ЧЕМ КЕЙС ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ОТЗЫВА И ИСТОРИИ?

• Отзыв: «я купила у Васи торт, Вася супер, торт — тоже. Сладенько и красиво. Рекомендейшон»
⠀
• Сторителлинг: «за 20 минут до закрытия кондитерской на барную стойку вывалилась Маша. Вся в слезах и ошмётках крема, она рассказала, как только что уронила свадебный торт сёстры, умоляла продать ей хоть что-нибудь, любые коржи, хоть со сгущёнкой. Мы выручили. Вот фото»
⠀
• Кейс: всё, что в предыдущем рассказе + «чтобы помочь Маше, мы вытащили из пижамы трёх кондитеров, созвонились с шеф-поваром из Москвы и применили его технологию работы с замороженным тестом „Корж-морж“»
⠀
И НЕТ, сторителлинг – НЕ король копирайтинга. Для результативной работы с аудиторией вам нужны все текстовые форматы – от чек-листов до вовлекающих личных публикаций и даже скандальных тем🌝

​ЧТО НЕ ТАК С НОВОЙ ФИЛОЛОГИЧЕСКОЙ РЕФОРМОЙ?

Всё к тому шло. Вороны низко кружили над помойкой, по улицам брели бабы с пустыми вёдрами, и вот в ноябре 2021 правительство выкатило проект: 131 страница новых правил русского языка!
⠀
УЧИТЬ ВСЁ ЗАНОВО?
Мои коллеги, два филолога (один кандидат наук и один без погон), прочли этот опус и делятся мнением.
⠀
*
⠀
Ревизия орфографии НУЖНА. Последний законодательно утверждённый свод правил — 1956 года, ещё Вертинский был жив.
⠀
Масса споров, а ткнуть неучей некуда. Белоруссия или Беларусь? Украина: «на» или «в»? Офлайн или оффлайн? Куар или кьюар? А феминитивы нужны? Наконец-то узнаем!
⠀
Аххахах.
⠀
Нет.
⠀
На 131 странице — ни одной актуальной орфограммы. 97% проекта —цитирование справочника В. В. Лопатина 2009 г. (мы по строчкам сверяли).
⠀
Гляньте в наши картинки на масштаб реформ. Как сказал один ценитель, извините, «узоры на говне». И это ещё самое интересное выбрано! Думаем, вам безразлично правописание слов «шенкеля» и «пуццоланы».
⠀
Реально интересные и больные орфограммы — в игноре!
С другой стороны, любимые заминированные места остались без изменений: Н и НН, слитное и раздельное НЕ (и НИ!), чередование гласных, брить, стелить… Переучиваться рано. Даже копирайтерам. Даже корректорам! Даже если эти правила примут!
⠀
Стоп. А могут не принять?
⠀
Чуть инсайда
Однажды в 2020 г. на почве, вкусно удобренной бюджетом нацпроекта «Русский язык», выросла комиссия Минпросвещения. Эти неизвестные чиновники придумали задачу, назначили себе награду за неё и быстро скачали PDF справочника Лопатина, чтобы освоить бонус.
⠀
Несмешной анекдот.
— Как развалить советскую космическую программу?
— Создать нацпроект «Восток» с запуском человека в космос к 1961 году.
Орфографическая комиссия Академии наук, занятая (вы упадёте) именно орфографией, узнала о гениальном проекте из твиттера. За 2 недели учёные составили коллективное письмо, где убеждают Минпрос урезать лосося и доверить дело профи. Читай: не мешать составлять академический свод правил с кружевами и аспирантками.
⠀
И, кажется, процесс встал. Проект висит на сайте правительства без изменений уже 2 месяца.
⠀
И навевает, гад, тревожность, как висящее над кроватью ружьё. Но, если вспомнить, что оно заряжено кизяком, слегка попускает.

​ЧТО БУДЕТ С РАЙТЕРАМИ И РЕДАКТОРАМИ❓

Диванная аналитика по рынку от Максима Ильяхова (папочки «Пиши, сокращай» и GLVRD)

/Осторожно, есть немножко мата/

«Контент будет стремительно уменьшаться. Бренд-медиа этого года еще поработают, но на следующий год продлятся только те, кто покажет способность привлекать клиентов. История про то, что контент — это игра в долгую, все еще актуальна, но в долгую играть ни у кого не будет ресурсов.

