Ачивку за роскошный копирайтинг выдаём сегодня новосибирским цветочникам
⠀
Идёшь по Красному проспекту в марте, никого не трогаешь, и тут...
⠀
КАЖДАЯ ЖЕНЩИНА В ЭТО МГНОВЕНИЕ ХОТЕЛА БЫ ПОЛУЧИТЬ ЦВЕТЫ
⠀
Сама по себе фраза в окне — и не абсолютная истина, и не продающий слоган.
⠀
Но! Она становится истиной ровно в тот момент, когда её кто-то читает! Особенно если этот кто-то — мужчина, идущий в паре с женщиной. И если эта женщина читает надпись тоже. И он понимает, что она прочла. И она понимает, что он понял. И вот ты уже свернул на другую улицу, но про цветы не думать не можешь. Как про белую обезьяну.
⠀
Первый админ, конечно, нащупал манипуляцию. А второй диагностировал «неагрессивный продающий текст, ломающий стену между читателем и автором – запоминающийся и милый».
⠀
«Тюльпашки для милашки», учитесь.

​Доставайте панамки, мы выступаем с официальным заявлением.

Слово «мат» в значении «нецензурная брань» в русском языке — singularia tantum, жёваный крот!

Это значит, что множественного числа у него нет!

«Мат» — это совокупность слов, абстрактное неисчислимое явление. Такое же, как «взросление», «синева» или «лай».

Можете сказать «несколько синёв» или «из-за забора слышны лаи»? А?! Что молчите, учёные в огне мочёные?!

Вот пример, чтобы прикинуть гульфик к носу.

Если завхоз Кузьмич нёс в спортзал подстилки и навернулся, то «маты Кузьмича» — это то, что он рассыпал. А то, что всех детей заставляли потом на линейке забыть, — это МАТ Кузьмича. Хотя самих МАТЕРНЫХ СЛОВ в этом МАТЕ было много.

Идите жить и не грешите. Отпускаем вам.

Узнаю роскошный нонфикшн по двум вопросам:

1. Да почему же я не прочла это раньше?
2. А чё, так можно было?

Тут оба случились на пятой странице.
К пятидесятой в доме закончились стикеры.
К сотой инсайты* слились в один:

◉ вот настоящая настольная книга для копирайтера.

Эталонный бизнес-нонфикшн. Мастхэв. Планка, на которую надо равняться.

И когда я говорю «мастхэв», то имею в виду, что без него нельзя подпускать себя к блогингу, прогревам, запускам, текстам для онлайн-магазинов, трансляции ценностей – к продажам любого толка.

Кстати, «Человек покупающий и человек продающий» – ещё и пример блестящего копирайтинга. Яркого, лаконичного, лёгкого и «густого» – каждую из десятков идей Молчанова можно было раздуть до отдельной книги, и это ВСЁ ЕЩЁ было бы круто!

+1 строчка в списке «что бы такого прочесть начинающему автору, чтобы понять, как НАДО».

* в который раз простим мне это потасканное слово

​Слова возбуждают. Буквально
⠀
Чтобы измерить это возбуждение, в 2006 году учёные утрамбовали в томограф группу людей, принудив читать глагольные метафоры (типа «бежать от проблемы» или «тянуть резину»).
⠀
(На всякий случай: мозг устроен так, что при чтении, скажем, рассказа про драники теплятся же нейроны, что во время еды; читаешь статью о беге — греются двигательные нейроны; с порнотекстами то же самое, да.)
⠀
Оказалось, чем более затаскана метафора («я ухватился за идею») — тем ниже возбуждение нейронов. И наоборот, чем она непривычней («песня упала на уши») — тем радостнее нейроны реагируют.
⠀
Вывод: хочешь возбуждать читателя — ищи свежие метафоры.
⠀
Кстати, для обычных слов русского языка рейтинг возбуждения уже составлен. Называется «Частотный словарь русской лексики» (ссылку кинем в комменты).
⠀
Вот набор самых импотентских лексем, по версии авторов:
⠀
⦿ глаголы: быть, мочь, сказать, говорить (!), иметь, являться
⦿ существительные: человек, год, время, дело, жизнь, работа
⦿ прилагательные: новый, большой, хороший, высокий, главный
⦿ наречия: очень, ещё, уже
⦿ числительные: первый, два, несколько
⠀
От предложения «Главный человек может очень хорошо говорить» действительно падает ВСЁ. Не пиши такое, подумой.

