KFC представили свою консоль для геймеров. Пока вы играете, ваша курочка подогревается и консоль не дает ей остыть. Партнеры Cooler Master, Intel, Asus и Seagate.

Думаю, все понимают, что это стандартный пиар ход с громкими заголовками и пафосным роликом. И отсылки понятны: нагревается видеокарта во время тяжелой игры? Пусть она подогревает курочку KFC! Но, как по мне, уж больно куда-то не туда.

Bud light еще месяц назад представили ровно такой же продукт с такими же лозунгами. Пытаются вывезти на совмещение несовместимого. Даже представляю, как придумывали эту идею маркетологи брендов.

Но этот кейс свою задачу выполнил — я опубликовал этот материал, как и многие медиа разместят статьи в течение нескольких дней. Но все равно это, наверно, не те кейсы, которые хотелось бы видеть в гейминге или киберспорте.

— https://landing.coolermaster.com/kfconsole

Всем привет! 👋

Новогодние каникулы подошли к концу, поэтому необходимо втягиваться в привычный рабочий режим. Для тех читателей, кто выпал из информационного поля, я подготовил небольшой дайджест того, что вы могли пропустить за 11 дней. Как обычно, кратко и по делу.

1. Для двух клубов новый год начался с ребрендинга: Rogue и Dignitas обновили свои логотипы. Это, конечно, напоминает типичные планы на будущий год — новый год с чистого листа! «Вот новый логотип сделаем и тогда точно попрет». Или это не так работает? 🤷‍♂️

— https://twitter.com/Rogue/status/1346154433550319616?s=20

— https://twitter.com/dignitas/status/1346864106880438272?s=20

2. LCK, в свою очередь, провели масштабный ребрениднг всей айдентики лиги. В целом, все лиги по League of Legends обновляются, поэтому и изменения дизайна LCK вполне логичны.

На картинках выглядит отлично, осталось посмотреть, как будет выглядеть в реальности во время официальных матчей (но я не смотрю League of Legends 😰).

— https://brand.lck.co.kr

3. Аналитическая платформа Cavea привлекла €1 млн. Она позволяет турнирным операторам, клубам, брендам и создателям контента трекать свои маркетинг показатели. С платформой уже сотрудничают Fnatic, Astralis, Ninja in Pyjamas и другие.

Как можно заметить, подобные платформы сейчас востребованы в киберспорте: это можно увидеть, как по количеству инвестиционных сделок, так и списку компаний, которые сотрудничают с ними.

Data-driven в деле, а это не может не радовать.

— https://esportsinsider.com/2021/01/esports-sponsorship-analytics-firm-cavea-raises-e1m/

4. Juked.gg собрали с помощью коллективного инвестирования $1,07 млн. Инвесторами стали более 2500 человек.

Juked.gg — это платформа, на которой можно найти абсолютно все трансляции текущих матчей в одном месте. Не знаете, что посмотреть? Тогда вам точно сюда!

Для меня Juked — загадка. Они прошли 500 startups, привлекли чуть более $2 млн, сейчас над платформой работает 6 человек. Она полезна для многих в индустрии, но потенциала, к сожалению, не видно. Но желаем успехов!

— https://esportsobserver.com/juked-raises-1-07m/

5. Dignitas стали партнерами диджитал банка Zytara. Но новость интересна не из-за сотрудничества, а из-за того, что впервые услышал о существовании банка Zytara.

Как оказалось, они позиционируют себя как банк для геймеров. Информации на сайте практически нет, но если почитать в новостях, то часто упоминается блокчейн и ZUSD Coin. Думаю, вы поняли. 🦄

— https://www.zytara.com

6. BBC покажут десятый сезон Rocket League Championship Series на канале BBC Sports.

Круто, что BBC активно заходят в киберспорт. Они также должны показать BLAST Premier Final CS:GO в этом году. Будем ждать статистики и данных, если, конечно, ими поделятся.

— https://esportsinsider.com/2021/01/lck-unveils-rebranding-bbc-announces-rocket-league-broadcast-esi-digest-24/

На этом всё! Начало года было богато на новости, поэтому хочется верить, что эта тенденция продолжится и в будущем.

Всем хорошей рабочей недели! 👨‍💻

Сеть немецких супермаркетов Lidl стала партнером клуба SK Gaming. Как сказано в пресс-релизе, это часть новой стратегии бренда по привлечению внимания цифрового поколения.

Пакет интеграций уже привычный для киберспорта: размещение логотипа на игровой форме клуба, а также различные активности в соц. сетях. Сумма сделки не разглашается.

А еще Lidl займется поставкой свежих продуктов на тренировочную базу и в офисы команды. В целом, это очень крутой пример того, насколько киберспорт гибок: аудитория настолько разнообразная, что всегда найдутся любители фастфуда и правильного питания.

