​ДАЙДЖЕСТ ЛУЧШИХ ПОСТОВ
для тех, кто видит Текстуалити впервые

◉ Виагра для читателя: 10 рецептов крепкого заголовка

◉ Что общего у Иисуса и Гарри Поттера? ПУТЬ ГЕРОЯ в литературе и не только

◉ 15 способов заработать на буквах

◉ Любимые приёмы Оксимирона: как литературные тропы превращают рэпера в поэта

◉ Кто пишет речи Путину? Про придворных гоустрайтеров на зарплате

◉ Правило маленького пениса: почему не стоит обижать писателей

◉ Как отредактировать ЛЮБОЙ текст? Удобный чек-лист

◉ Учимся сторителлингу у Pixar: как мультсценаристы удерживают наше внимание

◉ Кто такая я (и моя команда)

◉ Копирайтерская курилка: болтаем в комментах: обсуждаем клиентов, правки и гонорары

◉ Что почитать, чтобы писать лучше? Нетривиальная подборка книг для авторов самого разного толка

Вэлкам ту Текстуалити энд энджой🌝

​РАССКАЖИ ЭТО УТКЕ

В горе бесконечных итогов года, тревожных прогнозов и тиктоков «как сделать кашпо из мандариновой цедры» нашла вчера примитивный, но рабочий лайфхак. Понравился.

——————
Допустим, имеем задачу, с которой не можем справиться. Не успеваем, нет сил, времени, навыков или опыта.

Что делаем? Кладём на стол резиновую уточку, лист бумаги с ручкой или гаджет, чтобы печатать. Представляем, что утка – личный ассистент, которому надо делегировать задачу. Иссесьна, прямо сейчас она не знает ни вводных, ни ограничений. Утка умная, но она не в контексте. Цель – выдать ей ОЧЕНЬ ПОДРОБНОЕ письменное (это важно) поручение.

И всё😌
Девять из десяти опрошенных утверждают, что решение приходит само, пока пишешь. Потому что иногда «не могу решить» – это всего лишь «не могу сформулировать», а «сформулировал» равно «решил».

​ПЕРВОЕ ДЕЛО ОБ ЛГБТ

Некоторые российские чиновники посланы на Землю, чтобы ярче демонстрировать эффект Стрейзанд.

Во второй рабочий день года в МВД проснулись и возбудили первую в России административку по закону о ЛГБТ-пропаганде.

Под раздачу попало издательство Popcorn Books. Прославленное, если честно, книжками, во-первых, об отношениях мальчиков, а во-вторых — книжками об отношениях несовершеннолетних мальчиков.

«Попкорн» месяц демонстративно тыкал в спящее МВД палкой, оформляя гей-обложки цитатами из Конституции. И сердце депутата Хинштейна не выдержало.

Самый известный опус издательства — повесть «Лето в пионерском галстуке». По описанию это даже не русская литература, а корейско-японский фанфик в декорациях СССР. (Гугл подсказывает слово сёнен-ай. Вот это оно.) Фанфик, написанный девочками и (кажется) именно для девочек, которым интересно читать про мальчиков.

В итоге издательству светит штраф и приостановка деятельности. Запасайтесь попкорном. Ну или запасайтесь «Попкорном».

​Год назад в тг-канале, который вы сейчас читаете, было ~1,1k подписчиков. Сейчас – в 6 раз больше. Год назад в моём блоге про минимализм было 2,2k, сейчас – 35,8k.

Получается, 2022 сделал из меня блогера🌚

Всё случилось, когда я поняла, что важнее быть

◉ понятной, чем умной
◉ стабильным автором, чем блистательным
◉ не миленькой, а конкретной и устойчивой во взглядах
◉ дисциплинированной, а не симпатичной или неординарной

Ну это если речь про платформы с умной лентой (системой рекомендаций). Если про телеграм, – трафик надо просто закупать, упрямо тестируя площадки и креативы.

В Дзен за год вложено ноль рублей. На телеграм 4 раза в год тратим те же 50-90 тысяч рублей, которые раньше вкладывали в нельзяграм.

Как изменилась ваша аудитория в 2022 году? Хотите об этом поговорить?

