ЧТО БУДЕТ С РАЙТЕРАМИ И РЕДАКТОРАМИ❓
Диванная аналитика по рынку от Максима Ильяхова (папочки «Пиши, сокращай» и GLVRD)
/Осторожно, есть немножко мата/
«Контент будет стремительно уменьшаться. Бренд-медиа этого года еще поработают, но на следующий год продлятся только те, кто покажет способность привлекать клиентов. История про то, что контент — это игра в долгую, все еще актуальна, но в долгую играть ни у кого не будет ресурсов.
Контент-маркетинг и бренд-медиа останутся у крупняка — Сбер, Альфа, Тинькофф, ВТБ, у телекома.
Перформанс-маркетинг будет царем горы. Здесь нужны будут авторы лендингов, оптимизаторы, а-б-тестеры. Больше не прокатит аргумент «Мне так Ильяхов сказал». За каждую копейку будут ебать так, как будто ты работаешь в американской компании.
Государственные проекты начнут переть, потому что государству придется как-то договориться с оставшимся населением, чтобы те плотили нологи (если очень упрощенно). Появятся интересные медийные проекты на федеральных и региональных бюджетах.
Местные медиа станут намного влиятельнее, чем федеральные. Работа там будет важнее и полезнее.
Эзотерики станет намного больше. Будет много работы для тех, кто не гнушается писать такое.
Через короткое время, когда ЕС немного откроется, на коне будут англоговорящие райтеры — это будут самые выгодные райтеры во всем мире. Нигде в Европе и США нельзя будет заказать охуительный текст за пять баксов. А у нас можно будет. Так что смотрите сериалы с торрентов без перевода, это ваш будущий хлеб.
Общее правило: надо хуярить. Хуярить с оттягом, тщательно и запойно, как будто от этого зависит вообще всё на свете. Всем, у кого будет такая возможность, очень повезло».
Диванная аналитика по рынку от Максима Ильяхова (папочки «Пиши, сокращай» и GLVRD)
/Осторожно, есть немножко мата/
«Контент будет стремительно уменьшаться. Бренд-медиа этого года еще поработают, но на следующий год продлятся только те, кто покажет способность привлекать клиентов. История про то, что контент — это игра в долгую, все еще актуальна, но в долгую играть ни у кого не будет ресурсов.
Контент-маркетинг и бренд-медиа останутся у крупняка — Сбер, Альфа, Тинькофф, ВТБ, у телекома.
Перформанс-маркетинг будет царем горы. Здесь нужны будут авторы лендингов, оптимизаторы, а-б-тестеры. Больше не прокатит аргумент «Мне так Ильяхов сказал». За каждую копейку будут ебать так, как будто ты работаешь в американской компании.
Государственные проекты начнут переть, потому что государству придется как-то договориться с оставшимся населением, чтобы те плотили нологи (если очень упрощенно). Появятся интересные медийные проекты на федеральных и региональных бюджетах.
Местные медиа станут намного влиятельнее, чем федеральные. Работа там будет важнее и полезнее.
Эзотерики станет намного больше. Будет много работы для тех, кто не гнушается писать такое.
Через короткое время, когда ЕС немного откроется, на коне будут англоговорящие райтеры — это будут самые выгодные райтеры во всем мире. Нигде в Европе и США нельзя будет заказать охуительный текст за пять баксов. А у нас можно будет. Так что смотрите сериалы с торрентов без перевода, это ваш будущий хлеб.
Общее правило: надо хуярить. Хуярить с оттягом, тщательно и запойно, как будто от этого зависит вообще всё на свете. Всем, у кого будет такая возможность, очень повезло».
