4. Как вести себя РЕСТОРАНУ в Великий пост? С маркетинговой точки зрения перед вами 4 задачи. Вне заведения: рассказать, что постное меню есть и продемонстрировать его преимущества. Внутри заведения: собственно, создать разнообразное вкусное меню и правильно его представить.

Тонкий момент. Пост — это религиозная история, а значит, ваши маркетинговые инструменты тут несколько ограничены (например, слишком привлекательную женщину на листовку уже не запилишь). Соблюдайте баланс между аскетичностью и художественной призывностью. Практика показывает, что акцент должен чуть-чуть смещаться в сторону второго.

5. Если вам откликается и если не боитесь марать руки, пробуйте хайпить на темах вроде "АРХИМАНДРИТ АЛЕКСИЙ ЖУЁТ КУРИНУЮ НОГУ В СТРАСТНУЮ ПЯТНИЦУ ВИДЕО ШОК". Провокацию как инструмент никто не отменял.

Умная упаковка

Концепт специальных ценников для мяса. Ценник реагирует на аммиак (аммиак - побочный продукт порчи мяса) и при определенном содержании его в упаковке синеет и штрихкод невозможно прочитать сканером.

В МТС проанализировали тексты 25 тысяч рекламных кампаний в диджитал-каналах 2020 года и обнаружили, что CTR (отношение кликов к показам в процентах) оказалось выше там, где использовались слова:

«Без» — встречалось в 78% успешных рассылок. Предлог указывал на отсутствие ограничений в предложении: без процентов, без регистрации, без консервантов и ГМО

«Узнайте» — (72% рассылок c CTR >3%). Узнайте подробности, узнайте условия и всё такое

«Код» — (63%) поднимало CTR в том числе и в SMS-рассылках

«Бесплатная» — встречалось в 59% успешных рассылок. Доставка, диагностика, консультация и т.д.

«Доставка» — (56%) это слово вообще, наверное, стало одним из самых популярных в минувшем году

Штош, учтём 🦦

​​21 причина восхищаться чешским языком

1. Внимание — pozornost
2. Аромат — vůně
3. Билет — lístek
4. Леденец — lízátko
5. Скидка — sleva
6. Брюки — kalhoty
7. Трусы — kalhotky
8. Холостяк — mládenec
9. Погреб — sklep
10. Жара — vedro
11. Фрукты — ovoce
12. Огурец — okurka
13. Гречка — pohanka
14. Стол — stůl
15. Привидение — strašidlo
16. Игровой зал — herna
17. Скорость — rychlost
18. Свежий — čerstvý
19. Потрясающий — úžasné
20. Забыл Петю — zapomněl Petya
21. Предупреждать — varovat

Мой личный топ-5🔥
https://zen.yandex.ru/media/id/604e356ea573e220d596f819/smm-ot-syna-maminoi-podrugi-kak-eto-delaiut-luchshie-5-akkauntov-na-kotorye-nado-ravniatsia-606552d0b85b906036a29fc7

Ребят, я выкладываю на ЯндексДзен просто потому, что сюда не впихнуть столько картиночек и буквознаков🤪

​Кто видит ошибку? Чур, не врать🔫

Вот она)

Ругаю всякого, кто мне пытается рассказать, как делают другие эксперты по копирайтингу. Однажды на приятеля прям наорала за это.
⠀
Блокирую в инсте авторов, которые с этой темой мне попадаются в рекомендациях. Нет, дело не в них, с экспертами всё в порядке, встречаются прям крутые. Просто если я буду смотреть на других, если даже по диагонали их буду читать, никогда не создам что-то новое, не доверюсь смелости и чувству языка. Мозг-дурак обязательно скопирует.
⠀
Писать нужно не так, как пишут другие, а так, как ты сам Г О В О Р И Ш Ь. И допереть до этого можно было только самой. А если уж под кого и подстраиваться, так под клиентов, а не коллег. Об этом уже говорила тут.

​Разомнёмся перед «Тотальным диктантом»?

Вот вам мой тест по русскому языку для умничек и отличниц. Кто без гуглов правильно ответит на все 10 вопросов, тот крут. Правда крут❗

Обложка GQ, созданная из сотен газетных обрезков по мотивам знаменитого портрета Гагарина в скафандре и шлеме. Это клочки газет, вышедших по всему миру 12 апреля 1961 года, когда человек впервые .... ну, вы в курсе)

эксперты по экспертости

марафончики «от подружки»

курсики по 600

Если от слов «прогрев», «воронка» и «инфоэксперт» у вас скоро тоже уши пойдут кровью, читаем👇

Когда кончится русское ИНФОБИЗумие?

