💵 В 2025 году весь ноябрь воспринимается россиянами как период для поиска лучших предложений на рынке.

К таким выводам пришли аналитики «ЮKassa» в собственном исследовании рынка. Ранее только 11.11 и «Черная пятница» были источниками выгодных покупок и больших оборотов, но теперь это безумие растянулось на полный месяц.

▶️Около 72% россиян ждут ноябрьских скидок заранее, для 74% основным критерием для покупки будет являться размер скидки, а основной интерес традиционно сосредоточен на одежде, обуви (64%), а также электронике (62%) и бытовой технике (45%). 37% россиян рассчитывают на покупки исключительно онлайн, 25% – преимущественно онлайн.

Бизнес смотрит на грядущие распродажи прагматично: 51% участников рынка планирует участвовать в распродажах, многие из них переходят к комплексным решениям для привлечения клиентов. Традиционные скидки дополняются подарками к покупке (40%), промокодами и бонусными предложениями (38%), а также дополнительными сервисами вроде бесплатной доставки (25%).

▶️Однако конкуренция на рынке продолжает нарастать: 34% продавцов ощущают её усиливающийся характер, а 27% опасаются возможного падения покупательской активности по итогам сезона. И это не удивительно – переход населения к сберегательной модели потребления и высокая ключевая ставка не дает лишних поводов для оптимизма.

По итогам прошлых лет выделяется четких два сценария покупательского поведения, в зависимости от типа распродаж:
🔘11 ноября покупатели совершают множество небольших и импульсивных покупок, рассчитывая заполучить наибольшую выгоду.
🔘29 ноября – 1 декабря покупатели совершают покупки с высоким средним чеком, запланированно приобретая в том числе дорогостоящую технику.

™️ ТехноРитейл

⭐️ Framework Laptop – ноутбук, который вы, скорее всего, никогда не купите.

Но если все-таки надумаете, то знайте: вы сможете его пересобрать собственными руками, отремонтировать с помощью одной отвертки и с легкостью обновить дизайн ряда элементов. Да и не компьютер это вовсе, а LEGO на максималках.

Интересное решение в мире скучных и однотипных ноутбуков.

™️ ТехноРитейл

🔊 В любой непонятной ситуации – копируй Apple

Компания Orico явно не тратила много времени на долгие размышления о внешнем виде своих новых устройств. Очевидно, что мини-ПК Omini Plus и Omini Pro выполнены в стиле Mac mini и Mac Pro. Да что там в стиле, они почти идентичны.

Omini Pro получил алюминиевый корпус с характерными отверстиями на корпусе, которые позволяют принять устройство за терку. Omini Plus – почти близнец Mac mini, где доступ к начинке свободный – стоит только открутить съёмную ножку.

▶️Китайцы и не скрывают, что новая линейка устройств рассчитана на поклонников дизайна Apple, но предпочитающих другие ОС. Возможно, единственное, за что здесь можно похвалить – официальное признание недееспособности своих дизайнеров придумать что-то лучше. Впрочем, а зачем париться, когда уже все придумали за тебя.

™️ ТехноРитейл

💵 Google подала заявку на регистрацию товарного знака Pixel в России

Заявка была оформлена 23 октября 2025 года от лица компании «Гугл ЭлЭлСи» (Google LLC).

В соответствии с документами Роспатента, регистрация запрашивается по классу №9 международной классификации товаров и услуг. К данному классу относятся такие товары, как смарт-часы, беспроводные наушники, мобильные телефоны, стационарные и переносные компьютеры, операционные системы и батареи.

▶️Если быть честным – заявка на регистрацию товарного знака вряд ли является подтверждением тайных планов Google по расширению присутствия бренда Pixel на российском рынке. Скорее это банальное усиление правовой защиты интеллектуальной собственности компании на территории страны.

Ранее ряд известных брендов уже навалил работы Роспатенту. Западные компании не ждут, но явно готовятся.

