Если вас интересую конкретно я,
⠀
• то, во-первых, февраль — последний месяц, когда моя консультация стоит 7 800. С марта будет 12 800. Длится до двух часов, решаем любые вопросы вокруг текстов: разбираем ваши воронки, посты, контент-планы, продажи буквами и, если вы копирайтер, отношения с заказчиками. Пересобираем, смазываем — и всё едет.

• Во-вторых, после весеннего потока я уйду в долгий отпуск. То есть поучиться у меня можно либо сейчас (с 1 марта), либо уже в августе. На ближайший поток осталось три места. Вот программа моего наставничества:

1. Монетизация телеграм-каналов: бюджет, окупаемость, методы продвижения + разбор креативов, которые УЖЕ принесли подписчиков по цене втрое ниже рынка.

2. Маркетинговое исследование, которое на 20% подняло продажи нам и нашим клиентам.

3. Позиционирование и упаковка блога.

4. Конвейер продающих постов, воронки и «вечный» контент. Платный и бесплатный трафик.

5. Точка, в которой ваша экспертность начинает монетизироваться сама. Сильная продуктовая линейка и базовые принципы запусков.

6. [❗️Лучший из моих уроков] ПРОДАЖИ текстом.

7. Максимально конкретная стратегия карьерного развития копирайтера: что и когда нужно делать, чтобы за 6-24 мес. выйти на доход от 150 т.р. в месяц.

- Как, когда и о чём говорить с клиентами, чтобы они боялись вас потерять.
- Как и когда поднимать цены.
- Как проживать правки и критику.
- На какие предложения заказчиков соглашаться, а от каких отказываться. Когда и как расставаться.
- Как откликаться на вакансии. Что должно быть в резюме и портфолио.
- Как написать тестовое, чтоб получить джоб-оффер.

8. Урок на свободную тему – под задачи конкретного потока.

Эту программу я веду одна. Она длится 2 месяца и состоит для вас из 8 -10 индивидуальных созвонов и 8 групповых онлайн-уроков.

У первых 12 человек, которых я по ней отучила, результаты – от хороших до феерических: Оксана Юминова нашла 5 новых клиентов, маркетолог Олеся Анищенко окупила курс в ЧЕТЫРЕ раза на второй месяц. Залина на днях сказала, что это было лучше из десяти (❗️) её обучений. Залин, ты тут? Подмигни нам в комментах👋😀

[Важно!] Наставничество НАКЛАДЫВАЕТСЯ на программу курса, то есть вы получаете и то, и другое, но домашки будут гибридными, я буду их составлять для каждого из вас под цели и задачи, которые поставили на старте.

На февраль 2022 года стоит 74 800. Выпускникам — скидка 15 тыщ (потому что их легче учить). Пишите
⠀

Если бы Залина не была настоящей, был бы смысл нам придумать её для рекламы)

«Где мы теряем бабки? Посмотри в наши тексты и ответь»
⠀
Роскошный запрос мне выкатили на консультации) Люблю такое.
Универсального ответа нет, но 3 простых пункта повторяются из раза в раз, поэтому публикую⤵️

1. Вы пишете так, будто мы читаем не только ваши буквы, но и мысли.
Вы уверены, что все всё и так понимают. Или что «ну вот я же раз написал подробно полгода назад, они помнят».

Вы считаете свою аудиторию умной и поэтому не хотите оскорблять её «слишком простыми текстами», а ей именно такие иногда и нужны, чтобы купить. Ведь умная она не просто так, а потому что З А Н Я Т А делом. Она не держит в голове фигни типа ваших постов полугодовалой давности или условий вашей рассрочки.

Совет: писать из точки «они ни шиша про меня не помнят, это нормально, так и должно быть». И проверить ещё раз, понятно ли вы объяснили на сайте // в блоге:

• кто вы и зачем;
• какую задачу решаете;
• почему это решение ок, как оно работает;
• почему его надо купить именно у вас и именно сейчас.

2. Вы пишете так, как подсказывает вам читательский опыт, а его вы получили во времена плохих текстов, плохих переводов и плохих сайтов.

Совет: немножечко стереть себе память. Набраться наконец смелости и хоть раз написать так, как думаешь и чувствуешь.

3. Вы постоянно что-то доказываете вместо того, чтобы показать кейсами/сторителлингом.

