Нас часто спрашивают голоса в голове: а вот если хочешь написать текст по чужой идее, это же плагиат? Или бог простит?
⠀
Сейчас будет урок буквономики.

Назовём ваш вклад в продукт добавленной стоимостью.

Тексты, картинки, видео, которые вы освоили, — это сырьё, которое проходит процесс плавления в вашем котелке.

Вы плюсуете к сырью часть себя:
— собственные идеи,
— «кружева», креатив, новую структуру,
— переупаковку формата,
— механически дописанные буквы (это ваще на вторых-третьих ролях).

И выносите готовое на рынок. А дальше — сами смотрите, кто вы в этом капиталистическом мире.

• Есть те, кто нашёл на соседнем канале складе дыру в заборе и таскает оттуда тексты джинсы. Добавленная стоимость почти 100%, но — пока о дыре знаете лишь вы.

• Есть люди, которые на Нокию за $20 лепят страз на $100 и продают за $1000. Хорошая добавленная стоимость, но рынок пафосных инфоцыганских понтов ограничен.

• Есть те, к кому приносят некрасивый наряд, и он перешивает его идеально к фигуре. Почётный уважаемый труд.

Кароч, колбаса — это продукт, его в магазине продают, и можно купить и кусать прямо от палки. Но и оливье — продукт. И пицца пепперони — тоже продукт.

Например, идея прибавочной стоимости взята у Маркса, но мы понимаем под ней совсем другое. И что он нам сделает? Мы в другом городе!

Это был ответ от Тимура. Вот ответ Юли:

Все, кто пиз…т через дыру в заборе мои джинсы, горите в аду.

Всех, кто болезненно проживает, когда воруют у них, – обнимаю.

И да, сердечно благодарю техподдержку Дзена, которая уже дважды признала факт воровства моих статей, встала на мою сторону и наказала «авторов». Я даже не представляла, ребята, что вы такие крутые🫂

Полный ноль, или Нежность Маруси

Майский голубь принёс письмо:

Юля, я полный ноль. Не блогер и не копирайтер. И ничего. Никакого опыта. Проекта своего нет. Хожу в офис из последних сил. Я заканчиваюсь, выгорание меня доедает. И я даже не до конца понимаю, зачем мне это, но хочу писать. ЛЮБЛЮ и всегда любила, со школы. Вопрос: а я вообще справлюсь с вашей программой? Или сейчас не время? Или надо подготовиться?

Ответ: если вы смогли без посторонней помощи сформулировать этот вопрос, готовиться не надо, программа подходит. Но есть нюанс. В кураторы вам годится только Марина.
⠀
Во-первых, она прошла похожий путь: 6 лет назад пришла к нам на текстовый марафон декретным сотрудником завода космического, прасьтихосспаде, приборостроения. Безо всяких планов и ожиданий, просто из любви к текстам. Сейчас это востребованный автор и маркетолог международной it-компании.

Во-вторых, это самый мягкий, понимающий, терпеливый, ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ и эмпатичный куратор, который разбирает домашки настолько подробно и понятно, насколько это вообще возможно.

У Маруси* – последние 4 места.

Программа – вот тут. Мы стартуем уже в субботу❗

Бронировать на сайте или через сообщение мне в личку.

*это не куратор, это таблетка, поверьте

Страшную весть принёс я в твой дом, Надежда:

◉ средняя проходимость онлайн-курсов — 15-20%. То есть средний ученик смотрит 1-2 урока из 10. И это платные инфопродукты! (Цифры гуляют, но 50% не даёт никто, погуглите.)

Кайфовая статистика, которая сильно нас возвышает над рынком: из студентов Текстуалити базовую программу завершает 85-95% в зависимости от потока. Мы посчитали, не поверили, пересчитали – и точно, всё так.

Снова плохая новость: от сочетания первых двух нам очень хочется расслабиться (особенно Тимуру), а этого делать нельзя.

