​СОВЕТ ЧАКА ПАЛАНИКА

Запрещаю вам использовать глаголы мышления: «думать», «знать», «понимать», «осознавать», «верить» и сотни других, которые вы обожаете. «Любить» и «ненавидеть» нельзя использовать тоже. А ещё — «быть» и «иметь».

Нельзя: Адам знал, что он нравится Гвен.

Можно: Между уроками Гвен прислонялась к шкафчику Адама, когда он подходил за учебниками. Она закатывала глаза и медленно уходила, оставляя следы каблуков на крашеном металле и запах Kenzo в воздухе. Кодовый замок хранил тепло её задницы.

Герои не должны что-то знать. Покажите их действия. Герои не должны чего-то желать. Опишите желаемое так, чтобы читатель сам этого захотел. Нужны эмоции и детали: запах, вкус и звуки.

Обычно писатели прибегают к глаголам мышления в начале абзаца. Эти слова сразу задают тон, а то, что следует дальше, — будто иллюстрация.

Например: Брэнда знала, что всего не успеет. Пробка была с самого моста. Телефон сел. Дома ждали выгула её собаки. А ещё она обещала соседям полить цветы…

Здесь первое предложение перетягивает на себя смысл последующих. Переставьте эту фразу в конец. Или измените: «Брэнда не успела бы всего в срок».

Мысль абстрактна. Знание и вера нематериальны. История будет сильнее, если вы покажете физические действия и отличительные черты героев, а читателю самому позволите думать и знать. А также любить и ненавидеть.

Не сообщайте: Лиза ненавидит Люка.

Докажите это: Во время переклички, когда учитель выкрикнул «Люк!», а тот ещё не успел ответить, Лиза громко прошептала: «Говнюк!»

И не надо глаголов «забыть» и «помнить». Не лезьте в голову к героям.

Не надо: Ванда помнила, как Нельсон расчесывал ей волосы.

Лучше так: Тогда, на втором курсе, Нельсон водил рукой по её гладким волосам.

Журнал «Scientific American» рассказывает о реакции мозга на разные виды глаголов. Когда мы видим динамичный глагол типа «шагнул», «пнул» или «схватил», он активирует те нейроны, которые отвечают за указанное действие. Мозг реагирует так, словно вы действительно плывете брассом или чихаете.

А глаголы «верить», «любить», «помнить», «быть», «иметь», «являться» не вызывают отзеркаливания.

Поэтому — избежав мыслительных глаголов, избавляйтесь от «быть» и «иметь».

Не так: Глаза Энн были зелёные.

Лучше так: Энн закашлялась и помахала журналом, чтобы отогнать синий дым от фисташковых глаз…

Посидите без этих глаголов на диете несколько месяцев — и вы не захотите к ним возвращаться.

​Слева — Максим Ильяхов показывает свою «Пиши, сокращай». Справа — 6 подделок под неё.

Нам кажется, или Максим даже рад им?))

Как по-вашему, подделка инфопродукта — показатель успешности? И вообще, стоит ли радоваться, если тебя копируют?

​Трёхсекундный ТЕСТ🙌🏻

На пикче два существа. Одно из них зовут «Балуба», другое — «Такете». Кто из них кто?

Ответили? Поздравляю, вы прошли тест «Буба-Кики».

В чём фишка? Произнося У, губы вытягиваются округлой трубочкой. А звук Б напоминает звонкий удар. И большинство скажет, что «Балуба» — существо без углов.

Согласный К произносится резко и требует усилий от гортани. Поэтому слова с К тяготеют к острым предметам.

Независимо от языка. Эксперимент проводили на испанском, английском и тамильском. Проводили с двухлетними детьми, не обученными в буквы. И всегда буба-балуба обычно круглый, а кика-такете — обычно шипастый.

Помни, поэт: мало найти метафору в словаре. Буквы должны звучать. «Зубодробительный грохот» и «клыкастый клинок» — годная звукопись. А «негромкий разговор» — уже так себе (потому что разговор тихий, а «гр» и «зг» – нет).