Без слов этих, как без хлеба, не обойтись. Но и жевать один хлеб скучно. Поэтому теперь у нас есть талмуд, в который можно тыкать любителей «он является очень хорошим человеком»🤗

«Ошибка трупа»
⠀
Чем плохи все курсы в мире? В том числе по копирайтингу. Даже наш!

Тем, что их пишет, как правило, паровозик, который смог. Автор, предъявляющий миру хоть какую-то версию успеха. И поэтому его опыт – ошибка выжившего.

Да, он важен и применим, но для результата ценнее ответ на вопрос «почему не вышло у тех, у кого не вышло?». То есть «ошибки трупа». В нашем случае – трупа копирайтера, несостоявшегося автора.

На созвонах сейчас много колупаюсь в причинах, почему у учеников (блогеров и копирайтеров) что-то не получилось. Вот срез, прямо с полей ⤵️

1. Нерегулярность.

Выложить 30 хороших публикаций почти всегда полезнее, чем 5 феерических. Я называю это «принцип спортзала»: сравните 5 убийственных тренировок в месяц с 30-тью маленькими – и поймёте почему.

2. И страх самопродаж, и непонимание их инструментов.

3. «Что подумают люди?!»

Хейтеры, родственники, мамки в детсадовском чате, «новая баба бывшего» и, прасьтихосспаде, «бывшая баба нынешнего»🤡

Кстати, страх правок от заказчика я отношу сюда же, ибо природа одна.

4. Невыстроеные коммуникации самого разного толка: от клиентов и аудитории до ассистентов, коллег и собственной семьи.

Я бы спросила, что вам откликается, но извините, сегодня сама знаю – ВСЁ😃👋🏼

Кое-кто порвёт меня на тысячи маленьких Юль, но я считаю, что со словом «журналист» пора сделать то же самое, что произошло однажды со словом «модель».

Соцсети нас ВСЕХ немножечко сделали тем и другим. И если на фото и видео мы давно пробуем всё, что умеют модели, то почему бы и в текст не пустить журналистику?

• интервью
• отсылки к научным исследованиям
• приглашённые эксперты
• комментарии госструктур (!)
• статистика, аналитика
• новости из своих источников
• опрос, проведённый своими силами
⠀
Прикиньте, простому смертному блогеру/копирайтеру, чтобы всё это использовать, не нужен филфак, корка члена союза писателей и даже пятёрка по русскому. Шок? – Шок. Действуйте.

Инстаграмотность

20 апреля, в субботу, — Тотальный диктант № 21.

Акция, созданная отличниками. И как многое, сделанное отличниками, мучительная. Пришёл, унизился, вымарал шесть запятых и пошоркал к выходу.
⠀
Спроси любого участника, зачем ему это нужно, — и он соврёт: «Чтобы проверить свой уровень грамотности». Как понять, что врёт? Да смотри: глядит прямо, дыхание ровное, губа шлёпает по губе: «Что-бы про-ве-рить свой у-ро-вень...» Да. Точно. Врёт.

Потому что если напишешь, что пришёл потусоваться, словить вьетнамских флэшбеков от парт, снять рилсов, а потом обсудить ивент в кабаке — ату тебя! Отличники кривятся, словно ты говорящее азотное удобрение, у коммента ноль лайков, а комитет отмены уже рисует у твоего ника звёздочку для сноски.

