Виктор Олегыч,⠀второй админ продолжает вас обожать😘 Быть может, это оттого, что трилогию не читал, зато позапрошлым ноябрём 10 волшебных дней делил с вами маленький остров. И даже один отель)

Почему надо пробовать монетизировать свою экспертность, даже если вас уже тошнит от экспертов
⠀
Любое карьерное развитие однажды приходит в точку «если я не начну делиться с кем-нибудь всем, что знаю, меня просто порвёт на тысячи мокрых тряпочек». Передавать опыт – естественная потребность предпринимателя (учёного, экспериментатора), который добыл, применил знания и восхитился результатом. Восхищение девальвируется и плесневеет, если проживаешь его в одиночестве.
⠀
«Заработать деньги» тут никогда не главный мотив. Менторство и бизнес-ангелы не рождаются из недостатка (денег), только из избытка (знаний).
⠀
А теперь ответ на вопрос из заголовка. Почему стоит монетизировать экспертизу, как только её у себя нащупал?
⠀
Потому что самые богатые и адекватные из ваших потенциальных клиентов сознательно или бессознательно понимают законы развития экспертизы. И ваша попытка транслировать знания в мир – для них знак. «Ага, этого парня уже распирает – похоже, его знаний и опыта хватит, чтобы решать мои проблемы за деньги».
⠀
И ещё раз. Важно: трушный эксперт начинается с избытка (знаний), а с недостатка (денег) начинается кто? – правильно, инфоконокрад.
________
А сейчас давайте зафиксируем, что мы высказываем эту мысль в канале «Текстуалити» 09.10.23. Опыт позволяет утверждать, что в течение полугода она минимум трижды примет разные формы и опубликуется у других авторов в рубрике «вы поглядите, какой уникальный инсайт🦄».

Дайджест копирайтера,
или Подборка постов для тех, кто видит «Текстуалити» впервые
⠀
Материалы по продающим текстам:
• Почему они не покупают?
• Урок от трёхлетки
•‎ 17 продающих триггеров

Сторителлинг:
• Учимся у Pixar
• Битва прекрасного с эффективным
• Что общего у Иисуса и Гарри Поттера

Разборы:
• Что не так с книгой Тони Шварца
• Разбор текста почти-готового-копирайтера
• Анализ сторителлинга
• Как ещё мы даём ОС на текст
__________
И вишенка на торте:

◉ 25 способов заработать на текстах
⠀

​Чего хочет читатель?
⠀
Закрой одну из этих потребностей — и аудитория отплатит тебе вовлечённостью, а любая соцсеть — навалит показов.
⠀
1. Осуждать (сплетничать) и критиковать

Секрет успеха всех без исключения ток-шоу и контента про предателей, плохих матерей, богохульство и промискуитет.
⠀
2. Советовать

Хочешь завоевать внимание — создай ощущение, что бесконечно важное мнение комментаторов тут что-то решает.
⠀
3. Подсматривать

Покажи, как ты тратишь деньги, ругаешь детей или падаешь духом, но не перебарщивай, иначе планку интимности придётся в какой-то момент задрать (как Айза, которая однажды «случайно» выложила в сториз то, что хотела выслать бойфренду).
⠀
4. Умничать

• Как старый монах заткнул за пояс миллионера
• Как сделать кашпо из покрышки
• Как с помощью губки и ведра воды занять ребёнка на 2 часа
⠀
Да, вы всё правильно поняли, чаще других вирусится контент категории «ты погляди, что этот парень выдумал!» и «а что, так можно было?!».
⠀
◉ Юля, а почему в списке одна желтуха? Что-нибудь нормальное есть? — Есть:
⠀
5. Польза

У взрослой адекватной аудитории всегда в фаворе трушный экспертный контент. Спасибо, Кэп? — Пожалуйста.
⠀
А ещё ваш подписчик любит:
⠀
- сопереживать (читай: сторителлинги с драмой и трансформацией героя)
- завидовать вам или сочувствовать
- идентифицировать вас в категориях «свой»/«чужой», то есть на себя примерять ваши взгляды и ценности