Например, какой смысл нам бесконечно орать про лицензии и кандидатов наук, если можно показать миру многодетную маму, которая с нами стала копирайтером, а после нас – написала книгу?

Совет: пока вы доказываете, TOV всегда будет дешёвым и неуверенным. Приведите тех, кто скажет за вас, покажите до/после.

А ещё вы теряете внимание читателя, не доводите до кнопки «купить» тех, кто вообще-то уже готов.

А ещё вы раскладываете перед носом все преимущества продукта вместо 2-3 главных.

Или наваливаете умняка (канцелярит, непонятные термины), чтобы звучать побоХаче.

И слишком большие надежды возлагаете на скидки, не понимая, как работает этот инструмент.

Или снижаете цены вместо того, чтобы их поднять. Но об этом как-нибудь в другой раз)

__________
Купить консультацию
Последние места на мартовский курс
Наша программа
Кураторы

Какими вы вернётесь с нашего обучения?
⠀
• уйдёт страх чистого листа;
• вы разберётесь в сторителлинге, литературных тропах и композиционных приёмах;
• [проклятие Текстуалити] начнёте замечать вокруг много плохих текстов, будет хотеться быстренько их отредачить, «чтоб стали нормальными»😃;
• поймёте, что продажи – не талант, не везение и не смелость, а ИНСТРУМЕНТЫ;
• сумеете, наконец, донести ценность продукта;
• увидите, как привлекать текстом бесплатный холодный трафик;
• навсегда закроете вопрос «о чём мне писать?»
• превратите нейросеть в своего ассистента;
• вырастет CTR, дочитываемость, вовлечённость, аудитория будет ваших постов ЖДАТЬ.

У Марины мест нет.
У Тимура, конечно же, тоже.
У Оксаны Михайловны и у Юли – по 2.

Напоминаем, мы ГАРАНТИРУЕМ, что качество текстов скакнёт, если вы выполните все рекомендации куратора. А если не скакнёт – вернём полную стоимость курса.

Действуйте. К лету будем писать по-новому. Стартуем ЧЕРЕЗ 2 ДНЯ!

Поздравляю свою ученицу Светлану Калугину с публикацией в АиФ🙌

Невеликий, скажете вы, подвиг, а я отвечу, что точкой А у нас был Н У Л Е В О Й опыт в копирайтинге: Светлана вообще руководитель ижевского агентства недвижимости)

А это, кстати, уже наша с ней вторая публикация в СМИ. И будут ещё😌

​Антислово дня:

ВЧЕРА

(В контексте: «Когда статья нужна? — Вчера!»)

— Ах, вчера надо? Ну ладно. Ща Делореан с шиномонтажки заберу!
...
А, это шутка, Алевтина Пална? Ах-ха-аха-ха. Ха. Смешно.
...
В смысле, когда будет? Вчера ж уже не успели! Так я думал, значит, уже и не надо ничего!
...
Ах, надо? А когда? Вчера? Да хватит! Хватит прикрывать свой разгильдяйский зад моей гиперответственностью! Надо вчера? Делай вчера сам!

Последние 2 часа продаём мартовский курс по сильным текстам.

Кому вот прям НАДО?

• блогерам
• экспертам
• копирайтерам (начинающим, продолжающим и особенно тем, кто хочет побольше зарабатывать)
• всем, кто копирайтеров нанимает (чтобы взаимодействовать эффективней)
• контент-мейкерам и SMM-менеджерам

Кому НЕ надо?

• копирайтерам с доходом выше 120 тысяч (вам на наставничество)
• тем, кто не готов учиться всерьез, а покупкой курса просто имитирует бурную деятельность
• тем, кому нужнее психотерапия, курс по базовому маркетингу или SMM

Сомневаетесь? — Напишите мне в личку, проконсультирую без впаривания. Если оно вам не надо, если пока рано или уже поздно, так и скажу.

Не сомневаетесь? — Действуйте. К лету будем писать по-новому.

Upd: продажи закрыли. Вставайте в лист ожидания на июнь👋

Уважаемые знатоки, в нашем дискуссионном клубе созрел вопрос⤵️

◉ Где в копирайтинге самые лёгкие деньги?

Какие тексты быстро писались, принимались без правок и щедро оплачивались? Вами или вам.