™️ ТехноРитейл

📈 Потребитель распробовал ИИ

Ключевые участники потребительского рынка БТиЭ отмечают существенный рост спроса на технику с функциями искусственного интеллекта: по итогам 2025 года продажи в этой категории в среднем выросли на 85%.

▶️По данным restore:, спрос на ИИ-технику вырос на 40% в штуках по сравнению с 2024 годом. Сеть магазинов «Всёсмарт» зафиксировала рост продаж умных телевизоров на 183% и встраиваемой кухонной техники на 147%, а в МТС отметили рост продаж аэрогрилей с интеллектуальными режимами на 211%.

Продажи умных пылесосов выросли на 44%, по данным «Авито», и на 32%, по данным МТС. Там же отметили рост продаж смартфонов и планшетов с ИИ-функционалом: на 59% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В Ситилинк комментируют, что на текущий момент самый продвинутый ИИ-функционал в сегменте предлагают устройства Samsung – спрос на них вырос на 15%.

▶️Бренды достаточно давно сделали ставку на AI, и это начало приносить свои плоды. Но не у всех дела идут как по маслу: в сегменте ноутбуков потребителям AI не нужен – Microsoft с Copilot+PC уступает долю рынка Apple и MacBook.

™️ ТехноРитейл

💵 Компания Nintendo опубликовала квартальный отчёт за период, завершившийся 30 сентября, и зафиксировала значительный рост финансовых показателей – выручка увеличилась на 110% год к году, а чистая прибыль – на 83,1%.

▶️Но главное достижение – выдающиеся темпы продаж новой консоли Nintendo Switch 2. В связи с рекордными показателями отгрузки, компания значительно повысила прогноз по продажам Switch 2 на весь финансовый год с 15 до 19 миллионов экземпляров.

Любопытно, что оригинальная Nintendo Switch также продолжает привлекать покупателей – общий объём продаж этой модели достиг 154 миллионов консолей. Для неё реализовано уже 1,45 миллиарда копий игр. Однако прогноз по продажам первой Switch до конца финансового года скорректирован с 4,5 до 4 миллионов консолей.

Продажи программного обеспечения для Switch 2 за четыре месяца составили 20,6 миллиона копий. Прогноз на весь год также был скорректирован в сторону увеличения – с 45 до 48 миллионов единиц.

▶️По всей видимости целевая аудитория явно приняла за веру, что лучше Nintendo Switch может быть только новая Nintendo Switch. Иначе объяснить рост продаж крайне сложно, ввиду баснословных цен на новые игры и незначительного количества новых тайтлов на старте продаж. И правда, зачем играть во что-то еще, кроме Mario Kart World?

™️ ТехноРитейл

💻 Apple готова окунуться в мир бюджетных девайсов

Согласно данным Bloomberg, компания разрабатывает доступную модель MacBook, ориентированную на студентов и массового пользователя. Новый ноутбук, по информации источников, получит стоимость «значительно ниже 1000 долларов» – впервые для бренда, традиционно сосредоточенного в премиум-сегменте. Это не первый слух подобного рода, но на этот раз в компании настроены серьезно.

Снижение цены будет достигнуто за счет использования менее дорогих компонентов: предполагается, что новинку оснастят процессором уровня iPhone, а диагональ дисплея LCD станет немного меньше привычных 14 дюймов, как у текущего MacBook Air.

▶️По данным IDC за III квартал 2025 года мировая доля Apple на рынке ПК составляет лишь около 9% и уступает таким игрокам, как Lenovo, HP и Dell. Но ее доля растет, Microsoft со своим неудачным Copilot+PC не даст соврать.

Новый бюджетный MacBook может стать прямым конкурентом Chromebook в образовательном сегменте, где популярны недорогие и простые устройства. Цена устройства будет приближена к 699-799 долларам, что может существенно расширить потенциальную аудиторию Apple, особенно среди студентов и образовательных учреждений.

™️ ТехноРитейл

🖥 В России наступает настоящий игровой ретробум.

