Ещё немного про Дзен...
Или как выжать максимум из "простыни"

Когда готовишь экспертный комментарий в большое СМИ, то зачастую приходится перелопачивать горы материала. В результате вместо пары абзацев текста получается целая "простыня" буков на пару листов А4 🛏
Такая "простыня" тянет порой на отдельную и вполне себе самостоятельную статью 📃

Но экспертный комментарий штука такая... размер его в итоговой публикации зачастую ограничивается тремя-четырьмя предложениями. Иногда бывает больше, но это нечасто. Исключения возможны, если эксперт, к примеру, трижды доктор наук 👩🏻‍🎓 Но таких экспертов я знаю немного 🤷🏻‍♂️

Получается, что размер "простыни" и проделанная для её создания работа тянут на статью, а мир увидел даже не верхушку возможной статьи, а только лишь самую её маковку... 🌱

Резонный вопрос - что делать?

Ответ на него читаем дальше ⬇️⬇️⬇️

Внимание, ответ ❗❗❗

Большие СМИ зачастую не могут себе позволить глубоко погрузиться в вашу проблематику. Поэтому ваш комментарий, скорее всего, будет говорить о проблеме в общем и целом, а журналист выберет из вашей "простыни" что-то наиболее подходящее под тезисы статьи 📝 Это не хорошо и не плохо. Это специфика больших изданий 📰

Однако, как мы уже говорили, наша "простыня" имеет право на жизнь в гораздо более цельном виде, чем три предложения. Для того, чтобы свет её увидел целиком и полностью, мы можем:

а). пойти в отраслевое узконаправленное СМИ по вашему профилю 📃

бэ). пойти в региональное или местное СМИ, охватывающее территорию ведения вашего бизнеса 🗺️

В вариантах "а" и "бэ" нашей "простыне", скорее всего, будут рады, скажут что надо доработать и, в конце концов, примут в печать.

вэ). опубликовать "простыню" на вашей странице в соцсети (телеграмм, нельзяграмм, дзен, вк и пр.). Здесь, конечно, есть минус - это не такие широкие охваты как у СМИ. Но есть и плюс - отсутствие редактуры и полностью ваша, авторская, точка зрения 👁️‍🗨️

Наиболее предпочтительной площадкой для размещения полноформатных статей, на мой скромный взгляд, представляется Дзен (это не реклама, Дзен мне ничего не платил 😁) Платформа обладает интерфейсом как у самого настоящего СМИ: выделяемые заголовок и лиды, подзаголовки, карусели картинок и пр. В общем, лично я, когда работаю в Дзене, ощущую себя редактором некоего информагентства 📰

Так что выжимайте "простынь" по максимуму 🛏

От теории к практике...

Развивая тему отжима "простыней", приведу пример практического кейса.

Ниже в вордовском файле прикрепил текст ответа, который мы вместе с экспертом (и по совместительству моей супругой) подготовили по запросу журналиста на Pressfeed 📝

Запрос был от журнала "Вокруг света". Большое и известное федеральное издание. Наш эксперт к тому времени ещё не был в публичном поле, и оптимальным вариантом для попадания в федеральную публикацию оставалась подготовка полного и качественного ответа на все вопросы журналиста 💻

В результате мы подготовили комментарий на четырёх (!!!) полных листах А4, ответив на все 13 вопросов журналиста.

Ставка на полноту ответа сыграла и наш комментарий приняли!!! 💃🏽
Однако в статью (ссылка здесь) вошло лишь пять фраз нашего эксперта, часть из которых приведу ниже:

Новейшие исследования показывают, что необходимо выпивать 1 мл воды на 1 килокалорию потребляемой пищи 🍶

В идеале температура выпиваемой после сна воды должна составлять 26-27 градусов 💦

При систематическом употреблении газированной воды, особенно на пустой желудок, могут сформироваться приобретенные заболевания желудочно-кишечного тракта 🤢

Согласитесь, это явно меньше, чем заготовленная нами "простыня 🛏️

Ну а чтобы бОльшая часть "простыни" не пропала даром, мы опубликовали её на Дзене (ссылка здесь). Получилась вполне себе обстоятельная и полная статья 📃

Всё можно сделать лучше, чем делалось до сих пор
© Генри Форд

Не так давно в одном из постов вскользь упомянул про эффект "второй волны" пиара. Это когда ваш текст разбирают на цитаты другие СМИ, при этом по-прежнему ссылаясь на вас в качестве эксперта 📢📰📝

Залогом создания "второй волны" является качественно подготовленный текст на интересную тему. То есть ваш текст должен быть либо чуть лучше, чем остальные похожие тексты, либо поднимать какие-то необычные, но в то же время востребованные у читателей вопросы 🤔

Пример из практики 🛠️

Буквально вчера на Primpress вышло интервью с кандидатом исторических наук Анастасией Баранниковой, где я выступал в качестве интервьюера. Тема публикации - ситуация на Корейском полуострове и возможные угрозы для Приморского края 💣

В течение суток текст или его фрагменты разлетелись по нескольким информагентствам и телеграмм-каналам, что кратно повысило охваты публикации (при жтом совершено без-воз-мезд-но)

Примеры некоторых публикаций "второй волны": Федерал Пресс, Рамблер Новости, снова Федерал Пресс, город В 📰📰📰

@romantarantul

Мне кажется, обложка 50-го номера журнала "Молодой учёный" достойна того, чтобы завируситься в сети 😁

Не думаю, что редактор сделал это умышленно. Скорее всего, название журнала ему настолько приелось, что он попросту не заметил лёгкого оксюморона между текстом и изображением 😊

Теперь к самому алгоритму публикации...

