Про моих м🐮даков
⠀
В посте про босые ноги писала, что откровенно плохих клиентов у меня было всего 2.
⠀
Сами по себе безыинтересные ребята, но любопытна общая деталь. Малодушие. Моё.
⠀
С обоими я сначала рассталась по причине «что-то тут не так, какой-то необъяснимый дискомфорт, НЕ ХОЧУ сотрудничать». Оба позвонили спустя несколько месяцев:
⠀
– Я походил по рынку, не нашёл никого лучше, вот чуть больше денег, вернись.
⠀
Вернулась – исключительно за баблом. Как итог, первый однажды на меня наорал при сотрудниках за свою же ошибку. И «что-то тут не так» превратилось в «он просто быдло».
⠀
Второй долго напрягал тем, что плохо говорил про своих клиентов. За каждый негативный отзыв буквально их материл за глаза в рабочем чате. Ну или объявлял, что отзыв заказной, «просто конкуренты завидуют». Хотелось ему написать: «Парень, ты живёшь на деньги этих людей, не пора ли послушать их?».

Расставались некрасиво. Как-то утром он попытался (не в первый раз) повесить на меня без доплаты задачи вне наших договорённостей. Но там, куда обычно всё вешалось без сопротивления, в этот раз висело 2 ребёнка с температурой, поэтому я уверенно отказала. И огребла похлеще тех недовольных клиентов.
⠀
Мораль: необъяснимый дискомфорт – достаточно веская причина. И уходить надо до того, как он объяснится.
⠀
Мораль 2: работаешь только за деньги – только деньги и получишь.
⠀
На всякий случай: это история про исключения; моя норма – восхищаться своими клиентами, учиться у них, ими хвастаться.
⠀
Каким был самый феерический из ваших долбо(ну вы поняли)? Рассказывайте⤵

​Попробуем воздержаться от обсуждения самого кино, но!

Вот советы, которые мы советуем уже 5 лет, потому что они работают не только в сериалах, но и в текстовом сторителлинге:

1. Герой не должен быть положительным или отрицательным. Герой должен быть таким, чтобы захотелось обсудить (желательно – всей страной), ПРАВ ЛИ ОН. Шурыгину помним? Каренину? Раскольникова?

2. Жаргонизмы, регионализмы, междометия и слова-паразиты – это не только плохо, но и хорошо. И это лучшее решение, когда нужно быстро слепить яркий, аутентичный tone of voice.

3. Если вам нужна максимальная вовлечённость аудитории, выбирайте тему, понятную условному пещерному человеку:

- предательство
- родительство
- воровство
- своя и чужая стая
- оскорбление, унижение невинного

Мы-то воздержаться попробуем, но вы, если что, в комментах ни в чём себе не отказывайте)

Что будет, если дать копирайтеру полмиллиона рублей?

Убираем учебник, достаем двойные листочки. И калькулятор.
⠀
Представьте, что пишете настолько хорошо, что нравится даже вам. Непосильных текстовых задач почти не осталось. Гусь с нагрудным бейджиком «Синдром Самозванца» собрал чемодан и добровольно покинул голову.

И вот вы начинаете вести телеграм-канал — например, по кулинарии или косметологии. Или новостной, про любимый город.

Первые 300 человек набираете из друзей и собственных соцсеток. Дальше — закупаете рекламу. НЕкопирайтер возьмёт подписчика рублей по 200. Копирайтер — оттестирует креативы и найдет за 80. Но для расчетов мы используем CPS* в 100 рублей. Дальше берём воображаемые полмиллиона и закупаем на них 5000 фолловеров.

*CPS (cost per subscriber) = цена подписчика
Теперь – следим за руками.
Авторский tg-канал-пятитысячник запросто может продавать рекламный пост за 7 т.р. И при регулярном постинге делать это 4-5 раз в месяц. Итого ~30 т.р. Или 360k рублей в год. То есть окупаемость вложений – 17 месяцев. То есть доходность 72% годовых.

Что с лицом, инвесторы? Вам столько не предложит ни недвижка, ни вклады, ни акции. Вот те и «копирайтеры-нищеброды с зарплаткой в 30k».