По традиции, сегодня в комментариях отвечаете вы, завтра в посте — мы)

Теперь мой ответ)
⠀
Сейчас самые лёгкие деньги я, конечно, получаю за посты для экспертов и за рекламные интеграции на Дзене.

С первым всё понятно, гострайтинг для соцсетей – моя специализация.

Со вторым интереснее. По нашим диалогам с рекламными агентствами я понимаю, что на рынке всё очень плохо: если блогер адекватный (читай, корона не мешает вести деловую переписку, соблюдать дедлайны и вообще держать слово), то укусит ценой.

Средняя такса на публикацию у инфлюенсера с моими охватами – 30 т.р. Я поставила 25 – и предсказуемо получила полную загрузку рекламных слотов. И даже если интеграция срывается, я за 2 дня нахожу замену, просто написав кому-нибудь: «Есть окошко на послезавтра, го?»

Что важно, адекватность, нарядная цена и копирайтинг, превышающий ожидания рекламодателя, гарантируют тёплые отношения с заказчиками и предложения от крепеньких брендов.

Я уже поработала с Braun, Honor, OzonБанком, Maskoholic, YoYuu и Merz, стала абмассадором одного федерального бренда (FitStars) и одного международного (LaRedoute).

Кстати. Можно ли назвать лёгкими деньги, заработанные на экспертности в копирайтинге? То есть доходы с продажи курсов, консультаций и марафонов. Ответ: вообще нет. А впрочем, это уже совсем другая история, обсудим как-нибудь в другой раз🌝

Эталонный текст на 8 марта
⠀
Мы сходили в 40+ корпоративных телег — от «Золотого яблока» до «Газпрома» — и собрали гору восьмимартовских постов с 2020 года. Посчитали слова.

Итак, в корпоративных поздравлениях самые частые:

▪️существительные — мир / любовь / женщины
▪️глаголы — желаем / быть («поздравляем» вне конкурса, он везде)
▪️прилагательные — дорогие / прекрасные / тёплые
▪️наречие — всегда
▪️местоимения — вы / сами / наши
▪️числительное — восемь
▪️эмоджи — 🌷

Итого идеальное поздравление, которое можно смело использовать:

Прекрасные наши 8 тёплых женщин! Желаем вам всегда быть самыми дорогими в мире! И любви🌷

Или просто забудьте все перечисленные слова и не употребляйте их никогда. Тем более, дата немножечко (совсем?) не о том.

С праздником, девачьки! Целуем вас в буквы и благодарим – за то, что боретесь за счастье, или за то, что сдаётесь. Во имя него же.

Ачивку за роскошный копирайтинг выдаём сегодня новосибирским цветочникам
⠀
Идёшь по Красному проспекту в марте, никого не трогаешь, и тут...
⠀
КАЖДАЯ ЖЕНЩИНА В ЭТО МГНОВЕНИЕ ХОТЕЛА БЫ ПОЛУЧИТЬ ЦВЕТЫ
⠀
Сама по себе фраза в окне — и не абсолютная истина, и не продающий слоган.
⠀
Но! Она становится истиной ровно в тот момент, когда её кто-то читает! Особенно если этот кто-то — мужчина, идущий в паре с женщиной. И если эта женщина читает надпись тоже. И он понимает, что она прочла. И она понимает, что он понял. И вот ты уже свернул на другую улицу, но про цветы не думать не можешь. Как про белую обезьяну.
⠀
Первый админ, конечно, нащупал манипуляцию. А второй диагностировал «неагрессивный продающий текст, ломающий стену между читателем и автором – запоминающийся и милый».
⠀
«Тюльпашки для милашки», учитесь.

​Доставайте панамки, мы выступаем с официальным заявлением.

Слово «мат» в значении «нецензурная брань» в русском языке — singularia tantum, жёваный крот!

Это значит, что множественного числа у него нет!

«Мат» — это совокупность слов, абстрактное неисчислимое явление. Такое же, как «взросление», «синева» или «лай».

Можете сказать «несколько синёв» или «из-за забора слышны лаи»? А?! Что молчите, учёные в огне мочёные?!

Вот пример, чтобы прикинуть гульфик к носу.

Если завхоз Кузьмич нёс в спортзал подстилки и навернулся, то «маты Кузьмича» — это то, что он рассыпал. А то, что всех детей заставляли потом на линейке забыть, — это МАТ Кузьмича. Хотя самих МАТЕРНЫХ СЛОВ в этом МАТЕ было много.