Для того, чтобы бизнесмен попал в Вики, он должен соответствовать одному из критериев. Здесь не буду мудрствовать и просто процитирую сами требования Википедии в отношении бизнеса:

Основатели, долговременные (в течение нескольких лет) единоличные руководители и контролирующие владельцы крупных компаний, если независимыми авторитетными источниками показано их персональное влияние в рамках деятельности в компании на глобальную, национальную экономику, экономику крупного региона или крупной отрасли.

Менеджеры высшего звена, члены советов директоров и аналогичных руководящих органов, собственники и владельцы крупных долей собственности системообразующих предприятий и монополистов в крупной отрасли экономики в масштабах государства или крупного региона, если их существенное влияние на результаты деятельности предприятия показано независимыми авторитетными источниками.

Исходя из практики, самым доступным способом является позиционирование эксперта в качестве лица, оказывающего "влияние в рамках деятельности в компании на глобальную, национальную экономику, экономику крупного региона или крупной отрасли" 🤵🏽

Как же стать этим самым влиятельным лицом?

Для этого и есть СМИ, благодаря которым можно сформировать ту самую влиятельность 💯

Вновь приведу цитату из инструкций Википедии:

Статьи должны соответствовать специальным непростым правилам. Общая суть этих правил состоит в том, что пока на потенциальный предмет статьи не обратили внимание очень серьёзные люди в очень серьёзных местах, например:
на компанию или бизнесмена — в ведущих бизнес-СМИ национального и международного масштаба (уровня РБК, «Коммерсанта» или «Нью-Йорк Таймс»).

Таким образом, накопив массив статей в ведущих СМИ мы потихоньку подбираемся к возможности заполучить собственную статью в Вики.

Есть, конечно, другие более комичные, трагичные и аморальные способы. О них - в подборке скринов ниже 😊

Актуальный и интересный запрос от РБК!!!

Думаю, сегодня почти каждая компания может поделиться опытом выживания в условиях высокой инфляции и гонки зарплат 💸

Запрос вполне себе актуальный. Есть ещё 2,5 дня на ответ. Более того, он никак не ограничен отраслью бизнеса. Попасть в публикацию могут все - от онлайн школы крещенских гаданий до завода атомных редакторов 🧑‍🌾🧑‍🍳🧑‍🔧🧑‍🏭🧑‍💼🧑‍🔬

Кому интересно попасть на страницы РБК - пишите в личку 📲

@romantarantul

Дорогие мои читатели!
Всех, кто 30 ноября будет во Владивостоке, с удовольствием приглашаю на мою лекцию "Просто о сложном" 🧠

Буду рассказывать как преодолеть страх писанины и как писать понятно о никому не понятных вещах 🤯

Готовьте каверзные вопросы, приносите самые нелогичные тексты - будем разбираться вместе 🤝🏽


Ах, да... На входе назовите промокод "Что тут вообще происходит?" и получите скидку 20% на билет.

Шутка...😊

Вход свободный))

Буду очень благодарен за распространение информации о мероприятии 😊

Удивительно, но эффект "второй (или уже третьей) волны" интервью с Анастасией Баранниковой не прекращается 🙂🌊🌊🌊

Теперь текст со ссылкой на первоисточник в лице Primpress вышел в печатной версии делового еженедельника "Конкурент". Изменён только заголовок, в остальном текст полностью идентичен с оригиналом 📰

Надо будет раздобыть пару номеров на память 😊

"Граждане, храните деньги в сберегательной кассе"...
Или сказ о том, как "работают" пиар-мошенники 😲

Наткнулся на интересную статью о том, как эксперт пострадал от пиар-мошенника. Далее привожу цитаты самого пострадавшего. Им стал Николай Моженков, аналитик, инвестор, предприниматель, основатель компании А&М Research и AI-Marketing, президент закрытого клуба CONCLAVE PREMIUM

Искать выходы в СМИ без опыта работы с журналистами — а тем более платить за статьи по 100-200 тыс. рублей — я категорически не готов. Поэтому остановился на экспертных комментариях — это самый простой и быстрый способ попасть в медиа бесплатно. Все работает так: журналистам нужна фактура, кейсы и герои для интервью — они размещают запросы в социальных сетях изданий и на сервисе Pressfeed.

