​Дитмар Эльяшевич Розенталь — икона. Это имя – единственное среди авторов школьных учебников, которое я помню. Он в русском языке – как Ferrari в машинах.

Но читаем его биографию – и внезапно:

▫️ родился в Польше в еврейской семье,
▫️ детство провёл в Берлине,
▫️ дома говорил на немецком, польском и идише,
▫️ плотно учить русский начал только в гимназии в 15 лет.

И вроде бы ничего не изменилось, но, оказывается, всю жизнь тебя учил русскому человек, для которого он даже не родной. А четвёртый. И не тебя одну, балбеску, учил, а целую страну.

И понимаешь, это не имеет значения. Всё равно великий.

(12+) ВАЖНЕЙШИЙ ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ ВОПРОС СОВРЕМЕННОСТИ...

...встал, когда мой соавтор позавчера просил: «Как дела?» — «Тревога, температура, цейтнот. Говно какое-то, а не дела», — автоматом отбили пальцы, но замерли за миг до энтера.

А почему гОвно, а не гА-? Телега, между прочим, прямо в эту секунду подчёркивает ОБА варианта в посте красным.

Традиционный принцип орфографии говорит: пиши как писали раньше. Но раньше это существительное почти не печатали на бумаге. А на заборах встречалось по-разному.

Фонетический принцип гласит: пиши, как слышится. То есть через А.

Морфологический принцип отвечает: проверь ударением или этимологией. Форму «гОвны» никто не слышал (и вообще, говно — субстанция, множественное число исключается).

Для понимания, от какого корня говно пошло, мы открыли словарь Фасмера — и вопрос забылся. Его затмили версии происхождения слова. Основных две.

1️⃣ «Говно» — производное от славянского «огАвити» (раздражать), родственное индоевропейским словам со значением «мерзкий».

2️⃣ «Говно» происходит от «говЯдо» (бык) и раньше обозначало сугубо коровьи лепёхи, а дальше разошлось на все виды субстанции. Вот откуда ценники «пирожки с гов.»!

(В правописании Фасмер подтверждал О, но это было уже не так важно.)

Вторая версия теплей, есть в ней СТОРИТЕЛЛИНГ — как маленький локальный коровий бренд продвинулся и стал названием ВСЕХ аналогичных продуктов: от мушиных до людских.

Но вернёмся к главному. Как настроение?

Обещаю уйти из инфобиза, когда перестану получать вот такие внезапные, невыпрошенные отзывы от учеников)

И по традиции — никаких анонимных кейсов, вот ссылка на нашу выпускницу. Гордимся тобой, моя рыбка 💚

​На подумать

Непростые цитаты из антивоенных книг. Или военных — в этом контексте одно и то же.

Джозеф Хеллер «УЛОВКА-22» ✈️
▫️ Сумасшедшего, безусловно, надо освободить от боевых вылетов. Единственное, что он должен для этого сделать, — попросить. Но попросить прекратить боевые вылеты — это признак здравого смысла. А значит, как только он просит, его тут же перестанут считать сумасшедшим и заставят снова летать на задания. Это и есть «Уловка-22».

Нодар Думбадзе «Я ВИЖУ СОЛНЦЕ» ❤️
▫️ После полудня на балкон клуба вышел военком и произнес двухчасовую речь. Он сравнял с землей фашистскую Германию. Досталось также Италии и Японии. Военком так убедительно рассказывал об успехах наших войск, ударах нашей авиации, артиллерии и кавалерии, которая, по его словам, вот-вот должна была вступить в Берлин, что готовые к отправке на фронт парни чуть было не разошлись по домам.

Ярослав Гашек «ПОХОЖДЕНИЯ БРАВОГО СОЛДАТА ШВЕЙКА» 😛
▫️ Военно-юридический аппарат был великолепен. Такой судебный аппарат есть у каждого государства, стоящего перед общим политическим, экономическим и моральным крахом. Ореол былого могущества и славы оберегался судами, полицией, жандармерией и продажной сворой доносчиков.

Владимир Войнович «ЖИЗНЬ И НЕОБЫЧАЙНЫЕ ПРИКЛЮЧЕНИЯ СОЛДАТА ИВАНА ЧОНКИНА»
▫️ Митинг — это такое мероприятие, когда собирается много народу и одни говорят то, что не думают, а другие думают то, что не говорят.

