По данным Frank RG, в 2025 году российские банки выдали около 5,8 млн POS-кредитов на сумму 277,6 млрд рублей, что свидетельствует о снижении количества заключенных договоров в 2,6 раза по сравнению с 2024 годом. Это наихудший результат с 2014 года.

▶️Основными причинами спада стали высокая ключевая ставка, как следствие – возросшая стоимость кредита, а также макропруденциальное регулирование, препятствующее росту необеспеченного потребительского кредитования. Дополнительное давление оказывает развитие сервисов BNPL-рассрочки в маркетплейсах, которые в 2025 году существенно увеличили свою долю.

В целом колоссальное давление оказывается со стороны онлайн-ритейла, куда перешла большая часть потребителей.

▶️Рост POS-кредитования в ближайшие годы маловероятен, поскольку оффлайн-ритейл планомерно проигрывает конкуренцию онлайну. Однако смягчение ДКП может несколько оживить сегмент, возвратив часть клиентов из BNPL-сервисов. Но вряд ли этот рост будет колоссальным.

™️ ТехноРитейл

По данным «М.Видео» и Fplus, в 2025 году российский рынок смартфонов упал на 19-25% в количественном выражении. За год было продано около 24,2 млн смартфонов на сумму 588 млрд рублей, тогда как в 2024 году показатели составляли 29,8 млн устройств и 720 млрд рублей соответственно.

▶️Больше всего спросом пользовались китайский Redmi (18%) и южнокорейский Samsung (12%). Но в денежном выражении рынок по прежнему возглавляет Apple с долей 27%, за ней следуют Samsung (21%), а также Redmi и Tecno с 11% и 7% соответственно.

По данным «Платформа ОФД», медианная цена смартфона за тот же период составила около 25 300 рублей, что на 4% ниже уровня 2024 года. Общее число покупок снизилось на 13%.

▶️Несмотря на падение общего объёма рынка, продажи смартфонов премиальных брендов Apple и Samsung растут, особенно на маркетплейсах. На Wildberries оборот смартфонов в 2025 году почти удвоился.

Общее снижение спроса на смартфоны обусловлено рядом факторов: снижением покупательской способности, высокой ключевой ставкой, сокращением корпоративных закупок и отсутствием необходимости частой замены устройств – современные смартфоны служат более трёх лет, а новые модели редко предлагают принципиально новые решения.

▶️В то же время наблюдается рост спроса на б/у устройства. Согласно данным «Авито», совокупный спрос на новые и поддержанные смартфоны в 2025 году вырос на 10% по сравнению с 2024-м. Экономия при покупке поддержанного смартфона достигает до 50% от цены нового, что в условиях повышения рациональности потребительского поведения становится критическим важным фактором выбора.

™️ ТехноРитейл

3D-принтер для шоколадных изделий.

Производитель различных продуктовых автоматов Sweet Robo показал новинку на выставке CES 2026 в Лас-Вегасе. Эта машина умеет печатать персонализированные фигуры из шоколада. Отдельное удовольствие — наблюдать за тем, как она это делает.

™️ FMCG Report

В Госдуме призвали потерпеть

Очередным поводом для терпежа станет рост цен на электронику из-за технологического сбора, который введут 1 сентября 2026 года.

▶️Депутат ГД Андрей Свинцов обратился к россиянам с призывом спокойно отнестись к возможному увеличению стоимости электроники, связанному с введением нового технического сбора. По его словам, данный рост будет временным (!) и направлен на поддержку отечественного производства. Также сбор станет отличным стимулом для иностранных компаний локализовать свои производственные мощности в России.

▶️В интервью Forbes Talk экономист Олег Вьюгин дал иную трактовку введённого сбора, с удовольствием приводим его высказывание целиком:

Ну, вот, скажем, последняя инициатива, она, правда, на следующий год не распространяется, – это ввести сбор с технологических товаров. <...> Ну, формально говоря, это для того, что мы соберем деньги и будем помогать развивать российские предприятия. <...> А неформально – это просто ответ на лозунг: "А что ты сделал для Родины?" – Я вот предложил пять тысяч рублей ввести. Это вот триста миллиардов будет сразу в двадцать седьмом году. То есть у чиновников и депутатов, у них всех стоит задача пополнить государственные доходы. И кто как уже придумывает. Если ты не будешь ничего придумывать, будешь пассивно себя вести, ну, не уволят, конечно, но это не приветствуется.

▶️Так что верить или нет в то, что цены когда-то снизятся и о целевом предназначении технологического сбора – вопрос личной наивности и любви к конкретным представителям Государственной Думы. Но лично мы советуем вам снять розовые очки, если таковые были надеты.

™️ ТехноРитейл

Apple наносит Huawei ответный удар: доля iPhone на рынке Китая в IV квартале 2025 достигла 22%.

▶️Это произошло на фоне общего снижения продаж смартфонов. По данным Counterpoint Research, в IV квартале 2025 года поставки смартфонов в Китае снизились на 1,6% в годовом выражении, а за весь 2025 год – на 0,6%. Основной причиной снижения стал слабый спрос на фоне роста цен, вызванного дефицитом памяти. Это не падение на ~20% как в России, но все равно существенно, учитывая масштаб китайского рынка.

Успеху Apple поспособствовал успешный запуск линейки iPhone 17. Модели Pro с новым блоком камер и базовые версии с удвоенным объёмом памяти по цене предшественников получили высокую оценку потребителей. А вот продажи iPhone Air, запущенного позже, остаются на низком уровне. Тонщина не прокатила.

