Представляем вам новую рубрику — громкие кейсы! Самое яркое и интересное из рекламы и маркетинга прошлого, настоящего и будущего.

Сегодня расскажем про громкий кейс Coca-Cola. OK Soda — газировка для поколения Х, которая плохо продавалась в 1990-е. Но интереснее ее кампания — микс новаторских решений от Wieden+Kennedy:

🔄 Реверсивная психология и постмодернизм. В промоматериалах прямо указывали, что это реклама, а цель — продать как можно больше. В роликах так и говорили: «Вы смотрите рекламу OK Soda, а нам нужны продажи». Молодежь уже знала, что масс-медиа манипулирует потребителями, поэтому маркетологи выбрали прямолинейный tone of voice.

👨‍🎨 Уникальный дизайн. Coca-Cola пригласила известных художников — авторов комиксов. Дэниел Клоуз и Чарльз Бёрнс создали узнаваемое оформление банок: чёрный и серебристый цвет, нуарные персонажи, минималистичный брендинг.

☎️ Контент-маркетинг. В рамках кампании запустили горячую линию 1-800-I-FEEL-OK, на которой можно было послушать мини-подкасты про «ситуации совпадения», которые происходили с покупателями OK Soda. Истории из подкастов дополнялись короткими рассказами и выдержками из «ОК-манифеста» (What's the point of OK? Well, what's the point of anything?) — их наносили на банки и упоминали в роликах. Так бренд становился ближе к аудитории — истории и манифест отвечали ее ценностям.

Неоднозначная кампания до сих пор обсуждается в сети, а баночки OK Soda приобрели культовый статус, несмотря на провал продаж из-за неяркого вкуса. Многие известные бренды стали применять похожие методы спустя 20 лет после окончания кампании.

Стратегия — то, что пригодится не только в работе, но и в жизни

☝️🏻 Благодаря стратегическому мышлению мы просчитываем варианты и принимаем решения. А еще оно помогает понять, как мы совершаем выбор, и как этим пользуются компании, чтобы убедить нас купить очередную шоколадку или взять ипотеку.

Сегодня рассказываем о книгах, которые помогут прокачать навыки стратегического мышления📚 Своим топ-3 с нами поделился Артем Рябин, старший стратег Setters.

Аппетитно и эффективно🍴

Как показать продукт так, чтобы все захотели его съесть? 😋 Оказывается, и тут есть свои лайфхаки — рассказываем, что поможет рекламе продуктов питания стать эффективной. Спойлер☝️🏻: эти рекомендации могут увеличить ваши продажи в среднем на 31%.

👅 Задействуйте все органы чувств. Сложно передать в видео всю прелесть бургера или шоколадки. Но отсутствие других ощущений компенсируют изображение и звук. Используйте и то, и другое — вместе они вызовут у зрителя воспоминания о вкусе и запахе.

🍩 Уделите внимание текстуре. Это важный элемент любого продукта. Чтобы показать текстуру во всей красе, снимайте крупным планом — большинство зрителей смотрит рекламу на мобильных устройствах.

💬 Рассказывайте истории. В коротких видео лучше сфокусироваться на продукте. А вот длинные работают лучше, если рассказывать о людях — это обязательно вызовет отклик у зрителя.

Что еще? Читайте в нашей статье 👉🏻

https://goo.gle/3DVus5W

Как сделать видеорекламу эффективной? 👀

Разрабатывайте кроссмедийные кампании — они задействуют и ТВ, и онлайн-видео. Разбираемся со специалистом по видеорекламе Google Еленой Думанской, как планировать такие кампании и оценивать их эффективность

https://www.youtube.com/watch?v=34dY6qUEjyQ&list=PL_Bh9dvMw1uPIOmxuT6SMGh13uQYO1-dz&index=1

Повышаем конверсии и лояльность покупателей с помощью удобного мобильного сайта

Неинтуинтивные элементы мобильного сайта мешают пользователям сделать заказ, даже если они хотят купить продукт. Без UX-анализа о проблемах можно только догадываться. Мы протестировали сайты 200 брендов и выяснили главные ошибки компаний:

👀 Пользователи с трудом находят ваши товары. Люди ищут продукты среди всех предложений ровно так, как они привыкли. Сложная навигация и неоднозначные фильтры их отпугивают.

⭐️ Ваша компания не выделяется на рынке. Покажите, почему нужно выбрать именно ваш бренд. Подчеркните свои преимущества: самые низкие цены или лучший сервис.

🤔 Информацию о ваших товарах сложно найти или трудно понять. Потребители хотят знать обо всех плюсах покупки. Однако часто бренды неосознанно мешают узнать об этом — информации либо мало, либо она написана непонятным языком.

Узнайте, как решить эти и другие проблемы с помощью UX-анализа (о том, как его проводить — в конце статьи):

https://goo.gle/2Z3lVyx

Ярко и мультяшно: громкие кейсы из мира моды👢👜

👠 Фэшн-индустрия часто использует форматы, выходящие за рамки привычных показов на неделях мод, партнерств с модными изданиями и появлений звезд в нарядах брендов на красных дорожках. Среди них можно вспомнить Diesel, который решил в ответ на проблему вордробинга запустить кампанию Enjoy Before Returning и призвал сначала наслаждаться вещами бренда, а уже потом возвращать одежду.

👗 Balenciaga в конце показа на Неделе моды в Париже привлекла интерес своей специальной серией «Симпсонов», в которой персонажи мультсериала стали моделями модного бренда. В эпизоде есть главный редактор Vogue Анна Винтур — она высоко оценивает коллекцию, — а еще креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия:он решает перенести показ в вымышленный Спрингфилд. Таким образом бренд расширил свою аудиторию и появился в других медиа. Серия собрала более 8 миллионов просмотров и широко обсуждалась в сети.

Снова в тренде: какие поисковые запросы становятся популярнее у россиян

Мы продолжаем жить в непредсказуемой реальности, но люди стали чувствовать себя гораздо комфортнее и безопаснее. Вот какие запросы были на пике летом:

🕺Массовые мероприятия. Пользователи стали охотнее ходить по кафе, ресторанам и концертам.
🏋️‍♀️Фитнес и правильное питание. Людям по-прежнему важно оставаться в тонусе.

Эти и другие инсайты 一 в нашей новой статье:

https://goo.gle/30W4NMh

Digital-трансформация — ключевое направление для развития своего бизнеса. С чего ее начать? Листайте карточки👉🏻

Как YouTube-креативы помогли повысить LTV до 30%, когда другие методы не работают: опыт Okko

Онлайн-кинотеатры заметно выросли за пандемию. Конкуренция на рынке сейчас особенно острая, поэтому каждому игроку приходится постоянно искать способывыделиться среди других.

Как Okko выбился в лидеры?

🍿 Уникальные креативы. Компания создала больше тысячи видеокреативов с нарезками из 15 000 фильмов, среди которых отбирались самые эффективные — с новинками проката и эксклюзивными предложениями сервиса.

📺 Персонализация рекламы. Okko анализировал предпочтения зрителя, поэтому в объявлениях онлайн-кинотеатра пользователь видел только те фильмы, которые потенциально ему интересны.

🎬 Подробная информация. Вместо общих слов в объявлениях сервис указывал детали о съемочной группе. Так реклама становилась релевантнее и поднималась в поисковой выдаче.

Подробнее о том, как сервис создал успешную кампанию и нашел нужный подход к зрителям:

https://goo.gle/3GbTrnu