Минпромторг предлагает закрыть лазейку для закупок иностранного радиоэлектронного оборудования

▶️Для этого ведомство предлагает изменить правила госзакупок, запретив объединять в одном лоте оборудование с разным режимом допуска. Если инициатива будет принята, новые требования могут вступить в силу с 1 января 2027 года.

Сегодня заказчики нередко объединяют в одну закупку оборудование, для которого существуют российские аналоги, и продукцию, у которой таких аналогов нет. В результате целевой механизм импортозамещения перестаёт работать: появляется возможность закупить иностранную технику по всем позициям, включая те, по которым доступны отечественные аналоги.

Новые правила затронут широкий перечень продукции, включая ноутбуки, планшеты, мониторы, проекторы, МФУ, клавиатуры, мыши и другую вычислительную технику. Это может существенно ограничить закупки иностранных брендов, в том числе Samsung и Apple – кто-то точно расстроился.

🟢Позиции участников рынка разделились: одни не понимают, почему эта лазейка не была закрыта ещё несколько лет назад; другие отмечают важность сохранения возможности закупки комплексных инфраструктурных решений.

В любом случае рынок госзакупок может стать более благоприятным для российских производителей. Однако тех, кто оборудование закупает – ожидает обратный эффект.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Caviar добралась до смарт-очков

▶️В компании посчитали, что базовые Ray-Ban – это уже не тру и совсем не лакшери, потому было решено сделать из умных Wayfarer II лимитку в стиле фильма «Одиссея».

За 399 тыс. рублей.

Всего анонсировали две версии – с декоративными элементами из золота 999 пробы и серебра 925 пробы. Каждая выпущена тиражом всего 24 экземпляра – по числу песен в поэме Гомера. Маркетологи явно работают на пределе своих возможностей.

Оправу украшают античные орнаменты, чёрная эмаль и ручная отделка, а зарядный футляр выполнен из крокодиловой кожи.

🔴Техническая часть устройства не изменилась – спецификации всё те же. Потенциальным покупателям рекомендуем задуматься: замена аккумулятора в подобных устройствах – задача нетривиальная, по сути, они являются одноразовыми.

Готовы ли вы спустя несколько лет к тому, что умные очки мало того, что перестанут быть актуальными, так ещё и окажутся в нерабочем состоянии? За такие-то деньги.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Apple подняла расценки в trade-in

▶️Стоимость выкупа большинства устройств заметно выросла. Изменения затронули не только продукцию компании – iPhone, iPad, Mac и Apple Watch, – но и ряд новых моделей других производителей: Samsung, Google и OnePlus.

Наиболее заметно выросли оценки компьютеров Mac: например, стоимость Mac mini увеличилась с $375 до $480 (+28%), а MacBook Pro – с $690 до $855 (+24%). Среди смартфонов максимальную сумму теперь предлагают за iPhone 16 Pro Max – до $720 вместо прежних $695.

🟢Шаг оказался закономерным на фоне текущей ситуации на мировом рынке смартфонов. Рост стоимости памяти и других компонентов уже привёл к удорожанию производства устройств, а аналитические агентства непрерывно фиксируют повышение средних цен на рынке. Чтобы стимулировать обновление устройств без резкого повышения конечной стоимости покупки, производители всё активнее продвигают программы trade-in, рассрочки и гарантированного обратного выкупа.

Для Apple увеличение оценочной стоимости старых устройств – это способ частично компенсировать покупателям рост цен, сохранив привлекательность перехода на новые модели. Одновременно компания укрепляет собственную экосистему и расширяет аудиторию программы, принимая к обмену всё больше смартфонов конкурентов.

Другой вопрос – что компания делает со сданной электроникой. Устройства в адекватном состоянии ожидают сброс, восстановление (в т.ч. замена аккумулятора) и повторная перепродажа, других – тотальная разборка и извлечение компонентов для использования при производстве других моделей устройств. В текущих условиях каждый чип памяти – на вес золота.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Планшеты не у дел

▶️Во II квартале 2026 года мировые поставки планшетов сократились на 10%, до 36 млн устройств, сообщает Omdia. При этом впервые за многие годы рынок не продемонстрировал традиционного роста во II квартале, связанного с подготовкой к учебному сезону.

Дефицит компонентов и рост их стоимости – главный фактор снижения продаж. В условиях ограниченных поставок производители делают ставку на выпуск дорогих и высокомаржинальных категорий техники, параллельно сокращая производство бюджетных моделей, где маржа традиционно ниже.