В итоге Николай приобрёл Pro-аккаунт на Pressfeed (который, на минуточку, стоит 10 тыс. р. в месяц!!!!), да ещё и нанял пиарщика, который должен был мониторить запросы журналистов на платформе:

Времени мониторить эти запросы и готовить комментарии у меня тоже нет, поэтому я сделал следующее. Купил PRO-аккаунт на сервисе журналистских запросов Pressfeed, чтобы отправлять сколько угодно откликов, и нашел PR-специалиста. В моей голове выстроилась прекрасная схема: пиарщик мониторит запросы, выбирает подходящие, отправляет мне. Я наговариваю комментарий, как появляется минута, а специалист причесывает его и отсылает журналисту.

Пиарщик же оказался "не промах" и за "работу" над каждым комментарием брал с Николая предоплату. О о каком порядке цифр идёт речь в статье не говорится. Позже Николай выяснил, что пиарщик ровным счётом ничего не делал, регулярно подавая Николаю "завтраки" и рассказы о бесполезности его экспертизы:

В результате я выяснил, что частный пиарщик получал от меня деньги и комментарии, но ровным счетом ничего не делал. Хотя одной вещью он все-таки занимался: постоянно рассказывал мне сказки о том, что моя экспертиза в СМИ не нужна, запросов нет, а все комментарии отклонены журналистами

В результате деньги с псевдопиарщика Николай так и не вернул, однако смог получить доступ к своему аккаунту на Pressfeed и начал работать с сервисом напрямую.

МОРАЛЬ СЕЙ БАСНИ ТАКОВА...☝🏽 Порой не надо отпускать процесс на самотёк...

ТЕПЕРЬ НЕМНОГО О ПРЕИМУЩЕСТВАХ МОЕЙ МЕТОДИКИ РАБОТЫ (для клиентов, конечно) ➕➕➕ (жаль, что Николай не читает этот канал ☺️)

Во-первых, экспертам не надо приобретать Pro аккаунт на Pressfeed. Я уже его приобрёл для себя и просто провожу спикеров через собственный личный кабинет. Так можно и нужно делать. И на регулярность публикаций комментариев это никак не влияет.

Во-вторых, оплату за свои услуги получаю ТОЛЬКО ПОСЛЕ ВЫХОДА ПУБЛИКАЦИИ!!! На это есть множество причин, о которых стоит рассказать в отдельном посте. Главные же основания - это спокойствие эксперта, что он не заплатил деньги "за воздух", а также моя дополнительная мотивация к лоббированию вашего комментария в СМИ.

В-третьих, если у спикера совсем нет времени на раздумье, то порой я самостоятельно формулирую ответ на запрос (исходя из сути прежних ответов, конечно) и представляю его спикеру на согласование. Подобная методика хорошо "заходит" по срочным запросам, когда, к примеру, глубокой ночью я его получил от журналиста из Москвы, а к утру по Владивостоку текст комментария уже должен быть готов. Такое бывает...

В-четвёртых, как уже рассказывал в предыдущих постах, из наших полных и развернутых ответов журналисты, как правило, берут лишь несколько предложений в качестве комментария. Я же не допускаю того, чтобы основная масса текста ушла "в урну". Как правило, сформированный ответ я предлагаю отраслевым или региональным изданиям в качестве самостоятельной статьи. Такой публикацией, к примеру, стало ранее упомянутое интервью с Анастасией Баранниковой, которое "родилось" из экспертного комментария для статьи в Forbes.

Ну и цены за статьи у меня кратно ниже, чем привёл Николай Манженков 🤏🏽

Так что, как говорил Жорж Милославский, "граждане, храните деньги в сберегательной кассе" 😎

@romantarantul

На днях вышла моя статья на East Russia, в которой рассказываю о законопроекте про международные территории опережающего развития 🏗️

Не вдаваясь в суть текста, предалагаю вкратце рассмотреть данный материал с точки возможностей для PR-продвижения 🔝🔝🔝

1️⃣ Первая форма - экспертный комментарий. В статье приводится мнение сразу трех (!!!) экспертов. Двое из них - научные сотрудники, один - представитель бизнеса 👨🏽‍🎓🧑‍🎓👨‍💼
Ваше мнение тоже может быть учтено в форме экспертного комментария в любом подобном тексте 📰

2️⃣ Вторая возможная форма продвижения - статья наподобие обозначенной, но опубликованная за вашим авторством 📰
То есть у вас есть некие мысли и нарративы, которые вы бы хотели донести до своей целевой аудитории 📣
Я помогаю вам выделить из них представляющие интерес для читателя тезисы, получаю предварительное одобрение редакции и ПОЛНОСТЬЮ самостоятельно готовлю текст статьи. Все факты и аргументы подбираются в строгом взаимодействии с вами, равно как согласуется и итоговый текст 📝
В результате вы получаете полноценную экспертую статью 📰 Заметьте, не трехстрочный комментарий, не просто упоминание в тексте, а прям полностью ваш материал, где вы говорите о проблемах вашего бизнеса и вашей отрасли! 👩‍🚀🧙‍♀🎅🤴👨‍🌾🧕👷‍♀👩‍🎤🧑‍🏭