Контент-маркетинг и бренд-медиа останутся у крупняка — Сбер, Альфа, Тинькофф, ВТБ, у телекома.

Перформанс-маркетинг будет царем горы. Здесь нужны будут авторы лендингов, оптимизаторы, а-б-тестеры. Больше не прокатит аргумент «Мне так Ильяхов сказал». За каждую копейку будут ебать так, как будто ты работаешь в американской компании.

Государственные проекты начнут переть, потому что государству придется как-то договориться с оставшимся населением, чтобы те плотили нологи (если очень упрощенно). Появятся интересные медийные проекты на федеральных и региональных бюджетах.

Местные медиа станут намного влиятельнее, чем федеральные. Работа там будет важнее и полезнее.

Эзотерики станет намного больше. Будет много работы для тех, кто не гнушается писать такое.

Через короткое время, когда ЕС немного откроется, на коне будут англоговорящие райтеры — это будут самые выгодные райтеры во всем мире. Нигде в Европе и США нельзя будет заказать охуительный текст за пять баксов. А у нас можно будет. Так что смотрите сериалы с торрентов без перевода, это ваш будущий хлеб.

Общее правило: надо хуярить. Хуярить с оттягом, тщательно и запойно, как будто от этого зависит вообще всё на свете. Всем, у кого будет такая возможность, очень повезло».

«Я всегда говорил редакции – каждый номер должен быть сделан так, как будто он последний. Чтобы потом не было стыдно. И вот, перед вами, действительно наш последний номер. На обложке – Эдуард Лимонов, что символично. Везде символы. Везде теперь одни только символы»

(Бывший) главный редактор русского издания журнала Esquire Сергей Минаев

А помните, была у нас с вами в inst такая уютная орфографическая рубрика «Чур, без гугла»?😌

Цукерберг, конечно, сам в этот раз наскрёб. Но всё равно смешно🌝

​ОКОЛОКНИЖНЫХ ВЕСТЕЙ ПОСТ

• Говорят, Опра Уинфри (в знак сами знаете чего) исключила «Войну и мир» из своего книжного клуба

• Стивен Кинг отказался дальше издаваться в России

• РБК-Украина со ссылкой на Japan Todaу сообщает, что в Японии вырос спрос на книги про русских и украинцев

Отечественные блогеры в своей оценке ситуации всё чаще ссылаются на антиутопию Джорджа Оруэлла «1984». А я бы предложила всё-таки сейчас прочесть не его, а великий пелевинский S.N.U.F.F.🎥 Ну, или «Максимальный репост» Борислава Козловского. Обещаю, вам перестанет хотеться спорить. И верить ЛЮБЫМ новостям

​ЧТО НЕ ТАК СО СЛОВОМ «КОПИРАЙТИНГ»?

В английском языке, откуда оно к нам любезно пожаловало, копирайтингом называют создание РЕКЛАМНЫХ текстов. Только таких❗️ В России же им обозначают деятельность по созданию ВООБЩЕ ЛЮБОГО буквенного контента.

Строго говоря, пост для блогера на тему «смотрите, мой годовасик покакал каралькой» – никакой, на хрен, не копирайтинг. И некоторых трушных авторов это предсказуемо бесит.

Меня не бесит, но на всякий случай называю теперь коллег просто «райтеры»🌝

Прошёл слушок, что «Яндекс» продаёт «Дзен»😱 Буду следить за новостями по этой теме и держать вас в курсе

Upd: похоже, их покупает холдинг VK (бывшая Mail.ru Group). Пинда(

Почему «пинда»? Потому что одно дело писать на площадке русских айтишников (Яндекс) и совсем другое – нс площадке русских олигархов (холдинг VK). У компаний, как вы можете догадаться, несколько разные ценности😃🙈

Купив Дзен, VK получит в России монополию на легальные социальные сети, потому что оставшиеся две (вКонтакте и Одноклассники) уже принадлежат ей. И это плохо безо всяких но

Нацграм выкатили

Добраутра🌝

Инстаграм признан экстремистским и запрещён в РФ

​САМООГРАНИЧЕНИЯ И БЕСПОЩАДНОСТЬ К СЕБЕ

СНАЧАЛА ВОПРОС:
Читали что-нибудь из позднего Довлатова? «Чемодан», «Филиал», «Иностранку»? Точные, как иголка в глаз, тексты. Отшлифованные образы. Острый юмор. А что в них необычного?

Зайдём издалека.

