Старость и маркетинг: пора меняться

Многие маркетологи думают, что пожилые люди с интернетом и новыми технологиями общаются на «Вы» или вообще избегают взаимодействия. Но это давно не так, и вот почему:

💻 Они понимают ценность технологий и хотят узнать про цифровой мир больше: те, кому сейчас по 65, большую часть своей взрослой жизни пользовались преимуществами прогресса.

⏱ Большинство пожилых пользователей интернета проводит онлайн как минимум 6 часов в день. При этом у них в среднем по 5 устройств.

🌎 Они общаются в сети с друзьями и близкими, записываются на онлайн-консультации к врачам, смотрят YouTube даже чаще, чем телевизор.

Поэтому маркетологам стоит сменить курс и отказаться от стереотипов о старости, чтобы не потерять ценную аудиторию. Как это сделать — узнайте в нашем новом материале

https://goo.gle/3Bic3Pf

Мечта маркетолога — подписчик, который всегда открывает письма компании и даже не думает от них отписываться. Сегодня рассказываем о метриках email-маркетинга — показателях отписок и жалоб на рассылку, а также о том, как с ними работать.

Согреваемся: главные темы августа в маркетинге от Think with Google

Наступают холода, а значит пришло время почитать самые горячие материалы за последний месяц лета с инсайтами от Nestle, Ford и General Motors.

Туризм пострадал в пандемию, но пользователи все же хотят путешествовать, хотя бы внутри страны. Как туристическим компаниям работать в новых условиях — узнайте в статье.

Мировая продажа автомобилей упала, но в Ford выдержали удар кризиса и подстроились под актуальные тренды. О стратегии радикального обновления консервативного автоконцерна читайте здесь.

Старшее поколение гораздо современнее, чем кажется. Какими преимуществами интернета пользуются пожилые люди и почему маркетологам стоит отказаться от стереотипов — узнайте в нашем исследовании.

Регулярно публикуйте новый контент и изучайте свою аудиторию. Эти советы подходят как для YouTube-креатора, так и для производителя продуктов. Что общего между создателем канала Binging with Babish Эндрю Ри и глобальным маркетинговым директором Nestlé Од Гандо — смотрите здесь.

Чтобы сделать бренд всемирно известным, нужно создать у аудитории ощущение сопричастности. Международный директор General Motors по маркетингу Дебора Уол и YouTube-автор Лилли Сингх рассказывают о сторителлинге и инклюзивности.

17 сентября спикеры Globalize! из FBS и Google Russia проведут бесплатный вебинар «Креативы для мобильных финтех-приложений».

Мобильная реклама в современных реалиях приносит не только огромные охваты и рост аудитории. У таргетологов появилась дополнительная задача – как запустить эффективную кампанию, учитывая все ограничения. Поэтому на первый план выходят рекламные креативы.

Присоединяйся к вебинару, чтобы узнать:

- Как создавать performance-креативы для мобильных приложений?
- Какие форматы будут работать наиболее эффективно?
- Какие тренды актуальны на рынке в 2021 году?

Об этом и многом другом расскажут спикеры с мощной экспертизой в digital-маркетинге и финтехе – Евгения Хожайлова, Product Owner в FBS и Валерия Лёпа, специалист по performance-креативам Google Russia.
Приготовься к полному погружению в мир рекламных креативов.

Регистрируйся

Недавно в Google пересмотрели креативы на «социокультурное многообразие» и сделали их более инклюзивными. Зачем? Это помогает аудитории узнать в рекламе себя, поднимает доверие к бренду и улучшает его имидж. Листайте наши карточки и узнайте, как добавить инклюзивности в ваши креативы.

Как сочетать несочетаемое: эффективная реклама и конфиденциальность данных

Если клиенты вам доверяют, они готовы делиться своими данными. Следуйте принципам ответственного маркетинга и создавайте эффективные объявления в условиях конфиденциальности:

❗️Значимость. Чем значимее реклама для пользователя, тем охотнее он поделится своими данными. Люди ценят объявления, которые соответствуют их интересам, экономят время и деньги и показываются в подходящий момент.

🔉 Запоминаемость. Уважение вызывают компании, которые рассказывают, как и для чего собирают информацию. Объясняйте это пользователям и напоминайте, что они согласились на обработку данных.

📋 Управляемость. 80% пользователей хотят знать, как используются их данные. Дайте клиентам возможность проверять, кому они дали доступ к информации, и управлять настройками рассылок. Так они будут более лояльны к вашей рекламе.

Узнайте, как еще завоевать доверие аудитории, в нашей статье:

https://goo.gle/3A8hvUK

О женском лидерстве — открыто👠

👩‍💻Женщина в бизнесе — тема, о которой активно заговорили большие бренды. Женщинам до сих пор приходится преодолевать множество трудностей, чтобы построить свой бизнес.

👩‍🏫 В августе компания Mary Kay и форум Woman Who Matters запустили в России новаторский проект «С уважением к каждой». В поддержку женщин-предпринимателей начали проводить публичные дискуссии о женском лидерстве, гендерном равенстве, навыках и качествах, необходимых для деловой карьеры.

Если тема инклюзивности и особенно женская повестка в предпринимательстве интересны вам, следите за анонсами онлайн-трансляций на сайте бренда. Записи трансляций доступны в YouTube.

Развиваем рекламный интеллект и создаем эффективную рекламу даже без cookie

Недавний отказ от сторонних файлов cookie заставил многих маркетологов задуматься, как им работать дальше. Но создавать эффективную рекламу можно даже без личных данных. Как адаптировать креативные стратегии к новым условиям:

📡 Не забывайте о контекстных сигналах. Создавать интересные и полезные объявления можно с помощью общедоступной информации. Учитывайте дату, время или погоду при настройке рекламы.

🎨 Инвестируйте в креативы и автоматизацию. Постоянно разрабатывайте новые варианты объявлений. А работу над сочетанием креативов поручите умным алгоритмам.

📝 Собирайте данные с помощью тестирования. Экспериментируйте с элементами объявлений и применяйте самые удачные сочетания, чтобы обновить шаблоны.

Какие другие способы адаптации креативной стратегии используют маркетологи после отказа от cookie 一 читайте в нашем новом материале:

https://goo.gle/3AhevFM