За последние месяцы продажи приставок Sega Drive 2 Classic утроились, а интерес к Nintendo Game Boy и Tetris вырос более чем в полтора раза. Не меньший бум наблюдается и у японских «Тамагочи» – их продажи подскочили на 70%.

▶️Средняя стоимость приставки Sega Drive 2 Classic на онлайн-площадках составляет около 2 тысяч рублей, Dendy – 3-4 тысячи рублей. Полный комплект игровой консоли в заводской упаковке c картриджами может достигать 15 тысяч рублей. «Тамагочи», в зависимости от происхождения и года производства, оценивается от 200 до 1000 рублей за штуку.

Отмечается, что основной драйвер спроса – миллениалы, которые желают вернуть давно забытые чувства счастья из детства. С другой стороны, ретро-устройства также пользуются популярностью среди современной молодёжи.

▶️Усилению спроса способствует и удорожание современных игровых консолей: PlayStation 5 по-прежнему стоит порядка 45-50 тысяч рублей, а стоимость одной игры – 5-7 тысяч рублей. В итоге ретро-приставки частично компенсируют значительный спад продаж современных моделей, который еще в I квартале года составил 20% в штуках и 34% в деньгах.

Сложно спрогнозировать, насколько долго протянется эта погоня за ретро. Рано или поздно потребитель поймёт, что сколько за детством ни беги – догнать его уже никогда не получится.

™️ ТехноРитейл

Узнали, кого на этой неделе ищут artefact, 1Galaxy, «М.Видео-Эльдорадо» и другие крупные компании сектора. Самые интересные вакансии в нашей подборке.

💵 Бизнес-аналитик в «М.Видео-Эльдорадо»

Предстоит собирать бизнес-требования от заказчиков, моделировать и описывать текущие бизнес-процессы, формировать функциональные требования и тестировать доработки в системе, формировать бизнес-инструкции для пользователей.

💵 Бухгалтер по работе с первичной документацией в 1Galaxy

Потребуется заниматься приемом и проверкой корректности оформления первичных бухгалтерских документов, архивированием, внесением информации документов ПТУ в 1С, выставлением закрывающих документов контрагентам.

💵 Аналитик данных в HOLODILNIK.RU

Займетесь настройкой и управлением трекинговыми системами, формированием гипотез, проведением A/B-тестов и оценкой их результатов, поиском аномалий, анализом эффективности рекламных кампаний и поведения пользователей на сайте.

💵 Специалист по продаже бизнеса в artefact

В задачи войдет разработка стратегии выхода, оценка текущего состояния компании и рынка, подготовка бизнеса к due diligence, организация и проведение M&A-сделки.

💵 Категорийный менеджер в Scarlett

Потребуется заниматься разработкой и запуском новых продуктов, анализом рынка и обновлением ассортимента, прогнозированием продаж, а также переговорами с поставщиками.

™️ ТехноРитейл

💵 Россияне перешли в режим деньгосбережения

По данным сервиса CDEK.Shopping, средний чек россиянина на покупку электроники за январь-сентябрь 2025 года составил 55 400 рублей, что на 20% меньше аналогичного периода 2024 года.

▶️Согласно информации «Платформа ОФД», медианная цена на рынке БТиЭ снизилась на 8%, до 8 340 рублей. При этом общее число покупок непродовольственных товаров уменьшилось на 7%, а сам сегмент электроники сократился всего на 0,1-0,3% в штуках, что указывает на устойчивую тенденцию населения к более доступным и рациональным покупкам.

В структуре покупок лидируют компьютеры и комплектующие (33%), на втором месте – аудиотехника и наушники (23%), на третьем – смартфоны (10%).

При этом продажи смартфонов в I полугодии 2025 года упали почти на 43% в количественном выражении по сравнению с 2024 годом, а рынок ноутбуков просел на 15% в штуках. Впрочем, средний чек на ноутбуки незначительно вырос и составляет 57 120 рублей.

