​Схема ПОЛЕЗНОГО ПОСТА (не единственно верная, но, по опыту, максимально вовлекающая, а значит, эффективная)

1. Короткое (не более 5 строк, это важно❗) вступление-заголовок: КАК СДЕЛАТЬ КРУТО ВОТ ЭТО

2. «Тело» списка/подборки/чек-листа/рецепта/:

Сначала сделай вот так
Потом добавь вот это
Если получилось не то, попробуй вот так
Если ничего не помогает, в крайнем случае сделай кувырок
После этого завяжи бант
И вот теперь всё готово

3. Заключение: преимущества именно этого метода, как вы к нему пришли, где его нашли и т.д. В заключение можно вставить всё, не вошло в первый абзац

_______
Полезный пост — тот редкий случай, когда бывает не грех попросить у аудитории лайк («если я была молодец, дайте знать лайком») и даже задать вопрос в качестве call to action («чем бы вы продолжили мой список?»)

При правильном подходе публикация получается и экспертной, и вовлекающей, и продающей одновременно 😌

3 минуты о том, почему ваши вопросы к аудитории её НЕ ВОВЛЕКАЮТ и как это исправить

В «БЫЛО/НЕ БЫЛО» ПОИГРАЕМ?

«Написал(а) пост, но не выкладываю, потому что… какая-то фигня. Перечитываю и думаю: да кому вообще это интересно»

Было?

«Написал(а) то, что думаю, текст нравится. Прям удовольствие получил(а). Но побаиваюсь публиковать… вдруг мамки из школьного чата не так поймут или что-то не то подумают… На меня ведь родственники подписаны… и пожилая соседка»

Знакомо?

«Уже 6 раз переписал(а), пальцы в мозолях, глаза красные – и всё не то(( Не буду выкладывать»

Случалось?

Если хоть раз ответили «да», то именно для вас мой коллега, куратор нашего курса и великолепный копирайтер подготовил крутую статью – https://zen.me/1oR73Z. Читайте и выдыхайте)

ЧЕМ КЕЙС ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ОТЗЫВА И ИСТОРИИ?

• Отзыв: «я купила у Васи торт, Вася супер, торт — тоже. Сладенько и красиво. Рекомендейшон»
⠀
• Сторителлинг: «за 20 минут до закрытия кондитерской на барную стойку вывалилась Маша. Вся в слезах и ошмётках крема, она рассказала, как только что уронила свадебный торт сёстры, умоляла продать ей хоть что-нибудь, любые коржи, хоть со сгущёнкой. Мы выручили. Вот фото»
⠀
• Кейс: всё, что в предыдущем рассказе + «чтобы помочь Маше, мы вытащили из пижамы трёх кондитеров, созвонились с шеф-поваром из Москвы и применили его технологию работы с замороженным тестом „Корж-морж“»
⠀
И НЕТ, сторителлинг – НЕ король копирайтинга. Для результативной работы с аудиторией вам нужны все текстовые форматы – от чек-листов до вовлекающих личных публикаций и даже скандальных тем🌝

​ЧТО НЕ ТАК С НОВОЙ ФИЛОЛОГИЧЕСКОЙ РЕФОРМОЙ?