​СОВЕТ ЧАКА ПАЛАНИКА

Запрещаю вам использовать глаголы мышления: «думать», «знать», «понимать», «осознавать», «верить» и сотни других, которые вы обожаете. «Любить» и «ненавидеть» нельзя использовать тоже. А ещё — «быть» и «иметь».

Нельзя: Адам знал, что он нравится Гвен.

Можно: Между уроками Гвен прислонялась к шкафчику Адама, когда он подходил за учебниками. Она закатывала глаза и медленно уходила, оставляя следы каблуков на крашеном металле и запах Kenzo в воздухе. Кодовый замок хранил тепло её задницы.

Герои не должны что-то знать. Покажите их действия. Герои не должны чего-то желать. Опишите желаемое так, чтобы читатель сам этого захотел. Нужны эмоции и детали: запах, вкус и звуки.

Обычно писатели прибегают к глаголам мышления в начале абзаца. Эти слова сразу задают тон, а то, что следует дальше, — будто иллюстрация.

Например: Брэнда знала, что всего не успеет. Пробка была с самого моста. Телефон сел. Дома ждали выгула её собаки. А ещё она обещала соседям полить цветы…

Здесь первое предложение перетягивает на себя смысл последующих. Переставьте эту фразу в конец. Или измените: «Брэнда не успела бы всего в срок».

Мысль абстрактна. Знание и вера нематериальны. История будет сильнее, если вы покажете физические действия и отличительные черты героев, а читателю самому позволите думать и знать. А также любить и ненавидеть.

Не сообщайте: Лиза ненавидит Люка.

Докажите это: Во время переклички, когда учитель выкрикнул «Люк!», а тот ещё не успел ответить, Лиза громко прошептала: «Говнюк!»

И не надо глаголов «забыть» и «помнить». Не лезьте в голову к героям.

Не надо: Ванда помнила, как Нельсон расчесывал ей волосы.

Лучше так: Тогда, на втором курсе, Нельсон водил рукой по её гладким волосам.

Журнал «Scientific American» рассказывает о реакции мозга на разные виды глаголов. Когда мы видим динамичный глагол типа «шагнул», «пнул» или «схватил», он активирует те нейроны, которые отвечают за указанное действие. Мозг реагирует так, словно вы действительно плывете брассом или чихаете.

А глаголы «верить», «любить», «помнить», «быть», «иметь», «являться» не вызывают отзеркаливания.

Поэтому — избежав мыслительных глаголов, избавляйтесь от «быть» и «иметь».

Не так: Глаза Энн были зелёные.

Лучше так: Энн закашлялась и помахала журналом, чтобы отогнать синий дым от фисташковых глаз…

Посидите без этих глаголов на диете несколько месяцев — и вы не захотите к ним возвращаться.

​Слева — Максим Ильяхов показывает свою «Пиши, сокращай». Справа — 6 подделок под неё.

Нам кажется, или Максим даже рад им?))

Как по-вашему, подделка инфопродукта — показатель успешности? И вообще, стоит ли радоваться, если тебя копируют?

​Трёхсекундный ТЕСТ🙌🏻

На пикче два существа. Одно из них зовут «Балуба», другое — «Такете». Кто из них кто?

Ответили? Поздравляю, вы прошли тест «Буба-Кики».

В чём фишка? Произнося У, губы вытягиваются округлой трубочкой. А звук Б напоминает звонкий удар. И большинство скажет, что «Балуба» — существо без углов.

Согласный К произносится резко и требует усилий от гортани. Поэтому слова с К тяготеют к острым предметам.

Независимо от языка. Эксперимент проводили на испанском, английском и тамильском. Проводили с двухлетними детьми, не обученными в буквы. И всегда буба-балуба обычно круглый, а кика-такете — обычно шипастый.

Помни, поэт: мало найти метафору в словаре. Буквы должны звучать. «Зубодробительный грохот» и «клыкастый клинок» — годная звукопись. А «негромкий разговор» — уже так себе (потому что разговор тихий, а «гр» и «зг» – нет).

У звуков есть СМЫСЛ.

Минутка посыпания пеплом.