У звуков есть СМЫСЛ.

Минутка посыпания пеплом.

В выпуске нашей газеты № 815, про Ксению Собчак, мы попеняли Кровавой барыне на фактчекинг, в том числе за хайповые фото санузла в больнице Набережных Челнов. А фото оказались, судя по всему, настоящими. Ненастоящими оказались оправдания Минздрава Татарстана про то, что они якобы устарели.

(С Шахназаровым и Шойгу — извините, всё по-прежнему)

Для тех, кто вчера не дождался от нас понедельничную викторину «Чур, без гугла», – короткий тест по русскому для умничек и отличниц🤗

Делитесь результатами в комментариях⤵️

​У нас нет рекламы. И бартера нет. И взаимопиара, и гостевых постов тоже. Потому что нет смысла – мы гораздо больше зарабатываем на клиентах, которых находим здесь; на консультациях и на обучении копирайтеров, чьё доверие могли бы потерять, размениваясь на рекламные постики.

Кстати, на днях эта позиция спасла телеграм-канал от взлома. Уже после отказа мой бдительный коллега в нескольких офферах диагностировал троян.

Если вы тоже ведёте в tg блоги, будьте бдительны, схема взлома выглядит со стороны красиво: вам падает предложение о сотрудничестве с известным брендом за приличные деньги. К месседжу пришито ТЗ и презентация, которую я вам очень не советую открывать.

В одно несолнечное утро подобных «предложений» свалилось так много, что я грешным делом подумала: «Заказуха». Но это, конечно, моя мания величия)

Будьте аккуратны, оставайтесь с нами и не переключайте💚

​КАК БЫ НОВОСТЬ КАК БЫ ЯЗЫКА

Путин подписал новые «Основы государственной культурной политики», где появился пункт про

«...противодействие излишнему использованию иностранной лексики...»

Возник очередной локальный щитшторм. Одни орут: «ДОКОЛЕ?!» Другие: «НИ ПЯДИ!»

Почему это как бы новость? Потому что всего лишь 1 строчка 15-страничного документа, которая ничего не изменит в госструктурах. Тем более не изменит в языке.

И наша позиция про заимствования не изменится тоже.

Регулярный отчёт о том, как я развиваю свой блог на Дзене

За месяц заработала 49 785 рублей, из них:

◉ 35 785 – прямая монетизация блога (это меньше, чем обычно – я реже постила)
◉ 14 000 – доход с рекламы (это больше, чем обычно – вместо одного рекламодателя взяла двух)

За месяц блог прирос на 1619 читателей. Напоминаю, на продвижение по-прежнему трачу ноль рублей, на создание контента – 15-90 минут в день.

Из интересного:

1. Долго ждала, когда просмотры и дочитывания на графике перевалят отметку в 183 852 (мы к этой цифре ещё вернёмся). Сделала. Рекорд на фото.

2. Меня впервые узнал читатель на улице❗️ Так приятно)

Мы потихоньку открываем продажи февральского Дзентенсива, к старой программе в этот раз прибавлю новую инфу по масштабированию.

А теперь к рекорду. Почему 183 852 дочитывания были для меня психологически важным рубежом? Что это за цифры? Кто первым угадает в комментах, тому продам Дзентенсив за 1 рубль😃

Есть правильный ответ в комментах🙌🏻

183 852 человека — население города, где я родилась, выросла, окончила школу и, между прочим, кружок юного журналиста😄

​Сперва оцените картинку. Как вам?

Интернет-газетёнка №254259, да?

Конечно, есть подвох, а то не было б и вопроса. Весь проект «Синтетика» (тексты + картинки) Егор Апполонов создаёт с нуля до последнего пикселя нейросетями.

▫️ Сперва Егор рождает идею, скрещивая два слова, например, «обувь» и «Хогвартс» или «старушки» и «бурлеск»,
▫️ просит нейросеть Midjourney нарисовать об этом фотки,
▫️ просит чатбота ChatGPT написать текст а-ля «СПИД-инфо»,
▫️ публикует.

