⠀
Узнаём о выступлениях Путина из статистики нашего блога. Каждый раз в топы взлетает вот эта публикация.
⠀

​Самое вредное, самое большое когнитивное искажение наёмного копирайтера, который всё никак не решится на СОБСТВЕННЫЙ блог, звучит так: «Это никому не интересно, это и так все знают, уже полно тех, кто про это пишет». Вместо «это» подставьте любое хобби, любую тему, которой увлекается наш герой – хоть макраме, хоть шоколад, да хоть сам копирайтинг.

«ОЙ ДА КОМУ ЭТО НАДО, ОБ ЭТОМ ЖЕ ВСЕ ВСЁ УЖЕ РАССКАЗАЛИ😕», – вот эта вот дичь на десятки лет отодвигает старт тысяч проектов, если не убивает их вовсе. А знаете, откуда она берётся? Именно из вашего интереса к теме. Когда мы чем-то интересуемся, мы окружаем себя этим, мы обрастаем комьюнити, которое разделяет наши интересы. Вокруг возникают книги и фильмы про это. Сотни других авторов. И кажется, что ВЕСЬ мир уже состоит из нашей любимой темы и что ещё одного эксперта он точно не примет, выплюнет со шлепком.

А это не так. Мы всего лишь смотрим через маленькое окошечко на ёлки, думая, что все деревья мира – ёлки. И то только потому, что сами построили себе дом с видом на ёлки, которые любим. Понимаете?

СЛОВО ДНЯ: СПУНЕРИЗМ

И сразу примеры:
— филиное куре,
— перепонная барабанка,
— лупчатый рек,
— вагоноуважаемый глубокоуважатый.

Да, спунеризм — это когда соседние слова меняются слогами или буквами на брудершафт.

Случайно или намеренно. У взрослых и у детей. Но обычно смешно и с появлением новых смыслов.

— Корейка по-морковски.
— Цветы в трусочек.
— Чеши писло!

Всё, дальше сами.

​Б Е С Я Ч И Е ошибки

Наш новый тест по русскому языку для тех, кто не хочет выглядеть глупо. Кидайте в комментарии результаты🙌🏻
⠀

​◉ «Я выгорел так, что шевелился исключительно по инерции. Или физиологической нужде. Я не понимал, зачем просыпаться. Все, кто прошёл депрессию, меня поймут».

◉ «Когда-то я тоже снимала однёшку в Чертанове и за 30 тыс в месяц строчила третьесортные тексты».

◉ «Раньше я, как и вы, как миллионы других мам, вручную разлепляла глаза, вставляла в них зубочистки и шла проживать день сурка».

________
Только что вы прочли три примера приёма, который я называю «мы с тобой одной крови». Цель – трансляция метасообщения «я такой же, как ты, я тебя понимаю».

Сокращение дистанции с читателем – катализатор любых сделок с ним. Чем дистанция меньше, тем, например, эффективнее блогерский прогрев, потому что выше доверие.

Чтобы усилить приём в разы, выбирайте тему, которую понял бы даже пещерный человек:

- потомство
- опасность, защита стаи
- болезни и катаклизмы
- память предков, уважение к прошлому, традиции и ритуалы
- несправедливость и аморальщина
- секс, особенно порицаемые виды отношений

Образец текста, напичканного присоединением и темами «пещерного человека» – практически любая президентская речь. Там они решают простую задачу – встать со слушателем по одну сторону воображаемых баррикад, убедить, что ты союзник и друг, ослабить навык критической оценки, а после – безболезненно вкрутить нужные идеи и выводы.

Ничего личного, никакой политики. Просто ещё один риторический фокус в копилку копирайтерских лайфхаков.

​Похоже, следующий запуск станет последним, когда я просто учу просто копирайтеров по просто программе. Коллеги продолжат делать именно это, а я, вероятно, начну набирать авторов на сопровождение, чтобы выводить их на какой-то красивый доход.

Потому что наставничество вдохновляет сильнее, чем разборы текстов. И потому что странно тратиться на анализ постов, если можешь, извините за пошлость, изменить судьбу. И потому что результаты так хороши, что пока даже боязно их озвучивать. Так что пока – сплюнем, а там видно будет.