Потому что Диктант — это Литературный Русский Язык. Храм Безударных Гласных. Алтарь Однородных Членов. Розенталь. Бальмонт. Высшее Образование. Монокль.

При этом уже лет пять в апреле мы наблюдаем пробуждение активности в парках у дома. Оттаивают старушки в майках Московской олимпиады. Принцесски с гарминами. Толстячки, у которых в одном выдохе углеродный след трёхлетнего ВАЗа. Они бегут, семенят, хромают, погибают.

Хочется подойти к пухлым бородачам и обнять их, заколовшись щетиной. Они не дружат с физрой, но 50 дней будут бегать. Потому что в мае — всероссийский Забег.

Забег — это 2-2,5 часа пыхтения. И классная майка. И медаль каждому. И фотозона. Жопастые танцовщицы. Тыща сториз, бананы, газировка, аниматоры, «папка, давай», федеральные новости, пиво после финиша.

И в апреле следующего года люди выйдут в парк, чтобы ещё раз получить медальку. А кто-то выйдет в марте.

Эти ватные булки пошли на забег, чтобы постоять со словом «марафон» в соседних предложениях, а в итоге меняют образ жизни. Это — воронка популяризации физкультуры, которую делали люди для людей.

А Тотальный диктант делали отличники для отличников. Поэтому селфиться, конечно, можно, но неловко, и вообще убери ноги под стол, здесь Цветаева висит. В смысле, портрет.

ТД — это не про «проверить грамотность». Чтобы проверить — иди и шарашь любой онлайн-диктант, про который никто не узнает.

Его цель — отдохнуть и чуть покрасоваться фотками в соцсетях. Вот я с ручкой и бланком, а не у мангала. Знаете, почему? Потому что для меня важна интеллигентность и грамотность. Вам важна грамотность? Мне вот да. Поэтому я на диктанте. Видите бланк? Это мой. Грамотно. Интеллигентно.

Думаете, мы тут порицаем позёров? — Подумайте ещё раз.

Поощрить внутреннюю тщеславную свинью идут и грамотные, и безграмотные. Просто отличники хотят покормить её пятёркой, а кому-то достаточно фоток с нейрофильтром. Но число первых — ограничено, ТД в этот потолок упёрся давно.

И вам придётся делать грамотных людей из позёров, потому что больше их не из кого делать.

И не то чтобы организаторы этого не понимали. Диктант — уже давно не междусобойчик новосибирского Академа, а большая федеральная машина. Без маркетинга и красивостей никуда.

Но генетическая интеллигентность мешает. Не в русском характере позировать в храме науки. Поэтому одной рукой развлекаемся, другой следим, чтобы развлекаться не очень сильно, а то академик Плунгян заругает.

• Почему в авторах нонеймы из регионов?

Ладно, Оксимирон — иноагент, но Шнурова ж можно было позвать? Или надо нацменов? Тогда что насчёт Аигел? Да диктант, подписанный Милохиным, я пойду писать чисто из любопытства!

• Где супермайки? Где медальки отличников? Плевать на отличников, я б значок троечника носил!

• Где фотозоны? Почему каждый раз надо фотать руку с ручкой на бланке? Правая рука у меня одна и уже испробована со всех сторон.

• Где стикеры в телеге? Смешные описки, ржачные коты, «пять за содержание, два за грамотность»?

• Чё так сложнаа!?🤌 Диктант-2023 был внезапно простым — и его смело цунами гнева от любителей «проверить грамотность». Камон, сложность — это порог вхождения, не стоит его задирать. Сотни тысяч не возвращались бы на Забег, если б он проходил в Норильске в январе.

Послезавтра — Тотальный диктант. Сходите. Возьмите фисташковый раф, придумайте креативную фотку.

За 2024 год хочу прочитать (или перечитать) ВООБЩЕ ВСЕ книги, которые называют мастридом в сообществе копирайтеров и онлайн-маркетологов.