👍8
«Я всегда говорил редакции – каждый номер должен быть сделан так, как будто он последний. Чтобы потом не было стыдно. И вот, перед вами, действительно наш последний номер. На обложке – Эдуард Лимонов, что символично. Везде символы. Везде теперь одни только символы»
(Бывший) главный редактор русского издания журнала Esquire Сергей Минаев
(Бывший) главный редактор русского издания журнала Esquire Сергей Минаев
Гражданин, который не согласен с господствующей в стране/обществе идеологией; инакомыслящий — это …
Anonymous Quiz
13%
ДЕСИденТ
9%
ДИСИденТ
2%
ДЕСИденД
2%
ДИСИденД
23%
ДЕССИденТ
45%
ДИССИденТ
2%
ДЕССИденД
5%
ДИССИденД
Текстуалити
Гражданин, который не согласен с господствующей в стране/обществе идеологией; инакомыслящий — это …
А помните, была у нас с вами в inst такая уютная орфографическая рубрика «Чур, без гугла»?😌
👍7
ОКОЛОКНИЖНЫХ ВЕСТЕЙ ПОСТ
• Говорят, Опра Уинфри (в знак сами знаете чего) исключила «Войну и мир» из своего книжного клуба
• Стивен Кинг отказался дальше издаваться в России
• РБК-Украина со ссылкой на Japan Todaу сообщает, что в Японии вырос спрос на книги про русских и украинцев
Отечественные блогеры в своей оценке ситуации всё чаще ссылаются на антиутопию Джорджа Оруэлла «1984». А я бы предложила всё-таки сейчас прочесть не его, а великий пелевинский S.N.U.F.F.🎥 Ну, или «Максимальный репост» Борислава Козловского. Обещаю, вам перестанет хотеться спорить. И верить ЛЮБЫМ новостям
• Говорят, Опра Уинфри (в знак сами знаете чего) исключила «Войну и мир» из своего книжного клуба
• Стивен Кинг отказался дальше издаваться в России
• РБК-Украина со ссылкой на Japan Todaу сообщает, что в Японии вырос спрос на книги про русских и украинцев
Отечественные блогеры в своей оценке ситуации всё чаще ссылаются на антиутопию Джорджа Оруэлла «1984». А я бы предложила всё-таки сейчас прочесть не его, а великий пелевинский S.N.U.F.F.🎥 Ну, или «Максимальный репост» Борислава Козловского. Обещаю, вам перестанет хотеться спорить. И верить ЛЮБЫМ новостям
❤25👍5
ЧТО НЕ ТАК СО СЛОВОМ «КОПИРАЙТИНГ»?
В английском языке, откуда оно к нам любезно пожаловало, копирайтингом называют создание РЕКЛАМНЫХ текстов. Только таких❗️ В России же им обозначают деятельность по созданию ВООБЩЕ ЛЮБОГО буквенного контента.
Строго говоря, пост для блогера на тему «смотрите, мой годовасик покакал каралькой» – никакой, на хрен, не копирайтинг. И некоторых трушных авторов это предсказуемо бесит.
Меня не бесит, но на всякий случай называю теперь коллег просто «райтеры»🌝
В английском языке, откуда оно к нам любезно пожаловало, копирайтингом называют создание РЕКЛАМНЫХ текстов. Только таких❗️ В России же им обозначают деятельность по созданию ВООБЩЕ ЛЮБОГО буквенного контента.
Строго говоря, пост для блогера на тему «смотрите, мой годовасик покакал каралькой» – никакой, на хрен, не копирайтинг. И некоторых трушных авторов это предсказуемо бесит.
Меня не бесит, но на всякий случай называю теперь коллег просто «райтеры»🌝
👍41
Прошёл слушок, что «Яндекс» продаёт «Дзен»😱 Буду следить за новостями по этой теме и держать вас в курсе
Upd: похоже, их покупает холдинг VK (бывшая Mail.ru Group). Пинда(
Upd: похоже, их покупает холдинг VK (бывшая Mail.ru Group). Пинда(
🤔14👍2
Текстуалити
Прошёл слушок, что «Яндекс» продаёт «Дзен»😱 Буду следить за новостями по этой теме и держать вас в курсе Upd: похоже, их покупает холдинг VK (бывшая Mail.ru Group). Пинда(
Почему «пинда»? Потому что одно дело писать на площадке русских айтишников (Яндекс) и совсем другое – нс площадке русских олигархов (холдинг VK). У компаний, как вы можете догадаться, несколько разные ценности😃🙈
Купив Дзен, VK получит в России монополию на легальные социальные сети, потому что оставшиеся две (вКонтакте и Одноклассники) уже принадлежат ей. И это плохо безо всяких но
Купив Дзен, VK получит в России монополию на легальные социальные сети, потому что оставшиеся две (вКонтакте и Одноклассники) уже принадлежат ей. И это плохо безо всяких но
😢12👍4❤2
САМООГРАНИЧЕНИЯ И БЕСПОЩАДНОСТЬ К СЕБЕ
СНАЧАЛА ВОПРОС:
Читали что-нибудь из позднего Довлатова? «Чемодан», «Филиал», «Иностранку»? Точные, как иголка в глаз, тексты. Отшлифованные образы. Острый юмор. А что в них необычного?
Зайдём издалека.
При создании текста первыми в голову приходят общие, случайные, никакие слова. Из никаких слов рождаются никакие тексты. Каждое по очереди слово надо ставить перед взором внутреннего судьи и брать в основной состав труппы или отправлять по этапу. И по этапу пойдут колонны.
