Потому что когда ты смотришь на конкурента, ты автоматически (даже если план был совсем другой) начинаешь его копировать.
А почему это П Л О Х О?
Потому что ты в это время упускаешь Клиента. Почти физически. Ты смотришь на то, что делают конкуренты, и не видишь, как:
а) у клиента появилась новая хотелка
б) на рынке появился новый тип клиента
в) клиент становится, например, богаче и теперь готов покупать доп.услуги
ну, и т.д.
Вообще НИКОГДА не смотрите на конкурента, а смотрите только на клиента. Двигаясь этим алгоритмом, вы не только автоматически от первых отстроитесь, но и создадите нечто кардинально новое.
Скажу больше. Вам нужно даже в соцсетях отписаться ото всяких "коллег по цеху", которых фолловите ну типа ради мотивации. Нет там никакой мотивации, она вся — в собственных успехах, а не в пинках со стороны.
А почему это П Л О Х О?
Потому что ты в это время упускаешь Клиента. Почти физически. Ты смотришь на то, что делают конкуренты, и не видишь, как:
а) у клиента появилась новая хотелка
б) на рынке появился новый тип клиента
в) клиент становится, например, богаче и теперь готов покупать доп.услуги
ну, и т.д.
Вообще НИКОГДА не смотрите на конкурента, а смотрите только на клиента. Двигаясь этим алгоритмом, вы не только автоматически от первых отстроитесь, но и создадите нечто кардинально новое.
Скажу больше. Вам нужно даже в соцсетях отписаться ото всяких "коллег по цеху", которых фолловите ну типа ради мотивации. Нет там никакой мотивации, она вся — в собственных успехах, а не в пинках со стороны.
А как это, "смотреть на клиента"?
1. Затесаться в его естественную среду обитания. Если продаёте детскую одежду, тащитесь на мамский форум. Инфопродукт для программистов? — к ним на конференцию и т.д.;
2. Глубинные интервью, маркетинговые исследования, статистика;
3. Влезть в его шкуру, прожить его день, сделать заказ так, как делает он, прочувствовать впечатления, посмотреть на продукт его глазами.
Вопросы?
1. Затесаться в его естественную среду обитания. Если продаёте детскую одежду, тащитесь на мамский форум. Инфопродукт для программистов? — к ним на конференцию и т.д.;
2. Глубинные интервью, маркетинговые исследования, статистика;
3. Влезть в его шкуру, прожить его день, сделать заказ так, как делает он, прочувствовать впечатления, посмотреть на продукт его глазами.
Вопросы?
Никаких оскорблений чувств верующих! Только рабочие инструменты капиталистов.
1. Если сейчас у вас есть возможность использовать свои площадки для размещения КАЛЕНДАРЯ поста и рецептов, — делайте.
2. Если вы эксперт/инфлюенсер, самое время поделиться с аудиторией мыслями на околопостные темы. Вот отличный пример (осторожно, ссылка на запрещённую соцсеть иноагента).
3. Если вы ретейл, вам не столько нужно запариваться на качестве постного ассортимента, сколько на задаче В ПРИНЦИПЕ РАССКАЗАТЬ, что он у вас есть. Это раздел "постное" в вашем приложении, это соответствующие наклейки/накладки на ценниках, это рассылки. Кстати, странно, что последний инструмент используется непростительно редко. Если вовремя прислать мэйл полурелигиозному клиенту, он не просто к вам придёт, он в принципе может решить поститься в ситуации, когда не собирался.
п р о д о л ж е н и е
⠀⠀⠀⠀⬇️⬇️
1. Если сейчас у вас есть возможность использовать свои площадки для размещения КАЛЕНДАРЯ поста и рецептов, — делайте.
2. Если вы эксперт/инфлюенсер, самое время поделиться с аудиторией мыслями на околопостные темы. Вот отличный пример (осторожно, ссылка на запрещённую соцсеть иноагента).
3. Если вы ретейл, вам не столько нужно запариваться на качестве постного ассортимента, сколько на задаче В ПРИНЦИПЕ РАССКАЗАТЬ, что он у вас есть. Это раздел "постное" в вашем приложении, это соответствующие наклейки/накладки на ценниках, это рассылки. Кстати, странно, что последний инструмент используется непростительно редко. Если вовремя прислать мэйл полурелигиозному клиенту, он не просто к вам придёт, он в принципе может решить поститься в ситуации, когда не собирался.
п р о д о л ж е н и е
⠀⠀⠀⠀⬇️⬇️
4. Как вести себя РЕСТОРАНУ в Великий пост? С маркетинговой точки зрения перед вами 4 задачи. Вне заведения: рассказать, что постное меню есть и продемонстрировать его преимущества. Внутри заведения: собственно, создать разнообразное вкусное меню и правильно его представить.
Тонкий момент. Пост — это религиозная история, а значит, ваши маркетинговые инструменты тут несколько ограничены (например, слишком привлекательную женщину на листовку уже не запилишь). Соблюдайте баланс между аскетичностью и художественной призывностью. Практика показывает, что акцент должен чуть-чуть смещаться в сторону второго.
5. Если вам откликается и если не боитесь марать руки, пробуйте хайпить на темах вроде "АРХИМАНДРИТ АЛЕКСИЙ ЖУЁТ КУРИНУЮ НОГУ В СТРАСТНУЮ ПЯТНИЦУ ВИДЕО ШОК". Провокацию как инструмент никто не отменял.
