«Это название мне нашептал сам ветер»,

– рассказывал миру Ханс Уилсдорф, создатель, хозяин и главный дизайнер Rolex.
⠀
Эзотерика тогда проживала пик популярности, пипл хавал (зачёркнуто), рафинированная публика охала и кивала, выкладывая за часы котлеты долларов.
⠀
За кулисами же Уилсдорф (некислый маркетолог по совместительству) скромно делился, что просто «искал и нашёл слово, которое одинаково легко произносится на всех языках».
⠀

Rolex, кстати, стал первым брендом часов, написавшим название прямо на циферблате. Раньше его гравировали только на оборотной, невидимой стороне. Компания вообще опиралась только на хрестоматийный, доказательный, чертовски крутой маркетинг, в котором не было места ни «ветру», ни вообще чему-то случайному.

Именно поэтому она вообще не запарилась, когда сочинила легенду бренда из ничего, опираясь буквально на воздух. Причём постфактум, то есть когда успех УЖЕ пришёл, а большие продажи стало пора превращать в гигантские.
⠀
Примерно так же поступил другой icon, дырчатые тапочки Crocs из Колорадо, когда обороты улетели за миллион. В принципе крокодилам можно было б какое-то время ещё расти без социальной повестки, но, когда ты БОЛЬШОЙ, быть просто обувью, сумкой, блокнотом и т.д. уже сложно. Ты либо сам обозначишь Идею, Миссию и Высокую Цель, либо это за тебя сделают другие, навешав не всегда приятные ярлыки (например, «уродливые, но удобные тапки для медсестёр»). Ну а скорее всего не произойдёт даже этого – ты просто проиграешь кому-то, кто вовремя заморочился.
⠀
◉ Вывод:
⠀
1. «Нельзя начинать бизнес без сильной легенды бренда» – это, конечно же, дурь. Можно.

2. Ещё более деструктивно и ложно утверждение о том, что товару без миссии и высоких смыслов не место на рынке. Буллщит.

3. Если нарядная история никак не лепится из реальности, то и не парьтесь, потому что с нею (реальностью), мягко говоря, повезло не всем. Мы разрешаем вам АБСОЛЮТНО ВСЮ легенду бренда от первой до последней буквы выдумать из головы😃 Расслабьтесь, так делает половина ваших любимых марок))
⠀
(полегчало? признайтесь в комментах)
⠀
Ну и главное. ГЛАВНОЕ. Легенда нужна большим. Пока ты маленький, лучше все силы бросить на продажи, на интенсивный рост с опорой на понимание ЦА.
⠀
_______
За сабджект поста сегодня спасибо крепкому маркетологу Наташе Марашан, этот текст мы написали в соавторстве🙌

Учебник по албанскому маркетингу продолжает писать на глазах Sunlight🪿

Немного крингЭ, но сработает, я уверена. Продажи поднимет хотя бы за счёт того, что контентная слепота пробита. Это, кстати, личное сообщение в вотсап от живого тёплого человеческого продавца-консультанта, у которого я однажды купила серёжки дочкам)

Вас сожрут в интернете без доказательной базы.

Местные победят модных.

Станут богаче авторы, которые не потеряют читателя.
_____________
Я впервые за 8 лет почти ежедневной работы с контентом написала статью про смену трендов. Всё честно: я просто впервые вижу, как они меняются радикально.

Сделала упор не на «что происходит», а на «что делать и почему».

Горжусь этой девчонкой, она чёткая⤴️
​
С первого дня её отличало от сотен копирайтеров абсолютное понимание, куда и зачем идёт. Конкретная цель, максимальная адекватность, последовательность и дисциплина.

Помню наши созвоны в 7 утра и её фразу «сильно нравится новая работа, хочу тут закрепиться, перестать бояться задач, показать класс и вообще чувствовать себя на рынке уверенно».

Всё случилось) Слово – Жене Проценко:

Я пришла в Текстуалити уже с небольшим багажом знаний и опытом: например, что жи-ши надо писать через и, а канцелярит — это но-но-но. Два месяца как я работала копирайтером, но до сих пор не разгадала загадку — почему меня взяли, я классная? Мои тексты классные? А вдруг уволят?