Идите жить и не грешите. Отпускаем вам.

Узнаю роскошный нонфикшн по двум вопросам:

1. Да почему же я не прочла это раньше?
2. А чё, так можно было?

Тут оба случились на пятой странице.
К пятидесятой в доме закончились стикеры.
К сотой инсайты* слились в один:

◉ вот настоящая настольная книга для копирайтера.

Эталонный бизнес-нонфикшн. Мастхэв. Планка, на которую надо равняться.

И когда я говорю «мастхэв», то имею в виду, что без него нельзя подпускать себя к блогингу, прогревам, запускам, текстам для онлайн-магазинов, трансляции ценностей – к продажам любого толка.

Кстати, «Человек покупающий и человек продающий» – ещё и пример блестящего копирайтинга. Яркого, лаконичного, лёгкого и «густого» – каждую из десятков идей Молчанова можно было раздуть до отдельной книги, и это ВСЁ ЕЩЁ было бы круто!

+1 строчка в списке «что бы такого прочесть начинающему автору, чтобы понять, как НАДО».

* в который раз простим мне это потасканное слово

​Слова возбуждают. Буквально
⠀
Чтобы измерить это возбуждение, в 2006 году учёные утрамбовали в томограф группу людей, принудив читать глагольные метафоры (типа «бежать от проблемы» или «тянуть резину»).
⠀
(На всякий случай: мозг устроен так, что при чтении, скажем, рассказа про драники теплятся же нейроны, что во время еды; читаешь статью о беге — греются двигательные нейроны; с порнотекстами то же самое, да.)
⠀
Оказалось, чем более затаскана метафора («я ухватился за идею») — тем ниже возбуждение нейронов. И наоборот, чем она непривычней («песня упала на уши») — тем радостнее нейроны реагируют.
⠀
Вывод: хочешь возбуждать читателя — ищи свежие метафоры.
⠀
Кстати, для обычных слов русского языка рейтинг возбуждения уже составлен. Называется «Частотный словарь русской лексики» (ссылку кинем в комменты).
⠀
Вот набор самых импотентских лексем, по версии авторов:
⠀
⦿ глаголы: быть, мочь, сказать, говорить (!), иметь, являться
⦿ существительные: человек, год, время, дело, жизнь, работа
⦿ прилагательные: новый, большой, хороший, высокий, главный
⦿ наречия: очень, ещё, уже
⦿ числительные: первый, два, несколько
⠀
От предложения «Главный человек может очень хорошо говорить» действительно падает ВСЁ. Не пиши такое, подумой.

Без слов этих, как без хлеба, не обойтись. Но и жевать один хлеб скучно. Поэтому теперь у нас есть талмуд, в который можно тыкать любителей «он является очень хорошим человеком»🤗

«Ошибка трупа»
⠀
Чем плохи все курсы в мире? В том числе по копирайтингу. Даже наш!

Тем, что их пишет, как правило, паровозик, который смог. Автор, предъявляющий миру хоть какую-то версию успеха. И поэтому его опыт – ошибка выжившего.

Да, он важен и применим, но для результата ценнее ответ на вопрос «почему не вышло у тех, у кого не вышло?». То есть «ошибки трупа». В нашем случае – трупа копирайтера, несостоявшегося автора.

На созвонах сейчас много колупаюсь в причинах, почему у учеников (блогеров и копирайтеров) что-то не получилось. Вот срез, прямо с полей ⤵️

1. Нерегулярность.

Выложить 30 хороших публикаций почти всегда полезнее, чем 5 феерических. Я называю это «принцип спортзала»: сравните 5 убийственных тренировок в месяц с 30-тью маленькими – и поймёте почему.

2. И страх самопродаж, и непонимание их инструментов.

3. «Что подумают люди?!»

Хейтеры, родственники, мамки в детсадовском чате, «новая баба бывшего» и, прасьтихосспаде, «бывшая баба нынешнего»🤡

Кстати, страх правок от заказчика я отношу сюда же, ибо природа одна.

4. Невыстроеные коммуникации самого разного толка: от клиентов и аудитории до ассистентов, коллег и собственной семьи.

Я бы спросила, что вам откликается, но извините, сегодня сама знаю – ВСЁ😃👋🏼