По последнему клику моды: пересматриваем устаревшие модели атрибуции

Атрибуция по последнему клику устарела, и из-за нее компании могут понести убытки. Передовые маркетологи из региона EMEA успешно применяют модель на основе данных. Следуйте советам от Google и начните меняться уже сегодня:

🎯Ставьте конкретные цели. Четко сформулируйте, что вы хотите получить от новой модели.

🔧Используйте новые возможности. Модель атрибуции на основе данных позволит вам тестировать новые каналы, улучшать стратегии назначения ставок и оценивать эффективность. Используйте новые инструменты и повышайте число конверсий.

📝Тестируйте и оценивайте результаты. Изменения можно начать с малого. Испытайте новый подход для одного бренда или региона и масштабируйте наиболее эффективные решения.

Как бренды переходили на атрибуцию на основе данных и какие выводы сделали 一 узнайте в нашей статье:

https://goo.gle/3ohveFv

Мир маркетинга меняется. Как успевать за переменами и быть востребованным специалистом? Поговорим об актуальных профессиях. Сегодня — дизайн.

✏️ Вы уже знаете веб-дизайн, куда дальше? На курсы fullstack-дизайна. Если добавить к вашим скиллам навыки верстки и программирования, чтобы и код написать, и дизайн нарисовать, сможете решать много разных сложных задач в мобильных и веб-приложениях.

Такие люди сейчас нарасхват!

Как общаться с поколением Z?🙋‍♂️

«Зеты» выросли: сейчас они самый большой сегмент аудитории для маркетологов. Чтобы эффективно общаться с молодежью, нужно понимать их вкусы. В том числе разбираться в субкультурах, которые популярны у поколения Z сегодня:

🌿Коттеджкор. Приверженцы эстетики простой жизни романтизируют загородный быт. Они любят хендмейд, цветочные композиции и природные тона в одежде.

🕵️‍♂️«Темная академия». Что будет, если Хогвартс объединить с тайными обществами? Последователи этого направления выглядят как ученые-детективы. Их привлекает любовь к классике, тайнам и разгадыванию загадок.

👸Royalcore. Это стиль с королевским размахом. Роскошь эпохи Марии Антуанетты сочетается с элементами готики.

🕺Y2K. Эстетика ностальгии по 2000-м. Её последователи тянутся к оптимизму и ярким образам.

Больше о предпочтениях «зетов» и о том, почему маркетологу важно в этом разбираться — в нашей статье:

https://goo.gle/3mhKEXI

Мы знаем, как провести осень с пользой. Читайте самые популярные сентябрьские материалы.

👨‍👧‍👧Создавать эффективную рекламу можно даже в условиях конфиденциальности. Пользователи охотно поделятся личными данными с ответственным брендом. Как завоевать доверие аудитории, узнайте в нашей статье.

📲Ускорить digital-трансформацию бренда и опередить конкурентов. Как достичь цифровой зрелости, рассказываем в материале.

📊Атрибуция по последнему клику устарела. Передовые маркетологи успешно используют модель на основе данных. Как компании перешли к новому способу атрибуции, читайте здесь.

🎨Недавний запрет на сторонние файлы сookie 一 это вызов для маркетологов. Но создавать эффективную рекламу можно даже без личных данных. Как развить рекламный интеллект и адаптировать креативные стратегии к новым условиям, делимся в нашей статье.

🤝От слаженной работы финансового и маркетингового отделов зависит ценность поисковой рекламы. Как наладить процессы внутри компании и повысить спрос? Предлагаем план действий.

Освоить новую профессию? Я могу 💪🏻

Менять карьеру и осваивать новые навыки — дело непростое. Но с продуманным планом и поддержкой профессионалов процесс становится быстрее и приятнее.

✏️ Получить такую поддержку можно, например, в «Я могу». Это бесплатный образовательный проект платформы социальных изменений todogood при поддержке Google.org. Он создан, чтобы женщины в трудной жизненной ситуации могли пройти профессиональную переподготовку.