Забывая четверги,
или Почему завтра у меня выходной

Моя мама всю жизнь проработала в ГУФСИН. Но не тем сытым силовиком, что сейчас стал опорой, скрепой, гарантом чего-то там. А инспектором без пиетета гражданских и без нарядных зарплат. И даже без кабинета, который возможно прогреть в январе хотя б до 17°C.
⠀
Слово «тяжёлая» нам не подходит. В девяностые это была ОМЕРЗИТЕЛЬНАЯ работа. Ад. И мама его ненавидела. Особенным сортом боли она ненавидела четверги. Когда со всего района к ней «на отметку» (поговорить и подписать бумажки) текли условно осужденные уголовники.
⠀

Уголовник времён «Бригады» – романтичный плохиш. В отличие от мента, справедливый, красивый и честный. Просто оступившийся. «Не мы такие, жизнь такая» – помните?🤡

⠀
Но это в кино) Взаправдашний уголовник, я видела много раз, похож на бомжа. Он плохо пахнет. Он наглый. Он главный и прав. Он драматически туп. Он колется, часто – болеет СПИДом. Он опасен буквально, а не в литературно-кокетливом смысле. И делает 7 ошибок во фразе «с моих слов записано верно и мною прочитано». Но самое главное – что он Жертва. Считает причиной беды не собственный образ жизни, а невысокую тётю-майора ФСИН. Инспекторша для него – средоточие зла, которое надо унизить, но как бы не слишком. Стерпеть, «чтоб суки не дали реальный срок».
⠀
К вечеру четверга мы с братом вылизывали квартиру. Папа к приходу мамы заливал горячую ванну, покупал что-то реабилитационно-вкусное, заваривал чай. В двери глухо, упруго и медленно скрежетал ключ – на час позже обычного – и мы стихали. Не задавали в четверг лишних вопросов, молчали про школу, вообще не отсвечивали.
⠀
К чему я? Олды, наверное, догадались)

Я много раз говорила в сториз, что не работаю по четвергам, но никогда не рассказывала, почему. Вот теперь вы знаете.
⠀
В благодарность маме (демонстрируя, что сбылась как минимум часть из того, ради чего она терпела свой ад), я ВСЕ четверги всех недель посвящаю счастью.
⠀
Это не понты и не успешный успех (сами знаете, я вообще не такой блогер), но мои тропики не согласны на 17 градусов. Утром по четвергам я в большой солнечной комнате с видом на сад и бассейн мееееедленно пью с мужем кофе, потом он везёт детей по их детским делам, а меня – с книгой на море. Или на двухчасовой массаж. Потом – тренировка в кайф. В красивом зале, с крутым дорогим тренером. Вечером мы всей семьёй смотрим по четвергам мультики. Ходим в кафе, кино или в парк. Я не готовлю и не убираюсь, даже не говорю в этот день на неприятные темы.

Мама давно на пенсии и начинает забывать свои четверги. А я – нет. Вот и пичкаю их голимым счастьем) Так что знайте теперь – если в четверг вышел пост, он вышел тут из отложки🌴👋

Со мной такое впервые

Чего скромничать, за 6 лет я повидала всякого.
⠀
⦿ Член Союза писателей, тайно (под псевдонимом) выпустивший книгу на донаты читателей.
⦿ Копирайтер РПЦ.
⦿ Копирайтер мэра.

Кого только мы не учили, каких только вдохновляющих трансформаций не посмотрели.

Но Настя стала первой ученицей, которую наша работа изменила ФИЗИЧЕСКИ.

На первом созвоне она была какая-то… маленькая. Она говорила так тихо, как обычно говорят мамы, чтобы не разбудить младенца. Она сжимала плечи, подолгу молчала. Даже чуть заикалась. Она как будто боялась дать неправильный ответ и готовилась, что я отругаю.

Чуть позже всё в общем-то встало на свои места – я узнала, что девушка только что уволилась из редакции, где полжизни за крошечную зарплату писала, что вели́т редактор. Не самый мягенький, прямо скажем, редактор городской новостной газеты. Под Луганском. No comment.

Когда мы ударили по рукам с её первым клиентом, Настя на моих глазах порвалась поперёк шаблона:
⠀

– А это что щас произошло, Юль? Ну да, он мне заплатил…

(всё лицо – недоумение)
⠀

– И дал новых задач. Сказал, будем работать… Не-а, вообще не правил, опубликовал мой текст сразу. Он, в смысле, мне теперь всегда так будет платить? Правда? Не-не-не, – мотает в стороны головой. – Я пока не готова это принять. Я лучше буду готовиться, что он послезавтра меня выгонит и обзовёт бездарностью.

