Дача, бассейны и концерты — узнаём про планы россиян на лето


Своего покупателя надо знать в лицо: таким принципом руководствуются те, кто оперативно меняет стратегию продвижения под новые запросы клиентов. Новые планы и привычки пользователей проанализировали специалисты Google Рекламы.

Оказалось, что многие уже не хотят сидеть дома и активно строят планы на лето: кто-то на даче, а кто-то на Алтае. Конечно, многие хотят побаловать себя — они ищут рестораны и ювелирные магазины, покупают билеты на концерты. Об этих и других актуальных поисковых запросах сезона узнайте в новой статье:

https://goo.gle/3qspnwo

Как создавать рекламу на YouTube, которая сломает стереотипы


Современные инструменты не всегда приносят результаты, на которые рассчитывает бизнес. Чтобы увеличить эффективность рекламы и привлечь больше клиентов, нужно взглянуть на создание креативов для YouTube под новым углом:


🖥🧬 Пользуйтесь принципом ABCD и не бойтесь экспериментов с креативами. Так результат будет прогнозируемым и эффективным.


🔭👀 Реклама не обязательно должна выглядеть как реклама. Придерживайтесь базовых правил создания креативов, но помните — контент и чувства, которые объявление вызывает у зрителей, намного важнее, чем то, как оно выглядит.


Успешные бренды на YouTube экспериментировали с нестандартными форматами и приёмами. Мы собрали пять привычных рекламных стратегий и взглянули на них под другим углом в новом материале:

https://goo.gle/3vSFtAr

Тренды YouTube как способ проводить время вместе, несмотря на ограничения


YouTube в последнее время стал местом, в котором видеоконтент объединяет людей. Возможность видеть друг друга, наблюдать за повседневной домашней жизнью, развлечениями и работой помогают человеку почувствовать общность и причастность.

Поэтому главными трендами за последний год стали такие форматы:

📺 Прямые трансляции. Зрители искали возможность проводить время вместе

🏄‍♂️Интересы и увлечения. Многие пользователи снимают видео и находят близких по духу людей, делясь с ними своим творчеством и увлечениями.

🔮Эффект погружения. Видео от первого лица, видеоподкасты и видеомемы — форматы, которые располагают к созданию общего контента.

Какие видеоролики определили тренды YouTube во время и после пандемии и какую видеостратегию выбрать брендам узнайте в новом отчете YouTube Culture & Trends:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/consumer-insights/consumer-trends/the-future-of-video-viewing/

​​Руководите маркетингом? Тогда вам это может быть знакомо: постоянно доказывать, что ваша работа не просто строчка в расходах компании.

Сегодня потребность в равенстве ощущается острее

В том числе и в рекламе. Маркетологам важно осознать ответственность за посыл кампаний и отражать в них современный многокультурный мир. Чтобы создавать инклюзивные креативы и учитывать взгляды людей из разных групп, вам нужно:

👶🏿🧒🏼 Собрать интернациональный коллектив. Команда будет рассматривать маркетинг-стратегию под разными углами и придумывать разноплановые идеи.

⚖️ 🏳️‍🌈 Отбросить стереотипы. Изучайте группы населения, которые представлены недостаточно широко. Вы сможете точечно обращаться к аудитории и привлекать разных клиентов.

Ищите в новом материале инструменты Google, которые помогут побороть неравенство в рекламе:

https://goo.gle/3h5oias

На примере Газпромбанка разбираемся, как компании повысить цифровую зрелость

Прошлый год стал годом адаптации бизнеса под digital-реальность. Газпромбанк составил план по внедрению инновационных технологий и добился впечатляющих результатов за полтора года. Выйти на новый уровень цифровой зрелости банку помогли:

🛠 Персонализация рекламы. Аудитория лучше отзывается на объявления, если они максимально подходят под ее интересы и потребности.

⚡️ Активация оптимальных каналов. Медиазакупка с помощью машинного обучения, автоматизация поисковой рекламы, использование фидов данных для персонализации объявлений — всё это сильно упростило процессы.

🗂 Атрибуция на основе данных. Эта модель учитывает всё разнообразие путей к конверсии и присваивает ценность точкам взаимодействия в зависимости от того, как конкретное действие повлияло на результат.

Подробности, инструменты и шаблоны — в новом материале:

https://goo.gle/3qIDmyk

Всё самое интересное в маркетинге за июнь — здесь!

UX и цифровая зрелость, инсайты по развитию ритейлеров и популярные поисковые запросы 2021 года. Вспоминаем все последние тренды и читаем — если вдруг что-то пропустили — самые актуальные статьи июня:

👁 Новый взгляд на ритейл: привлекаем трафик в офлайн-магазин с помощью онлайн-инструментов, а в маркетплейс — через баннеры и физическую рекламу. Читайте, как меняется маркетинг-микс, и как поисковая реклама увеличит количество посетителей офлайн-магазина на 17%.

🔬 Экспериментально, но расчетливо: возможно ли пробовать неожиданные форматы и стиль, но при этом не рисковать эффективностью кампаний? Возможно! Кейсы с видеорекламой мировых и российских компаний, стереотипы о роликах на YouTube, которые маркетологам пора забыть, ищите здесь.

🙋‍♂️ На примере Газпромбанка разбираемся, как компании повысить цифровую зрелость. Газпромбанк составил план по внедрению инновационных технологий и добился впечатляющих результатов за полтора года с помощью инструментов Google Рекламы.

💄 Глянцевый журнал на YouTube: издатель и директор британского Vogue рассказывают, как фешн-издание покорило новую площадку и привлекло более миллиона подписчиков, при этом оставаясь популярным у читателей печатной версии.

🤔 Ищем новые возможности с Google Поиском: узнайте, что интересует россиян, и какие планы они строят на ближайшие месяцы. Специалисты Google собрали и проанализировали поисковые запросы 2021 года.

📱Хотите больше продаж? Улучшайте мобильный сайт! Ссылки на основные товары на главной странице, строка поиска и изображения в основном меню повысят мобильную конверсию. О других полезных советах узнайте в статье.

Решаем бизнес-задачи

Дано: CPС, CPА, CPО, CPМ и CPI 🤓✏️

Составили для вас словарь рекламных метрик, которые помогут лучше чувствовать аудиторию и считать эффективность кампаний.