Когда вы в следующий раз будете в аэропорту «Толмачёво», обратите внимание на кафе в центре зала. Если тут замереть на секунду, можно увидеть, как в 2008 я приезжаю после пар на работу. Вот я переобулась из сапог в балетки, надела тесную форму и встала за барную стойку принять кассу. Потом колупалась в таблицах, потом с официантом обслуживала гостей.
⠀
Видите, как в 2 часа ночи я ушла в подсобку? Там я 20 минут посплю и сяду за курсовую. По термодинамике🤡
⠀
К рассвету один за другим пойдут рейсы. Пассажиры на Ош будут охать от цен. Денпасар немного задержат. Будет очередь, много посуды.
⠀
Заменить воду под кофемашиной, списать просрочку, натереть стекло… В 7:43 я сяду на высокий стул, уложу на ладошки голову и скину на кафель балетки.
⠀
Балетки. Б а л е т к и. БАЛЕТКИ.

Снять после смены обувь – это примерно как снять перед сном тугой лифчик, только в 10 раз слаще. Это то ощущение, которое – из-под любых амнезий и альцгеймеров, из-под могильной, сцка, земли! – пока не сгниют, будут помнить во мне кости.
⠀
Знаете, что? Я думала, что люблю фриланс за возможность не работать с дебилами. Но дебилов за 5 лет случилось со мной всего 2, да и те какие-то тряпочные. Зато всё это время я… Вообще. Не ношу. Обувь. Я работаю босиком.
⠀
9 из 10 текстов я пишу, задрав ноги на стол, стул или уложив на подушки. Мне нигде никогда не давит. Ни единой мозоли. Ни натоптышей, ни деформированных костей. Ни одной, мать их, царапинки, нет даже покраснений.
⠀
Странные формы порой принимает роскошь, правда? А хотя погодите, не отвечайте – я ведь скоро ещё и высплюсь😀 На пятнадцатый год. Вот тогда покажу вам лухари))

Слово дня принесли вам
⠀

​«Считается, что вебкам — грех». На русский переводится как: «Вебкам — грех. Но если нет, то я в домике. Кто я, чтобы судить девок, правда?»

«Рыбная кость считается символом смерти». Читай: «Рыбная кость — символ смерти. Но если для вас это эзотерическая дичь, ко мне какие вопросы? Считал не я».

«Считаться» — таблетка от лишней ответственности. Считается кем? Никем и всеми. Если ошибка, спросите их — исправят, извинятся и выплатят компенсацию👋

Но что идеально для бюрократа — убийственно для Предпринимателя. Особенно если ваш продукт в случае некачественного исполнения может быть опасен для жизни, здоровья и бюджетов клиента (может отравить, упасть на голову, сорвать запуск).

Копирайтер здорового человека всегда посоветует взять публично ответственность на себя. Прицепи к «считаться» подлежащее и вообще отвечай за базар. А не можешь — не продавай продукт, уходи в бюрократы. Ну или в вебкам🌚

Сторителлинг без регистрации и смс

Иногда нужен всего ОДИН правильный текст, чтобы разом поднять охваты, продажи и вовлечённость. Как его написать? – Вот статья-подорожник с инструкцией. Прикладывать к блогу не реже 3 раз в месяц.
⠀

​Самый короткий кейс в мире

Вот вам копирайтер Оксана Юминова из Уфы (ник в запрещёнке – virazi_slovami). Ровно 2 месяца назад у неё был один клиент. ОДИН. One. Полчаса назад она рассказала мне на созвоне, что теперь их 6. Выбирает, с кем сотрудничать вдолгую.

В первый месяц нашего обучения Оксана сделала x1,5 к доходу, во второй – x2. Конец😄
______
Если вам тоже надо, программа – тут. Стартуем через 10 дней. К февралю будете писать по-новому.

Мы гарантируем возврат полной стоимости курса, если вы выполните все рекомендации куратора, а качество текстов не скакнёт. Действуйте.

А помните, мы рассказывали, как обоср… запороли первый (тестовый) урок по нейросетям для своих копирайтеров? Скомкали, мямлили, дали мало пользы. Мы публично тогда обещали исправиться.

Сделали. Только что выпускники летнего потока бесплатно получили новый, доработанный, гораздо более содержательный материал.

А ещё в прошлом декабре мы обещали в течение года сильно поднять цены. Отчитываемся: базовый тариф стоил тогда 10 800, сейчас 24 800. Кураторы были по 24 800, сейчас почти 37 тыщ.