Забавно, Настя пришла на курс по копирайтингу, но три недели мы с ней занимались тем, что на себя примеряли реальность, где на автора не орут, где не критикуют, где он работает вдвое меньше, а зарабатывает вдвое больше.

Но это история не про время и деньги, конечно. А про то, как потерянная, зажатая, чертовски уставшая журналистка стала свободной. СВОБОДНОЙ. Со свободным графиком. Свободными деньгами и свободными текстами🤘🏼

Настя, горжусь бесконечно! И обнимаю.

P.S. Как всегда, никаких анонимных кейсов. Вот Настин tg. Будете у неё заказывать тексты – не обижайте и хорошо платите! А то укушу😌

Продажи закрыли, открыли лист ожидания на август.

Что по итогам июня?
⠀
Самый маленький запуск за несколько лет – потому что один из кураторов, можно сказать, пропускает поток. Этот куратор – я)

Если точнее, у меня в нынешней группе всего одна новая ученица (Даш, привет👋🏼), все остальные – «продляющие», то есть мои же выпускники прошлых потоков, которые захотели ещё. Даже не открывала к себе продажи на сайте, хочу отдохнуть.

+ 1767 подписчиков в Дзене. Неплохо там поработала.

Из книжного ↴

• Прочла «Безмолвного пациента», и после него уже никуда не полезли «Гэлвины».

• До блевотины разочаровалась в «Тропике рака», купленном как образец «роскошного описания интимных сцен»🤮 Ей-богу, у меня за помойкой кошки лучше показывают интимные сцены, чем этот ваш Генри Миллер. Невыносимо скучно, бросила на трети.

• Из копирайтеров читаю старика Клода Хопкинса – долго, потому что в оригинале. Но пока хорошо.

• Взялась ещё за «Отверженных».

• Заказала Kindle! Кто не знает, это что-то вроде айфона среди электронных книжек. Чертовски рада, давно хотела.

Из личного ↴

Влезла в добеременный шмот! Впервые в жизни 2 месяца подряд без единого пропуска занимаюсь с тренером.

Из болезненно-грустного ↴

Прощаюсь с виллой мечты, где была полтора года счастлива (потому что выспалась). Переезжаем в домишко попроще.

___________

В июле собираюсь в Россию.
В августе – набрать атас-группу, полностью из новеньких авторов, и поработать с ней крепко-крепко.

А ещё как-то захотелось вести личный блог. И тут, и в запрещёночке, и вообще.

Оставайтесь, каггрицца, этим летом с нами и не переключайте)

Ах, да, чуть не забыла. Лист ожидания.

Слово дня:
⠀
[вы сто раз ими пользовались, но не знали, что это] ЭКЗЕМПЛИФИКАНТЫ.

Это как бы конкретные имена и названия, которые используются как собирательные.

⦿ Урюпинск, Бобруйск и Мухосранск
⦿ Вася Пупкин
(🇺🇸: Джон Доу, 🇰🇷: Хон Гильдон)

Личное наблюдение: почти во ВСЕХ крупных городах России экземплификантами обозначаются дурдома:

⦿ Кащенко или Канатчикова дача в Москве,
⦿ Пряжка в Северной столице,
⦿ Раковка в Кирове,
⦿ Зелёный бор в родном г. Шадринске Курганской области,
⦿ тысячи их.

Везде это реальные названия или топонимы, но «увезли в Кащенко» не означает именно психиатрическую больницу №1, это просто «увезли в дурдом». Любой.

В вашем-то городе как?

Спасти автора

Вы не просили, но я дам совет. За который была бы сама благодарна 5 лет назад и который регулярно даю сейчас авторам самого разного толка.
⠀
• Если вас бесят свои тексты
• или вообще нивкакую не пишется, не выходит,
• если кончились темы,
• если страшно, что, прочитав, подумает бывший, соседка, мамки в родительском чате,
⠀
в общем, если у вас кризис,
⠀
начните по 15-20 минут в день писать и публиковаться в анонимном(!) блоге. Как минимум чтобы познакомиться со своим внутренним автором, отчистить его от чужой шелухи, со всех сторон обсмотреть, повертеть в руках. Как максимум — чтобы его спасти.
⠀

А если вы сейчас особенно нестабильны и уязвимы, то, заводя анонимный блог, отключите в нём ещё и комменты.

