есть новые способы взаимодействия с продуктом и digital-технологии. Кейс Volvo показывает: забота о комфорте клиента повышает лояльность, а диджитализация рекламных стратегий вызывает интерес. Удивляйте потребителей, чтобы повысить спрос и сохранить лидирующие позиции на рынке.

Берем на вооружение: поисковые тренды-2021🔎

Мы проанализировали миллионы поисковых запросов со всего мира. Рассказываем, что мы узнали и как это поможет улучшить вашу стратегию digital-маркетинга.

🕵️Анализируйте поисковые тенденции

Спрос постоянно меняется. Чтобы успевать за меняющимся поведением потребителей, начните с анализа поисковых тенденций.

🛠Сочетайте анализ с правильными инструментами

Например, попробуйте комбинацию «ключевые слова с широким соответствием + интеллектуальное назначение ставок». Результат — эффективные кампании даже при динамичных запросах аудитории.

Больше о том, как прокачать digital-стратегию в новом году, в нашем материале:

https://bit.ly/3qFzOOI

Выбирайте, о чем мы будем вам рассказывать🗣

Если вы еще не проголосовали за любимые рубрики на нашем канале, еще есть возможность это сделать🙋‍♀️ Ждем ваши голоса!

Отказ от cookie — не приговор для эффективного продвижения
 
🙅 Многие пользователи запрещают использовать свои cookie, а компаниям нужно искать новые способы получения точных данных об аудитории. Чтобы восполнить пробелы в данных, энергокомпания E.ON поменяла стратегию отслеживания пользовательского поведения: 
 
🛠 В E.ON создали рабочую группу из разных команд. В нее вошли специалисты по защите данных, разработчики, дизайнеры, маркетологи и менеджеры по продажам.
 
🔍 Глобальный тег, серверное добавление тегов, «Режим согласия», Google Аналитика 4 — digital-коктейль, который помог компании получать качественные данные и принимать более взвешенные решения.
 
👍🏻 Так команда E.ON защитила данные клиентов и приготовилась к расширенному отслеживанию конверсий для будущих кампаний.
 
Как собирать данные в условиях конфиденциальности и сохранять эффективность кампаний — узнайте в новом материале: 

https://bit.ly/3IlYF04

Тренд на брендированный сюжетный контент не уходит. 2021 год компании завершали созданием отдельных лендингов для своих сериалов. 👇

🍿 Яндекс.Услуги обещал освежить не только квартиру, но и отношения, предлагая к просмотру «Клининг во имя любви». Банк Tinkoff на свой 15-летний юбилей подарил премьеру интерактивного сериала «15», где зритель мог влиять на сюжет в финансовом приложении.

🎬 Насколько эффективны брендированные сериалы для продвижения продукта и как выделиться среди сотен проектов, рассказал Иван Сиденко, управляющий партнер Re:evolution, соавтор и продюсер ряда сериалов:

«Скажем прямо, сериалы сейчас везде, и аудитория ими пресыщена. Нужно помнить, что в случае сериала вы боретесь за внимание с другим, часто более актуальным нерекламным контентом.

Как спасти ситуацию? Например, нестандартным фокусом на сам формат сериала. Скажем, мы сняли сериал Hello People Agency про рекламное агентство, которое выиграло тендер на создание контента. Так вот агентство в сериале создает этот контент на самом деле. Живые характеры, юмор и любовная интрига — всё это позволило создать нам сезон, который люди смотрели до конца и активно комментировали.

Второе решение — действительно увлекательный и профессионально написанный сюжет. Не важен формат, важно правильно завернуть продукт и сделать его героем».

Эффективная digital-стратегия — как зеркало:

Она отражает опыт потребителя, и интерес к бренду растет. Руководители Google поделились с нами инсайтами о том, как создать такую стратегию в 2022. Берите на заметку!✏️

🏡 Воссоздайте опыт клиента как можно точнее. Начните с инклюзивных групп в своем регионе. Локальный подход поможет максимально представить аудиторию.

🔒 Рассказывайте, как собираете данные пользователей и сохраняете их конфиденциальность. Это поможет стать ближе к клиентам.

☝️ Транслируйте миссию бренда. Не забывайте проверять: актуальны ли ваши ценности для потребителей?

🌿 Предлагайте экологичные решения. Это повысит лояльность потребителей к бренду.

Подробнее о том, как сделать digital-маркетинг эффективнее, — в новом материале:

https://bit.ly/3rMxJQy

Google выпустила новый инструмент — он переносит рекламные кампании из «Яндекс.Директа» за несколько кликов и упрощает их настройку.

Рассказываем о сервисе коротко — тем, кто спешит, и даем подробную инструкцию для всех остальных

vc.ru/promo/321806

#промо

Позитивный отзыв инфлюенсера = аргумент для покупки

Работать с лидерами мнений выгодно, если знаешь секреты грамотного сотрудничества🤩 Рассказываем о главных трендах инфлюенсер-маркетинга в России: 

♥️ Оценивайте эффективность по-новому. Делайте ставку не на просмотры и лайки, а на бизнес-показатели: абсолютный рост, общее количество привлеченных пользователей и цену за пользователя.

😊 Работайте с микро- и наноинфлюенсерами. Аудитория часто доверяет им больше, чем селебрити, и реклама у таких блогеров дешевле.

🤝 Выбирайте долгосрочное сотрудничество. Если инфлюенсер участвует в разработке идеи, рекламы или даже продукта, он больше вовлекается. А реклама получается креативной и нативной. 

Читайте подробнее о трех трендах инфлюенсер-маркетинга в России:

https://bit.ly/3rUI4tN

Influencer-маркетологами не рождаются. Ими становятся 😎
 
Люди больше не верят рекламе со знаменитостями. Другое дело интеграция с инфлюенсерами: она выглядит как дружеский совет. Но как развивать продукт с помощью лидеров мнений? Составлять стратегию, подбирать блогеров под кампанию и оценивать эффективность интеграций можно научиться — на курсах по influencer-маркетингу.
 
Мы составили подборку курсов, которые помогут обучиться этому мастерству:
✔️ Influencer-маркетинг от «Нетологии»
✔️ Influencer Marketing Manager от Skillbox
✔️ Influencer Marketing Strategy от Coursera (для тех, кто дружит с английским)
✔️ Инфлюенс-маркетинг от школы кино и телевидения «Индустрия» 
✔️ Influence-маркетинг от ProductStar
✔️ Influencer-маркетинг от Международной школы профессий 
 
А чтобы быть в теме, читайте наш материал про тренды инфлюенсер-маркетинга в России.