При создании текста первыми в голову приходят общие, случайные, никакие слова. Из никаких слов рождаются никакие тексты. Каждое по очереди слово надо ставить перед взором внутреннего судьи и брать в основной состав труппы или отправлять по этапу. И по этапу пойдут колонны.

Для этой работы может не быть мотивации. Значит, её надо создать искусственно! Вам придётся думать над каждым словом, если у текста будут ТЕХНИЧЕСКИЕ ограничения.

Сравните две задачи:

• написать хороший текст про ярмарку алтайского мёда;
• написать про ярмарку алтайского мёда текст длиной 618 символов, не используя слово «мёд» и предлоги.

Какой текст будет осмысленнее? Где на своём месте будет стоять каждое слово? Где лишнего не может быть по определению?

Кто-то из великих сказал, что если проза — это ходьба, то стихи — это ходьба с закрытыми глазами задом наперёд с приседанием на одной ноге. И непонятно, зачем создавать такие трудности себе же любимому.

Так вот. Самоограничения нужны, чтобы осознанность текста была выше, а случайностей в нём — меньше. Самоограничения нужны, чтобы у вас была ещё одна причина ещё раз прочесть текст.

Вы спросите, при чём тут Сергей Донатович?

ОТВЕТ ДОВЛАТОВА из письма другу:

Считаю, что прозаик должен надевать творческие вериги, вводить в письмо дисциплинирующий момент. В поэзии роль таких вериг играет рифма + размер. Это уберегает от многословия и пустоты. Вот уже лет шесть я пишу таким образом, что все слова во фразе начинаются у меня на разные буквы. Даже предлоги не повторяются.

И правда — все слова в предложениях у Довлатова начинаются с разных букв😌

Цитата дня про массовую миграцию блогеров из инсты* в Telegram:
⠀
Я конечно извиняюсь, но если мне нравилось на вас смотреть, то это не означает, что понравится вас читать.
⠀
/Журналистка, медиаменеджер и соосновательница Mash Мадонна Мур/
⠀
Маркетолог Павел Гуров об этом пишет ещё кучерявей:
⠀
Русские инстаграм*-миллионники не справились с миграцией в Telegram: конверсия у них ничтожная. Блиновская, Самойлова и прочие Бузовы потеряли при переезде из Instagram в Telegram 97-99% своей аудитории. Все эти Виктории Бони постят в свои свежесозданные каналы так же, как делали в сториз: бессмысленный контент раз в 2 минуты. С такой контент-политикой логично предположить, что люди начнут отписываться от каналов «инстабеженок», чтобы не захламлять мессенджер
⠀
——————-
Кто тут боялся, что копирайтеры останутся без работы?

*соцсеть признана экстремистской и запрещена в РФ

«ЯНДЕКС» ВСЁ-ТАКИ ПРОДАСТ «ДЗЕН»🥺

И один мой смышлёный товарищ дал по этому поводу анонимный комментарий:

В корпорациях работают живые люди. Кого-то любят, ненавидят, голосуют за кого-то.

В разгар инфовойны у живого человека возникает соблазн использовать ресурс корпорации на своей стороне. Это не твой ресурс, не твои клиенты, не твои деньги. Но у тебя работает пропуск в офис и есть доступ в серверную...

— Можно отксерить в офисе агитлистовки.
— Можно тихо «терять» заявки на заказ товаров из неправильной страны.
— Можно зайти в админку новостного сайта, подкрутить одни новости и притушить другие.

Это как стюардесса вдруг стала бы выбрасывать за борт эйрбаса мешки с нечистотами, чтобы накрыть свекровкину дачу.

Яндекс (и Дзен как его часть) — понимает, что крен в любую сторону смерти подобен. И старается отказаться от этой возможности принципиально. Заварить дверь самолёта снаружи, чтобы все стюардессы лишились иллюзий, а снаружи всё было безупречно.

Поэтому Яндекс.Новости — это просто механизм трансляции СМИ, без большой ручной модерации, без личных подборок. Просто зеркало без человеческого фактора.

Поэтому Дзен замораживает рекомендации. Сервис аккуратно отходит в сторонку: никому не помогаю, ребята, это ваша драка. Пользователь сам подписался на этот канал? Тогда показываем. Рекомендовать никого не будем, у нас белый флаг.

Спасибо тебе, Дзен. Мы переживём это вместе.

Всё будет пепси-кола.

Конец цитаты🕉