Ну и чуть более практические советы по теме

ЧТО ДЕЛАТЬ СЕЙЧАС С КОНТЕНТОМ?

• не исключать, но снизить градус шуток
⠀
• избегать агрессивной рекламы и «купи слона»
⠀
• помогать подписчику и клиенту там, где это возможно. Дать скидку, что-то подарить, да просто поддержать и выслушать. Вам эту помощь не забудут. Отдельный вопрос, как при этом сохранить себя, но сегодня мы не об этом
⠀
Как сказала пару недель назад Екатерина Шульман (признана иноагентом), когда мы кому-то помогаем, мы не паникуем. Это надо сейчас нам, не им. Помогайте. Это лучший контент

​​НЕМНОЖЕЧКО БЕСИТ,

что вакансии для копирайтеров часто пишут люди, которые ни разу не публиковали ничего длиннее твита и сами не понимают, что требуют от кандидата,

Скажем,

❕ «АБСОЛЮТНАЯ ГРАМОТНОСТЬ»

Во-первых, грамотность — очевидное требование для копирайтера, как для водителя — водительские права.

Во-вторых, сам наниматель вряд ли корпел над словарями, разбирая тонкости семантики и исторической грамматики. Для него грамотность — это «чтобы ворд не подчеркнул». А русский язык вариативен и допускает прямо противоположные написания, абсолюта нет.

Отдельные манечки просят «русский (английский, суахили) в совершенстве». Вы серьёзно?🌝

Пишите в вакансиях честно: «русский на уровне глянцевого журнала, английский на уровне передать сдачу в маршрутке» — и никаких вопросов.

❕«НАВЫК НАПИСАНИЯ ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ»

Настораживает. Дело даже не в том, что отдельно такого навыка не существует (ты либо умеешь писать что угодно, либо так себе ты копирайтер, братух). Но здесь с порога наваливают ответственность.

Вы понимаете, что стоите в цепочке продаж последним и ответите за всё. Кто-то придумал никому не нужный товар. Дизайнеры обосрались. Технолог взял сырой материал, сборщики криво свинтили, курьера побили в пути. А НЕ ПРОДАЁТ при этом — именно ваш текст. Ваш текст в рассылке, которую айтишники не сумели разослать😐

❕«ЗНАКОМСТВО С ИНФОСТИЛЕМ»

Это требование вешают в вакансии, как Богоматерь на зеркало заднего вида, ей-богу. Инфостиль — один из десятков навыков копирайтера. Представьте вакансию водителя с требованием «Умение поворачивать направо».

...а всё потому, что три года назад какой-то дрифтер с ютуба выпустил книгу «Как я поворачиваю направо»...

❕ ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ

Вещь достойная отдельной статьи. Наверное, если наниматель просит водителя сесть за руль Скании и запарковаться ровнёхонько в бокс — ничего криминального.

Но часто выглядит так: «Чтобы понять, подходите ли вы нам, надо перевезти 5 тонн фарфора из Пензы в Улан-Удэ за 3 суток. По результатам будем рассматривать возможность вашего трудоустройства. Выезд через 20 минут, тест не оплачивается».

Что б ответил водитель из народа?

🍪 «У НАС ЕСТЬ ПЕЧЕНЬКИ»

Десерт. Подбешивает во всех вакансиях, не только в копирайтерских. Что вы хотите выторговать своим сублиматом и сухарями с оптового склада? Спасибо, мне не пять лет.

А вообще я люблю тирамису из ломбардского маскарпоне с настоящим савоярди. Есть?

​КАК ДИСЛЕКСИЯ ПОДАРИЛА НАМ МЕМЫ

Создатель местечковой мебельной фабрики Ингвар Кампрад плохо запоминал числа.

Так родилась фишка: каждый товар IKEA должен кроме артикула получить ещё и личное имя из обычного шведского, датского или норвежского слова. Но строго в соответствии с товарной категорией.

Больше всего повезло дизайнерам штор и письменных столов — они могут называть предметы своими именами. У кого-то получится прославить родной город или любимое озеро. Правил, как и товарных категорий — десятки.

▫️Товары для ванной — шведские водоёмы.
▫️ Постельное бельё — цветы и растения.
▫️Чаши, вазы, свечи и подсвечники — шведские топонимы, прилагательные, специи, травы, фрукты и ягоды.
▫️Детские товары — млекопитающие, птицы, прилагательные.
▫️Письменные столы и стулья — мужские скандинавские имена.
▫️ Ткани и шторы — женские скандинавские имена.
...

