С головой в маркетинг — лучшие статьи за 2021 год

Мы выяснили, на чем делать акценты, чтобы заслужить интерес потребителей — берите на заметку в новом году: 👇

🎥 Вперед в тренды видеорекламы! Какие есть базовые принципы создания эффективных креативов на YouTube? Разбираем стереотипы и строим успешные стратегии продвижения для брендов в статье. 

👀 Метрики не потеряются: привыкаем к новым реалиям конфиденциальности. Как показывать клиентам актуальную рекламу и оценивать эффективность, не рискуя личными данными пользователей — читайте в материале.

🧠 Постоянны только перемены: главные тенденции потребительского поведения в пандемию. Что происходит с настроением потребителей и какие инструменты помогут выстроить с ними эффективную коммуникацию — узнайте здесь. 

📲 Из офлайна в онлайн, с десктопа в мобайл: пять способов улучшить мобильную версию сайта. Практическая инструкция и мнения экспертов — в статье.

💡 Инсайты в ритейле: как эффективнее всего привлекать клиентов в офлайне и онлайне? Рассказываем о недавнем исследовании и о том, как устроен увеличивающий продажи ритейл-трафик, в материале.

Сторителлинг — универсальный прием: помогает и клиента привлечь, и внимание удержать, и лояльность повысить. К тому же цельную историю воспринимать легче, чем отдельные объявления. Об этом рассказывает Роберт Макки в книге «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире». Читайте цитаты и создайте свою волшебную историю 🎁
 
✨«Человеческий ум обожает хорошие истории. Истории — это обитель воображения. Проникнув через ментальную дверь, история внедряется в наше сознание, увлекает и влияет на наши решения, в том числе и на выбор».

✨ «Поскольку хорошая история обязательно задействует эмоционально заряженные ценности, она глубоко отпечатывается в нашем сознании».
 
✨«Прежде чем приступать к созданию истории, автор должен четко определить, на какую аудиторию она будет нацелена и какой эффект на мысли и чувства аудитории должна произвести».
 
✨«Создавая историю, переходите от конкретного к универсальному, от частного к общему, а не наоборот. Чем конкретнее установки, тем универсальнее эффект истории».

Тренды YouTube: что смотрят ваши клиенты?👀

Чувство сопричастности, антистресс-контент и креативность — самые популярные тренды-2021 на YouTube. Используйте их в ваших кампаниях, чтобы усилить связь с целевой аудиторией.

✔️Гейминг — одна из популярных тематик видео в этом году. Вовлекайте геймерское сообщество: к концу года оно составит 2,9 миллиарда человек.
✔️Знакомые и смешные видеоролики — отличный способ бороться со стрессом. Транслируйте сообщения через юмористический и развлекательный контент: так зрители лучше их воспримут.
✔️Длинный формат видео актуален для уже знакомых тем. Новые истории лучше рассказывать в коротких видео.

Как применять эти тренды — читайте в новом материале:

https://bit.ly/3EFWAtO

Оцениваем эффективность кампаний с помощью моделирования конверсий и новых данных

Отказ от файлов cookie и идентификаторов устройств в приложениях — новые условия рекламного рынка. Как к ним адаптироваться с помощью инструментов Google, читайте ниже👇

✅ Определяйте общее количество конверсий для всех пользователей, которые взаимодействовали с объявлением, включая неотслеживаемые группы.

✅ Дополняйте данные из различных источников с помощью машинного обучения. Это зафиксирует активность покупателя как на сайте, так и в приложении.

✅ Учитывайте поведение уникальных пользователей и коммерческие результаты отдельных рекламодателей.

Подробнее о том, как Google помогает оценить эффективность маркетинговых кампаний в новых условиях конфиденциальности, узнайте в новой статье:

https://bit.ly/3qyrYoT

Мы собрали кейсы, которые показывают, как рекламодатели адаптируются к новым условиям рынка. Примеры успешного digital-маркетинга — ниже. 👇
 
👍 Ненавязчивое и своевременное продвижение. Учитывайте тенденции видеоконтента, чтобы эффективнее размещать рекламу. О статистике за 2021 год, которая поможет улучшить кампании — здесь.
 
🧑 YouTube — прибыльный видеомагазин. Клиенты доверяют авторскому контенту и чаще покупают товары, о которых узнали благодаря видео. О том, как эффективно использовать функционал YouTube в e-commerce, читайте в материале.
 
🏠 Digital по-домашнему. Посмотрите, какой путь прошел «Циан» к цифровизации. Как действовать команде, чтобы достичь digital maturity, читайте в статье.

