Apple наносит Huawei ответный удар: доля iPhone на рынке Китая в IV квартале 2025 достигла 22%.

▶️Это произошло на фоне общего снижения продаж смартфонов. По данным Counterpoint Research, в IV квартале 2025 года поставки смартфонов в Китае снизились на 1,6% в годовом выражении, а за весь 2025 год – на 0,6%. Основной причиной снижения стал слабый спрос на фоне роста цен, вызванного дефицитом памяти. Это не падение на ~20% как в России, но все равно существенно, учитывая масштаб китайского рынка.

Успеху Apple поспособствовал успешный запуск линейки iPhone 17. Модели Pro с новым блоком камер и базовые версии с удвоенным объёмом памяти по цене предшественников получили высокую оценку потребителей. А вот продажи iPhone Air, запущенного позже, остаются на низком уровне. Тонщина не прокатила.

Компания OPPO заняла второе место, увеличив продажи на 15% благодаря популярности серии Reno и новым моделям Find X9 и OnePlus 15.

▶️За полный 2025 год лидером остается Huawei несмотря на существенный спад по итогам второй половины года. Рост продаж в среднем и премиальном сегментах после снижения цен и очередной государственной поддержки позволил сохранить лидерство на рынке. Но не факт, что в 2026 году удастся закрепить успех.

™️ ТехноРитейл

Сеть restore: подвела итоги праздничного периода. В розничных магазинах был зафиксирован рост трафика на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а рост спроса на смартфоны линейки iPhone 17 составил 18%.

▶️Аудитория покупателей iPhone 17 – мужчины (56%) и женщины (44%) в возрасте от 25 до 38 лет. Лидируют по продажам помимо Москвы и Санкт-Петербурга – Екатеринбург, Новосибирск, Красноярск, Хабаровск и Казань.

▶️Также подтвердился тренд на устройства с AI-функционалом: рост продаж по отдельным номенклатурам достиг 90%. В основном пользовались спросом персональные AI-помощники и гаджеты для продуктивности, интеллектуальных развлечений, а также устройства из категории «умный дом».

Эксперты сети выделили четыре основных тренда продаж:

🔘Запрос на персонализацию и заботу о здоровье – пользователи выбирают устройства с аналитикой и персональными рекомендациями.
🔘Геймификация досуга – умные шахматы и игровые консоли символизируют растущий интерес к интеллектуальному и технологичному отдыху.
🔘Популяризация технологий умного дома – простые и эффектные решения для освещения приобретают всё большую популярность.
🔘Интерактивность – гаджеты с эмоциональным взаимодействием, такие как робот Loona, также пользуются спросом.

В 2026 году AI-устройства продолжат задавать тренды. Поэтому о скорой стабилизации рынка DRAM можно забыть как минимум ещё на один год.

™️ ТехноРитейл

РОМИР оценил рациональность в покупках россиян на конец 2025 года.

Исследование выявило следующие тенденции:

◀️Смартфоны и планшеты остаются стабильными статьями расходов, показатель готовности оптимизировать траты на них снизился, что говорит об их высокой значимости для повседневной жизни.
◀️Мелкая бытовая техника воспринимается не просто как функциональная необходимость, а как элемент комфорта – россияне проявляют меньше желания сокращать расходы на такие товары.
◀️Крупная бытовая техника входит в категории, на которые готовность к экономии выше, однако это скорее связано с отсрочкой покупок, а не полным отказом, в отличие от больших приобретений, таких как автомобили или недвижимость.

В зоне высоких приоритетов наряду с базовыми продуктами питания и лекарствами также значатся кофейные напитки, фрукты и сладости – товары, которые обеспечивают хоть какой-то поток эндорфинов в этом нестабильном мире.

™️ ТехноРитейл

При выборе телевизора порой лучше доплатить.

™️ ТехноРитейл

Sony собирается выделить свой бизнес по производству телевизоров в отдельное совместное предприятие с китайской компанией TCL.

▶️В новой структуре Sony сохранит 49% акций, а контрольным пакетом в 51% будет владеть TCL.

Окончательное соглашение ожидается к марту 2026 года, а совместное предприятие начнет работу с апреля 2027 года. Подразумевается, что у бизнеса сохранится полный цикл – от разработки и производства техники до продаж и логистики по всему миру. Продукция продолжит выпускаться под брендами Sony и Bravia.

По данным Nikkei, решение Sony продиктовано усиливающейся конкуренцией на глобальном рынке телевизоров, где китайские производители, включая TCL, Hisense и Xiaomi, активно расширяют присутствие благодаря масштабам производства и низким издержкам. Отметим, что выручка телевизионного подразделения Sony в 2025 году снизилась на 10%.

▶️Китайские компании продолжают активную экспансию и поглощение предприятий в самых разных отраслях, укрепляя своё присутствие на глобальном рынке. В то же время российским производителям, похоже, можно не волноваться – их защищает уникальное преимущество в виде отсутствия технологического прогресса и низкой конкурентоспособности.

™️ ТехноРитейл

Маркетплейс «М.Видео» хвастается успехами за 2025 год.

▶️Оборот платформы за прошлый год составил 14,1 млрд рублей, при этом IV квартал стал наиболее успешным: рост составил 58% год к году и превысил 6,6 млрд рублей, что вдвое превышает показатель III квартала. Оборот в декабре вырос на 37% по сравнению с ноябрём и на 83% – год к году, достигнув 2,9 млрд рублей.