В общем моя точка А — это неуверенный в себе копирайтер, который иногда пишет нормально, а иногда — что-то не так, но что — непонятно. Я много делала интуитивно, а хотелось «разложить по полочкам», уметь доказать позицию и постоять за свои буквы.

Выбрала наставничество с Юлей и параллельно проходила базовый курс.

Уроки короткие, без воды, но информативные, в суперудобном формате. Посмотришь такой, и в голове сразу все ясно-понятно. Да и в целом для меня курс стал вдохновением на развитие в профессии.

Учебу можно совмещать с работой, детьми, отдыхом — я проверяла. Хотя информации было много, здесь недостаточно пять минут посмотреть и все — научился писать, заказчики штабелями. Это работа, практика, навык. Его, как и попу, надо не просто знать КАК качать, а делать это постоянно.

Я с курса унесла две вещи. Во-первых, знания. Что, где, как писать — это все здесь есть. А во-вторых, уверенность в себе. Нестрашно откликаться на вакансии. Нестрашно просить больше денег. Нестрашно, даже если откажут. И вот эта уверенность, подкрепленная умениями и знаниями помогает работать, видеть результат и любить то, что делаешь.

Сейчас я штатный автор в бренд-медиа Совкомбанка и в свободное время пишу для соцсетей частных детских садов. Как те самые мамочки с ангелочками научилась работать из дома с ребенком и наслаждаюсь всеми прелестями удаленки, но когда есть классный коллектив, командировки, ДМС и чай с печеньками (если захочется поработать из офиса).

Моя точка Б — это про +100500 к уверенности и возможность строить жизнь и работу так, как удобно мне. А, ну и доход примерно +40%.

• [Бесплатная] регистрация в листе ожидания на следующий поток.

• Любые вопросы по обучению/консультациям пулять в Юлю.

Самые необъективные в мире
ИТОГИ 24-го от Текстуалити

◉ Улыбка года – Николай Василенко;

◉ Тревога года – здоровье Оксимирона (признан иноагентом);
⠀
◉ Покупка года – мой первый киндл;

◉ Девальвация года – Артемий Лебедев. После интервью Дудю (признан иноагентом) мозг отказывается воспринимать его высказывания всерьёз;

◉ Книга года – «Человек покупающий. Человек продающий» Николая Молчанова;

◉ Событие года – обмен заключенными;
⠀
◉ Открытие года – стилист Гала Борзова. Мало чего понимаю в фэшне, но то, как она в интервью говорит о своей работе и материнстве, удивительно резонирует с тем, как говорю о том же я;
⠀
◉ Фильм года – «Субстанция» (хоть и не понравился);

◉ Еда года – дубайский шоколад (хоть и не ела);
⠀
◉ Видеоблогер года – Артём Антипов или Мария Богиня, не могу выбрать;

◉ Победу в номинации «Говорящий пучок волос из слива» Арсен Маркарян предсказуемо делит с многожёнцем Иваном Суховым;

◉ Автор года – ChatGPT, который, хоть и подрос качеством, по-прежнему бьёт количеством и хайпом;
⠀
◉ Группа года – «Второй Ка»;
⠀
◉ Песня года – «А можно я с тобой?» (AP$ENT);
⠀
◉ Иностранная песня года – APT (ROSÉ & Bruno Mars);
⠀
◉ Песня мира, песня-эпоха, песня-душа – «Это было в России» (сами знаете, какой опасной террористки);
⠀
◉ Анекдот года ⤵️

Нейровпечатление года

догнало одного из админов на днях.
⠀
Контекст: мы постоянно стремаем нейросети за неумение в креатив. Причём обоснованно.

Ещё контекст: в декабре вышел подкаст Ильяхова и Лобушкина про тексты. Фишка подкаста — по ходу беседы ведущий задаёт вопросы голосовому помощнику (анонимному, но, похоже, это Маруся, говорящая голосом Тринити из Матрицы).

• Вот парочка вопросов.

— Пошути про Максима Ильяхова.
— Ммм... Максим Ильяхов так много писал и сокращал, что исписался и сократился!

— Придумай название для издания, созданного искусственным интеллектом.
— Ммм... Искусственный интерес!

Что с лицом, копирайтеры? Напряглись?) И кстати, DeepSeek уже пробовали?