▶️Россияне вынуждено перешли к более рациональному потреблению, на фоне высокой ключевой ставки и роста экономической неопределенности. Все чаще товар приобретается со скидкой или на распродажах, а выбор останавливается на дешевых моделях. Но сохраняются позитивные ожидания на конец года – обеспеченные россияне могут начать тратить больше денег, ввиду крепкого рубля и ожидания налоговых изменений в начале следующего года. Вполне возможно, что дешевле, чем сейчас, уже не будет.

™️ ТехноРитейл

Группа Ariston отчиталась о выручке, полученной за девять месяцев 2025 года от деятельности российского завода во Всеволожске.

💵 Как отмечается в официальном отчёте холдинга, из €41,7 млн чистой выручки от изменения структуры бизнеса €36,9 млн обеспечила деятельность ООО «Аристон Термо Русь» после возвращения актива в управление европейской компании в марте этого года.

Производственные мощности завода под Санкт-Петербургом функционируют с 2005 года, специализируясь на выпуске отопительного оборудования и водонагревателей. До 2022 года на предприятии трудились около 300 человек, производя более 600 тысяч изделий в год. После начала СВО Ariston покинула российский рынок, а завод перешёл под управление АО «Газпром бытовые системы».

▶️В марте 2025 года Ariston стала первой из западных компаний, чьи активы были возвращены после периода временной национализации – соответствующий указ был отменён президентом России.

Компания особо отметила, что возвращение контроля над заводом – это признание многолетних инвестиций и лояльности в отношении российской команды сотрудников. Но не уверены, что на деле все так пафосно и просто. Передача активов стала результатом долгой закулисной работой двух стран.

™️ ТехноРитейл

Обнаружено убежище настоящего фаната Apple.

Страшно представить дизайн помещения, который ждет за дверьми такого формата. Явно незабываемое зрелище.

™️ ТехноРитейл

Большое интервью РБК дал Олег Фоменко, глава холдинга Merlion. Выбрали самое главное:

▶️Спрос передает привет со дна. 2025 год стал рекордным по падению спроса на электронику и технику – рынок просел на 10–15% в рублях без учета инфляции. Потребители переходят к медленному и плановому обновлению техники, предпочитая хранить сбережения, а не конвертировать их в дорогостоящие покупки. Эпоха бурного роста отрасли закончилась.

▶️Меняется структура продаж. В сегменте ноутбуков, смартфонов и телевизоров зафиксирован спад вплоть до 17-18%, в то время как малой бытовой технике удаётся расти – россияне все больше заботятся о комфорте и домашнем уюте.

▶️Стали брендонезависимы. Россияне всё чаще выбирают менее известные бренды, доля СТМ Merlion выросла с 9% в 2021 году до 20% в 2025-м. Самый быстрый рост (50%) – в малой бытовой технике, чему способствовали покупки брендов Vitek и Röndell, а также ребрендинг ассортимента.

▶️Западные бренды потеряли рынок. Даже если топ-бренды вернутся, их доля рынка, как в 2021 году, уже не будет. Китайские бренды лидируют по объему продаж, сильно потеснив прежних лидеров за счет функционала, технологий и агрессивной ценовой политики. Доля продаж смартфонов в средней ценовой категории растет, а премиум – неумолимо падает.

▶️Модель дистрибуции эволюционирует. Merlion не работает с параллельным импортом, предпочитая выстраивать прозрачные цепочки с китайскими производителями. Излишки складских запасов компания смогла распродать после работы над ошибками в закупках в конце 2024 года. Себестоимость бизнеса повысилась из-за высокой ключевой ставки, валютных рисков и логистических сложностей.

▶️Про трансформацию «Ситилинка». Розничная сеть была интегрирована в общую инфраструктуру холдинга, продолжается процесс трансформации – часть магазинов уже переведена в дарксторы. Автономность от головной компании снижена. Продажи и чистая прибыль «Ситилинка» в 2024 году, несмотря на оптимизацию, выросли. Продавцы-консультанты больше не нужны – товар стал стандартизированный и понятный.

