После глобальных перемен прошлого года стало очевидно, насколько важна цифровая трансформация и понимание своего клиента. Поисковая реклама Google трансформируется вместе с меняющимся поведением пользователей, чтобы помочь вам лучше решать маркетинговые и бизнес-задачи.


Для тех, кто хочет быть всегда на шаг впереди и, может быть, даже заглядывать в будущее, мы собрали выступления специалистов Google, независимых аналитиков и экспертов performance-агентств.


Они расскажут, как:
💡 получать актуальные инсайты из поисковых трендов и оперативно на них реагировать;
🤓 составлять эффективные поисковые объявления для привлечения клиентов — даже тех, кто не знает бренд;
📊 повысить продуктивность и прибыль с помощью автоматизации.


Зарегистрируйтесь на сайте для доступа к эксклюзивной подборке материалов, которые помогут вывести вашу поисковую рекламу на новый уровень.

https://adsonair.withgoogle.com/events/be-ready-with-search-ads-ru

Дача, бассейны и концерты — узнаём про планы россиян на лето


Своего покупателя надо знать в лицо: таким принципом руководствуются те, кто оперативно меняет стратегию продвижения под новые запросы клиентов. Новые планы и привычки пользователей проанализировали специалисты Google Рекламы.

Оказалось, что многие уже не хотят сидеть дома и активно строят планы на лето: кто-то на даче, а кто-то на Алтае. Конечно, многие хотят побаловать себя — они ищут рестораны и ювелирные магазины, покупают билеты на концерты. Об этих и других актуальных поисковых запросах сезона узнайте в новой статье:

https://goo.gle/3qspnwo

Как создавать рекламу на YouTube, которая сломает стереотипы


Современные инструменты не всегда приносят результаты, на которые рассчитывает бизнес. Чтобы увеличить эффективность рекламы и привлечь больше клиентов, нужно взглянуть на создание креативов для YouTube под новым углом:


🖥🧬 Пользуйтесь принципом ABCD и не бойтесь экспериментов с креативами. Так результат будет прогнозируемым и эффективным.


🔭👀 Реклама не обязательно должна выглядеть как реклама. Придерживайтесь базовых правил создания креативов, но помните — контент и чувства, которые объявление вызывает у зрителей, намного важнее, чем то, как оно выглядит.


Успешные бренды на YouTube экспериментировали с нестандартными форматами и приёмами. Мы собрали пять привычных рекламных стратегий и взглянули на них под другим углом в новом материале:

https://goo.gle/3vSFtAr

Тренды YouTube как способ проводить время вместе, несмотря на ограничения


YouTube в последнее время стал местом, в котором видеоконтент объединяет людей. Возможность видеть друг друга, наблюдать за повседневной домашней жизнью, развлечениями и работой помогают человеку почувствовать общность и причастность.

Поэтому главными трендами за последний год стали такие форматы:

📺 Прямые трансляции. Зрители искали возможность проводить время вместе

🏄‍♂️Интересы и увлечения. Многие пользователи снимают видео и находят близких по духу людей, делясь с ними своим творчеством и увлечениями.

🔮Эффект погружения. Видео от первого лица, видеоподкасты и видеомемы — форматы, которые располагают к созданию общего контента.

Какие видеоролики определили тренды YouTube во время и после пандемии и какую видеостратегию выбрать брендам узнайте в новом отчете YouTube Culture & Trends:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/consumer-insights/consumer-trends/the-future-of-video-viewing/

​​Руководите маркетингом? Тогда вам это может быть знакомо: постоянно доказывать, что ваша работа не просто строчка в расходах компании.

Сегодня потребность в равенстве ощущается острее

В том числе и в рекламе. Маркетологам важно осознать ответственность за посыл кампаний и отражать в них современный многокультурный мир. Чтобы создавать инклюзивные креативы и учитывать взгляды людей из разных групп, вам нужно:

👶🏿🧒🏼 Собрать интернациональный коллектив. Команда будет рассматривать маркетинг-стратегию под разными углами и придумывать разноплановые идеи.

⚖️ 🏳️‍🌈 Отбросить стереотипы. Изучайте группы населения, которые представлены недостаточно широко. Вы сможете точечно обращаться к аудитории и привлекать разных клиентов.

Ищите в новом материале инструменты Google, которые помогут побороть неравенство в рекламе:

https://goo.gle/3h5oias