«Невозможно научить писать человека, у которого руки из опы. Некоторым это просто не дано».

Ой, да нет никакого «дано», ребят.

Следите за пальцами.

Допустим, вам «не дано». И вы получаете задачу в ключе: «Напиши как сможешь, просто что-нибудь, как умеешь. Не бойся ошибиться, я всё равно никому не покажу. Если совсем нет идей, дай знать, помогу».

Напишете? Конечно, напишете. Сто раз так делали в школе.

А потом вам говорят: «Вот тут у тебя хорошо, а вот тут можем усилить таким приёмом. А здесь давай на синоним заменим, станет ярче. И чуть сократимся».

Вам до сих пор «не дано», но вы ведь видите, что исправить? И понимаете, зачем. И исправляете.

И так – терпеливо, понятно и бережно – столько раз, сколько нужно для результата. Важно: по дороге текст начинает нравиться вам самим.

Это и есть работа наших кураторов. Рекорд – 8 разборов одной домашки.

Возможно, невозможно… это не наше дело. Лишняя лирика. Наше дело – знай колупай буковки)

В аттаче – один из разборов для ученицы от нашего куратора Маруси. К ней, кстати, осталось 3 места. Напишите мне в личку слово «цены» – скину подробности обучения.

​Слово дня: ху-редупликация —

повторение слов с заменой первого слога на «ху-». Используется для саркастического уничижения и встречается только в русском языке (ну ещё белорусы немного умеют).

Цензура сломала нам букву Х в словах ниже, но сами всё поймёте, не дети:

• улица-уюлица.
• ложка-уёжка
• ты счастлива? — уястлива!

Аналог в английском — shm-редупликация, пришедшая из идиша (baby-shmaby, movie-shmovie).

Вы бы сами купили свой продукт? Заказали бы сами свою услугу?

Если нет, не читайте дальше.
⠀
Если да, у меня для вас интересный эксперимент)
⠀
Попробуйте на уровне ощущений (!) вспомнить всё, что знаете про свой товар. Кейсы, харакретистики, условия, цены, сроки, позиционирование, комфорт и клиентоориентированность – ВСЁ. Но не вербально и даже не образами. Представьте, что совокупность свойств вашего продукта – что-то типа... светящегося шара?
⠀
И вот он где-то сияет у вас голове.

А теперь мысленно перед собой поставьте потенциального покупателя. Если бы вы могли достать из себя «шар» и целиком положить в НЕГО, случилось бы что? Правильно, продажа.

Знай собеседник всё, что знаете про продукт вы, он бы сам «просиял» и купил.
⠀
В реальности «шар» невозможно передать без помех. Мы используем непростую «кодировку» – текст. И тут ваш навык передавать смыслы из своей головы в чужую можно представить в виде коэффициента от 0 до 1. Чем он ближе к 0, тем выше искажение, тем хуже передаётся ценность. Чем ближе к 1, тем сильнее похоже клиентское восприятие товара на ваше собственное.
⠀
И тогда вероятность сделки буквально равна ценности продукта, помноженной на навык её передачи.
⠀
Так вот, этот навык – и есть то, над чем мы работаем с учениками. Мы буквально подтягиваем коэффициент передачи смыслов к единичке, чтобы читатель не просто прочёл, а на уровне тепла и света прочувствовал ценность продукта.
⠀
Декабрьский поток стартует через 4 дня. Последние места продаются тут. Занести вопросы можно сюда.

​Этих мы ничему не научим(
⠀
В году есть 4 дня, когда я проживаю обострение синдрома самозванца. Это дни, когда новая группа учеников заполняет первую анкету.
⠀
Я читаю и думаю: «Нет, ну вот ЭТИМ мы уже точно ничего нового не расскажем. Опозоримся на этот раз, слишком крутые пришли ребята». И так уже 10 раз👋😄
⠀
А спустя полтора месяца я вечерочком кидаю в группу ссылку, по которой нам можно оставить отзыв. И потом наступает утро-награда.
⠀
Потому что:

— Совсем перестала бояться писать. (Татьяна)
(в комментариях можно запросить ссылку на соцсети каждого упомянутого выпускника, они дали на это согласие)
⠀
— Не могу вспомнить ни одного курса, хотя бы равного (не то что более высокого) по уровню полезности, качеству обратной связи, эмоциональной включенности наставника. (Олеся)

— Обучение стоит каждого потраченного рубля. (Ольга)
⠀
— Была приятно удивлена. (Фатима)
⠀
— Очень понравилось, что вы подходите к обучению с разных сторон: заботитесь о профессионализме, поднимаете самооценку, учите креативить, создавать, украшать, встраиваться в заданный стиль, при этом развивать свой. Курс – алмаз. (Марина)

— Рекомендую, точно не пожалеете! (Трофим)
⠀
— Получила полноценный индивидуальный тариф — столько внимания было оказано моим текстам. (Татьяна)

— Хорошие сапоги, надо брать. (Дарья)
⠀
— Информация в уроках действительно экспертная. Не было ни одного момента, когда я бы клевала носом. (Анна)

— Текстуалити – реально лучшие в прокачке копирайтерских навыков. Вера
⠀
У нас на руках подробная обратная связь от двух сотен выпускников: 94,6% ставит своему куратору оценку не ниже 9 баллов из 10. Похоже, неплохой продукт придумали всё-таки😄

Внимание, официальная индульгенция.