Позади Котлер, Огилви, Молчанов, Чалдини и Россер Ривз. Впереди ещё полтора десятка изданий, и сама затея, конечно, – тот ещё квест:

• часть книг доступна только на английском;
• часть можно найти только на eBay и Авито;
• ну и ровно ноль книг из нужного списка продают на Пхукете, где я живу.
⠀
Тем не менее, пока (по итогам прочитанного) – оно того стоит.

- Во-первых, вопросы вокруг контента закрыты на ближайшую вечность – и НЕ за счёт рерайта инфы из книг, а за счёт собственных новых идей.

- Во-вторых, нашла у классиков практические решения, которые внедряю в бизнес-процессы школы копирайтинга прямо сейчас.

Оставайтесь, каггрицца, с нами и не переключайте – про лучшие книги буду писать тут отдельные посты👋

Как прошёл апрель для моих блогов?

+995 подписчиков в Дзене.

В проект по-прежнему вложено ноль рублей. Заработала фигню (13k на внутренней монетизации и 15k на рекламе), но и писала совсем мало – всего 9 публикаций. Не до Дзенов было – много работала со своей группой на курсе.

+302 в этом тг-канале.

Самый неоднозначный закуп трафика за всю нашу историю: аудитория очень хвалила мои креативы (один канал даже сделал это публично – смотрите, мол, как копирайтеры круто себя продвигают), но в целом tgAds уже не тот.

Итоговую цену подписчика не считала, но это уже точно НЕ феерически дёшево.

Без заметных перемен в группе «Текстуалити» ВК и в запрещёнке (продолжаю не понимать, зачем мне она, но с дохлой лошади не слезаю).

• Факап:

в конце марта в коллаборации с самим Дзеном написала статью, которая отняла несколько рабочих часов и принесла 2 (🤡) подписчика.

• Удивительноэ:

второй месяц сам собою растёт (+745 душ) полумёртвый ютуб проекта «Расхламление и минимализм», в котором мы ВООБЩЕ НЕ публикуем уникальный контент (я просто сваливаю туда дубликаты роликов из Дзена). Та же история с ВК того же проекта: ноль единиц уникального контента и плюс несколько десятков подписчиков ежемесячно.

Как ваш апрель? Что получилось, что нет? Сто лет не болтали с вами в комментах, го?🌚

Ведём себя прилично:

пришло 300 новых подписчиков – знакомимся👋
⠀
«Текстуалити» – это маленькая, чуть душноватая, но чертовски эффективная команда:

• Тимур – филолог, штатный копирайтер Яндекса, соавтор нашей образовательной программы. Хорош в сторителлинге и литературных тропах. Самый строгий, внимательный и дотошный, пишет для учеников огромные разборы, очень подробные. Известен эрудицией и легендарным уроком о красоте русского мата.
⠀
Половина постов в этом канале написана им.
⠀
• Маруся – мягкая, добрая, но результативная. 5 лет назад пришла к нам на текстовый марафон декретным сотрудником завода космического приборостроения, быстро превратилась в дорогого, востребованного автора, а далее – в маркетолога международной айти-компании. Даёт ОС максимально экологично, Марусю обожают даже самые ранимые новички! Долго работала со мной в паре, вели клиентов на SMM.
⠀
• Оксана Михайловна – нескучный кандидат филологических наук, доцент кафедры общего и русского языкознания НГУ. К ней идут, когда хочется поработать с профессионалом высокого полёта. Суперспособность – терпеливо, доходчиво объяснять сложные вещи простыми словами и закрывать мой гештальт неполученного профильного образования.
⠀
• Ну и ваша покорная слуга Юля Махмутова – бывший журналист, нынешний гострайтер, гедонист, пацифист и текстовый блогер с аудиторией 2 миллиона душ в месяц.