🔘Лидер рынка неизменен – Apple, поставившая 13,5 млн iPad с долей 38%, но зафиксировавшая снижение поставок на 8% год к году.

🔘Samsung сохранила второе место с почти 6 млн устройств, однако её поставки сократились ещё сильнее – на 13%.

🔘Единственным крупным производителем, показавшим рост, стала Lenovo (+27% год к году), чему способствовали как высокий спрос, так и опережающие закупки дистрибьюторов перед ожидаемым повышением цен.

В целом рынок планшетов живёт по тем же принципам, что и рынок смартфонов – тренды совпадают. Производители надеются компенсировать снижение поставок ростом средней цены устройства и развитием сервисов, но эффект будет куда ниже, чем для карманных гаджетов: жизненный цикл планшета значительно больше, чем у смартфона. Вероятно, снижение поставок будет наблюдаться и в следующие периоды.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Умная колонка Сэма Альтмана готова к анонсу

▶️По данным Bloomberg, OpenAI выбрала свой первый потребительский продукт – и, на удивление, это не носимое устройство, а стационарная умная колонка.

Устройство описывается как бублик (пончик, сушки, эспандер – как душе угодно) и размером с хоккейную шайбу.

В устройстве будет целый набор датчиков для отслеживания и контроля пользователя: камеры, множество микрофонов, а также подвижные механические элементы, которые искусственно «оживят» бездушное устройство.

🟢Основной сценарий использования – работа с голосовым ассистентом ChatGPT, об иных вариантах использования не сообщается. Вероятно, будет заявлена поддержка зарубежных стриминговых сервисов типа Spotify, но это не точно.

Анонсировать устройство планируют уже в этом году по цене в диапазоне $300-400 (24–32 тыс. руб. по текущему курсу).

Выход OpenAI на потребительский рынок – долгожданное событие, подкреплённое множеством скандалов и слухов. Судя по возможной форме устройства, становится понятно, во что именно вцепилась Apple, обвиняя ИИ-короля в плагиате – просто напомним, что головной офис компании в Купертино как раз имеет форму бублика. Совпадение? Не думаем.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

OnePlus уходит красиво

▶️В рамках прощальной акции компания решила бесплатно раздать владельцам устройств магнитную беспроводную зарядку AIRVOOC мощностью 50 Вт.

Темка действует исключительно в странах ЕС и Великобритании, а для участия есть обязательные условия – подписка на рассылку от Oppo, а также привязка аккаунтов OnePlus и Oppo друг к другу.

Ресурсы ограничены – на все страны выделено лишь 5,6 тыс. зарядок, которые будут распределены между всеми желающими в порядке очереди.

🟢Фактически бренд элементарным манёвром переводит часть своей аудитории на экосистему материнского бренда Oppo. Помимо зарядок, компания обещает предоставить эксклюзивные скидки на ряд устройств, но есть нюанс – смартфоны в этот перечень не входят.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

В России распробовали кастомную сборку

▶️Продажи комплектующих для ПК резко выросли – оборот в июне 2026 года по сравнению с январём вырос в 14,6 раза, а оборот процессоров – в 61,7 раза, сообщают в «М.Видео».

Пик спроса пришёлся на середину весны: в апреле оборот процессоров превысил январский показатель почти в 139 раз, а по всем комплектующим – в 24,5 раза. На II квартал 2026 года пришлось 80% продаж по всей категории.

🔴На отдельные компоненты также пришёлся сильный рост: оборот видеокарт в июне был в 19,3 раза выше январского, оперативной памяти – в 12,1 раза, жидкостных систем охлаждения – в 19,1 раза.

В компании связывают динамику с ростом технической грамотности покупателей, развитием игрового рынка и распространением задач, связанных с созданием контента и ИИ. Пользователи предпочитают самостоятельно создавать сборки под конкретные задачи и операции.

Предположительно, аномальный рост продаж во II квартале связан в том числе с низкой базой сравнения – всё-таки январь традиционно слабый месяц, большая часть продаж осуществляется ранее, именно в предпраздничный сезон. Также сказывается рост цен на комплектующие – покупатели ожидают дальнейшего подорожания, потому спрос резко активизировался. Либо всё сильно проще и основной выкуп произошёл посредниками Сэма Альтмана, который продолжает «пылесосить» мировой рынок электроники.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Как покупатели выбирают технику – исследование giper․fm

▶️Потребители оценивают важность техники для дома на 7,06 из 10, а удовлетворённость уже имеющимися устройствами – на 7,54. Разрыв показателен: базовые потребности у большинства уже закрыты, поэтому новая покупка всё чаще требует дополнительного обоснования.