▶️С маркетплейсами не надо бороться. В B2C-продажах Merlion доля маркетплейсов уже достигает 35-40% и продолжит расти. Клиенты делают выбор на маркетплейсах, компания выстраивает бесшовную логистику и выводит собственные и партнерские товары на любые востребованные каналы. Планов трансформироваться в маркетплейс, как «М.Видео», отсутствуют, но компания готова увеличивать свое присутствие на маркетплейсах и дальше.

™️ ТехноРитейл

💵 Кредиторы предъявили «Марвел-Дистрибуции» требования на сумму более 58 млрд рублей в рамках процедуры банкротства, где только 47,5 млрд рублей – составляет иск банка ПСБ.

В октябре инициатором открытия ящика Пандоры процесса выступил «Совкомбанк», после того как дистрибьютор не исполнил обязательства по выплате 5 млрд рублей. Часть долга была покрыта ВЭБ․РФ, но остаток задолженности все равно составил 1,9 млрд рублей (включая основной долг, пени и проценты).

Помимо ПСБ, свои требования направили Московский областной банк – 8,8 млрд, банк «Санкт-Петербург» – 4,4 млрд, «Сбер» – 600 млн. В начале месяца появилось ещё 10 новых заявлений на дополнительные 3,37 млрд рублей от банка «АК Барс», а также IТ-компаний и поставщиков электроники.

▶️До 2022 года «Марвел-Дистрибуция» была ключевым каналом для таких мировых брендов, как Acer, Asus, Cisco, IBM, Oracle, Huawei, Lenovo и других. После начала импортозамещения портфель ключевых партнёров пополнился российскими производителями KVADRA, YADRO, МТС, «Яндекс», «СберДевайсы» и др.

Существенные трудности начались после активного перераспределения денежных средств в головную компанию Fplus и розничную сеть «Всёсмарт». Ожидаемый возврат инвестиций по этим проектам оказался более длительным, чем прогнозировалось, а вкупе с ростом стоимости заёмных средств, падением спроса и снижением бюджетов госсектора, компания столкнулась с дефицитом капитала.

Дистрибюировали-дистрибюировали, да не выдистрибюировали.

™️ ТехноРитейл

💵 Серому импорту – бой!

По оценкам ОПИ, ежегодный объём теневого импорта, поступающего в Россию по так называемым «карго-схемам», достигает 810 млрд – 1,2 трлн рублей. В структуре серого ввоза основную долю занимают бытовая техника и электроника, которые массово продаются на маркетплейсах и в традиционной рознице.

Большинство товаров поступают из Китая, доставляются через посреднические компании, зачастую оформляются как «личные посылки» или «некоммерческие партии», что позволяет обойти таможенный контроль. За счёт таких схем бюджет может ежегодно недополучать, по разным оценкам, от 200 до 400 млрд рублей.

▶️На фоне недоборов, ОПИ предлагает усилить ответственность маркетплейсов за реализацию контрафакта, расширить систему маркировки и ужесточить механизм контроля происхождения продукции, включая солидарную ответственность всех участников логистической цепочки, а также введения механизмов внесудебной блокировки.

Оптовые «серые» партии товаров, зачастую ввозятся на 20–30% дешевле, чем при официальной дистрибьюции. Удобство, скорость доставки и минимизация издержек стали главными мотиваторами для игроков рынка. Ужесточение контроля приведет к неминуемому росту цен для конечного потребителя, что обвалит и без того слабый спрос на рынке БТиЭ.

🔊 Удивительно, что «Общественную потребительскую инициативу» беспокоит сугубо состояние бюджета и недобор дани. Вместо инициатив, направленных на стимуляцию спроса, улучшения условия бизнеса и продавцов, мы получаем очередной «плати или уйди», что явно не способствует оздоровлению экономики страны.

™️ ТехноРитейл

▶️Пока отечественные производители с большим трудом пытаются локализовать производство МФУ в стране, японцы в очередной раз вышли на принципиально новый уровень развития и создали котопировальный аппарат.

Никто не уйдет без кота из этого офиса!

™️ ТехноРитейл