Тексты бота не редактируются принципиально, это концепт. Для полноценного материала нужно 2 слова, остальное делают нейросети. И ОДИН криэйтор-СММ-щик создаёт с нуля целое «СМИ». Довольно весёлое, мы смеялись до двух раз.

Противоречивые ощущения. Вернёмся к вам с размышлениями о нейросетях.

Почему роботы тебя не лишат работы?
⠀
1. Технологический прогресс, который увеличивает эффективность использования какого-либо ресурса, увеличивает так же и объём его потребления (гуглим «парадокс Джеванса»).

2. Робот подходит для решения повторяющихся задач с чётким алгоритмом, конкретными критериями оценки эффективности и понятной инструкцией. Вы давно вообще получали такую от клиента?

Так что расслабься, мясной человек, и прокачивайся в эмпатии, литературных тропах и сторителлинге. В это робот ещё долго не сможет лучше тебя😌

⚡️ОБУЧЕНИЕ ПО ДЗЕНУ - 9 февраля

Программа:
⠀
◉ День 1. Как устроен Дзен, чем он отличается от остальных соцсетей, откуда тут деньги и аудитория. Алгоритмы, форматы публикаций и их особенности.
⠀
После этого урока вы крупными мазками обрисуете проект будущего канала.
⠀
◉ День 2. Нужно ли изучать свою целевую аудиторию перед стартом и как это делать. Две ошибки, которые убивают 90% каналов.
⠀
Контент-план, сочетаемость тем и подготовка к запуску.
⠀
По итогу вы сдадите контент-план и, если нужно, разберёте свою ЦА.
⠀
◉ День 3. ВСЁ про бесплатное продвижение. Миграция подписчиков, время постинга, хэштеги, комментинг, взаимопиар и взлёт в топы.
⠀
После урока вы напишете короткую презентацию своего блога для других соцсетей и подберёте аккаунты для рекламы/ВП/комментинга.
⠀
◉ День 4. Статистика, дочитываемость, заголовки и инструменты вовлечения. Работа с комментариями, эффект сериала и диалога.
⠀
Вы выделите в контент-плане сюжетные линии и к каждой теме напишете эффективный вовлекающий заголовок.
⠀
◉ День 5. Масштабирование, тайм-менеджмент, контрольные точки стратегии. Работа с хейтерами и рекламодателями. Творческие кризисы и выгорание. Где брать темы, когда они кончились. Как понять, что что-то не так.
⠀
По итогу вы напишете стратегию развития на год и сдадите работу на проверку.
⠀
Цена без обратной связи – 7 900
Цена с разбором домашек – 12 900 (разбор делаю только я, Юля, потому что у остальных кураторов нет опыта работы с этой площадкой)
⠀
Регистрация и оплата ⬅️
⠀
⠀

​Закон неубывания энтропии работает, например, так:

🔸 У Лернейской гидры на месте срубленной головы вырастали две.
🔸 В РФ сокращение чиновников объявляли 4 раза за 30 лет. Их штат вырос на 60%.
🔸 Попытка жёстко фиксировать цены вызывает их рост.

РАНХиГС и ВШГУ издали для чиновников пособие «МИНИСТЕРСТВО ДОВЕРИЯ» про простое общение с гражданами, человечность, канцелярит гоу хоум и т.п.

Буквально первый абзац ⬇️

ГЛАВА 1. НА КАКОМ ОСНОВАНИИ?
Ответ на этот извечный вопрос прост. Будучи практиками, мы видим давно назревшую потребность в изменениях, а в сочетании с курсом государства на сокращение дистанции с людьми эта потребность начинает играть поистине главную роль. Текущие масштабы корректировок предполагают новую систему координат в плоскости внешних взаимодействий, её наличие — уже достаточный импульс. При этом можно сколько угодно определять правила системы, писать под неё стандарты и обучать по ним сотрудников, но без развития человеческого потенциала вся её сущность так и останется на бумаге и в отчётах.

