Слова — это картина мира. Называя одну и ту же группу людей «повстанцы», «мятежники», «революционеры», «террористы», «инсургенты», «партизаны», вы полярно меняете их суть и свою мораль.

И есть слово, которое задаёт неверные координаты в мире копирайтеров. Это слово —

П Р А В К И

«Правки» значат, что текст может быть написан единственно верным, ПРАВильным образом. И эту ПРАВильность знает лишь заказчик, который и ПРАВит ваш «ошибочный» текст до верного состояния.

В реальности единственного правильного текста нет. Вариантов сто, тысяча, десять тыщ.

И часто заказчик знает «как правильно» не больше, чем копирайтер. Иногда у него есть смутный ориентир, к которому он пытается текст приблизить точечными изменениями.

— Борщ ок, но удалите свёклу и досыпьте перловки с огурцами. Да, и бульон солёный, удалите 32% соли. А так всё хорошо.

Как вы поняли, рассольника уже всё равно не получится.

Пусть заказчика что-то смущает в готовом супе, но это надо ОБСУЖДАТЬ с копирайтером, ОБЪЯСНЯТЬ цели, УТОЧНЯТЬ смыслы, а не править молча текст руками автора, как через аватара.

В обсуждении есть минус для обеих сторон: быстро соскочить не получится, порой придётся варить заново. Зато и результат будет результат, а не борщ с перловкой.

В здоровой паре заказчика и копирайтера не «у нас есть правки», а:

— есть комментарии
— есть замечания / примечания
💚есть пожелания
— есть пара ремарок
— хотим уточнить общее видение
— ваши варианты?

А помните, я говорила, что хочу стать телеграм-каналом, где можно отдохнуть от успешного успеха?) И опереться на опыт автора, который тоже иногда боится, позорится и проигрывает? Мне всё больше нравится эта идея, и поэтому – продолжаем.

Вот вам мой страх N5419:

◉ писать тексты, которые напечатают на большой партии упаковки.

Ну потому что одно дело интернеты, где «захотел — исправил», а другое – туба с кремом, на которую все месяцами будут показывать пальцем. Или не будут. Если напишу нормально.

Каких текстов боитесь больше всего? Какие даются сложней остальных?