⠀
Ничего не ждите от этого предприятия, просто пишите без пауз 15-20 минут в день в течение 2 месяцев.
⠀
◉ Почему это работает?
⠀
Тело часто путает голод и жажду, обжираясь и толстея тогда, когда пора пить. А копирайтеры по такой же схеме часто считают, что им нужны курсы, тогда как нужна им на самом деле всего лишь свобода.

Крупнейшее (само)наеба…, ой, простите, скудоумие в копирайтинге — это ТЗ
⠀
Требуй ТЗ!
Нет ТЗ и предоплаты — нет текста!
Без ТЗ — результат хз!

Ну вы все эти присказки знаете😑. Так вот.

● Во-первых,

копирайтер, требующий ТЗ, выглядит как таксист, который трясёт с пассажира знание ПДД. Потому что ну это же пассажиру нужно доехать, чё он ваще.

Чтобы написать техзадание (в любой отрасли) — нужно быть именно специалистом по составлению техзаданий.

Да, заказчик текстов может быть экспертом в ТЗ: Творожных Запеканках, Тайских Зоопарках, Театральных Занавесках, но точно не в техзаданиях.

Жяст имэжин:
— человек, который не умеет писать
— пришёл к человеку, который писать умеет,
— чтобы тот ему что-то написал,
— а тот его заставляет писать.

● А во-вторых, щас прогремит сложная метафора.

Текст — это инструмент, а не цель. А копирайтеры в ТЗ хотят именно описаний инструмента: длины текста, числа прилагательных и СЕО-ключей, «референсы», «вкус» (что бы это ни значило) и пр.

То есть заказчик приходит за дыркой, чтобы Мане повесить, а вы трясёте с него ТТХ дрели. Хотя там нужен перфоратор или вообще можно магнитиками на холодос прицепить.

Поэтому — интервью, интервью, и только интервью. Понимание целей, ценностей и смыслов заказчика.

А ТЗ по интервью сами себе можете написать.

Вы ж писатели

Отдел продаж «Текстуалити Корпорэйшн» отчитывается о стопроцентной конверсии листа ожидания в покупку курса👋
⠀
За 36 часов мы на 70% укомплектовали группу Марины и на 50% — группу Тимура. За месяц до старта. ВЕСЬ wait-лист внёс предоплату.

Важное про осенний набор:

1. Сейчас мы в ПОСЛЕДНИЙ РАЗ продаем тариф без куратора («просто прийти послушать»). Со следующего потока будет невозможно поучиться у нас без наставника и дешевле 40k.

2. В осеннюю группу я впервые буду брать на личное сопровождение новичков. Вот программа, которую раньше могли пройти только наши выпускники:

● Монетизация телеграм-каналов: бюджет, окупаемость, методы продвижения + разбор креативов, которые УЖЕ принесли подписчиков по цене втрое ниже рынка.

● Маркетинговое исследование, которое на 20% подняло продажи нам и нашим клиентам.

● Позиционирование и упаковка блога.

● Конвейер продающих постов, воронки и «вечный» контент. Платный и бесплатный трафик.

● Точка, в которой ваша экспертность начнёт монетизироваться сама. Сильная продуктовая линейка и базовые принципы запусков.

● [❗️Лучший из моих уроков] ПРОДАЖИ текстом. Два с половиной часа, с которых вы уходите и начинаете продавать.

● Максимально конкретная стратегия карьерного развития копирайтера: что и когда нужно делать, чтобы за 6-24 мес. выйти на доход от 150 т.р. в месяц.

- Как, когда и о чём говорить с клиентами, чтобы они боялись вас потерять.
- Как и когда поднимать цены.
- Как проживать правки и критику.
- На какие предложения заказчиков соглашаться, а от каких отказываться. Когда и как расставаться.
- Как откликаться на вакансии. Что должно быть в резюме и портфолио.
- Как написать тестовое, чтоб получить джоб-оффер.

● Урок на свободную тему – под задачи конкретной группы.

Давайте без кокетства? Я абсолютно точно распродам с потрохами все места на сопровождение. Так что если уверены, что оно вам надо, действуйте сейчас. Если не уверены, напишите в личку — я не стану впаривать и честно скажу, если затея вам не подходит🫂