Да, мы не учли в схеме отписки, расходы на тестовые закупы и стоимость получаса вашей работы в день. Но ведь и рекламу можно продавать дороже, а подписчика – покупать дешевле (мы, например, прямо сейчас берём по 60). В любом сценарии доходность вложений вас впечатлит.

Ну а если 500 тыщ у вас нет, вот ещё 25 красивых способов заработать на копирайтинге. Вэлкам ту Текстуалити энд энджой👋😉

Олеся – мой кейс года.
Она мне дала провернуть с собой штуку, которую я давно хотела и под которую давно искала ученика. А именно – взять выгорающего эксперта с хорошим, но забуксовавшим проектом и поменять в нём ТОЛЬКО тексты.
⠀
Итог:
⠀
1. Десяти(❗)кратный рост продаж на взрыве активности в блогах.
2. Запуск нового продукта и поднятие цен на флагманский.
3. На выходе – спокойный, уверенный, востребованный эксперт с ощущением контролируемости доходов.
⠀
За 2 месяца, ковыряясь в буковках, мы раскочегарили Олесин блог так, что полетели искры) Вперемешку с баблом😄
⠀
В запрещёнке ученицу можно найти по нику olessia_coach, но вообще-то она постоянно тусит у нас в комментариях и, думаю, не откажется пообщаться с желающими.
⠀
Олеся, С П А С И Б О. За дисциплину, доверие, оптимизм, жизнелюбие и ту жадность, с которой ты учишься, хватаешь и внедряешь идеи. Ты говоришь, что я лучший наставник, но и ты – ученица мечты.
___
Пойдёте вы к нам учиться или нет, познаете эту силу или нет, разрешите вам просто напомнить – буквы умеют всё.

Любить,
обнимать,
отвергать,
мирить и прощать,
убивать,
начинать войны и их завершать.
⠀
А уж продавать, вовлекать – пфф, тем более))
⠀
Лист ожидания на 12 поток лежит тут. С Новым годом и с новым словом!

​Есть 3 типа копирайтеров.

— А-а-а-а-а-а-а! Это же с моего текста списано! Украли мою идею, cykи! Мало того, что украли, так ещё и не поняли, исковеркали и «не» с глаголом написали слитно. Такими руками только член держать с экземой! И откуда только 100 тыщ подписчиков у ублюдков! Горите в аду, гниды!

— А-а-а-а-а-а-а! Это ж по моей идее написано! Круто! Им понравилось! И вот тут классно развернули, я б не додумался! А вот здесь не поняли, у меня было про другое. Зато на канале сто тыщ подписчиков! И сколько лайков у моей идеи!

– Ну украли и украли. Первый раз, что ли. Пойду поработаю.

Где узнали себя?

Родина, ледоколы, любовь и СЕО
⠀
Лучший в мире заказ на тексты я получила недавно от производителя оборудования для атомных ледоколов. Сменился директор, провёл ребрендинг, пошёл возрождать когда-то мощный завод. Уже клёво, да?)
⠀
Писала им новогоднее поздравление для партнёров. ТЗ – «отразить состояние нашего духа, добавить про ответственность и надёжность, про любовь к Родине (но не сопливо, а по-мужски) и…вставить кусок какого-нибудь советского стиха или песни».
⠀
Час работы. Принято без правок. Не заказ, а мёд.
⠀
И примерно в это же время случился заказ худший. От постоянной клиентки, импортёра косметики. Напичкать СЕО-ключами описание кремов, сывороток и других девчачих чудес. То есть буквально взять мои старые нарядные тексты с «Золотого яблока» и добровольно их изуродовать для поисковой оптимизации. 120 ключей на 2000 знаков. Пи..ец. Ненавижу СЕО. И отказалась бы сразу, но
⠀
• бренд офигенный – красивый и дорогой
• заказчица офигенная – красивая, умная, адекватная, к тому же у неё эксклюзив на марку, эту косметику из Кореи возит сейчас в РФ только она
⠀
Короче, не хочу подпускать к ним других копирайтеров. Вот и мучаюсь. От любви. До сих пор мучаюсь, ещё не закончила)

