17 сентября спикеры Globalize! из FBS и Google Russia проведут бесплатный вебинар «Креативы для мобильных финтех-приложений».

Мобильная реклама в современных реалиях приносит не только огромные охваты и рост аудитории. У таргетологов появилась дополнительная задача – как запустить эффективную кампанию, учитывая все ограничения. Поэтому на первый план выходят рекламные креативы.

Присоединяйся к вебинару, чтобы узнать:

- Как создавать performance-креативы для мобильных приложений?
- Какие форматы будут работать наиболее эффективно?
- Какие тренды актуальны на рынке в 2021 году?

Об этом и многом другом расскажут спикеры с мощной экспертизой в digital-маркетинге и финтехе – Евгения Хожайлова, Product Owner в FBS и Валерия Лёпа, специалист по performance-креативам Google Russia.
Приготовься к полному погружению в мир рекламных креативов.

Регистрируйся

Недавно в Google пересмотрели креативы на «социокультурное многообразие» и сделали их более инклюзивными. Зачем? Это помогает аудитории узнать в рекламе себя, поднимает доверие к бренду и улучшает его имидж. Листайте наши карточки и узнайте, как добавить инклюзивности в ваши креативы.

Как сочетать несочетаемое: эффективная реклама и конфиденциальность данных

Если клиенты вам доверяют, они готовы делиться своими данными. Следуйте принципам ответственного маркетинга и создавайте эффективные объявления в условиях конфиденциальности:

❗️Значимость. Чем значимее реклама для пользователя, тем охотнее он поделится своими данными. Люди ценят объявления, которые соответствуют их интересам, экономят время и деньги и показываются в подходящий момент.

🔉 Запоминаемость. Уважение вызывают компании, которые рассказывают, как и для чего собирают информацию. Объясняйте это пользователям и напоминайте, что они согласились на обработку данных.

📋 Управляемость. 80% пользователей хотят знать, как используются их данные. Дайте клиентам возможность проверять, кому они дали доступ к информации, и управлять настройками рассылок. Так они будут более лояльны к вашей рекламе.

Узнайте, как еще завоевать доверие аудитории, в нашей статье:

https://goo.gle/3A8hvUK

О женском лидерстве — открыто👠

👩‍💻Женщина в бизнесе — тема, о которой активно заговорили большие бренды. Женщинам до сих пор приходится преодолевать множество трудностей, чтобы построить свой бизнес.

👩‍🏫 В августе компания Mary Kay и форум Woman Who Matters запустили в России новаторский проект «С уважением к каждой». В поддержку женщин-предпринимателей начали проводить публичные дискуссии о женском лидерстве, гендерном равенстве, навыках и качествах, необходимых для деловой карьеры.

Если тема инклюзивности и особенно женская повестка в предпринимательстве интересны вам, следите за анонсами онлайн-трансляций на сайте бренда. Записи трансляций доступны в YouTube.

Развиваем рекламный интеллект и создаем эффективную рекламу даже без cookie

Недавний отказ от сторонних файлов cookie заставил многих маркетологов задуматься, как им работать дальше. Но создавать эффективную рекламу можно даже без личных данных. Как адаптировать креативные стратегии к новым условиям:

📡 Не забывайте о контекстных сигналах. Создавать интересные и полезные объявления можно с помощью общедоступной информации. Учитывайте дату, время или погоду при настройке рекламы.

🎨 Инвестируйте в креативы и автоматизацию. Постоянно разрабатывайте новые варианты объявлений. А работу над сочетанием креативов поручите умным алгоритмам.

📝 Собирайте данные с помощью тестирования. Экспериментируйте с элементами объявлений и применяйте самые удачные сочетания, чтобы обновить шаблоны.

Какие другие способы адаптации креативной стратегии используют маркетологи после отказа от cookie 一 читайте в нашем новом материале:

https://goo.gle/3AhevFM

Время набирать обороты 🚴‍♂️

Если ваша компания достигла цифровой зрелости, у нее вдвое больше шансов опередить конкурентов и увеличить долю рынка. Но как ускорить digital-трансформацию и пробиться в лидеры?

🔄Создайте цикл обмена ценностями. Получить преимущество перед конкурентами и лучше понять клиентов помогают собственные данные. В обмен на них делитесь с клиентами премиум-контентом и специальными предложениями.

➰Будьте гибкими. Так можно втрое увеличить эффективность и запускать новинки через несколько месяцев, а не лет. Собирайте многофункциональные команды, обучайтесь на актуальных тенденциях и учитесь быстро реагировать на перемены.

🤝Работайте с партнерами. Если в компании не хватает нужных специалистов, привлекайте подрядчиков. Но не забывайте поддерживать баланс между своими и внешними ресурсами.