Если взять большой спорт, то редко в качестве спонсоров клубов выступают сети фастфуда, так как у всех четко сформирован образ профессионального спортсмена: правильное питание и физическая сила. Безусловно, Месси рекламирует Lay's и Pepsi, Роналду снимался в рекламе KFC, а Coca-Cola спонсор чемпионатов мира. Но вряд ли вы найдете рекламную активность клуба, в которой игроки перед матчем кушают гамбургеры.

А в киберспорте все намного проще, так как физическая форма стоит далеко не на первом плане. И никто из зрителей или аналитиков даже слова не скажет, а почему 100Thieves в каждом ролике едят очередной боул из Chipotle. 🌮

Для каких-то клубов наоборот важен образ атлетов и спортсменов, поэтому они также могут привлечь партнеров, которые помогут им создать такой образ. Lidl, как раз, может стать таким. Главное, что каждый из брендов сможет достучаться до нужной аудитории.

— https://www.sk-gaming.com/content/1870998-lidl-germany-to-become-sks-new-fresh-food-partner

Китайская компания SuperGen Group, которая владеет киберспортивным клубом Edward Gaming, объявила о старте строительства международного центра киберспорта (или International Culture and Creative Esports Center) в Шанхае. Он будет включать в себя офисные здания, в которых смогут базироваться профессиональные клубы, арену на 6000 зрителей, пятизвездочный отель, а также площадки для скайдавинга, брейк-данса и других активностей. 🤷‍♂️

Планируется, что строительство будет завершено к 2023 году. Первая фаза проекта стоила более $774 млн, а общие инвестиции в проект составляют более $1,55 млрд. SuperGen также планируют ежегодно проводить 300 международных чемпионатов по киберспорту с ежедневной пропускной способностью в 10000 зрителей. Они считают, что этот центр сможет привлечь сотни клубов, а также создать около 2000 рабочих мест, которые связаны с киберспортом. 🤯

Какой из перечисленных фактов вас впечатлил больше всего? Если честно, даже добавить нечего, пока верится с трудом в заявленные цифры по количеству чемпионатов, клубов и новых рабочих мест. Помимо того, чтобы просто построить такой миллиардный проект, необходимо, чтобы и рынок был к нему готов. Но кто знает, что там будет в 2023 году.

Если вы из 2023, и у вас сотни клубов базируются в Шанхае, то, как говорится, плюс в чат.

— https://esportsobserver.com/supergen-1-5b-shanghai-esports/

G2 объявили о двухлетнем партнерстве cо спортивным производителем одежды Adidas. В рамках сотрудничества бренды выпустят обновленную форму команды, создадут совместную коллекцию одежды и запустят контент-шоу с игроками клуба.

От партнерства стоит ожидать что-то похожее на сотрудничество Adidas с Vitality: форма, кроссовки и различный мерчендайз. Но хочется верить, что у G2 получится выйти за рамки стандартных форматов, по крайней мере, анонсирующий ролик выделяется на общем фоне. Получился он правда классным.

Жду с нетерпением более активного противостояние Nike и Adidas в киберспорте. При всей моей любви к Nike, Adidas пока намного глубже интегрируется в киберспорт. Nike пока по большой степени размещен только на форме игроков. Но кто знает, что будет в 2021. 😏

— https://g2esports.com/2021/01/14/adidas-partnership-announcement/?r=EU

Думаю, уже все знают, что Sports.ru организовали первую премию СНГ-киберспорта. Давно было пора!

Меня, как и многих других представителей индустрии, пригласили поучаствовать в голосовании, за что ребятам большое спасибо!

К сожалению, рынок у нас пока слишком мал, поэтому, думаю, результаты и ответы будут очевидны, как собственно и мои. 🙈

Результаты в это воскресенье.

— https://cyber.sports.ru/tribuna/blogs/product/2876825.html

Всем привет!

Сегодня опубликовал свою вторую статью на vc.ru. На этот раз она посвящена киберспорту во время пандемии: как индустрия менялась и адаптировалась в 2020 году. К сожалению, выход материала слегка затянулся, но, как говорится, лучше поздно, чем никогда! 🙃

Большое спасибо хотел бы выразить NAVI, Weplay Esports и Maincast за то, что они приняли участие и ответили на мои вопросы. Рад, что было легко связаться с ребятами и подготовить этот материал!

Если у вас есть вопросы или комментарии по материалу, то вы можете их задать мне в личные сообщения или в комментариях.

The Esports Reports is back! ⚡️

— https://vc.ru/marketing/218851-kibersport-kak-industriya-ne-tolko-perezhila-krizis-no-i-vyrosla

Вышла просто топовая реклама League of Legends и League of Legends: Wild Rift для русскоговорящей аудитории.