Виктор Пелевин «S.N.U.F.F.» 🔥
▫️ В оркских деревнях до сих пор приходят в религиозный ужас при виде СВЧ-печек. Им непонятно, как это так – огня нет, гамбургер никто не трогает, а он становится все горячее. Делается это просто – надо создать электромагнитное поле, в котором частицы гамбургера придут в бурное движение. Оркские революции готовят точно так же, как гамбургеры, разве что частицы говна в оркских черепах приводятся в движение не электромагнитным полем, а информационным.

Нил Стивенсон «КРИПТОНОМИКОН» 🧬
▫️ Поручите советскому инженеру сконструировать туфли, и получите нечто типа коробок для обуви; поручите ему сделать из чего убивать немцев, и он превратится в Томаса, его мать, Эдисона.

Исаак Бабель «КОНАРМИЯ»
▫️ В закрывшиеся глаза не входит солнце. Но мы распорем закрывшиеся глаза...

Заказчик: надо сделать ЭТО.

🇩🇪 Немецкий копирайтер: уходит без вопросов, молча делает, приносит в срок.

🇹🇯Таджикский копирайтер: уходит без вопросов, молча делает, приносит в срок. Какую-то дичь.

🇮🇹 Итальянский копирайтер: всю дорогу болтает и обсуждает задание. В остальном как таджик.

🇫🇷 Французский копирайтер: пишет вкусный текст.

🇨🇳 Китайский копирайтер: рерайтит текст немца, теряя рандомно абзацы и буквы.

🇮🇱 Еврейский копирайтер: задаёт 519 уточняющих вопросов, затягивая на недели. Заказчик остаётся должен.

🇺🇸 Американский копирайтер: объясняет заказчику, как это сделать.

🇷🇺 Русский копирайтер: объясняет заказчику, почему это сделать невозможно.

​Извините, а остались вообще в русском языке слова, которые к 2022 году ещё не заменяли на синоним ИСТОРИЯ?

Звонит будильник, промываешь зенки — вокруг ИСТОРИЯ. Стартап — тоже история. План — история. Ну и сама история — тоже история.

Фразу «ну такая себе история» можно вообще рандомно втыкать в любой диалог.

Говорите, язык обогащается, у слова появились новые смыслы? Почему тогда почти во всех контекстах слово ИСТОРИЯ без потерь можно заменить на ХЕРНЮ? Сами попробуйте.

▫️ Мы придумали классную историю по доставке беляшей. (= бизнес = херню)
▫️ Наш подкаст — это лингвистическая история. (= проект = херня)
▫️ Шварцвальд — безумно вкусная история. (= десерт = блюдо = торт = херня)
▫️ Большие данные в соцсетях — крутая история для продаж и маркетинга. (= технология = возможность = херня)
▫️ Бачата тогда была очень модной историей. (= занятием = хернёй)

С 2000 года частота слова «история» на письме выросла в 1,5 раза (а с 1950 — в 2,5 раза)!

Может, наша речь становится мягче? Или мы просто начали интенсивно интересоваться прошлым?

Но это уже совсем другая история.

​«Я рассылала тестовые задания – и ВСЕ заказчики выбирали М Е Н Я»

Это наша выпускница Оля Заярная из Новосибирска. Её точка А выглядит так:

◉ Апрель’21. Пятнидневка (работает администратором), доход во фрилансе – 0 рублей.

Девушка попадает в ковидный стационар и от скуки начинает писать. Знакомый читает её посты и просит за 500 рублей оформить ему шапку аккаунта.

Мир администратора с пятидневки переворачивается: «Я потратила 15 минут жизни, потыкав на кнопки смартфона – а баланс карты магически пополнился. Кто-то готов платить за тексты! За МОИ тексты».

Оля идёт учиться. Не получает никаких призов на нашем первом текстовом марафоне. Идёт на второй – попадает в шорт-лист лучших авторов. Идёт на курс:

«Попала к нежному куратору Марине. Четыре из шести заданий она у меня не приняла с первого раза. Вот это вызов! Я на физическом уровне чувствовала, как шлифуется слог, из текста уходит вода и серость».