Что еще поможет прокачать digital-уровень? Читайте в новом материале:

https://goo.gle/3hQGi8G

Как рассказать о своем продукте, когда вокруг сплошные конкуренты? 🤔 Дифференцируйтесь — покажите, что вы уникальны, и объясните, чем отличаетесь от других✌️🏻

Об этой стратегии пишет американский маркетолог и предприниматель Джек Траут в своей книге «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции». Книга подскажет, как построить эффективный маркетинг и не просто выжить в условиях конкуренции, но и успешно развивать компанию.

Автор уверяет: чтобы выделиться, не нужно тратить силы на соревнования с конкурентами — достаточно найти и занять обособленную нишу на рынке.

Основными инсайтами из книги мы поделились, вот еще:

💡Указывайте причину, по которой потребитель должен выбрать ваш продукт. Если можете сделать это в развлекательной форме, — отлично!

💡Проще «отметиться» в сознании потребителя раньше других, чем доказывать, что ваш продукт лучше. Люди чувствуют, что первое — настоящее, а остальные его копируют.

💡Когда рекламируете продукт, фокусируйтесь на одном слове или преимуществе и не отступайте от него. Так вы займете определенную нишу в сознании покупателя и лучше донесете свое преимущество.

Витрина вашего сайта: как создавать эффективные целевые страницы

Мало привлечь внимание клиента к вашему ресурсу, нужно убедить его поделиться данными. Пользователь должен с первого взгляда на сайт понять, что он получит в обмен на информацию о себе. Поэтому мы советуем относиться к целевой странице как к витрине магазина. Вот как можно сделать ее эффективнее:

👆Объясняйте ценность. Разместите на целевой странице всю информацию о предложении. Покажите пользователям, что вы можете решить их проблему.

🎬Используйте видео. Добавляйте на целевые страницы видео и фотографии, чтобы привлечь внимание пользователей.

🧭Упрощайте навигацию. Используйте как можно меньше элементов навигации и текст с призывом к действию.

📑Увеличивайте количество целевых страниц. Создавайте разные страницы для разных аудиторий. Учитывайте интересы каждой группы пользователей.

Подробнее об эффективной оптимизации целевых страниц читайте в нашем материале:

https://goo.gle/3hYysdb

Как подружить отделы и повысить эффективность рекламы

Эффективность поисковой рекламы зависит не только от степени цифровизации. Ключ к успеху — в слаженной работе. Если финансовый и маркетинговый отделы не ведут войны из-за бюджета и работают вместе, то ценность рекламы растет. Вот три шага, которые помогут им работать вместе:

💲Задавайте гибкие бюджеты. Постоянно следите за тем, что интересует пользователей. Вместо того, чтобы фиксировать бюджет, меняйте его в зависимости от спроса. Так вы точно не упустите повышенный интерес к товару.

🤳Привлекайте максимум прибыльных кликов. Разделите аудиторию по степени прибыльности и оптимизируйте инвестиции.

📝Тестируйте и анализируйте. Опробуйте рекламу сначала в небольших масштабах. Так вы найдете самые прибыльные решения.

Больше советов, как подружить эти отделы и проводить успешные кампании, вы найдете в нашей статье:

https://goo.gle/2XX6wzO

Еще больше терминов из маркетинга и рекламы! Теперь о геобрендинге.

По последнему клику моды: пересматриваем устаревшие модели атрибуции

Атрибуция по последнему клику устарела, и из-за нее компании могут понести убытки. Передовые маркетологи из региона EMEA успешно применяют модель на основе данных. Следуйте советам от Google и начните меняться уже сегодня:

🎯Ставьте конкретные цели. Четко сформулируйте, что вы хотите получить от новой модели.

🔧Используйте новые возможности. Модель атрибуции на основе данных позволит вам тестировать новые каналы, улучшать стратегии назначения ставок и оценивать эффективность. Используйте новые инструменты и повышайте число конверсий.

📝Тестируйте и оценивайте результаты. Изменения можно начать с малого. Испытайте новый подход для одного бренда или региона и масштабируйте наиболее эффективные решения.

Как бренды переходили на атрибуцию на основе данных и какие выводы сделали 一 узнайте в нашей статье:

https://goo.gle/3ohveFv

Мир маркетинга меняется. Как успевать за переменами и быть востребованным специалистом? Поговорим об актуальных профессиях. Сегодня — дизайн.

✏️ Вы уже знаете веб-дизайн, куда дальше? На курсы fullstack-дизайна. Если добавить к вашим скиллам навыки верстки и программирования, чтобы и код написать, и дизайн нарисовать, сможете решать много разных сложных задач в мобильных и веб-приложениях.

Такие люди сейчас нарасхват!