Для этой работы может не быть мотивации. Значит, её надо создать искусственно! Вам придётся думать над каждым словом, если у текста будут ТЕХНИЧЕСКИЕ ограничения.
Сравните две задачи:
• написать хороший текст про ярмарку алтайского мёда;
• написать про ярмарку алтайского мёда текст длиной 618 символов, не используя слово «мёд» и предлоги.
Какой текст будет осмысленнее? Где на своём месте будет стоять каждое слово? Где лишнего не может быть по определению?
Кто-то из великих сказал, что если проза — это ходьба, то стихи — это ходьба с закрытыми глазами задом наперёд с приседанием на одной ноге. И непонятно, зачем создавать такие трудности себе же любимому.
Так вот. Самоограничения нужны, чтобы осознанность текста была выше, а случайностей в нём — меньше. Самоограничения нужны, чтобы у вас была ещё одна причина ещё раз прочесть текст.
Вы спросите, при чём тут Сергей Донатович?
ОТВЕТ ДОВЛАТОВА из письма другу:
Считаю, что прозаик должен надевать творческие вериги, вводить в письмо дисциплинирующий момент. В поэзии роль таких вериг играет рифма + размер. Это уберегает от многословия и пустоты. Вот уже лет шесть я пишу таким образом, что все слова во фразе начинаются у меня на разные буквы. Даже предлоги не повторяются.
И правда — все слова в предложениях у Довлатова начинаются с разных букв😌
СНАЧАЛА ВОПРОС:
Читали что-нибудь из позднего Довлатова? «Чемодан», «Филиал», «Иностранку»? Точные, как иголка в глаз, тексты. Отшлифованные образы. Острый юмор. А что в них необычного?
Зайдём издалека.
При создании текста первыми в голову приходят общие, случайные, никакие слова. Из никаких слов рождаются никакие тексты. Каждое по очереди слово надо ставить перед взором внутреннего судьи и брать в основной состав труппы или отправлять по этапу. И по этапу пойдут колонны.
Для этой работы может не быть мотивации. Значит, её надо создать искусственно! Вам придётся думать над каждым словом, если у текста будут ТЕХНИЧЕСКИЕ ограничения.
Сравните две задачи:
• написать хороший текст про ярмарку алтайского мёда;
• написать про ярмарку алтайского мёда текст длиной 618 символов, не используя слово «мёд» и предлоги.
Какой текст будет осмысленнее? Где на своём месте будет стоять каждое слово? Где лишнего не может быть по определению?
Кто-то из великих сказал, что если проза — это ходьба, то стихи — это ходьба с закрытыми глазами задом наперёд с приседанием на одной ноге. И непонятно, зачем создавать такие трудности себе же любимому.
Так вот. Самоограничения нужны, чтобы осознанность текста была выше, а случайностей в нём — меньше. Самоограничения нужны, чтобы у вас была ещё одна причина ещё раз прочесть текст.
Вы спросите, при чём тут Сергей Донатович?
ОТВЕТ ДОВЛАТОВА из письма другу:
Считаю, что прозаик должен надевать творческие вериги, вводить в письмо дисциплинирующий момент. В поэзии роль таких вериг играет рифма + размер. Это уберегает от многословия и пустоты. Вот уже лет шесть я пишу таким образом, что все слова во фразе начинаются у меня на разные буквы. Даже предлоги не повторяются.
И правда — все слова в предложениях у Довлатова начинаются с разных букв😌
👍60❤14🤔7🤩5
Цитата дня про массовую миграцию блогеров из инсты* в Telegram:
⠀
Я конечно извиняюсь, но если мне нравилось на вас смотреть, то это не означает, что понравится вас читать.
⠀
/Журналистка, медиаменеджер и соосновательница Mash Мадонна Мур/
⠀
Маркетолог Павел Гуров об этом пишет ещё кучерявей:
⠀
Русские инстаграм*-миллионники не справились с миграцией в Telegram: конверсия у них ничтожная. Блиновская, Самойлова и прочие Бузовы потеряли при переезде из Instagram в Telegram 97-99% своей аудитории. Все эти Виктории Бони постят в свои свежесозданные каналы так же, как делали в сториз: бессмысленный контент раз в 2 минуты. С такой контент-политикой логично предположить, что люди начнут отписываться от каналов «инстабеженок», чтобы не захламлять мессенджер
⠀
——————-
Кто тут боялся, что копирайтеры останутся без работы?
*соцсеть признана экстремистской и запрещена в РФ
⠀
Я конечно извиняюсь, но если мне нравилось на вас смотреть, то это не означает, что понравится вас читать.