Просто напоминаем: вы попали на маленький островок отвечающих за базар.

Спонсор утреннего шока – грамота.ру. Справочник Лопатина подтверждает.

Моя подруга ищет мужчину. На днях пили с ней чай, и я посоветовала воспринимать это как проект. Где успех зависит не от удачи и боженьки, а от воронки, текстов, визуала и коммуникаций. А девочка моя не хухры-мухры, она из онлайн-маркетинга. Заценила идею:
⠀
– Юля, это меняет вообще всё. Это делает процесс управляемым и снижает эмоциональные издержки. Ты просто следуешь понятному плану, не отвлекаясь на то, чтобы намотать очередную соплю на кулак после неудачного свидания.

– Да. И чудо в том, что тебе не так важно анализировать своё место «на рынке» и рефлексировать на тему «нормальная я баба или нет», «симпатичная или не очень». Тебе важно вовремя расширять вход в воронку, а неудачи воспринимать как статистику. Конверсия падает – меняем оффер.

По сути я просто забыла отключить свою рабочую шарманку после созвонов и выдала ей то, что весь день рассказывала копирайтерам про поиск клиентов. Но схема рабочая. Я так и мужа нашла, и даже няню детям)

Почему мы «не покоряем ютубчик»?

Потому что наша позиция – текста достаточно, чтобы расти и продавать. И было бы странно публично топить за буквы, а самим продвигаться при этом через видео. Если мы говорим, что копирайтинг может всё, значит, он может ВСЁ. А не «всё, кроме бесплатного трафика и клиентов».

Это опять же про «отвечать за базар». Надо быть кейсом, продуктом своего продукта.

Именно поэтому мне, например, важно текстами, без бюджета, на чистой органике дорастить личный блог на Дзене до 50k. Помните такую цель на 2023? – Через неделю отметим🥂

Ни в коем случае

Если вы вообще ноль в копирайтинге,
если болезненно проживаете критику,

если не понимаете, то ли блогером хотите стать, то ли писать за деньги,

если на википедии в статье про синдром самозванца должна стоять ваша фотография,

вам нужна Марина и ни в коем случае не Тимур. Это радикально разные кураторы.

Нет, Тимур не нарушает личных границ. Он, конечно же, никогда не обидит вас, но это куратор для психологически взрослых авторов с крепкой самооценкой. Его сильные стороны – сторителлинг, художественные приёмы и опыт работы в настоящих, а не тряпочных, it-компаниях. У Марины компании тоже настоящие😃, но сама она – эмпатичней.

Программа у всех одна (моя), но 4 наставника превращают её в 4 разных курса, поэтому напишите, пожалуйста, мне в личку, чтобы подобрать куратора под свою ситуацию.

Стартуем 8 декабря и в этот раз прервёмся на новогодние праздники, то есть у вас будет на домашки больше времени, чем бывает у нас обычно.

«Невозможно научить писать человека, у которого руки из опы. Некоторым это просто не дано».

Ой, да нет никакого «дано», ребят.

Следите за пальцами.

Допустим, вам «не дано». И вы получаете задачу в ключе: «Напиши как сможешь, просто что-нибудь, как умеешь. Не бойся ошибиться, я всё равно никому не покажу. Если совсем нет идей, дай знать, помогу».

Напишете? Конечно, напишете. Сто раз так делали в школе.

А потом вам говорят: «Вот тут у тебя хорошо, а вот тут можем усилить таким приёмом. А здесь давай на синоним заменим, станет ярче. И чуть сократимся».

Вам до сих пор «не дано», но вы ведь видите, что исправить? И понимаете, зачем. И исправляете.

И так – терпеливо, понятно и бережно – столько раз, сколько нужно для результата. Важно: по дороге текст начинает нравиться вам самим.

Это и есть работа наших кураторов. Рекорд – 8 разборов одной домашки.

Возможно, невозможно… это не наше дело. Лишняя лирика. Наше дело – знай колупай буковки)

В аттаче – один из разборов для ученицы от нашего куратора Маруси. К ней, кстати, осталось 3 места. Напишите мне в личку слово «цены» – скину подробности обучения.

​Слово дня: ху-редупликация —

повторение слов с заменой первого слога на «ху-». Используется для саркастического уничижения и встречается только в русском языке (ну ещё белорусы немного умеют).

Цензура сломала нам букву Х в словах ниже, но сами всё поймёте, не дети:

• улица-уюлица.
• ложка-уёжка
• ты счастлива? — уястлива!