Суперсила:

- не боюсь и, похоже, умею продавать буквами;
- знаю, как с нулевым бюджетом набрать 50k подписчиков только текстом;
- нахожу в кураторы, партнёры и коллеги феерических профессионалов.
⠀
В общем, вэлкам ту сэнтропэ, новенькие🙌 В комментариях, если хочется, можно рассказать о себе

Вчера разослали дипломы. XII поток курса гемахт.
⠀
А с 1 июня — новый, тринадцатый. И ровно 3 года курсу. С 1 июня 2021 через наc прошло человек триста, извините за такое числительное. Это под две с половиной тыщи текстовых заданий на всех.

◉ Стал вспоминать, какой подход студентов к созданию текста ближе ЛИЧНО ДЛЯ МЕНЯ.

Близость — безоценочная категория. Ближе — не значит, что автор лучше или умнее остальных. И обратного тоже не значит.

Итак, кто созвучен?

Нет, не те, кто уже круто пишет. Такие вызывают одобрение, деловое отношение и зависть (ага, бывают и такие студенты). Плюс нездоровый интерес. Интерес того рода, который боксёры пробуждают в армии. Мастер спорта, говоришь? Ну-ка, ну-ка, подь к дедушке...

Нет, это не самые упоротые упорные. Упорные вызывают уважение, восхищение порой. Третья, четвёртая, пятая редакция — а они из кортизоловой комы продолжают давить кнопки. Мне кажется, некоторые из них на транках живут, и даже если бы за непринятое задание выкидывали из окна — они всё равно сдавали бы тексты с той же упёртостью.

Нет, это не коллеги по жизненному опыту или филфаку. Диплом филолога с начала 90-х может более менее-гарантировать, что человек пишет «корову» через О, но не больше. (Это и ко мне относится.)

Ближе всего те, кто сдачей каждого задания хочет У Д И В И Т Ь. Это заметно со стороны.

Удивить — это не сдать текст втрое длиннее и не написать всё белым стихом. «Удивить» здесь значит — бросить себе челлендж. Сделать штучный текст способом, который станет откровением и для автора. Пройти нехоженой тропой.

Это не гарантия качества, тропка-то не торная. Может выйти и великолепно, и очень дурно. Но без желания удивить первый вариант обычно недоступен.

Тут по правилам сторителлинга хочется сказать, что те, кто хотят удивить, обычно и экзамены сдают лучше, и гемоглобин у них выше, и зарплаты. Но нет. Кажется, упорные по этому показателю их обходят. Даже из комы.

Просто такой подход симпатичен лично мне. Эти авторы в лесу жизни кукуют со мной как с куратором примерно на одной полянке. Мы заблудились вместе, и в этой ситуации можем друг другу максимально пригодиться.

Не является индивидуальным инвестиционным предложением. Перед применением следовать проконсультироваться со специалистом. Мнение автора может не совпадать с мнением редакции.

Тихо умерла Лена Миро. Один из ключевых текстовых блогеров рунета.
⠀
Если вы не знаете, кто это, с вами всё ок, но вот почему я пишу о ней в канале про копирайтинг:

• Миро была строчкой списка, который я отправляла ученикам в ответ на вопрос «кого почитать, чтобы потренировать насмотренность в разных стилях?». В нём она отвечала за скандалятину.

• Лена повлияла на меня как на автора. Когда надо разжечь в комментах Великий Праведный Срач, я использую именно её методы. Именно в её текстах я полюбила парцелляцию и тире между подлежащим и сказуемым.

• Есть версия, что Миро была просто командой редакторов (и вообще проектом медиаменеджера Кристины Потупчик), но если нет, у неё абсолютно точно стоило поучиться дисциплине – Миро годами без выходных и отпуска выдавала железно по тексту в день.

Я не знаю, была ли Лена Миро плохим человеком, как многие говорят, но она точно была эффективным копирайтером. И если в ваши задачи входит написание максимально провокативных, желтушных, резонансных, а местами и омерзительных, но при этом рабочих текстов на русском языке, не побрезгуйте из-под временнóго пепла откопать её ЖЖ* – там много любопытных инструментов.

*Господи, я что, щас реально тут написала эти две буквы?🙄