Кстати, весь март я видеоконсультирую блогеров, предпринимателей и копирайтеров по 5800 рублей вместо 7800. Беседуем полтора часа, разбираем ваши тексты, доходы от букв, отношения с аудиторией и заказчиками. Если в конце говорите, что было бесполезно, возвращаю деньгу – собственно, как и со всеми нашими продуктами)

Хотите на разбор по сниженной цене – стучитесь в личку.
⠀

​СЛОВО ДНЯ: МОНДЕГРИН

Мондегрин — это когда слышится совсем не то, что произносится. Обычно в стихах и песнях.

▫️Красавице Икуку (красавице и кубку)
▫️Взяли они скотомудилище (взяли они с котом удилище)
▫️Водки найду-у-у-у! (What can I do?!)

Ну и там шизгара, скрипка-лиса, тысячи их.

Ходит байка, что поэтесса Вера Инбер выдала как-то поэму со строкой:

— Сруби лихую голову до самого плеча!

Один из коллег так впечатлился, что ответил эпиграммой (читать вслух):

Ах у Инбер, ах у Инбер
Что за глазки, что за лоб!
Всё смотрел бы, любовался
На неё б.

Ладно, давайте что-нибудь поприличнее: кто помнит, какая группа спела про овощевоз?

​Генри Форд сказал: «Если бы я слушал потребителей, я ушёл бы искать более быстрых лошадей». Джобс не то что не слушал, он даже не спрашивал: «Теперь телефон = айфон. И хотеть теперь надо его».

Мы же понимаем, что аудитория ваших (и наших) блогов – тоже потребители? Да, есть смысл учитывать их мнение, его, безусловно, надо уважать. Да, нормально и правильно благодарить подписчиков и любить, ведь чисто физически блог – это именно они.

Но давайте будем честны, аудитория идёт к инфлюенсеру за двумя вещами:

1. «Цифровой эксгибиционизм», эффект реалити-шоу. Подсматривание.

Спрашивая подписчика, что именно он хочет подсмотреть, мы убиваем идею реалити-шоу.

2. Подписчик хочет опереться на мнение человека, который в чём-то настолько уверен, что готов публично об этом сказать. Говорить годами.

И знаете, вообще-то сформировать, сформулировать, транслировать и отстаивать мнение – это действительно много. Мы сейчас не про диванный трёп, а про взгляды и ценности. Мнение – это путь. И подписчик не расскажет тебе, в чём ты уверен.

◉ Почему мы годами следим за теми, с кем несогласны? Почему мы бесимся, завидуем, говним в комментах, но не отписываемся? Да потому что спокойнее жить, фокусируясь не на двуногих овощах, которые со всеми советуются, а на тех, кто уверен. Кто берёт на себя ответственность, дерзость или глупость сказать: «Надо делать вот так. Делай». Ты можешь считать его трижды мудаком и игнорировать советы, но другого мудака с Мнением у тебя нет.

И поэтому мы осторожно рекомендуем всегда немножечко решать за читателя. Каггрицца, сомневаешься – не делай, делаешь – не сомневайся. И не задавай подписчику лишних вопросов – если бы он знал ответы и был готов отвечать честно, он бы сам пошёл это транслировать и стал блогером. А раз не стал, то опора тут вы (или ваш клиент).

Всякий раз, когда мы в своих или клиентских блогах спрашивали аудиторию, каких она хочет постов, она выдавала в ответ туфту, которая противоречит статистике блога, и несмело шептала: «Реши за нас».

С такими мыслями врываемся в рабочую неделю. И вопрос в конце текста сегодня, сами понимаете, неуместен. Но вы же помните?) Это не значит, что мы вас не уважаем или не любим🙃

​Пару месяцев назад мы с Таней поставили цель прибавить к её офисной зарплате 20-30 тысяч. В «точке А» она иногда зарабатывала на фрилансе 2000 в месяц.
⠀
Сегодня Таня передаёт нам привет из «точки B» и рассказывает, сколько времени тратит на тексты, которые приносят ей по 20-30 тысяч в месяц.
⠀
Кто молодец?😌

Дорогую редакцию завалило влажными от слёз письмами про нейросети. Не в силах игнорировать слона посреди комнаты, объявляем завтрашний вторник днем искусственного интеллекта в этом чЯтике🙌

Готовьте свои тревожные «а не потеряю ли я работу?», «а что мне теперь изучать?», «а чем нейросети мне могут помочь и где их взять?» и заносите в комменты. Завтра обсудим)

​ЖУРНАЛИСТЫ, ИЩИТЕ РАБОТУ

В феврале одна редакция попросила нейросеть ChatGPT рерайтнуть текст об ограблении бабушки в Буэнос-Айресе. Типичная задача новостных лент.