Когда все сметы подбиты, контент-планы собраны, а метрики посчитаны — самое время узнать, что приготовил для нас 2022. А поможет в этом колесо digital-фортуны🔮 Загадывайте желание, делайте скрин экрана, получите ваше предсказание и поделитесь с друзьями. Ну, а мы желаем искрящегося Нового года и обещаем: всё сбудется ✨

Как успешно запустить инклюзивную кампанию в России: узнаем у Levi's и L'Oréal Paris

Разнообразие и инклюзивность — один из главных трендов последних лет, который напрямую влияет на прибыльность бизнеса. Те компании, которые еще не следуют этой тенденции — теряют клиентов. Levi's и L'Oréal Paris в России успешно освещают актуальные темы в своих кампаниях, следуя следующим принципам:

❗️В кампании есть остросоциальная проблема, которая влияет на качество жизни

🧠 Создатели проекта руководствуются исследованиями и общественным мнением, собранном в социальных сетях и посредством опросов

💬 Кампания включает в себя искренние истории, личный опыт преодоления

Больше подробностей о том, как создать инклюзивный проект и привлечь к бренду положительное внимание — читайте в статье:

https://bit.ly/3ng3ShS

В конце прошлого года мы рассказали, почему перформанс-маркетологи так востребованы.

Если вы любите измерять эффективность бизнеса в конкретных цифрах, то присмотритесь в новом году к нашей очереднойподборке курсов для вас 👇
 
✅ Нетология объясняет, как управлять рекламными кампаниями, чтобы бюджет на продвижение сохранял рентабельность. Программа курса создана для практикующих маркетологов и руководителей. 
 
✅ Более длительный курс от MaEd подойдет новичкам. Начиная с азов маркетинга, вы перейдете к глубокой аналитике и освоите функционал шести digital-профессий, которые дают комплексное понимание принципов продвижения. 
 
✅ ВШЭ предлагает программу по повышению квалификации. Курс интересен тем, что на нем вы будете разбирать реальные бизнес-кейсы и выстраивать перформанс-стратегию для своей компании.
 
Желаем успехов!

Люди любят смотреть YouTube. Как превратить зрителей в покупателей?

75% зрителей отмечают, что YouTube дополняет их онлайн-шопинг. Как работать с видеосервисом, чтобы эффективность рекламы выросла?

🤳🏻 Размещайте креативы во всех разделах YouTube с помощью кампаний Video Action. Объявления будут видны на главной странице, на страницах просмотра, в поиске, на умных телевизорах.

🔝 Добавляйте в кампании фиды товаров из Google Merchant Center. Карточки с товарами перенаправят пользователей на страницу магазина, а конверсии увеличатся.

✔️ Создавайте объявления Discovery для рекламы на YouTube. Сервис комбинирует три платформы Google и расширяет охваты с помощью персонализированных фидов.

🤝 Используйте YouTube BrandConnect для сотрудничества с авторами. Инструмент анализирует рентабельность рекламы и предлагает подходящие решения.

Больше о том, как превратить зрителей в покупателей и как это получилось у косметических брендов L’Oréal, Dr.Squatch и Gratis, читайте в новом материале:

https://bit.ly/3flxciE

Нужно разработать новое эффективное решение?🤔

Вам поможет дизайн-мышление — методика, ориентированная на интересы пользователя. Один из инструментов — упражнение «Почему у нас не получится». В начале проекта участников команды просят представить, что проект провалился, и назвать причины, почему это могло произойти. 

Вот зачем это нужно:

🗣 Дать людям высказать свои опасения на стадии планирования

🤫 Ослабить желание «бежать сломя голову» у людей, слишком увлеченных проектом

☝️🏻Повысить чуткость команды к возможным проблемам и замечать их на ранних стадиях

Упражнение поможет вам выявить потенциальные риски, и шансы на успех продукта взлетят🚀

Что делать рекламодателям с мультимодальным поиском?🕵️♂️

Однозначно тестировать! Эта модель искусственного интеллекта умеет анализировать информацию в разных форматах и выстраивать связи между темами. Теперь вместо восьми поисковых запросов пользователям понадобится всего один.

Коротко о самом интересном:

📌Искать товары теперь можно по фото и видео. Если пользователю понравилась вещь, он может сделать фото и попросить Google Объектив найти подходящий вариант — например, в другом цвете.

📌В видеороликах можно помечать ключевые моменты. Совпадения в запросе и фрагменте из видео помогут пользователю перейти к вашему контенту прямо из результатов поиска.

📌Сделайте визуальную подборку с ответами на частые вопросы пользователей. Так ответы будут появляться в поиске в подходящий для клиента момент.

📌Реклама учитывает любую формулировку поиска: по названию бренда, описанию, названию модели или подходящим вопросам.

Больше о преимуществах мультимодального поиска — в новом материале:

https://bit.ly/3tB5BlQ