🙋🏻‍♀️ Участницы могут быть из любого региона России и с любым уровнем образования. Каждая пройдет 100+ часов обучения в течение 4-6 месяцев в зависимости от направления. Помощь в трудоустройстве гарантируют.

✔️Новый поток стартует в октябре. Подать заявку на участие еще можно здесь.

Представьте, что вы идете по полю и видите стадо коров. Вы обратите на них внимание? А если одна из них фиолетовая? 🐮

«Фиолетовая корова» — так назвал уникальное, выдающееся торговое предложение американский экономист Сет Годин в своей одноименной книге. Если вы увидите такую корову, то будете долго вспоминать о ней из-за ее необычности. Книга рассказывает, как создать нестандартное предложение и привнести в продукт то, что захватит внимание аудитории.

Мораль книги: правило «делайте обычные продукты и создавайте для них хороший маркетинг» не работает. Создайте выдающийся продукт — и люди найдут его сами☝️🏻

Совсем недавно у нас прошла конференция Think FMCG, где мы раскрыли темы:

- фокус на ROI через кейс партнерства Mondelez и Google;
- YouTubе Brandformance и DCO для максимизации продаж;
- научный анализ того, каким должен быть креатив на YouTube и советы брендам;
- новые технологии аттрибуции;
- прогнозы развития e-Commerce.

Контент доступен по ссылке

Смотрите и делитесь с коллегами!

Чем рост индустрии приложений полезен для медийных агентств

Пользователи сейчас проводят в среднем 4,5 часа в день в приложениях. Традиционные медийные агентства могут извлечь из этого выгоду. Рост индустрии приложений можно использовать, чтобы привлечь клиентов, увеличить добавленную стоимость услуг и дать толчок карьере сотрудников. Вот как этого можно достичь:

🎙Управление кампаниями и медиа. Сочетайте автоматизированные клиентские кампании с общей поисковой стратегией. Так вы сможете улучшить отдачу от маркетинговых инвестиций.

🎬Производство креатива. Создавайте новые видеоматериалы и адаптируйте старые. Пробуйте разные форматы и хронометраж.

📊Аналитика и атрибуция. Используйте новые системы оценки эффективности вложений. Воспользуйтесь инструментами от Google.

⚙Дополнительные услуги. Предложите клиентам дополнительные нишевые сервисы. При нынешней популярности приложений такая услуга будет востребована.

Подробнее о том, как агентства могут использовать рост индустрии приложений 一 читайте в нашей статье:

https://goo.gle/2Yy24Y9

Хотите узнать рецепт успеха digital first кампании?

Делимся кейсом Biomax по повышению узнаваемости бренда:

https://www.youtube.com/watch?v=hvGwuz7wjUY

30 сентября прошла конференция Google Think Auto, где мы и наши гости представили:

- ежегодное исследование Google пути к покупке автомобиля Gearshift 2021
- первое исследование Google e-Commerce в автомобильном ритейле
- кейс по автоматизации рекламы от Hyundai Motors СНГ
- история успеха применения автодилером медийной рекламы в диджитал от Рольф Пробег

Посмотреть запись конференции можно по ссылке

Заглядываем в будущее: показатель CLV🔮

Краткосрочный анализ поведения покупателей может привести к потере ценных клиентов. Поэтому маркетологам важно учитывать CLV — общую ценность потребителя. Собрали пять советов для успешной работы с этим показателем:

👀Смотрите в будущее. Переключайтесь с краткосрочных прогнозов на долгосрочные, только не забудьте пронализировать риски. Так вы точно не упустите ценных клиентов.

⚙Не углубляйтесь в детали. При анализе поведения пользователей учитывайте весь охват аудитории. Не ограничивайтесь конкретными поведенческими профилями.

💻Правильный подход — в нужное время. Используйте машинное обучение для срочных, но менее детальных прогнозов. Возвращайтесь к традиционным моделям, когда это возможно.