Красиво, коротко и с отсылками. Слегка кринжово, но из-за этого легко запоминается.

Guild Esports объявили о двухлетнем сотрудничестве с Subway. Партнерство будет охватывать 55 стран EMEA (Европу, Ближний Восток и Африку), а размер сделки оценивается в несколько миллионов фунтов. Guild Esports стали первым клубом, которым удалось заключить такое крупное спонсорство с Subway.

Guild Esports по классике жанра разместит на игровой форме и в своей штаб-квартире логотип Subway, а также игроки и инфлюенсеры будут выпускать брендированный контент.

Ролик кстати тоже неплохой!

— https://guildesports.com/blogs/news/guild-x-subway-introducing-our-new-main-partner

Компания OverActive Media, которой принадлежат клубы MAD Lions, Toronto Ultra и Toronto Defiant, закрыла свой второй раунд инвестиций на $40 млн.

Инвесторами стали хоккейный клуб Montreal Canadiens, а также ряд именитых хоккеистов и спортсменов. Как распределились доли не раскрывается.

Куда и на какие цели пойдут эти деньги тоже не сообщается 🤷‍♂️. Такое ощущение, что инвесторами специально выбирают известных личностей, например, как The Weeknd, чтобы привлекать больше селебов. Но, ладно, одно мы точно знаем — OverActive Media строят большую арену на 7000 посадочных мест в Торонто. Но я уже не знаю, кого это удивляет.

В конце этой недели OverActive Media сообщили о долгосрочном партнерстве с брендом одежды для геймером H4X (аналог Outplay). Обе компании из Канады, поэтому достаточно символично.

— https://overactive-media-group.prezly.com/overactive-media-completes-40-million-raise

А вот как выглядит первая коллекция Toronto Ultra и H4X.

Искусственный интеллект Watson, который был разработан IBM, будет анализировать и составлять еженедельный рейтинг игроков и команд в Overwatch League на основе разных показателей. Как точно он будет работать пока сказать сложно, так как лига только стартовала.

Overwatch League не первый чемпионат, где появился искусственный интеллект. В Counter-Strike: GO, если не ошибаюсь, уже как минимум полгода AI дает предикты на раунд и клатч-ситуации во время чемпионатов. Да, и в других играх они также есть.

Звучит круто, аналитика, данные, но не хотелось бы, что киберспорт превращался в изучение данных и просчет ходов по комментариям искусственного интеллекта. Надеюсь, что соревнование и эмоции будут всегда на первом плане.

Но это не отменяет тот факт, что приход IBM в киберспорт, хоть и пока в Overwatch, — это уровень. Если вам интересно как работает Watson, то вы можете перейти по ссылке.

— https://www.ibm.com/sports/overwatchleague/

League of Legends анонсировали коллекцию одежды с брендом Uniqlo 🔥

— https://twitter.com/LeagueOfLegends/status/1384310848584175619?s=20

Если никто еще не слышал, то в понедельник в большом футболе произошел настоящий скандал — топовые клубы решили образовать свою лигу European Super League. В ответ на это федерация футбола УЕФА запретила всем участникам лиги выступать в Лиге Чемпионов, Лиге Европы и играть за национальные сборные. Прочитать подробнее можно здесь.

Что получилось в итоге? Большой резонанс, гнев фанатов и представителей спорта. Болельщики даже развешивали плакаты на стадионах и отказывались посещать матчи в будущем. Прошло 3 дня и большинство клубов отказались от участия в данной лиге.

Как это связано с киберспортом? У European Super League и киберспорта много общего. Отсутствие отборочных или их низкое количество, инвайты только для именитых клубов и фокус на тир-1 сцене. Отличие лишь одно — это не вызывает такого резонанса в сообществе киберспорта.

Часто можно увидеть комментарии, что тир-2 сцену никто не будет смотреть. И, да, это подтверждают показатели трансляций. Но такие команды, как Gambit и Heroic в дисциплине CS:GO доказывают обратное. Команды прошли на все последние турниры из квалификаций и сейчас борются за первые строчки рейтинга. И таких примеров достаточно, когда команды из квалификаций доходят до финала и выбивают сильнейшие клубы мира.

Да, с каждым годом ситуация улучшается, становится больше турниров. Да, турниры с самыми популярными командами позволяют привлекать все больше внимания к индустрии и киберспорту. Но, мне кажется, рост и популярность киберспорта как раз скрывается за тир-2 сценой и региональными лигами с локальными спонсорами. Больше турниров, больше открытых квалификаций, больше конкуренции и крутых команд.

Что вы думаете? По какому пути должен развиваться киберспорт?