В выпуске нашей газеты № 815, про Ксению Собчак, мы попеняли Кровавой барыне на фактчекинг, в том числе за хайповые фото санузла в больнице Набережных Челнов. А фото оказались, судя по всему, настоящими. Ненастоящими оказались оправдания Минздрава Татарстана про то, что они якобы устарели.

(С Шахназаровым и Шойгу — извините, всё по-прежнему)

Для тех, кто вчера не дождался от нас понедельничную викторину «Чур, без гугла», – короткий тест по русскому для умничек и отличниц🤗

Делитесь результатами в комментариях⤵️

​У нас нет рекламы. И бартера нет. И взаимопиара, и гостевых постов тоже. Потому что нет смысла – мы гораздо больше зарабатываем на клиентах, которых находим здесь; на консультациях и на обучении копирайтеров, чьё доверие могли бы потерять, размениваясь на рекламные постики.

Кстати, на днях эта позиция спасла телеграм-канал от взлома. Уже после отказа мой бдительный коллега в нескольких офферах диагностировал троян.

Если вы тоже ведёте в tg блоги, будьте бдительны, схема взлома выглядит со стороны красиво: вам падает предложение о сотрудничестве с известным брендом за приличные деньги. К месседжу пришито ТЗ и презентация, которую я вам очень не советую открывать.

В одно несолнечное утро подобных «предложений» свалилось так много, что я грешным делом подумала: «Заказуха». Но это, конечно, моя мания величия)

Будьте аккуратны, оставайтесь с нами и не переключайте💚

​КАК БЫ НОВОСТЬ КАК БЫ ЯЗЫКА

Путин подписал новые «Основы государственной культурной политики», где появился пункт про

«...противодействие излишнему использованию иностранной лексики...»

Возник очередной локальный щитшторм. Одни орут: «ДОКОЛЕ?!» Другие: «НИ ПЯДИ!»

Почему это как бы новость? Потому что всего лишь 1 строчка 15-страничного документа, которая ничего не изменит в госструктурах. Тем более не изменит в языке.

И наша позиция про заимствования не изменится тоже.

Регулярный отчёт о том, как я развиваю свой блог на Дзене

За месяц заработала 49 785 рублей, из них:

◉ 35 785 – прямая монетизация блога (это меньше, чем обычно – я реже постила)
◉ 14 000 – доход с рекламы (это больше, чем обычно – вместо одного рекламодателя взяла двух)

За месяц блог прирос на 1619 читателей. Напоминаю, на продвижение по-прежнему трачу ноль рублей, на создание контента – 15-90 минут в день.

Из интересного:

1. Долго ждала, когда просмотры и дочитывания на графике перевалят отметку в 183 852 (мы к этой цифре ещё вернёмся). Сделала. Рекорд на фото.

2. Меня впервые узнал читатель на улице❗️ Так приятно)

Мы потихоньку открываем продажи февральского Дзентенсива, к старой программе в этот раз прибавлю новую инфу по масштабированию.

А теперь к рекорду. Почему 183 852 дочитывания были для меня психологически важным рубежом? Что это за цифры? Кто первым угадает в комментах, тому продам Дзентенсив за 1 рубль😃

Есть правильный ответ в комментах🙌🏻

183 852 человека — население города, где я родилась, выросла, окончила школу и, между прочим, кружок юного журналиста😄

​Сперва оцените картинку. Как вам?

Интернет-газетёнка №254259, да?

Конечно, есть подвох, а то не было б и вопроса. Весь проект «Синтетика» (тексты + картинки) Егор Апполонов создаёт с нуля до последнего пикселя нейросетями.

▫️ Сперва Егор рождает идею, скрещивая два слова, например, «обувь» и «Хогвартс» или «старушки» и «бурлеск»,
▫️ просит нейросеть Midjourney нарисовать об этом фотки,
▫️ просит чатбота ChatGPT написать текст а-ля «СПИД-инфо»,
▫️ публикует.

Тексты бота не редактируются принципиально, это концепт. Для полноценного материала нужно 2 слова, остальное делают нейросети. И ОДИН криэйтор-СММ-щик создаёт с нуля целое «СМИ». Довольно весёлое, мы смеялись до двух раз.

Противоречивые ощущения. Вернёмся к вам с размышлениями о нейросетях.