Читайте нашу статью, чтобы больше узнать о работе с показателем CLV:

https://goo.gle/3mJXheC

«Работникам общепита зачастую не с кем поделиться своими переживаниями, они копят их в себе. Накопленные переживания переходят в стресс и выгорание, которые в свою очередь становятся причиной плохо выполненной работы или вовсе увольнения.

Нам как бренду-работодателю важно поддерживать эмоциональное здоровье работников пиццерий и атмосферу в команде. Это мотивирует ребят не менять место работы, развиваться и расти вместе с нами.

Выразить свои переживания словами человеку со стороны — это возможность взглянуть на ситуацию сверху и понять, что с проблемой можно справиться. Поэтому психолог для сотрудников — важная и нужная опция для всех компаний».

Кристина Айдумова, лидер SMM в сети пиццерий Додо Пицца Евразия

Как продвинуть сложный продукт, не увеличивая бюджет? 🤔

Видеоконтент — идеальный способ рассказать о продукте со сложной воронкой. Этим воспользовалась команда Semrush и увеличила конверсию в пандемию без дополнительных средств. Как им это удалось?

🔍Пробуйте новое. Экспериментируйте с форматами, каналами, типами аудиторий, стратегиями — так вы поймете, какие подходят для продвижения именно вашего продукта.
🎉Оптимизируйте креативы. Делайте простой и лаконичный дизайн и графику. Если ролик или анимация понятны аудитории, это повысит ее лояльность, а следом и конверсионность.
🤝Оставайтесь в контексте. Для каждой стадии воронки — своя длительность и формат ролика. Учитывайте, на каком этапе находится пользователь — это поможет понять, как его привлечь.

Больше интересного — в новой статье:

https://goo.gle/3vchCx1

Представляем вам новую рубрику — громкие кейсы! Самое яркое и интересное из рекламы и маркетинга прошлого, настоящего и будущего.

Сегодня расскажем про громкий кейс Coca-Cola. OK Soda — газировка для поколения Х, которая плохо продавалась в 1990-е. Но интереснее ее кампания — микс новаторских решений от Wieden+Kennedy:

🔄 Реверсивная психология и постмодернизм. В промоматериалах прямо указывали, что это реклама, а цель — продать как можно больше. В роликах так и говорили: «Вы смотрите рекламу OK Soda, а нам нужны продажи». Молодежь уже знала, что масс-медиа манипулирует потребителями, поэтому маркетологи выбрали прямолинейный tone of voice.

👨‍🎨 Уникальный дизайн. Coca-Cola пригласила известных художников — авторов комиксов. Дэниел Клоуз и Чарльз Бёрнс создали узнаваемое оформление банок: чёрный и серебристый цвет, нуарные персонажи, минималистичный брендинг.

☎️ Контент-маркетинг. В рамках кампании запустили горячую линию 1-800-I-FEEL-OK, на которой можно было послушать мини-подкасты про «ситуации совпадения», которые происходили с покупателями OK Soda. Истории из подкастов дополнялись короткими рассказами и выдержками из «ОК-манифеста» (What's the point of OK? Well, what's the point of anything?) — их наносили на банки и упоминали в роликах. Так бренд становился ближе к аудитории — истории и манифест отвечали ее ценностям.

Неоднозначная кампания до сих пор обсуждается в сети, а баночки OK Soda приобрели культовый статус, несмотря на провал продаж из-за неяркого вкуса. Многие известные бренды стали применять похожие методы спустя 20 лет после окончания кампании.

Стратегия — то, что пригодится не только в работе, но и в жизни

☝️🏻 Благодаря стратегическому мышлению мы просчитываем варианты и принимаем решения. А еще оно помогает понять, как мы совершаем выбор, и как этим пользуются компании, чтобы убедить нас купить очередную шоколадку или взять ипотеку.

Сегодня рассказываем о книгах, которые помогут прокачать навыки стратегического мышления📚 Своим топ-3 с нами поделился Артем Рябин, старший стратег Setters.