Про щенков, аналитику и осадочный слой. Или почему мы лайкаем котиков...

Один эксперт на днях мне сказал:

- Рома, я выставил свою статью в сториз, а реакций в личку от этого не прибавилось.

😢

- А их и не должно прибавиться, - ответил я, - ведь PR и статьи - это не про прямую обратную реакцию и "сердечки" в личку, а про узнаваемость, эффект и впечатление 😳

Давайте разберём на практике 🧲⚒

Шаг 1. Не так давно я выставлял сториз о том, что написал статью про российско-северокорейский мост (картинка #1). На неё отреагировало в личку от силы пара-тройка человек 🤷‍♀️

Шаг 2. На днях же я выставил сториз с милым щеночком (картинка #2). На неё отреагировала пара-тройка ДЕСЯТКОВ человек 😯

Внимание, вопрос! Значит ли это, что PR-эффект щеночка (на его месте мог быть и котик) в десять раз мощнее авторской колонки в аналитическом СМИ? 🤔

Внимание, ответ! Конечно нет! Щеночек вызывает мгновенную эмоцию, заставляющую человека лайкнуть фото 🫠 такая эмоция хороша в том случае, если вы, к примеру, продвигаете видео на YouTube, где алгоритмы "разгоняют" его в зависимости от востребованности контента 📱

Аналитическая статья формирует у аудитории "вау-эффект", который со временем оседает в сознании в формате типа "помню он что-то мудрёное писал про Китай, в этой теме он видимо крут". Именно этот положительный осадок в памяти аудитории и выделяет вас на фоне всех ваших конкурентов. И чем толще и положительнее этот осадочный слой - тем более выгодно вы отличаетесь 🔝

Поэтому, чередуйте щенков (или котиков) с публикациями. Будете не только милахами, но и экспертами ☹️