Тут впору было бы написать «хочешь научиться создавать такой контент — приходи к нам на курс», но, честно говоря, вы и без нас можете начать отслеживать, какие публикации захватывают внимание и почему. Так что просто ставьте тут лайк и уходите жить — тренировать насмотренность😌

Вы кто такие?
⠀
– спросят 300 новых подписчиков «Текстуалити». Рассказываем)
⠀
За кулисами этого блога – четверо:
⠀
• Маркетолог международной it-компании Маруся. Ученики зовут её нежным редактором, а мы – Ракетой, потому что влетела в проект прямо с завода космического приборостроения. Суперспособность – править текст, не подмачивая даже самую сахарную самооценку автора. Эмпатичная, деликатная, но результативная.
⠀
• Кандидат филологических наук, нескучный доцент кафедры общего и русского языкознания Новосибирского Госуниверситета – Оксана Михайловна Исаченко. Закрывает не только орфографические вопросы, но и мой гештальт непрофильности собственного образования🌝

• Мой коллега, соавтор, филолог, эксперт по литературным тропам, сторителлингу, обсценной лексике и, между прочим, копирайтер Яндекса – Тимур. Половину постов в этом канале пишет он (вторую – я).
⠀
• Ну и ваша покорная слуга, журналист, гострайтер, текстовый блогер с аудиторией 2 миллиона душ в месяц, гедонист и пацифист Юля Махмутова.
⠀
Вместе мы не только создаём контент, но и обучаем райтеров по программе, лицензированной Минобром. Лист ожидания всегда можно найти вот тут. А можно и не искать) На канале много полезного даже для тех, кто у нас никогда ничего не купит, так что энджой энд вэлкам💚
⠀

​Тезис, который в течение 2 лет у нас скопирует примерно половина телеграм-каналов про копирайтинг⤵️
⠀
Клиент не обязан понимать, почему конкретно ему не нравится текст. И уж тем более он не обязан давать подробную, предметную, грамотную ОС. Причины – минимум две:
⠀
1. Подробная, предметная, грамотная ОС занимает столько же времени, сколько написание самого текста. Давая её, клиент варит кашу из топора. Угадайте, кто тут топор.
⠀
2. Подробная, предметная, грамотная ОС подразумевает понимание терминов «композиция», «тональность», «сторителлинг», «саспенс», CTA, CTR и т.д.
⠀
Заказчику, который разбирается в них, не вср💩лись копирайтеры – он либо наймёт нейросеть, чтобы получать от неё базу и немного её причёсывать перед постингом, либо сам всё сочинит и по вотсапу надиктует двуногому, который причешет за небольшие деньги. Поднимите руку, кто хочет быть этим двуногим, а не настоящей звездой?
⠀
Достать из клиента ОС, которая у него не отнимет много времени (читай, задать правильные вопросы) – забота копирайтера. Мы вам больше скажем, услышать, адекватно принять правки, критику и не раскваситься в ответ – иногда тоже.

Когда вы в следующий раз будете в аэропорту «Толмачёво», обратите внимание на кафе в центре зала. Если тут замереть на секунду, можно увидеть, как в 2008 я приезжаю после пар на работу. Вот я переобулась из сапог в балетки, надела тесную форму и встала за барную стойку принять кассу. Потом колупалась в таблицах, потом с официантом обслуживала гостей.
⠀
Видите, как в 2 часа ночи я ушла в подсобку? Там я 20 минут посплю и сяду за курсовую. По термодинамике🤡
⠀
К рассвету один за другим пойдут рейсы. Пассажиры на Ош будут охать от цен. Денпасар немного задержат. Будет очередь, много посуды.
⠀
Заменить воду под кофемашиной, списать просрочку, натереть стекло… В 7:43 я сяду на высокий стул, уложу на ладошки голову и скину на кафель балетки.
⠀
Балетки. Б а л е т к и. БАЛЕТКИ.