Произносимость не особо важна. Русские предпочитают не ломать язык об шведские фрукты и птиц, а пользуются обычным «ну эта кровать беленькая раздвижная за двадцать две». Русские сотрудники IKEA их прекрасно понимают. А про названия уже сочиняют анекдоты и комиксы.

Вот как этот, например😀

​МОЛНИЯ! В центр мониторинга срочно требуется кракен😱

Проверила себя на кракенство, вышло 250 знаков в минуту. У моего коллеги 352😐 Измерить можно тут

​⚡⚡⚡а вот теперь реально молния

​Как сообщает РБК, премьера экранизации романа Виктора Пелевина «Empire V», запланированная на 31 марта, отменена. Информации о новой дате проката и причинах переноса нет.

По данным «Бюллетеня кинопрокатчика», фильм не получил прокатное удостоверение от Минкульта России.

​СЛОВО ДНЯ: ШИББОЛÉТ

По сети гуляют десятки видео (от стендапов до конфликтов), где южные славяне просят северных произнести слово ПАЛЯНИЦЯ.

Так вот «паляница» — это и есть шибболет.

«Паляница» – слово-пароль, чьё произнесение отделяет среднего россиянина от среднего жителя Украины.

В чём подвох? Подвоха тут два.

1⃣ В русском после мягкого Н должен быть звук переднего ряда И. А в «палянице» – гибрид И и Ы, которого в нашем языке нет.

2⃣ Русский и украинский Ц — разные звуки. В русском это слияние ТС, в украинском — нечто синтетическое. Но главное — в русском Ц всегда твёрдый! А в «палянице» — он мягкий. Не как в «цыганах» с «цыплятами»

Теперь, когда вы знаете секрет, можно тренироваться, но ничего не получится всё равно. Не зря шибболеты служат системой «свой-чужой» веками.

🔸 За тысячу лет до н. э. иудеи отличали чужих по произношению слова колос на иврите (собственно, шибболет).

🔸 Азербайджанцы в 1988 детектировали армян по слову фундук.

🔸 В Великую Отечественную русские отличали немцев по слову дорога (немцы произносили тарока).

🔸 Финны тогда же ловили русских словом höyryjyrä (даже не спрашивайте).

🔸 тысячи их.

Цели разделения, как вы понимаете, и были не самыми приятными, и остаются...

Ах, да. Паляница — это украинская булка, похожая на смайлик

ЮРИСТЫ ПОПЕРХНУЛИСЬ, НО

в опубликованной сегодня мотивировочной части решения суда сказано, что россияне могут продолжать пользоваться Facebook и Instagram, несмотря на признание Meta экстремистской организацией (запрещена в РФ):

«Данные меры судебной защиты не ограничивают действий по использованию программных продуктов компании Мета физических и юридических лиц, не принимающих участие в запрещенной законом деятельности».

Обнимемся🌝

КНИЖКА ДЛЯ РАЙТЕРА

Б.Акунин*. РУССКИЙ В АНГЛИИ: САМОУЧИТЕЛЬ ПО БЕЛЛЕТРИСТИКЕ

*признан иноагентом

Ого😳, неужто учебник для копирайтеров от настоящего писателя? Ну как вам сказать...

В книге 10 глав. В каждой Акунин приводит какое-то правило художественного письма, а затем сам показывает пример, создавая небольшой рассказик. И вот — у нас десять исторических рассказов про русских в Англии, с 16 по 19 век. С необязательным трёпом про правила беллетристики.

❓Кому читать: поклонникам Акунина и любителям мемуаров (ГШ мельком раскрывает кухню создания многих романов). И Фандорин появляется один раз!

❔Кому необязательно: копирайтерам с иллюзиями, что в таком формате можно чему-то научиться. Это не учебник, а сборник рассказов.

Сэкономим время и деньги. Вот все советы беллетристам из книги Акунина (чуть сокращено для прозрачности):

▫️ Для рассказа выберите тему, которая интересна лично вам (внезапно!)
▫️ Учитесь подражать речи, говору, акценту, словечкам разных людей (где-то мы уже это видели)
▫️ Выражайте отношение к герою не прямо, а через его описание и поступки.
▫️ Описывая любовь, ищите незатёртые слова (действительно)
▫️ При написании хоррора помните: больше всего пугает неизвестность и необъяснимость (свежо!)
▫️ Старайтесь в одном частном рассказе изложить глобальную проблему с намёком на притчу (классический сторителлинг)
▫️ Читайте книжки по истории и вообще!

Всё. С вас 500 рублей.

Пока сочиняли пост, случайно придумали название для воображаемого фан-клуба писателя — «Акунинлингус»