Моя небольшая (3 тыс.знаков) статья на Дзене о том, что вообще происходит🤓

Шах и мат для головожопых

SMM вернулся к тому, с чего начинался. К самому правильному из вопросов "А о чём мне рассказывать, если у меня ничего не происходит? Какие ценности нам декларировать, какое показать закулисье, если мы - О Б Ы К Н О В Е Н Н Ы Е?".

Да никак, ребят. Никакие и никакое.

Больше не получится из пальца высосать образ, замаскировать пустоту массфолом и фотками писек. А между прочим, в 2015м с новым клиентом я бы так и пробовала работать — мол, "а давайте поищем? каждый ведь бренд и человек уникален. Даже если вы стопицотый шоурум со шмотками из Китая".

Уй там плавал.

Вы помните, какой трепет 10 лет назад вызывали стотысячники? Теперь даже бабка с вокзала знает, в 8 случаях из 10 это НИЧТО из говна, паутиноу, копеечной накрутки, хороших фоток и плохого копирайтинга.

Меня сейчас бесконечно радует вот это вот «не планируйте сториз, планируйте жизнь, и тогда сториз станут крутыми сами собой». Восторг. Это максимально здоровый тренд, и я верю, что он уведёт у дурочек типа Решетовой последнюю сколь-нибудь думающую аудиторию к Митрошиной, к Аязу, да к Миро, на худой конец!

Эскортограм* всё.

*запрещено в России, соцсеть признана экспремистской

Тут даже есть лакмус-аккаунт. Новосибирские wowpormo (это их фото я использовала иллюстрацией к публикации; если что, на картинках одна и та же девушка) годами выкладывали только условные татуированные жопы, максимум с тремя строчками в стиле Эллочки-людоедки.

Если мне не изменяет память, в 2019 аккаунт перестал расти. В 2020 начал убывать. В 2021 в сториз ТАКИ появляется говорящая голова. Ребята не дураки, а значит, в блог пришла экспертность и Ценности. Вангую: повестка "вы жирные, похуйдейте" со временем станет мягче, потому что это тоже всё от лукавого из 2015.

За пару лет до фотоног и фотоеды популярными становились только выдающиеся. Этим всё начиналось, этим же и закончится.

В общем, рада я. Такие новости в эту субботу🦦

​10 грехов копирайтера

Во-первых, Н И К О Г ДА не используйте эти 10 слов в текстах. Да и в речи тоже. Если вы судья, патологоанатом, научный сотрудник, бухгалтер или работаете в ином месте, где почему-то приятно говорить как грёбаный робот, а не как человек, то ладно, вам можно. С 9 до 18.

Во-вторых, если копирайтер в тестовом задании что-то из этого вам высрал, это плохой копирайтер. Никаких но, это действительно ПЛОХОЙ копирайтер.

Итак, 10 говнослов:

1. данный (в значении «этот»)

2. является (когда его можно заменить на тире. Не «Василий является вором», а «Василий — вор»)

3. существующий и текущий (особенно «текущий клиент». Там барышня возжелала кого-то, что ли? Откуда течь?)

4. уникальный (про товар/услугу)

5. эксклюзивный

6. решить там, где без него можно обойтись («сегодня мы решили вам рассказать». Решил - рассказывай!)

7. доброго времени суток🤯🔫

8. в настоящий момент, в настоящее время

9. денежные средства (по-русски это «деньги»)

10. оказывать, осуществлять (оказал помощь = помог, осуществил поддержку = поддержал)

За каждый из 10 косяков разрешаю рубить копиратерам пальцы и гнать на мороз ссаной тряпкой

5 неочевидных советов авторам и копирайтерам:

1. Иногда расставайтесь с проектами и клиентами просто так. Нет ничего хуже самоконсервации. Если в рамках одной темы вы уже всё умеете (пусть и за приличные деньги), это творческая стагнация, а не стабильность;

2. Слушайте русский рэп. Ладно, не хотите слушать, читайте. Я бы рекомендовала старые тексты «Касты» (иноагенты), Oxxxymiron (иноагент) и Луперкаля;

3. Собирайте с клиентов отзывы. Даже если кажется, что они никогда не понадобятся;

4. Подслушивайте. В ресторанах, в метро, в лифтах. Это совет про новые слова, истории и персонажи. Попробуйте целый день слушать болтовню и записывать идеи;

5. Создавайте искусственные ограничения. Например, попробуйте ближайший заказ выполнить без единого наречия. Или так, чтобы первые буквы строчек сложились во фразу.

В общем, не зависайте в комфорте) Играйте с ним🦦