Снять после смены обувь – это примерно как снять перед сном тугой лифчик, только в 10 раз слаще. Это то ощущение, которое – из-под любых амнезий и альцгеймеров, из-под могильной, сцка, земли! – пока не сгниют, будут помнить во мне кости.
⠀
Знаете, что? Я думала, что люблю фриланс за возможность не работать с дебилами. Но дебилов за 5 лет случилось со мной всего 2, да и те какие-то тряпочные. Зато всё это время я… Вообще. Не ношу. Обувь. Я работаю босиком.
⠀
9 из 10 текстов я пишу, задрав ноги на стол, стул или уложив на подушки. Мне нигде никогда не давит. Ни единой мозоли. Ни натоптышей, ни деформированных костей. Ни одной, мать их, царапинки, нет даже покраснений.
⠀
Странные формы порой принимает роскошь, правда? А хотя погодите, не отвечайте – я ведь скоро ещё и высплюсь😀 На пятнадцатый год. Вот тогда покажу вам лухари))

Слово дня принесли вам
⠀

​«Считается, что вебкам — грех». На русский переводится как: «Вебкам — грех. Но если нет, то я в домике. Кто я, чтобы судить девок, правда?»

«Рыбная кость считается символом смерти». Читай: «Рыбная кость — символ смерти. Но если для вас это эзотерическая дичь, ко мне какие вопросы? Считал не я».

«Считаться» — таблетка от лишней ответственности. Считается кем? Никем и всеми. Если ошибка, спросите их — исправят, извинятся и выплатят компенсацию👋

Но что идеально для бюрократа — убийственно для Предпринимателя. Особенно если ваш продукт в случае некачественного исполнения может быть опасен для жизни, здоровья и бюджетов клиента (может отравить, упасть на голову, сорвать запуск).

Копирайтер здорового человека всегда посоветует взять публично ответственность на себя. Прицепи к «считаться» подлежащее и вообще отвечай за базар. А не можешь — не продавай продукт, уходи в бюрократы. Ну или в вебкам🌚

Сторителлинг без регистрации и смс

Иногда нужен всего ОДИН правильный текст, чтобы разом поднять охваты, продажи и вовлечённость. Как его написать? – Вот статья-подорожник с инструкцией. Прикладывать к блогу не реже 3 раз в месяц.
⠀

​Самый короткий кейс в мире

Вот вам копирайтер Оксана Юминова из Уфы (ник в запрещёнке – virazi_slovami). Ровно 2 месяца назад у неё был один клиент. ОДИН. One. Полчаса назад она рассказала мне на созвоне, что теперь их 6. Выбирает, с кем сотрудничать вдолгую.

В первый месяц нашего обучения Оксана сделала x1,5 к доходу, во второй – x2. Конец😄
______
Если вам тоже надо, программа – тут. Стартуем через 10 дней. К февралю будете писать по-новому.

Мы гарантируем возврат полной стоимости курса, если вы выполните все рекомендации куратора, а качество текстов не скакнёт. Действуйте.

А помните, мы рассказывали, как обоср… запороли первый (тестовый) урок по нейросетям для своих копирайтеров? Скомкали, мямлили, дали мало пользы. Мы публично тогда обещали исправиться.

Сделали. Только что выпускники летнего потока бесплатно получили новый, доработанный, гораздо более содержательный материал.

А ещё в прошлом декабре мы обещали в течение года сильно поднять цены. Отчитываемся: базовый тариф стоил тогда 10 800, сейчас 24 800. Кураторы были по 24 800, сейчас почти 37 тыщ.

Просто напоминаем: вы попали на маленький островок отвечающих за базар.

Спонсор утреннего шока – грамота.ру. Справочник Лопатина подтверждает.