Кто такие Текстуалити?
⠀
Текстуалити – это 4 пассажира:
⠀
• Тимур – филолог, штатный копирайтер Яндекса, соавтор нашей образовательной программы. Хорош в сторителлинге и литературных тропах. Самый строгий, внимательный и дотошный, пишет для учеников огромные разборы, очень подробные. Даёт ОС быстро – как правило, на следующий день. Известен эрудицией и легендарным уроком о красоте русского мата.
⠀
Половина постов в этом канале написана им.
⠀
• Маруся – мягкая, добрая, но чертовски эффективная. Прошла путь от сотрудника завода космического приборостроения до востребованного копирайтера, а далее – до маркетолога международной айти-компании. По-хорошему комфортная. Даёт ОС максимально экологично, её обожают новички. Долго работала со мной в паре, мы вели клиентов на SMM.
⠀
• Оксана Михайловна – нескучный кандидат филологических наук, доцент кафедры общего и русского языкознания НГУ. К ней идут, когда хочется поработать с профессионалом высокого полёта. Суперспособность – терпеливо, доходчиво объяснять сложные вещи простыми словами и закрывать мой гештальт неполученного профильного образования.
⠀
• Ну и ваша покорная слуга Юля Махмутова – бывший журналист, нынешний гострайтер, гедонист, пацифист и текстовый блогер с аудиторией 2 миллиона душ в месяц.

Суперсила:

- не боюсь и, похоже, умею продавать буковками;
- знаю, как с нулевым бюджетом набрать 50k подписчиков только текстом;
- нахожу в кураторы, партнёры и коллеги феерических профессионалов.
⠀
В общем, вэлкам ту сэнтропэ, новенькие👋 В комментариях, если хочется, можно рассказать о себе

​Абсолютно искренне (а не потому что нам надо эту идею продать) считаем, что копирайтинг – катализатор почти всех процессов почти во всех проектах. И простым смертным он даже нужнее, чем копирайтерам, ибо нормальный текст – это:
⠀
• нормальная анкета на сайте знакомств;
• нормальное объявление на Avito;
• просьбы, которые выполняют;
• сотрудники, которые правильно поняли задачу с первого раза;
• личные границы, которые ты одним сообщением выстроил в мамском чате;
• энергообмен с миром, который видит (читает) твои цели, ценности и эмоции, что само по себе психотерапевтично;
• П Р О Д А Ж И и личный бренд;
• коллектив, объединённый идеей, которую кто-то смог донести,

а ещё, на секунду, подписчик по три копейки, которого нормальный автор может организовать себе сам, без таргетологов – просто понимая ЦА и тестируя текстовые креативы.
⠀
Такое сегодня у нас доброе утро. Если вы новый фолловер, то знайте – мы платим за вас недорого, но любим оттого не меньше😃

В первом же уроке мы просим копирайтеров избегать служебных и модальных глаголов (был, имел, являлся и т. п.)
⠀
◉ Обязательное ли это правило? Улучшает ли тексты? Это вы нам скажите.
⠀
Вот отрывок из современного автора:
⠀
— Шашка, надо сказать, была довольно странная. У нее была длинная серебряная рукоять, покрытая резьбой, — на ней были изображены две птицы, между которыми был круг с сидящим в нём зайцем... Рукоять кончалась нефритовым набалдашником, к которому был привязан короткий толстый шнур витого шелка с лиловой кистью на конце. Перед рукояткой была круглая гарда из черного железа; сверкающее лезвие было длинным и чуть изогнутым — собственно, это была даже не шашка...
⠀
Восемь «БЫЛ» на ТРИ фразы! Куратор бы отправил переделывать примерно так:
⠀
— Шашка смотрелась диковато. Вытянутая серебряная рукоять с резьбой в виде пары птиц и зайца, сидящего между ними в кругу... Её венчал нефритовый набалдашник, повязанный толстым коротким шнуром витого шёлка с лиловой кистью на конце. Гарда у рукояти отливала чёрным железом. Сияющее метровое лезвие чуть изгибалось — собственно, назвать это шашкой можно было едва ли...
⠀
Роман при этом — культовый, растаскан на цитаты, шорт-лист Букера, пара премий помельче и тиражи под миллион. В рерайте явно не нуждается.
⠀
И-и-и-и-и ваш вывод?
⠀
Ах, да, отрывок из «Чапаева и Пустоты». И нет, модальные не убили, конечно, нашей любви к ВикторОлегычу😌