(Далее залито кровавыми слезами🩸)

Что это, Бэрримор? Переводим:
— России нужны чиновники, которые пишут просто, понятно и человечно. Реформы с ними пойдут легче.

Мы, мягко говоря, не молимся на Ильяхова, но его «Ясно, понятно» на порядки ясней и понятней. Можете посоветовать другую книгу о расхламлении языка — уверены, их есть в количествах.

А когда за это берётся Партия – выходит очередной отчёт о решениях партийного съезда. Закон Вселенной.

​Год назад в моём списке «топ-20 самых удачных решений в жизни» поселился пункт «начать регулярно вести блог на Дзене». С тех, собственно, пор я и в этом канале ежемесячно публично пищу от того, что Дзен – лучшая блогерская площадка для русскоязычных авторов контента разного толка.

Но сегодня я не про монетизацию и тысячи бесплатных подписчиков, сегодня я обращусь к одной очень конкретной группе наших читателей. К людям, которым АБСОЛЮТНО ТОЧНО надо на Дзен. Вот прям щас.

Речь про копирайтеров на фрилансе, которые постоянно ведут 3-7 некрупных клиентов и этим кормятся.

Вы можете даже не ходить к нам на Дзентенсив, просто послушайте. Вы ведь ВСЁ РАВНО пишете каждый день. Клиент забирает ваш красивый текст, публикует, получает профит в виде вовлечённости, прироста аудитории, продаж, влияния. Зачем продолжать делать это для него, если можно делать за те же 10-40 тысяч рублей ДЛЯ СЕБЯ?

Да, какое-то время вы поголодаете, подождёте, пока блог выйдет на приличные цифры. Но потом вы будете делать ровным счётом то, что делаете сейчас, но наращивать не чужое, а собственное влияние, развивая своё (а не клиентское❗️) комьюнити.

Разница примерно такая же, как между арендой квартиры и ипотекой. В первом случае ты нарабатываешь капитал хозяину, во втором – себе.

Ну? Почему вы ещё не на Дзене? Я вас внимательно слушаю)

Долго подбирала деликатную комбинацию слов, чтобы ответить на вот эти вот «на Дзене невозможно заработать, если ты не блатной» и «Дзен говно, потому что я пробовала и у меня не получилось».

Скажем так. Я ни разу не видела, чтобы автор 3 месяца без критичных пауз вёл канал правильно, а у него, блядь, ну НИВКАКУЮ НЕ ПОЛУЧАЛОСЬ. И тексты-то у него нарядные, и контент-план сбалансированный, и правила соблюдает, и алгоритм понимает, но вот Дзен, падла такая, не даёт показы)) Так не бывает. Ну просто потому что зачем это площадке? Где логика?

В ста процентах случаев за этим нытьём и обвинениями в адрес Дзена стоит комбинация «лень + очень(!) плохой контент». Слово «очень» с восклицательным знаком выбрано не случайно, потому что регулярного, упрямого постинга обычного (не феерического) материала – достаточно.

Можете порвать меня в комментах на тысячи маленьких Юль, но дело в вас. С Дзеном всё точно в порядке.

Похоже, деликатные комбинации – не мой конёк🌚

Список финалистов премии «Большая книга». Кроме Яхиной и литературоведа Басинского кого-нибудь читали?

РЕЗУЛЬТАТ ИЛИ ВЕРНЁМ ДЕНЬГИ

У меня на руках – подробная статистика по восьми потокам выпускников Текстуалити-курса. Цифры не врут. Я не предполагаю, а знаю ТОЧНО: выполнишь рекомендации моих кураторов – качество текстов скакнёт. Дочитываемость, художественность, CTR, конверсия – ты заметишь, читатели заметят. Твои тексты начнут продавать – если не продукт, то идеи.

◉ Как нам это удаётся?