Моя подруга ищет мужчину. На днях пили с ней чай, и я посоветовала воспринимать это как проект. Где успех зависит не от удачи и боженьки, а от воронки, текстов, визуала и коммуникаций. А девочка моя не хухры-мухры, она из онлайн-маркетинга. Заценила идею:
⠀
– Юля, это меняет вообще всё. Это делает процесс управляемым и снижает эмоциональные издержки. Ты просто следуешь понятному плану, не отвлекаясь на то, чтобы намотать очередную соплю на кулак после неудачного свидания.

– Да. И чудо в том, что тебе не так важно анализировать своё место «на рынке» и рефлексировать на тему «нормальная я баба или нет», «симпатичная или не очень». Тебе важно вовремя расширять вход в воронку, а неудачи воспринимать как статистику. Конверсия падает – меняем оффер.

По сути я просто забыла отключить свою рабочую шарманку после созвонов и выдала ей то, что весь день рассказывала копирайтерам про поиск клиентов. Но схема рабочая. Я так и мужа нашла, и даже няню детям)

Почему мы «не покоряем ютубчик»?

Потому что наша позиция – текста достаточно, чтобы расти и продавать. И было бы странно публично топить за буквы, а самим продвигаться при этом через видео. Если мы говорим, что копирайтинг может всё, значит, он может ВСЁ. А не «всё, кроме бесплатного трафика и клиентов».

Это опять же про «отвечать за базар». Надо быть кейсом, продуктом своего продукта.

Именно поэтому мне, например, важно текстами, без бюджета, на чистой органике дорастить личный блог на Дзене до 50k. Помните такую цель на 2023? – Через неделю отметим🥂

Ни в коем случае

Если вы вообще ноль в копирайтинге,
если болезненно проживаете критику,

если не понимаете, то ли блогером хотите стать, то ли писать за деньги,

если на википедии в статье про синдром самозванца должна стоять ваша фотография,

вам нужна Марина и ни в коем случае не Тимур. Это радикально разные кураторы.

Нет, Тимур не нарушает личных границ. Он, конечно же, никогда не обидит вас, но это куратор для психологически взрослых авторов с крепкой самооценкой. Его сильные стороны – сторителлинг, художественные приёмы и опыт работы в настоящих, а не тряпочных, it-компаниях. У Марины компании тоже настоящие😃, но сама она – эмпатичней.

Программа у всех одна (моя), но 4 наставника превращают её в 4 разных курса, поэтому напишите, пожалуйста, мне в личку, чтобы подобрать куратора под свою ситуацию.

Стартуем 8 декабря и в этот раз прервёмся на новогодние праздники, то есть у вас будет на домашки больше времени, чем бывает у нас обычно.

«Невозможно научить писать человека, у которого руки из опы. Некоторым это просто не дано».

Ой, да нет никакого «дано», ребят.

Следите за пальцами.

Допустим, вам «не дано». И вы получаете задачу в ключе: «Напиши как сможешь, просто что-нибудь, как умеешь. Не бойся ошибиться, я всё равно никому не покажу. Если совсем нет идей, дай знать, помогу».

Напишете? Конечно, напишете. Сто раз так делали в школе.

А потом вам говорят: «Вот тут у тебя хорошо, а вот тут можем усилить таким приёмом. А здесь давай на синоним заменим, станет ярче. И чуть сократимся».

Вам до сих пор «не дано», но вы ведь видите, что исправить? И понимаете, зачем. И исправляете.

И так – терпеливо, понятно и бережно – столько раз, сколько нужно для результата. Важно: по дороге текст начинает нравиться вам самим.

Это и есть работа наших кураторов. Рекорд – 8 разборов одной домашки.

Возможно, невозможно… это не наше дело. Лишняя лирика. Наше дело – знай колупай буковки)

В аттаче – один из разборов для ученицы от нашего куратора Маруси. К ней, кстати, осталось 3 места. Напишите мне в личку слово «цены» – скину подробности обучения.