Компания OPPO заняла второе место, увеличив продажи на 15% благодаря популярности серии Reno и новым моделям Find X9 и OnePlus 15.

▶️За полный 2025 год лидером остается Huawei несмотря на существенный спад по итогам второй половины года. Рост продаж в среднем и премиальном сегментах после снижения цен и очередной государственной поддержки позволил сохранить лидерство на рынке. Но не факт, что в 2026 году удастся закрепить успех.

™️ ТехноРитейл

Сеть restore: подвела итоги праздничного периода. В розничных магазинах был зафиксирован рост трафика на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а рост спроса на смартфоны линейки iPhone 17 составил 18%.

▶️Аудитория покупателей iPhone 17 – мужчины (56%) и женщины (44%) в возрасте от 25 до 38 лет. Лидируют по продажам помимо Москвы и Санкт-Петербурга – Екатеринбург, Новосибирск, Красноярск, Хабаровск и Казань.

▶️Также подтвердился тренд на устройства с AI-функционалом: рост продаж по отдельным номенклатурам достиг 90%. В основном пользовались спросом персональные AI-помощники и гаджеты для продуктивности, интеллектуальных развлечений, а также устройства из категории «умный дом».

Эксперты сети выделили четыре основных тренда продаж:

🔘Запрос на персонализацию и заботу о здоровье – пользователи выбирают устройства с аналитикой и персональными рекомендациями.
🔘Геймификация досуга – умные шахматы и игровые консоли символизируют растущий интерес к интеллектуальному и технологичному отдыху.
🔘Популяризация технологий умного дома – простые и эффектные решения для освещения приобретают всё большую популярность.
🔘Интерактивность – гаджеты с эмоциональным взаимодействием, такие как робот Loona, также пользуются спросом.

В 2026 году AI-устройства продолжат задавать тренды. Поэтому о скорой стабилизации рынка DRAM можно забыть как минимум ещё на один год.

™️ ТехноРитейл

РОМИР оценил рациональность в покупках россиян на конец 2025 года.

Исследование выявило следующие тенденции:

◀️Смартфоны и планшеты остаются стабильными статьями расходов, показатель готовности оптимизировать траты на них снизился, что говорит об их высокой значимости для повседневной жизни.
◀️Мелкая бытовая техника воспринимается не просто как функциональная необходимость, а как элемент комфорта – россияне проявляют меньше желания сокращать расходы на такие товары.
◀️Крупная бытовая техника входит в категории, на которые готовность к экономии выше, однако это скорее связано с отсрочкой покупок, а не полным отказом, в отличие от больших приобретений, таких как автомобили или недвижимость.

В зоне высоких приоритетов наряду с базовыми продуктами питания и лекарствами также значатся кофейные напитки, фрукты и сладости – товары, которые обеспечивают хоть какой-то поток эндорфинов в этом нестабильном мире.

™️ ТехноРитейл

При выборе телевизора порой лучше доплатить.

™️ ТехноРитейл

Sony собирается выделить свой бизнес по производству телевизоров в отдельное совместное предприятие с китайской компанией TCL.

▶️В новой структуре Sony сохранит 49% акций, а контрольным пакетом в 51% будет владеть TCL.

Окончательное соглашение ожидается к марту 2026 года, а совместное предприятие начнет работу с апреля 2027 года. Подразумевается, что у бизнеса сохранится полный цикл – от разработки и производства техники до продаж и логистики по всему миру. Продукция продолжит выпускаться под брендами Sony и Bravia.

По данным Nikkei, решение Sony продиктовано усиливающейся конкуренцией на глобальном рынке телевизоров, где китайские производители, включая TCL, Hisense и Xiaomi, активно расширяют присутствие благодаря масштабам производства и низким издержкам. Отметим, что выручка телевизионного подразделения Sony в 2025 году снизилась на 10%.

▶️Китайские компании продолжают активную экспансию и поглощение предприятий в самых разных отраслях, укрепляя своё присутствие на глобальном рынке. В то же время российским производителям, похоже, можно не волноваться – их защищает уникальное преимущество в виде отсутствия технологического прогресса и низкой конкурентоспособности.

™️ ТехноРитейл

Маркетплейс «М.Видео» хвастается успехами за 2025 год.

▶️Оборот платформы за прошлый год составил 14,1 млрд рублей, при этом IV квартал стал наиболее успешным: рост составил 58% год к году и превысил 6,6 млрд рублей, что вдвое превышает показатель III квартала. Оборот в декабре вырос на 37% по сравнению с ноябрём и на 83% – год к году, достигнув 2,9 млрд рублей.

Основными драйверами роста стали расширение ассортимента и высокий предновогодний спрос.

В декабре был зафиксирован всплеск спроса практически по всем базовым категориям: продажи стиральных машин выросли на 60%, холодильников – на 40%, телевизоров — более чем на 20%, кухонной техники — почти на 70%.

▶️Владислав Бакальчук в качестве одной из ключевых причин успеха выделяет прозрачность условий и качественный сервис для продавцов и покупателей. Но на наш взгляд, у красивых значений на графиках есть и иное объяснение – эффект низкой базы. Отличная попытка манипулирования восприятием аудитории, но расширение ассортимента рано или поздно прекратится, как и рост количества покупателей и продавцов. После этого станет значительно тяжелее рисовать красивые графики и блистать успехами в глазах стейкхолдеров.

™️ ТехноРитейл