Первый заказчик пришёл к Оле без портфолио, без рекламы, без продвижения, без экспертных кейсов. Просто прочёл её тексты, спросил цену и согласился на 1000 руб/пост. Работают до сих пор.
Оля мне пишет:

«Дальше я откликалась на вакансии (в том числе на вакансии с вашего курса), которые нравились, делала тестовое так хорошо, как только могла, и меня ВЕЗДЕ выбирали. Даже пара работодателей, которые сперва сорвались, через какое-то время вернулись».

Точка Б:

◉ Сейчас у выпускницы 4 постоянных клиента + разовые заказы. С августа она во фрилансе получает больше, чем зарабатывала в найме.

_______

Я не умаляю заслуг Ольги и горжусь ею, она правда молодчина. Но её история на самом деле для нас – норма. Мы выпустили несколько сотен авторов и даём гарантию – если сделаете всё, что говорит на курсе куратор, НЕИЗБЕЖНО заработаете. ВСЕ, кто шевелится, кто действительно хочет, уходят с нами из офиса во фриланс. Не получите результат – вернём полную стоимость курса.

Кстати о ней. Через 48 часов поднимаем цены. Чтобы забронировать старый тариф – зарегистрируйтесь вот тут или напишите мне в личку.

P.S. Наши кейсы всегда были, есть и будут НЕанонимны. Вот ссылка на героиню поста.

Помните, писала про эксперимент с Дзеном? Хотела понять, сколько можно стабильно зарабатывать на тридцатитысячном блоге, если публиковаться раз в 1-2 дня.

Ответ – 1000-1500₽ рублей в сутки.

Если публикуюсь ежедневно, то 1500.

Контент-план при этом такой: 2 большие статьи в неделю, 2-3 коротких видео и в остальные дни – короткие посты.

Статьи отнимают по паре-тройке часов, посты – полчаса (пишу сразу на чистовик и публикую без правок). Видео для блога монтирует специальный человек на сдельной зарплате. Для некоторых постов пишет «скелет» моя помощница, но 90% букв в блоге – мои.

​А теперь давайте, пожалуйста, вспомним НАСТОЯЩЕЕ значение букв ПВО.
...
...
...
...
...
...
...
...

Пелевин Виктор Олегович, здравствуйте.

Обычно ПВО выпускает по книге год на стыке августа и сентября. В 2022, чтобы не пересекаться с нашим августовским курсом, он перенёс премьеру очередной книжки на месяц.

Роман «KGBT+» – а в т о б и о г р а ф и я. По крайней мере, в финальной трети. О Ч Е Н Ь иносказательная.

Но понимаешь это на последних страницах. А до последних страниц — фирменный микс:

▫️ кухонный буддизм,
▫️ двуязычные каламбуры (одно название чего стоит),
▫️ аллюзии на актуалочку (гендеры, вирусы, В-слово и Тунберг).

Что до сюжета, то «КГБТ», как почти всё у Пелевина, — роман воспитания или карьеры. «Красное и чёрное» и «Оливер Твист» 25 века. Прямое продолжение предыдущего «Трансгуманизма».

«Трансгуманизм» был звонче: тот же мир подавался в наборе новелл разных жанров, от лав-стори до криптодетектива. Здесь витраж склеили в цельное линейное полотно, стало скучнее, да и куски клея хочется сковырнуть пальцем.

Надо ли читать? Вопрос примерно такой же как «Надо ли любить Марию Ивановну?» Вообще говоря — совершенно не обязательно. Но для некоторых Мария Ивановна — мама. Со всеми вытекающими.

Собрала в кучу ВООБЩЕ ВСЕ известные мне способы заработать на копирайтинге

Буду рассылать этот пост в ответ на вопрос «а где тут выдают деньги за буквы?»

1. Отзывы на флампах, в гуглах и иже с ними. Прямых выплат нет (разве что заказуха), только бартеры, подарки и скидки
⠀
2. iRecommend и Otzovik. Настоящие деньги авторам популярных публикаций

3. Биржи копирайтинга (терпеть не могу)

4. Продажа рекламы в собственном текстовом блоге (скорее блогинг, чем копирайтинг)

5. Сценарии (очень специфично)

6. Рассылки, воронки и прогревы (непростая работа за неплохие деньги)

7. Рерайтинг и редактура (скукота)

8. Архитектура сайтов (очень красивые гонорары) и СЕО-копирайтинг

9. Тексты для приложений (UX-копирайтинг: много деняк за мало букв)

10. Площадки прямой монетизации (Дзен, VC, Пульс и т.д.)