Всё к тому шло. Вороны низко кружили над помойкой, по улицам брели бабы с пустыми вёдрами, и вот в ноябре 2021 правительство выкатило проект: 131 страница новых правил русского языка!
⠀
УЧИТЬ ВСЁ ЗАНОВО?
Мои коллеги, два филолога (один кандидат наук и один без погон), прочли этот опус и делятся мнением.
⠀
*
⠀
Ревизия орфографии НУЖНА. Последний законодательно утверждённый свод правил — 1956 года, ещё Вертинский был жив.
⠀
Масса споров, а ткнуть неучей некуда. Белоруссия или Беларусь? Украина: «на» или «в»? Офлайн или оффлайн? Куар или кьюар? А феминитивы нужны? Наконец-то узнаем!
⠀
Аххахах.
⠀
Нет.
⠀
На 131 странице — ни одной актуальной орфограммы. 97% проекта —цитирование справочника В. В. Лопатина 2009 г. (мы по строчкам сверяли).
⠀
Гляньте в наши картинки на масштаб реформ. Как сказал один ценитель, извините, «узоры на говне». И это ещё самое интересное выбрано! Думаем, вам безразлично правописание слов «шенкеля» и «пуццоланы».
⠀
Реально интересные и больные орфограммы — в игноре!
С другой стороны, любимые заминированные места остались без изменений: Н и НН, слитное и раздельное НЕ (и НИ!), чередование гласных, брить, стелить… Переучиваться рано. Даже копирайтерам. Даже корректорам! Даже если эти правила примут!
⠀
Стоп. А могут не принять?
⠀
Чуть инсайда
Однажды в 2020 г. на почве, вкусно удобренной бюджетом нацпроекта «Русский язык», выросла комиссия Минпросвещения. Эти неизвестные чиновники придумали задачу, назначили себе награду за неё и быстро скачали PDF справочника Лопатина, чтобы освоить бонус.
⠀
Несмешной анекдот.
— Как развалить советскую космическую программу?
— Создать нацпроект «Восток» с запуском человека в космос к 1961 году.
Орфографическая комиссия Академии наук, занятая (вы упадёте) именно орфографией, узнала о гениальном проекте из твиттера. За 2 недели учёные составили коллективное письмо, где убеждают Минпрос урезать лосося и доверить дело профи. Читай: не мешать составлять академический свод правил с кружевами и аспирантками.
⠀
И, кажется, процесс встал. Проект висит на сайте правительства без изменений уже 2 месяца.
⠀
И навевает, гад, тревожность, как висящее над кроватью ружьё. Но, если вспомнить, что оно заряжено кизяком, слегка попускает.

​ЧТО БУДЕТ С РАЙТЕРАМИ И РЕДАКТОРАМИ❓

Диванная аналитика по рынку от Максима Ильяхова (папочки «Пиши, сокращай» и GLVRD)

/Осторожно, есть немножко мата/

«Контент будет стремительно уменьшаться. Бренд-медиа этого года еще поработают, но на следующий год продлятся только те, кто покажет способность привлекать клиентов. История про то, что контент — это игра в долгую, все еще актуальна, но в долгую играть ни у кого не будет ресурсов.

Контент-маркетинг и бренд-медиа останутся у крупняка — Сбер, Альфа, Тинькофф, ВТБ, у телекома.

Перформанс-маркетинг будет царем горы. Здесь нужны будут авторы лендингов, оптимизаторы, а-б-тестеры. Больше не прокатит аргумент «Мне так Ильяхов сказал». За каждую копейку будут ебать так, как будто ты работаешь в американской компании.

Государственные проекты начнут переть, потому что государству придется как-то договориться с оставшимся населением, чтобы те плотили нологи (если очень упрощенно). Появятся интересные медийные проекты на федеральных и региональных бюджетах.

Местные медиа станут намного влиятельнее, чем федеральные. Работа там будет важнее и полезнее.

Эзотерики станет намного больше. Будет много работы для тех, кто не гнушается писать такое.

Через короткое время, когда ЕС немного откроется, на коне будут англоговорящие райтеры — это будут самые выгодные райтеры во всем мире. Нигде в Европе и США нельзя будет заказать охуительный текст за пять баксов. А у нас можно будет. Так что смотрите сериалы с торрентов без перевода, это ваш будущий хлеб.

Общее правило: надо хуярить. Хуярить с оттягом, тщательно и запойно, как будто от этого зависит вообще всё на свете. Всем, у кого будет такая возможность, очень повезло».

«Я всегда говорил редакции – каждый номер должен быть сделан так, как будто он последний. Чтобы потом не было стыдно. И вот, перед вами, действительно наш последний номер. На обложке – Эдуард Лимонов, что символично. Везде символы. Везде теперь одни только символы»

(Бывший) главный редактор русского издания журнала Esquire Сергей Минаев