Сегодня потребность в равенстве ощущается острее

В том числе и в рекламе. Маркетологам важно осознать ответственность за посыл кампаний и отражать в них современный многокультурный мир. Чтобы создавать инклюзивные креативы и учитывать взгляды людей из разных групп, вам нужно:

👶🏿🧒🏼 Собрать интернациональный коллектив. Команда будет рассматривать маркетинг-стратегию под разными углами и придумывать разноплановые идеи.

⚖️ 🏳️‍🌈 Отбросить стереотипы. Изучайте группы населения, которые представлены недостаточно широко. Вы сможете точечно обращаться к аудитории и привлекать разных клиентов.

Ищите в новом материале инструменты Google, которые помогут побороть неравенство в рекламе:

https://goo.gle/3h5oias

На примере Газпромбанка разбираемся, как компании повысить цифровую зрелость

Прошлый год стал годом адаптации бизнеса под digital-реальность. Газпромбанк составил план по внедрению инновационных технологий и добился впечатляющих результатов за полтора года. Выйти на новый уровень цифровой зрелости банку помогли:

🛠 Персонализация рекламы. Аудитория лучше отзывается на объявления, если они максимально подходят под ее интересы и потребности.

⚡️ Активация оптимальных каналов. Медиазакупка с помощью машинного обучения, автоматизация поисковой рекламы, использование фидов данных для персонализации объявлений — всё это сильно упростило процессы.

🗂 Атрибуция на основе данных. Эта модель учитывает всё разнообразие путей к конверсии и присваивает ценность точкам взаимодействия в зависимости от того, как конкретное действие повлияло на результат.

Подробности, инструменты и шаблоны — в новом материале:

https://goo.gle/3qIDmyk

Всё самое интересное в маркетинге за июнь — здесь!

UX и цифровая зрелость, инсайты по развитию ритейлеров и популярные поисковые запросы 2021 года. Вспоминаем все последние тренды и читаем — если вдруг что-то пропустили — самые актуальные статьи июня:

👁 Новый взгляд на ритейл: привлекаем трафик в офлайн-магазин с помощью онлайн-инструментов, а в маркетплейс — через баннеры и физическую рекламу. Читайте, как меняется маркетинг-микс, и как поисковая реклама увеличит количество посетителей офлайн-магазина на 17%.

🔬 Экспериментально, но расчетливо: возможно ли пробовать неожиданные форматы и стиль, но при этом не рисковать эффективностью кампаний? Возможно! Кейсы с видеорекламой мировых и российских компаний, стереотипы о роликах на YouTube, которые маркетологам пора забыть, ищите здесь.

🙋‍♂️ На примере Газпромбанка разбираемся, как компании повысить цифровую зрелость. Газпромбанк составил план по внедрению инновационных технологий и добился впечатляющих результатов за полтора года с помощью инструментов Google Рекламы.

💄 Глянцевый журнал на YouTube: издатель и директор британского Vogue рассказывают, как фешн-издание покорило новую площадку и привлекло более миллиона подписчиков, при этом оставаясь популярным у читателей печатной версии.

🤔 Ищем новые возможности с Google Поиском: узнайте, что интересует россиян, и какие планы они строят на ближайшие месяцы. Специалисты Google собрали и проанализировали поисковые запросы 2021 года.

📱Хотите больше продаж? Улучшайте мобильный сайт! Ссылки на основные товары на главной странице, строка поиска и изображения в основном меню повысят мобильную конверсию. О других полезных советах узнайте в статье.

Решаем бизнес-задачи

Дано: CPС, CPА, CPО, CPМ и CPI 🤓✏️

Составили для вас словарь рекламных метрик, которые помогут лучше чувствовать аудиторию и считать эффективность кампаний.

Почему пользователи не покупают со смартфонов? 🤔

Сегодня в интернет чаще заходят со смартфона, но покупают всё еще с компьютера. Оказывается, это не только привычнее, но и удобнее. Как позаботиться о потенциальных клиентах и улучшить мобильную версию сайта? Не так уж сложно: ссылки на основные товары на главной странице, строка поиска и изображения в основном меню уже повысят мобильную конверсию. Собрали для вас рекомендации, как улучшить UX сайта на мобайле 🤳🔝

https://goo.gle/2V2Y6Vs

Маркетинг развивается семимильными шагами — он давно вышел за привычные рамки. Расскажем о его необычных видах.

Как меняется поведение потребителей в России и что делать брендам?

Исследования показывают: чтобы сегодня оставаться конкурентноспособным, нужно проявлять особую заботу и внимание к своим клиентам. А для этого нужно:

🏆 Поощрять обратную связь. Положительные отзывы увеличивают продажи, а отрицательные помогают взглянуть на продукт под другим углом и скорректировать стратегию.

⭐️ Повышать комфорт. Например, shoppable-контент поможет бренду сократить путь до покупки и увеличить количество заказов. А омниканальность позволит клиенту выбрать удобный способ связи.

Больше потребительских трендов из России — в новой статье:

https://goo.gle/3yyThSf