Аналог в английском — shm-редупликация, пришедшая из идиша (baby-shmaby, movie-shmovie).

Вы бы сами купили свой продукт? Заказали бы сами свою услугу?

Если нет, не читайте дальше.
⠀
Если да, у меня для вас интересный эксперимент)
⠀
Попробуйте на уровне ощущений (!) вспомнить всё, что знаете про свой товар. Кейсы, харакретистики, условия, цены, сроки, позиционирование, комфорт и клиентоориентированность – ВСЁ. Но не вербально и даже не образами. Представьте, что совокупность свойств вашего продукта – что-то типа... светящегося шара?
⠀
И вот он где-то сияет у вас голове.

А теперь мысленно перед собой поставьте потенциального покупателя. Если бы вы могли достать из себя «шар» и целиком положить в НЕГО, случилось бы что? Правильно, продажа.

Знай собеседник всё, что знаете про продукт вы, он бы сам «просиял» и купил.
⠀
В реальности «шар» невозможно передать без помех. Мы используем непростую «кодировку» – текст. И тут ваш навык передавать смыслы из своей головы в чужую можно представить в виде коэффициента от 0 до 1. Чем он ближе к 0, тем выше искажение, тем хуже передаётся ценность. Чем ближе к 1, тем сильнее похоже клиентское восприятие товара на ваше собственное.
⠀
И тогда вероятность сделки буквально равна ценности продукта, помноженной на навык её передачи.
⠀
Так вот, этот навык – и есть то, над чем мы работаем с учениками. Мы буквально подтягиваем коэффициент передачи смыслов к единичке, чтобы читатель не просто прочёл, а на уровне тепла и света прочувствовал ценность продукта.
⠀
Декабрьский поток стартует через 4 дня. Последние места продаются тут. Занести вопросы можно сюда.

​Этих мы ничему не научим(
⠀
В году есть 4 дня, когда я проживаю обострение синдрома самозванца. Это дни, когда новая группа учеников заполняет первую анкету.
⠀
Я читаю и думаю: «Нет, ну вот ЭТИМ мы уже точно ничего нового не расскажем. Опозоримся на этот раз, слишком крутые пришли ребята». И так уже 10 раз👋😄
⠀
А спустя полтора месяца я вечерочком кидаю в группу ссылку, по которой нам можно оставить отзыв. И потом наступает утро-награда.
⠀
Потому что:

— Совсем перестала бояться писать. (Татьяна)
(в комментариях можно запросить ссылку на соцсети каждого упомянутого выпускника, они дали на это согласие)
⠀
— Не могу вспомнить ни одного курса, хотя бы равного (не то что более высокого) по уровню полезности, качеству обратной связи, эмоциональной включенности наставника. (Олеся)

— Обучение стоит каждого потраченного рубля. (Ольга)
⠀
— Была приятно удивлена. (Фатима)
⠀
— Очень понравилось, что вы подходите к обучению с разных сторон: заботитесь о профессионализме, поднимаете самооценку, учите креативить, создавать, украшать, встраиваться в заданный стиль, при этом развивать свой. Курс – алмаз. (Марина)

— Рекомендую, точно не пожалеете! (Трофим)
⠀
— Получила полноценный индивидуальный тариф — столько внимания было оказано моим текстам. (Татьяна)

— Хорошие сапоги, надо брать. (Дарья)
⠀
— Информация в уроках действительно экспертная. Не было ни одного момента, когда я бы клевала носом. (Анна)

— Текстуалити – реально лучшие в прокачке копирайтерских навыков. Вера
⠀
У нас на руках подробная обратная связь от двух сотен выпускников: 94,6% ставит своему куратору оценку не ниже 9 баллов из 10. Похоже, неплохой продукт придумали всё-таки😄

Внимание, официальная индульгенция.

Если вас просят выполнить задачу, а она — м у т н а я, то есть:

• звучит как «иди не знаю куда и сделай как-нибудь»,
• требует отменить планы на вечер, день, неделю,
• противоречит прежним договоренностям,
• требует вдвое урезать сон,
• оценивается как работа за еду, причём речь не о Мишлен,
• не ваша, —

официально разрешаем:

1. Отказаться.
2. Не особенно рефлексировать «а может надо было брать?»
3. Не подозревать себя в непрофессионализме.

Всё.
С вами.
Окей.

Дата, подпись, печать.

Что с этим текстом не так? Какие у него сильные стороны? За что бы вы похвалили автора? Что бы исправили, что добавили, что убрали?

Вечером покажу, как его разобрал для ученицы наш куратор Тимур.