Если вас просят выполнить задачу, а она — м у т н а я, то есть:

• звучит как «иди не знаю куда и сделай как-нибудь»,
• требует отменить планы на вечер, день, неделю,
• противоречит прежним договоренностям,
• требует вдвое урезать сон,
• оценивается как работа за еду, причём речь не о Мишлен,
• не ваша, —

официально разрешаем:

1. Отказаться.
2. Не особенно рефлексировать «а может надо было брать?»
3. Не подозревать себя в непрофессионализме.

Всё.
С вами.
Окей.

Дата, подпись, печать.

Что с этим текстом не так? Какие у него сильные стороны? За что бы вы похвалили автора? Что бы исправили, что добавили, что убрали?

Вечером покажу, как его разобрал для ученицы наш куратор Тимур.

За окном – лето 2018 года. Доллар по 63, Россия встречает чемпионат мира по футболу, принц Гарри женится на Меган Маркл, а декретница Настя из своей фрилансерской зарплаты размером в НОЛЬ рублей выделяет несколько сотен на участие в моём текстовом марафоне. Зарабатывать на буквах девушка не планирует, копирайтинг ей нужен для раскрутки неокрепшего проекта по выпечке и росписи пряников.

Героиню можно найти в запрещёнке по нику zabubennaya.

Сразу после марафона Настя докупает личную консультацию. И через какое-то время, набравшись смелости, берёт первого клиента на копирайтинг за 6000 рублей в месяц. Сама она про это время говорит так:

Те 6 тысяч по ощущениям были шестью сотнями тысяч, потому что я увидела путь, куда можно двигаться. Я увидела, где я Н У Ж Н А.

Дальше – больше. Девушка набирает заказчиков, читает книги, практикуется, экспериментирует, активно занимается самообразованием. В какой-то момент в буквах денег становится больше, чем в пряниках, и Настя уходит туда.

В июле 2021 года она заканчивает наш базовый курс и пишет на него самый странный на свете отзыв:

…мир писательства после курса стал понятным и сложным одновременно. Теперь даже к простому тексту-отзыву куча придирок. Вообще, честно признаться, после курса я замолчала везде. Не хотелось писать как попало. Точнее как раньше. Огромное количество новых знаний и моя дотошность не дают право на ошибки. Для себя решила: лучше перерыв и потом с новыми силами!

Я тогда посоветовала ей оставить в покое этих «гусей» и какое-то время вообще не пытаться писать. А спустя несколько месяцев спросила, как дела.

– Веду 4 клиентов по 20 000 рублей и ещё одного за 35 000. На контент-план для всех проектов трачу один день в неделю, а на работу в принципе – несколько часов в день.

Ну и тут стоило бы ласково прошептать про «без начальника, будильника и понедельника, без скучного офиса с кислым кофе», но я не собираюсь демонизировать пятидневку и обожествлять фриланс, ибо он – тоже РАБОТА, хоть и более комфортная.

А ещё я не скажу, что курс творит чудеса, потому что это не так. Он, вообще говоря, непростой, но он абсолютно точно:
⠀
• снимает страх чистого листа
• учит виртуозно обращаться с литературными тропами
• даёт необходимое и достаточное представление о видах контента, композиции текста и инструментах повышения вовлечённости
• раскладывает по полочкам сторителлинг и принципы гоустрайтинга (это когда копирайтер пишет ЗА другого публичного автора)
• снимает кучу творческих блоков типа «ооой, а вдруг я напишу, а никому не понравится»

Через несколько часов закрываем продажи. Вот программа. Покупать – тут.

Уровень копирайтинга: «баба Надя»👋

Про моих м🐮даков
⠀
В посте про босые ноги писала, что откровенно плохих клиентов у меня было всего 2.
⠀
Сами по себе безыинтересные ребята, но любопытна общая деталь. Малодушие. Моё.
⠀
С обоими я сначала рассталась по причине «что-то тут не так, какой-то необъяснимый дискомфорт, НЕ ХОЧУ сотрудничать». Оба позвонили спустя несколько месяцев:
⠀
– Я походил по рынку, не нашёл никого лучше, вот чуть больше денег, вернись.
⠀
Вернулась – исключительно за баблом. Как итог, первый однажды на меня наорал при сотрудниках за свою же ошибку. И «что-то тут не так» превратилось в «он просто быдло».
⠀
Второй долго напрягал тем, что плохо говорил про своих клиентов. За каждый негативный отзыв буквально их материл за глаза в рабочем чате. Ну или объявлял, что отзыв заказной, «просто конкуренты завидуют». Хотелось ему написать: «Парень, ты живёшь на деньги этих людей, не пора ли послушать их?».

Расставались некрасиво. Как-то утром он попытался (не в первый раз) повесить на меня без доплаты задачи вне наших договорённостей. Но там, куда обычно всё вешалось без сопротивления, в этот раз висело 2 ребёнка с температурой, поэтому я уверенно отказала. И огребла похлеще тех недовольных клиентов.
⠀
Мораль: необъяснимый дискомфорт – достаточно веская причина. И уходить надо до того, как он объяснится.
⠀
Мораль 2: работаешь только за деньги – только деньги и получишь.
⠀
На всякий случай: это история про исключения; моя норма – восхищаться своими клиентами, учиться у них, ими хвастаться.
⠀
Каким был самый феерический из ваших долбо(ну вы поняли)? Рассказывайте⤵