11. Гоустрайтинг (лучшее, что я умею; 50% моего заработка в последние 5 лет)

12. Постоянные клиенты на зарплате (идеально для тех, кто ищет стабильности)

13. Монетизация экспертности (не обязательно собирать команду и запускать инфопродукт, подзаработать можно и консультациями)

14. Текстовый контент для телеграм-каналов (геморройно, но толковые авторы зарабатывают от 100k)

15. Заказные комменты в пиаре или политпропаганде (экзотика)


Кто ещё что вспомнит? Накидывайте в комментах⤵

​ДАЙДЖЕСТ ЛУЧШИХ ПОСТОВ
для тех, кто видит Текстуалити впервые

◉ Виагра для читателя: 10 рецептов крепкого заголовка

◉ Как отредактировать ЛЮБОЙ текст? Удобный чек-лист

◉ Что общего у Иисуса и Гарри Поттера? ПУТЬ ГЕРОЯ в литературе и не только

◉ 15 способов заработать на буквах

◉ Любимые приёмы Оксимирона: как литературные тропы превращают рэпера в поэта

◉ Кто пишет речи Путину? Про придворных гоустрайтеров на зарплате

◉ Правило маленького пениса: почему не стоит обижать писателей

◉ Учимся сторителлингу у Pixar: как мультсценаристы удерживают наше внимание

◉ Кто такая я (и моя команда)

◉ Копирайтерская курилка: болтаем в комментах: обсуждаем клиентов, правки и гонорары

◉ Что почитать, чтобы писать лучше? Нетривиальная подборка книг для авторов самого разного толка

Вэлкам ту Текстуалити энд энджой🌝

​СЛОВО ДНЯ: ДЮПОНИЗМ

Дюпонизм — каламбур, который ломает традиционные конструкции речи, а вместе с ними – немножко и мозг. Дюпонизм сперва бьёт в темя и ошарашивает, затем – улыбает.

Дюпонизмы — всегда обман ожидания, смотрите:

▫️ Я требую своего авокадо!
▫️ Зайчатки разума
▫️ Желаю творческих узбеков
▫️ СПИД и срам
▫️ Чем дальше в лес — тем ближе вылез
▫️ Над пропастью моржи
▫️ Шла Саша по шоссе и сосала хорошо
▫️ Трое в лодке, нищета и собаки


Ну, вы поняли🌝

Говорю трёхлетней дочке, которая отказывается спать:

– Давай в кровать, уже поздно.
– Нет.
– Хочешь, я с тобой полежу?
– Нет.
– Хочешь, я полежу с тобой, поглажу спинку и почешу?
– Давай.

Вывод: подробности усиливают оффер.
———
Говорю трёхлетней дочке, которая отказывается есть:

– Ты, конечно, можешь пропустить ужин, но в следующий раз мы поедим теперь только завтра. Будешь весь вечер орать, что есть хочешь.
– … (жуёт)

Вывод: дефицит усиливает оффер.
———
Говорю трёхлетней дочке, которая отказывается чистить зубы:

– Смотри, какие у тебя красивые зубы. Как жемчужинки. А знаешь, какими они станут, если не чистить? (И показываю фотку гнилой ртины).
– ... (чистит)

Вывод: комплименты усиливают оффер, а страх усиливает его В РАЗЫ.

За сегодняшний урок по продающим текстам спасибо моим двойняшкам, а полный список усиливающих триггеров мы публиковали вот тут.
⠀⠀⠀⠀⠀

​Сто каналов выдали новость: В РОССИИ ЗАПРЕТЯТ ЗАИМСТВОВАННЫЕ СЛОВААААААГРХЫЫЫЫЫ ТЫДЫЩ БРЕ-КЕ-КЕ

Закон о современном русском литературном языке (СРуЛЯ) действительно дополняется. И, кажется, заимствованные слова нужно будет заменять русскими.

— Опяааать🙄, — подумал наш корреспондент, который знает, что стопроцентных синонимов нет.

Сто раз сказано: кринж — не то же самое, что «стыд». Амбассадор — не равно «посол», а волонтёр — не просто «доброволец».

Но мы снова нырнули в катакомбы Думы, чтобы прочесть законопроект лично.