⠀
/Журналистка, медиаменеджер и соосновательница Mash Мадонна Мур/
⠀
Маркетолог Павел Гуров об этом пишет ещё кучерявей:
⠀
Русские инстаграм*-миллионники не справились с миграцией в Telegram: конверсия у них ничтожная. Блиновская, Самойлова и прочие Бузовы потеряли при переезде из Instagram в Telegram 97-99% своей аудитории. Все эти Виктории Бони постят в свои свежесозданные каналы так же, как делали в сториз: бессмысленный контент раз в 2 минуты. С такой контент-политикой логично предположить, что люди начнут отписываться от каналов «инстабеженок», чтобы не захламлять мессенджер
⠀
——————-
Кто тут боялся, что копирайтеры останутся без работы?
*соцсеть признана экстремистской и запрещена в РФ
👍28
«ЯНДЕКС» ВСЁ-ТАКИ ПРОДАСТ «ДЗЕН»🥺
И один мой смышлёный товарищ дал по этому поводу анонимный комментарий:
В корпорациях работают живые люди. Кого-то любят, ненавидят, голосуют за кого-то.
В разгар инфовойны у живого человека возникает соблазн использовать ресурс корпорации на своей стороне. Это не твой ресурс, не твои клиенты, не твои деньги. Но у тебя работает пропуск в офис и есть доступ в серверную...
— Можно отксерить в офисе агитлистовки.
— Можно тихо «терять» заявки на заказ товаров из неправильной страны.
— Можно зайти в админку новостного сайта, подкрутить одни новости и притушить другие.
Это как стюардесса вдруг стала бы выбрасывать за борт эйрбаса мешки с нечистотами, чтобы накрыть свекровкину дачу.
Яндекс (и Дзен как его часть) — понимает, что крен в любую сторону смерти подобен. И старается отказаться от этой возможности принципиально. Заварить дверь самолёта снаружи, чтобы все стюардессы лишились иллюзий, а снаружи всё было безупречно.
Поэтому Яндекс.Новости — это просто механизм трансляции СМИ, без большой ручной модерации, без личных подборок. Просто зеркало без человеческого фактора.
Поэтому Дзен замораживает рекомендации. Сервис аккуратно отходит в сторонку: никому не помогаю, ребята, это ваша драка. Пользователь сам подписался на этот канал? Тогда показываем. Рекомендовать никого не будем, у нас белый флаг.
Спасибо тебе, Дзен. Мы переживём это вместе.
Всё будет пепси-кола.
Конец цитаты🕉
И один мой смышлёный товарищ дал по этому поводу анонимный комментарий:
В корпорациях работают живые люди. Кого-то любят, ненавидят, голосуют за кого-то.
В разгар инфовойны у живого человека возникает соблазн использовать ресурс корпорации на своей стороне. Это не твой ресурс, не твои клиенты, не твои деньги. Но у тебя работает пропуск в офис и есть доступ в серверную...
— Можно отксерить в офисе агитлистовки.
— Можно тихо «терять» заявки на заказ товаров из неправильной страны.
— Можно зайти в админку новостного сайта, подкрутить одни новости и притушить другие.
Это как стюардесса вдруг стала бы выбрасывать за борт эйрбаса мешки с нечистотами, чтобы накрыть свекровкину дачу.
Яндекс (и Дзен как его часть) — понимает, что крен в любую сторону смерти подобен. И старается отказаться от этой возможности принципиально. Заварить дверь самолёта снаружи, чтобы все стюардессы лишились иллюзий, а снаружи всё было безупречно.
Поэтому Яндекс.Новости — это просто механизм трансляции СМИ, без большой ручной модерации, без личных подборок. Просто зеркало без человеческого фактора.
Поэтому Дзен замораживает рекомендации. Сервис аккуратно отходит в сторонку: никому не помогаю, ребята, это ваша драка. Пользователь сам подписался на этот канал? Тогда показываем. Рекомендовать никого не будем, у нас белый флаг.
Спасибо тебе, Дзен. Мы переживём это вместе.
Всё будет пепси-кола.
Конец цитаты🕉
РБК
«Яндекс» объяснил сотрудникам причины продажи «Дзена»
На «Яндекс.Дзен» есть «очередь» покупателей, заявили топ-менеджеры сервиса сотрудникам проекта, объясняя причины его продажи. Они также ответили, почему «Яндекс» больше не может сам его развивать и
👍9
А КАКУЮ КОНВЕРСИЮ ПЕРЕЕЗДА ИЗ ИНСТЫ* В ТЕЛЕГРАМ МОЖНО СЧИТАТЬ НОРМАЛЬНОЙ?
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в РФ.