Тонкий момент. Пост — это религиозная история, а значит, ваши маркетинговые инструменты тут несколько ограничены (например, слишком привлекательную женщину на листовку уже не запилишь). Соблюдайте баланс между аскетичностью и художественной призывностью. Практика показывает, что акцент должен чуть-чуть смещаться в сторону второго.
5. Если вам откликается и если не боитесь марать руки, пробуйте хайпить на темах вроде "АРХИМАНДРИТ АЛЕКСИЙ ЖУЁТ КУРИНУЮ НОГУ В СТРАСТНУЮ ПЯТНИЦУ ВИДЕО ШОК". Провокацию как инструмент никто не отменял.
Forwarded from Русский в Японии
Умная упаковка
Концепт специальных ценников для мяса. Ценник реагирует на аммиак (аммиак - побочный продукт порчи мяса) и при определенном содержании его в упаковке синеет и штрихкод невозможно прочитать сканером.
Концепт специальных ценников для мяса. Ценник реагирует на аммиак (аммиак - побочный продукт порчи мяса) и при определенном содержании его в упаковке синеет и штрихкод невозможно прочитать сканером.
В МТС проанализировали тексты 25 тысяч рекламных кампаний в диджитал-каналах 2020 года и обнаружили, что CTR (отношение кликов к показам в процентах) оказалось выше там, где использовались слова:
«Без» — встречалось в 78% успешных рассылок. Предлог указывал на отсутствие ограничений в предложении: без процентов, без регистрации, без консервантов и ГМО
«Узнайте» — (72% рассылок c CTR >3%). Узнайте подробности, узнайте условия и всё такое
«Код» — (63%) поднимало CTR в том числе и в SMS-рассылках
«Бесплатная» — встречалось в 59% успешных рассылок. Доставка, диагностика, консультация и т.д.
«Доставка» — (56%) это слово вообще, наверное, стало одним из самых популярных в минувшем году
Штош, учтём 🦦
«Без» — встречалось в 78% успешных рассылок. Предлог указывал на отсутствие ограничений в предложении: без процентов, без регистрации, без консервантов и ГМО
«Узнайте» — (72% рассылок c CTR >3%). Узнайте подробности, узнайте условия и всё такое
«Код» — (63%) поднимало CTR в том числе и в SMS-рассылках
«Бесплатная» — встречалось в 59% успешных рассылок. Доставка, диагностика, консультация и т.д.
«Доставка» — (56%) это слово вообще, наверное, стало одним из самых популярных в минувшем году
Штош, учтём 🦦
Forwarded from Записки редакторки
21 причина восхищаться чешским языком
1. Внимание — pozornost
2. Аромат — vůně
3. Билет — lístek
4. Леденец — lízátko
5. Скидка — sleva
6. Брюки — kalhoty
7. Трусы — kalhotky
8. Холостяк — mládenec
9. Погреб — sklep
10. Жара — vedro
11. Фрукты — ovoce
12. Огурец — okurka
13. Гречка — pohanka
14. Стол — stůl
15. Привидение — strašidlo
16. Игровой зал — herna
17. Скорость — rychlost
18. Свежий — čerstvý
19. Потрясающий — úžasné
20. Забыл Петю — zapomněl Petya
21. Предупреждать — varovat
1. Внимание — pozornost
2. Аромат — vůně
3. Билет — lístek
4. Леденец — lízátko
5. Скидка — sleva
6. Брюки — kalhoty
7. Трусы — kalhotky
8. Холостяк — mládenec
9. Погреб — sklep
10. Жара — vedro
11. Фрукты — ovoce
12. Огурец — okurka
13. Гречка — pohanka
14. Стол — stůl
15. Привидение — strašidlo
16. Игровой зал — herna
17. Скорость — rychlost
18. Свежий — čerstvý
19. Потрясающий — úžasné
20. Забыл Петю — zapomněl Petya
21. Предупреждать — varovat
Текстуалити
Мой личный топ-5🔥 https://zen.yandex.ru/media/id/604e356ea573e220d596f819/smm-ot-syna-maminoi-podrugi-kak-eto-delaiut-luchshie-5-akkauntov-na-kotorye-nado-ravniatsia-606552d0b85b906036a29fc7
Ребят, я выкладываю на ЯндексДзен просто потому, что сюда не впихнуть столько картиночек и буквознаков🤪
👍1
Ругаю всякого, кто мне пытается рассказать, как делают другие эксперты по копирайтингу. Однажды на приятеля прям наорала за это.
⠀
Блокирую в инсте авторов, которые с этой темой мне попадаются в рекомендациях. Нет, дело не в них, с экспертами всё в порядке, встречаются прям крутые. Просто если я буду смотреть на других, если даже по диагонали их буду читать, никогда не создам что-то новое, не доверюсь смелости и чувству языка. Мозг-дурак обязательно скопирует.
⠀
Писать нужно не так, как пишут другие, а так, как ты сам Г О В О Р И Ш Ь. И допереть до этого можно было только самой. А если уж под кого и подстраиваться, так под клиентов, а не коллег. Об этом уже говорила тут.
⠀
Блокирую в инсте авторов, которые с этой темой мне попадаются в рекомендациях. Нет, дело не в них, с экспертами всё в порядке, встречаются прям крутые. Просто если я буду смотреть на других, если даже по диагонали их буду читать, никогда не создам что-то новое, не доверюсь смелости и чувству языка. Мозг-дурак обязательно скопирует.
⠀
Писать нужно не так, как пишут другие, а так, как ты сам Г О В О Р И Ш Ь. И допереть до этого можно было только самой. А если уж под кого и подстраиваться, так под клиентов, а не коллег. Об этом уже говорила тут.