Электронный мозг прочёл исходник на языке Мархеса и Боркеса и сочинил брутальную НТВ-шную заметку.

Но пришёл лесник теплокровный редактор и выяснил:
▫️ робот неверно указал имя жертвы, её возраст и место преступления,
▫️ неверно описал видео,
▫️ выдумал цитату за мэра столицы,
▫️ переврал по ходу имя мэра,
▫️ выдумал комментарий от лица детей жертвы.

Предъявленные претензии нейромозг проигнорировал и правки не внёс.

Короче, ChatGPT реально вышел на уровень райтеров региональных новостных лент.

Мы в панике. И, проходя через гнев к торгу, готовим следующий пост про ИИ. А, возможно, даже прямой эфир🌝

А если серьёзно, вот наши ответы на главные вопросы копирайтеров про нейросетки (самым важным будет последний пункт)

1. Потеряю ли я работу?

◉ Потеряешь, если

- умеешь только в бесцветные, шаблонные тексты

- до сих пор думаешь, что оптимизировать текст по СЕО = напичкать его «ключами»

- основа твоего заработка – тексты а-ля «5 способов укрепить иммунитет»

◉ Не потеряешь или потеряешь нескоро, если:

- умеешь в сторителлинг, TOV, литературные тропы и реально продающие тексты

◉ Не потеряешь никогда, если

- к предыдущему пункту прибавляешь эмпатию и правильные коммуникации

2. Сколько у меня есть времени?

Если после предыдущего пункта появилось ощущение «всё плохо», – не больше полугода.

3. Чем нейросети могут мне помочь в работе?

Держи пирожок, потому что это самый правильный вопрос, который ты можешь сейчас задать. ИИ может создавать для тебя портреты ЦА, собирать и структурировать инфу, репостить один материал во все соцсети, рисовать потрясающие иллюстрации для блогов и генерировать вполне сносные (не хорошие, а именно сносные) идеи контента.

Мы уже готовим урок на эту тему для своих учеников, но роботы – не сторителлинг, не TOV и не тонкие материи типа литературных тропов. С нейросетками легко справиться и без нас😌

Резюмируем. Искусственный интеллект – конкурент для посредственного копирайтера, но лучший друг (бесплатный ассистент) для хорошего. И он, конечно, даёт фантастические возможности блогерам.

Мы в восторге и всё ещё хотим провести об этом эфир, но сначала найдём в собеседники каких-нибудь интересных экспертов. Оставайтесь с нами, не переключайте, ждите анонсов и спасибо за ваши комментарии. Было интересно поболтать 😌

​Я ВЕРЮ:

1. Деньги неизбежны, а несправедливость переоценена. Нормально делай – нормально будет. В том числе и денег у тебя будет нормально.

2. Когда женщина впервые проживает независимость от родителей и мужчины, когда она впервые работает с наслаждением, — она знакомится с новой собой. Не узнать себя такую = многое потерять.

3. Привычка – самый простой, мягкий и эффективный инструмент перемен.

4. Вещи чаще владеют людьми, чем люди вещами.

5. Лучшее, что может произойти с экспертом, – холодные продажи.

6. Единственное, что мы по-настоящему должны, – во что бы ни стало искать счастья и ради него действовать.

7. Величия и красоты русского языка достаточно, чтобы стать основой национальной идеи, в которой мы не объединяемся вокруг воображаемых врагов.

8. Абсолютно всё вокруг – проекты. Брак, воспитание детей, здоровье, пироги на ужин – проектный подход улучшает В С Ё.

9. Путешествие – самое развивающее развлечение. И самая развлекательная из практик саморазвития.

10. Любой может быть любым. Если успеет.

Изучая ваши реакции, я сегодня пойму, нужна ли нам рубрика «Личноэ».