Строго говоря, то, что Бузовы, Блиновские, Бони и Оксанки Самойловы потеряли при переезде 97-99%, само по себе ещё не значит, что у них говённая/накрученная аудитория
Во-первых, подписоту в инстаграме они собирали годами, а переносили в спешке за несколько дней
Во-вторых, даже в мирные времена фолловер в telegram шёл за 7-10 инстаграмовских. Потому что здесь нет «умной» ленты и, соответственно, при прочих равных пост в tg имеет бОльший охват, чем пост в instagram: в отличие от инсты, телега твою публикацию не скроет от подписоты ни при каком сценарии, её ГАРАНТИРОВАННО увидит минимум 50%
В-третьих, в SMM есть закон: чем больше блог, тем МЕНЬШИЙ охват считается для него нормальным. Если на тебя в инсте подписано 200 человек (друзья, соседи и родственники), то сториз смотрит 90-150. То есть и 75%, и 100-120% считаются для маленькой аудитории достижимой нормой; для десятитысячника нормальны 7-20%, для миллионника же 7% – чисто мечта
ВЫВОД
Если вам удалось за несколько дней перетащить из инсты в телеграм-канал 50-70% от привычных охватов сториз, поводов для беспокойства нет. Если 70-100% – это хорошо. Если больше, то вы, должно быть, очень здорово работаете с аудиторией🌝
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в РФ.
Строго говоря, то, что Бузовы, Блиновские, Бони и Оксанки Самойловы потеряли при переезде 97-99%, само по себе ещё не значит, что у них говённая/накрученная аудитория
Во-первых, подписоту в инстаграме они собирали годами, а переносили в спешке за несколько дней
Во-вторых, даже в мирные времена фолловер в telegram шёл за 7-10 инстаграмовских. Потому что здесь нет «умной» ленты и, соответственно, при прочих равных пост в tg имеет бОльший охват, чем пост в instagram: в отличие от инсты, телега твою публикацию не скроет от подписоты ни при каком сценарии, её ГАРАНТИРОВАННО увидит минимум 50%
В-третьих, в SMM есть закон: чем больше блог, тем МЕНЬШИЙ охват считается для него нормальным. Если на тебя в инсте подписано 200 человек (друзья, соседи и родственники), то сториз смотрит 90-150. То есть и 75%, и 100-120% считаются для маленькой аудитории достижимой нормой; для десятитысячника нормальны 7-20%, для миллионника же 7% – чисто мечта
ВЫВОД
Если вам удалось за несколько дней перетащить из инсты в телеграм-канал 50-70% от привычных охватов сториз, поводов для беспокойства нет. Если 70-100% – это хорошо. Если больше, то вы, должно быть, очень здорово работаете с аудиторией🌝
👍25🔥4👏1🎉1
ЗАКОН ГОДВИНА, О КОТОРОМ ВСЕ СЕЙЧАС ГОВОРЯТ
Дословно риторический закон Годвина звучит так: по мере разрастания дискуссии вероятность сравнения, упоминающего нацизм или Гитлера, стремится к единице
В переводе с языка теории вероятностей на русский это значит, что в бесконечном споре двух случайных собеседников рано или поздно наступает момент, когда один из них в качестве аргументации использует отсылку к фашистам и Гитлеру
Изначально закон Майка Годвина относился к спорам на онлайн-форуме Usenet, где после известного сравнения обсуждение считалось завершённым, а сторона, прибегнувшая к «нацистскому» аргументу — проигравшей
Дословно риторический закон Годвина звучит так: по мере разрастания дискуссии вероятность сравнения, упоминающего нацизм или Гитлера, стремится к единице
В переводе с языка теории вероятностей на русский это значит, что в бесконечном споре двух случайных собеседников рано или поздно наступает момент, когда один из них в качестве аргументации использует отсылку к фашистам и Гитлеру
Изначально закон Майка Годвина относился к спорам на онлайн-форуме Usenet, где после известного сравнения обсуждение считалось завершённым, а сторона, прибегнувшая к «нацистскому» аргументу — проигравшей
❤16👍14🔥3
[не слово, а чисто квест🤯] Гражданин, который (как правило, за вознаграждение) отказывается участвовать в забастовке, занимает позицию администрации и выходит на работу вопреки коллективному бунту. Переносн.значение – изменник, предатель общих интересов
Anonymous Quiz
23%
ШтрейКбреХер
14%
ШтрейХбреХер
11%
ШтрейКбреЙХер
9%
ШтрейХбреЙХер
6%
ШтрейКбреКер
19%
ШтрейХбреКер
8%
ШтрейКбреЙКер
11%
ШтрейХбреЙКер
👍17😁4😢1