ИТАК! ПУНКТ-ПРИЧИНА БАТТХЁРТА:

❗️ При использовании русского языка как государственного — следует избегать слов и выражений, не соответствующих нормам СРуЛЯ, в т.ч. нецензурной брани. Исключение — иностранные слова, не имеющие общеупотребительных аналогов (их список будет в словарях, утверждённых правительством).

Это что, теперь «баттхёрт» заменяется на «жопоболь»? Кстати, слово «жопа» цензурное или нет? Мы его в кино слышали. Кино хорошее, «Брат» называется.

Когда вообще язык становится государственным?

◉ во всех госдоках — от законов до паспортов,
◉ в зарегистрированных СМИ,
◉ в государственных инфосистемах,
◉ в рекламе и прокатном кино.

То есть на Госуслугах и в свидетельстве о рождении мы слова «баттхёрт» не увидим. Зря, кстати. В «Мой налог» местами просится. Но терпимо.

А как будет в кино и рекламе? Да как было до сегодняшнего дня, так и будет.

Откуда уверенность?

Пункт «не использовать иностранные слова» сидит в законе С 2005 ГОДА. Нынешнее изменение — только то, что в скобочках, про словари. Вернитесь и перечтите.

По новому закону каждое заимствование должны проанализировать лингвисты. То есть, если по-русски, исследовать языковеды. И выпустить словари. Это неплохо, языковеды в курсе, что «аттач» — не просто «приложение». И «аттач» в словарях уже имеется. И уже по изданным словарям лейтенанты от лингвистики будут 24/7 вычитывать тексты кино и рекламы.

Лавина труда, на который мало кто подпишется, тем более реактивно. Русское государство — оно как все русские: умеет быстро собираться и строить процессы в критичных точках. Например, быстро запретить мат и половые органы на экране. Это очевидные признаки, их легко контролировать, процесс отлажен.

А когда точки неизмеримые и абстрактные — проще забить.

Лет 15 у нас ещё есть. А там либо Ходжа, либо ишак, либо падишах, сами знаете.

Новые подписчики за кулисами задают одинаковые вопросы, поэтому опубликую ответы тут.

Этот канал – побочка проекта «Текстуалити».

Как купить тут рекламу? – Никак.

«Вы набираете подписоту, чтобы потом продать канал?» – Нет, мы ведём канал для наших выпускников, коллег, единомышленников и просто ради фана, ради комьюнити.

«А на чём тогда зарабатываете?» – расскажу через 2 часа.

​Наша Р А Б О Т А – делать текстовых блогеров и копирайтеров. И последним подбирать клиентов.

Мы можем быть особенно полезны тем, кто

◉ с детства сочиняет стихи, истории, письма или, наоборот, двух слов связать не может, когда надо

◉ хочет вести успешный текстовый блог или писать за деньги (плюс 5-55 тысяч к зарплате)

◉ был бы не прочь превратить слова в эффективный инструмент, менять ими мир и людей

◉ работает простым копирайтером, а хочет работать богатым (с гонораром 150k+)

Мы снимаем у авторов страх чистого листа, на пальцах показываем, как буквами продавать, вовлекать, доносить смыслы и ценности; учим сторителлингу, литературным тропам и композиционным приёмам, даём готовые эффективные алгоритмы, шаблоны и контент-планы.

Мы учим так, что вы понимаете, встаёте и идёте делать. Старательных выпускников трудоустраиваем в хорошие места.

У нас лицензия Министерства образования, гора НЕанонимных отзывов и целый кандидат филологических наук в команде (нет, филологов у нас много, но с погонами пока только один😃).

Как у нас поучиться?

В этом году мы уже отвели все текстовые марафоны и Дзентенсивы. Остаётся только один набор, на наш флагманский образовательный продукт – базовый курс по копирайтингу. Это самая суть. Всё, что необходимо и чего достаточно. Обучение стартует 14 ноября и длится полтора месяца (к Новому году будете писать по-новому).

Цена на курс сформирована таким образом, чтобы ответственные ученики могли окупить затраты за 2 месяца. Есть беспроцентная рассрочка от двух банков. Программа и оплата – вот тут.

Примерно половина мест на наш курс всегда уходит на этапе предпродаж, поэтому остатки на сайте – не ссаный маркетинговый трёп, а факт. Мы НА САМОМ ДЕЛЕ хорошо учим, поэтому – действуйте.
⠀
⠀

​Магнитик на холодильник райтера