1. Мои кураторы – не закулисный пролетариат со скриптом и средней зарплатой. Это настоящие ЗВЁЗДЫ:

- кандидат наук
- маркетолог международной it-компании
- штатный копирайтер Яндекса
- текстовый блогер с аудиторией 2 млн душ в месяц

Поучились бы у таких?) 94% опрошенных выпускников поставили их работе не ниже 9 баллов из 10. Наши разборы называют шедевлальными и растаскивают на цитаты.

2. Никаких авторских методик:

- классическая лингвистика
- классический маркетинг, помноженный на личной опыт холодных (ледяных!) продаж
- классическая психология влияние

Эти методы работают веками. В любом языке.

3. Никаких автоворонок, автоботов, автовебинаров, авторассылок, автоответов, Н И Ч Е Г О авто-. На всех этапах проектах с вами живой человек.

4. Только НЕанонимные кейсы

Это мой принцип. Под каждым отзывом и кейсом мы оставляем контакты выпускника.

5. Кристиальная репутация

Отвечать за базар (извините, если жаргонизмы ранят вашу тонкую душевную организацию) – это базовая настройка девочек, которые выросли в то время и в тех дворах, где выросла я🤌🏻😄

Мы лицензированы министерстом образования, выдаём чеки, работаем по договору. И я ещё раз публично заявляю: если вы выполните все рекомендации своего куратора, а качество текста не скакнёт – мы вернём деньги.

Программа – в комментариях⬇️

​ПИСАТЕЛИ УЧАТ ПИСАТЬ
Семь книг для копирайтеров от сапожников с сапогами

1️⃣ «КАК ПИСАТЬ КНИГИ» Стивена Кинга

Кухня создания мегахитов, от «Кэрри» до «Мизери». Плюс советы начинающим.

2️⃣ «МОЁ ДЕЛО» Михаила Веллера

Энциклопедия жизни советского писателя. Подробно описан сам процесс «подбора слов» за столом. А ещё — цены на хлеб, суп в пакетиках и тонкости машинописи.

3️⃣ «НА ЗАТРАВКУ» Чака Паланика

Крайне практичный труд. Удивительно, что до сих пор не высечен в мраморе.

Не используйте диалоги для развития сюжета. Помните второсортные фильмы, где какой-нибудь солдат вбегает в штаб и кричит: «Марсиане сжигают Нью-Йорк!» Чуете обман? Лично я — да. Покажите мне картинку горящего Манхэттена!

4️⃣ «ПИСАТЕЛЬ КАК ПРОФЕССИЯ» Харуки Мураками

Если Паланик занят микроменеджментом на уровне слов, то Мураками проходится крупным помолом: где брать героев, насколько надо быть оригинальным, нужно ли хорошо учиться в школе.

5️⃣ ЛИТЕРАТУРНАЯ МАСТЕРСКАЯ. ОТ ИНТЕРВЬЮ ДО ЛОНГРИДА, ОТ РЕЦЕНЗИИ ДО ПОДКАСТА

Cборник прикладных мастер-классов. Антон Долин рассказывает, как писать кинорецензии, Галина Юзефович — про литературные обозрения, журналистка «Радио Свобода» — как брать интервью. И так далее.

6️⃣ «ДЗЕН В ИСКУССТВЕ НАПИСАНИЯ КНИГ» Рэя Брэдбери

А вот эта книга написана так, будто её создавал не классик американской литературы, а именно Тони Роббинс:

— РАБОТАЙ. РАССЛАБЛЯЙСЯ. НЕ ДУМАЙ. РАССЛАБЛЯЙСЯ. ЕЩЁ БОЛЬШЕ! С количеством копится опыт. Только из опыта может родиться качество!

7️⃣ «ЗОЛОТАЯ РОЗА» Константина Паустовского

Безумно интересные мемуары Паустовского, но интересные прежде всего тем, кто любит и помнит сами труды Константина Георгиевича. Мастер лирической прозы подзабыт, а ведь его четырежды ❕ номинировали на Нобелевку.

ТЕОРИЯ ДВУХ ТОРТОВ⬆️

Памятка для всех страдающих сомнениями, самобичеванием и перфекционизмом🌚