Основными драйверами роста стали расширение ассортимента и высокий предновогодний спрос.

В декабре был зафиксирован всплеск спроса практически по всем базовым категориям: продажи стиральных машин выросли на 60%, холодильников – на 40%, телевизоров — более чем на 20%, кухонной техники — почти на 70%.

▶️Владислав Бакальчук в качестве одной из ключевых причин успеха выделяет прозрачность условий и качественный сервис для продавцов и покупателей. Но на наш взгляд, у красивых значений на графиках есть и иное объяснение – эффект низкой базы. Отличная попытка манипулирования восприятием аудитории, но расширение ассортимента рано или поздно прекратится, как и рост количества покупателей и продавцов. После этого станет значительно тяжелее рисовать красивые графики и блистать успехами в глазах стейкхолдеров.

™️ ТехноРитейл

Целью внедрения системы подтверждения ожидания поставки товаров является сокращение объёма «серого импорта» в России.

Распределены средства будут между ФНС и ФТС – 9,7 млрд рублей и 6,8 млрд рублей соответственно. Ведомства выступят оператором и контролёром новой платформы.

▶️Согласно проекту закона «О национальной системе подтверждения ожидания поставки товаров», предусматривается возможность корректировки стоимости приобретаемых товаров и услуг с учётом роста цен на момент инициации закупочной процедуры.

Уже в 2026 году дополнительные поступления от косвенных налогов могут достичь 50 млрд рублей. В 2027 году ожидается рост поступлений до 100 млрд рублей, а начиная с 2028 года – около 150 млрд рублей ежегодно.

Запуск системы планируется в два этапа:
🔘с 1 апреля 2026 года – в тестовом режиме,
🔘с 1 июня 2026 года – в рабочем режиме.

Ожидается, что система поможет успешно побороть карго-схемы для импорта товаров, а также занижение их стоимости при ввозе в страну.

™️ ТехноРитейл

Коллаба дня: Panasonic х «Евангелион»

▶️Panasonic совместно со студией Khara выпустит лимитку вертикальных пылесосов, посвящённых 30-летию аниме «Евангелион». Новинка выполнена в фирменных фиолетово-зелёных цветах Евы-01 и ориентирована на поклонников франшизы.

Для убер-пылесосинга добавили режим «Пробуждение»: при активации устройство проигрывает композицию The Beast II и несколько минут работает на максимальной мощности, имитируя режим берсерка Евы-01. Всё сопровождается световыми эффектами и визуальными элементами, постоянно отсылающие к культовому аниме.

▶️Тираж ограничен 2015 экземплярами. Первые покупатели также получат миниатюрную модель пылесоса длиной 7 см с набором цветных наклеек для кастомизации. Ожидается, что поставки стартуют в феврале 2026 года. Анимешники ликуют.

™️ ТехноРитейл

Российское подразделение шведского бренда бытовой техники Asko использует любимый маркетинговый инструмент пользователей сети — пушистых котиков. Прием старый, но действенный: на такие ролики хочется медитировать.

🪑 Мебельное дело

Не рискнём придумывать подпись к этому видео, но утаить его от вас тоже не можем.

™️ ТехноРитейл

Шалость не удалась

«Гениальная» схема кражи пылесоса из супермаркета пошла не по плану.

▶️30-летний житель Электростали попытался пробить пылесос на кассе самообслуживания с помощью штрих-кода от репчатого лука. Потенциальная сумма экономии – 16 000 рублей. Именно столько мужчина должен был заплатить за злосчастный аппарат для всасывания пыли, но оплатил лишь 4,5 рубля – good deal, как сказал бы президент США.

К сожалению, находчивость жителя не оценили сотрудники вневедомственной охраны, которые уже поджидали его на выходе из торгового центра.

▶️Пылесос остался в торговом зале, парня увезли сотрудники Росгвардии. Теперь перед ним маячит уголовная статья, до 5 лет лишения свободы и очень пыльное помещение в изоляторе. И самое ужасное – никакого пылесоса.

™️ ТехноРитейл

Всего было реализовано около 2,9 млн устройств на сумму 169-183 млрд рублей, тогда как в 2024 году продажи составляли около 3,9 млн штук и 212-242 млрд рублей выручки.

▶️Лидерами по объему продаж остаются бренды Asus с 20% рынка, Huawei – 11%, Apple – 10%, Honor – 9% и MSI – 7%. Средний чек за ноутбук составил около 58 тысяч рублей, что на 8% ниже уровня 2024 года. В денежном выражении спад достиг 23%.

Снижение продаж связано с общей стагнацией на рынке электроники в России, а также с увеличением доли продаж на «сером» рынке, который не учитывается в официальной статистике. Кроме того, покупателей стали меньше привлекать импульсивные покупки, и они более взвешенно подходят к выбору техники, ориентируясь на функциональность и реальные сценарии использования.

▶️По прогнозам, в 2026 году продажи ноутбуков продолжат плавное снижение, но спад будет менее резким. Среди причин: повышение цен из-за роста НДС, технологического сбора и стоимости комплектующих. Также сдерживающим фактором остается высокая стоимость кредитов, которые сохранят свою дороговизну, как минимум, до конца текущего года.

™️ ТехноРитейл