Покупателю важно понять, зачем ему вообще менять то, что уже работает, – лишь 6,9% готовы покупать новинки сразу после выхода. 52,4% сначала ждут отзывы, а 40,7% предпочитают проверенные товары. Люди не против инноваций – они просто не хотят оплачивать их тестирование на себе.

🟢Путь к покупке становится многоканальным. Главные источники информации – поисковые системы (22%) и маркетплейсы (18%), далее идут рекомендации знакомых (13,2%), сервисы-отзовики (13,1%) и соцсети (12,6%). ИИ не пользуется популярностью: чат-боты назвали источником информации лишь 0,6% опрошенных.

При этом приобретение техники осуществляется офлайн: сетевые магазины выбрали 14,6% респондентов против 3,9% у маркетплейсов и 2,6% у интернет-магазинов. Но здесь стоит оговориться: в качестве источника данных выбрано исследование НИУ ВШЭ за 2024 год. Спустя пару лет приобретение техники уже не удел исключительно офлайна. Колоссальный объём покупок происходит как на маркетплейсах, так и в интернет-магазинах.

🔽Эмоции всё равно остаются важным фактором при осуществлении покупки. 46,8% респондентов совершали незапланированные покупки, а 40% – покупки для снятия стресса или улучшения настроения. Статусная мотивация при этом заметно слабее: покупку техники для демонстрации достатка отметили лишь 10,4%.

Основной вызов для рынка – рациональность. 55% участников исследования ожидают сокращения своих расходов, ещё 37,7% – их сохранения на прежнем уровне. Покупатели делают ставку на реальную ценность от приобретения, а не на «маркетинговые» функции, от которых мало проку.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

YADRO долетело до Лаоса

▶️Российский производитель начал свою международную экзекуцию экспансию с поставки планшетов KVADRA_T с предустановленной Astra Linux Mobile для госсектора Лаоса. Первая партия предназначена для Министерства финансов и офиса премьер-министра страны.

Поставки проходят в рамках пилотного проекта: лаосская сторона протестирует совместную аппаратно-программную платформу, так сказать, в полевых условиях. Планшеты будут использоваться для работы с документами, корпоративными сервисами и периферийными устройствами.

🟢Результаты испытаний определят перспективы дальнейших поставок и расширения технологического сотрудничества. При успешном завершении пилота Лаос может стать одним из немногих зарубежных рынков для российских ИТ-решений.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Отличный ситуативный маркетинг от Nintendo

▶️Японская корпорация обязалась бесплатно отремонтировать консоли, пострадавшие от землетрясения в японской префектуре Кумамото. Событие произошло в конце июля.

Согласно заявлению, жители районов, официально признанных пострадавшими от стихийного бедствия, смогут отправить на ремонт консоли Switch, Switch 2 и периферию независимо от срока гарантии. Заявки принимаются до 1 февраля 2027 года.

Кроме того, Nintendo направит 50 млн иен Японскому обществу Красного Креста на помощь пострадавшим. Ранее по 50 млн иен пожертвовала Sony, а The Pokémon Company – 100 млн иен.

🟢Своей реакцией на конкретное событие Nintendo не просто помогает пострадавшим, но и одновременно усиливает лояльность к бренду. Причём механика проста – бесплатный ремонт реально несёт ощутимую пользу, а сама акция очень быстро освещается во многих СМИ, формируя положительный эффект для деловой репутации корпорации. Но и здесь есть нюанс – если устройство будет невозможно восстановить, Nintendo умывает руки.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

SIX SEVEN SIX SEVEN

🔴Коллеги из «М.Видео» спешат запрыгнуть в уходящий хайп-трейн, запустив рекламную кампанию к началу учебного года со скидками на товары до... 67%. Ни больше ни меньше.

Очень здорово, что компания старается держать руку на пульсе молодёжных трендов, но не стоит забывать, как к таким трендам относятся «денежные» мешки молодёжи – их родители. Как бы, наоборот, не отпугнуть их подобными рекламными роликами и ИИ-персонажами, вызывающими неприятный эффект «зловещей долины».

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX