От теории к практике 📰

Прямо сейчас легендарная «Комсомольская Правда» ищет специалистов, готовых дать комментарий про пельмени!!! 🥟 Страшно подумать, но на сайт "КП" заходят более 80 миллионов (!!!) раз в месяц. И, поскольку пишут они для массового читателя, их интересует вопрос о том, чем отличаются пельмени от бульменей и мантов.

Отличный повод «пропиарить» ресторан. А можно и дать какой-то комментарий от нутрициолога или диетолога. Если подготовить качественный текст, шансы стать экспертом «КП» более чем велики. А значит, о вас узнают миллионы людей разом. А что ещё интереснее - текст будет ВЕЧНО находиться на сайте КП.

При этом читаемые сайты вроде «КП» отлично индексируются поисковыми системами. То есть, если даже через несколько лет пользователи сети будут спрашивать Яндекс «чем отличаются пельмени от бульменей?», им с большой долей вероятности будет выпадать ВАША статья. В результате, упоминание о вас как о "федеральном эксперте" никогда не уйдёт в небытие.

#инфоповодсвоимируками

Общаясь с людьми часто сталкиваюсь с попытками сравнить пиар с рекламой. Предлагаю вкратце разобраться что есть что и что для чего существует.

Да, и пиар и реклама используются для продвижения продукта или услуги. Но это совсем разные инструменты.

Цель 🎯
Реклама имеет целью продать продукт или услугу прямо сейчас. Она направлена на немедленную реакцию от аудитории и обычно используется для создания спроса на конкретный товар или услугу.
Пиар работает над созданием долгосрочной репутации компании или бренда. Цель пиара — создать положительное общественное мнение о продукте или услуге, чтобы повысить доверие к ним со временем.

Средства коммуникации 📣
Реклама использует различные каналы для распространения информации, такие как телевидение, радио, интернет, печатные издания и наружная реклама. Это может быть баннерная реклама, рекламные ролики на ТВ, объявления в газетах и журналах и так далее.
PR использует средства массовой информации, включая новостные статьи, пресс-релизы, интервью, выступления на мероприятиях и другие методы, чтобы привлечь внимание СМИ и общественности к компании или бренду.

Фокусировка ‼️
Реклама фокусируется на конкретных продуктах или услугах, часто используя прямые призывы к действию, такие как "Купите сейчас!" или "Закажите сегодня!".
PR фокусируется на создании имиджа и репутации компании или бренда в целом. Он может включать информацию о корпоративной социальной ответственности, участии в благотворительных проектах, достижениях в области технологий или производства и других аспектах деятельности компании.

Протяжённость во времени 🔜
Реклама обычно краткосрочна и требует постоянного обновления, чтобы оставаться актуальной и привлекательной для аудитории.
PR, как правило, имеет долгосрочный эффект, так как создание положительного имиджа и репутации занимает больше времени и требует последовательности и стабильности.

Оба инструмента важны и нужны для успешного продвижения бизнеса. Но у них разные цели и основаны они на разных подходах. Эффективное сочетание рекламных  и пиар-инструментов позволяет качественно позиционировать и продавать товары и услуги в долгосрочной перспективе 💲

📸 источник фото - скан-интерфакс

Для меня, как для PR-специалиста научные конференции интересны с точки зрения получения разноплановой социальной, политической и экономической информации 📰Взаимодействие с учеными позволяет отслеживать актуальные тенденции в жизни общества, что, в свою очередь, даёт возможность «чувствовать» актуальные инфоповоды и «генерить» нестандартные, но, в то же время, интересные темы для публикаций в СМИ.

Кроме того, конференция - отличный способ поддерживать себя в хорошей интеллектуальной форме 🏃🏽‍♂️Сформулировать тему доклада, написать его, сверстать презентацию, да ещё потом и выступить - всё это требует немалого когнитивного ресурса. Ну а каверзные вопросы аудитории после выступления - это его лучшая и самая интересная часть 😊

Фото создано нейросетью Гигачат

Для представителей бизнеса и консультирующих экспертов научные конференции - важный и полезный инструмент выстраивания PR-стратегии 🔝

Формирование положительной репутации 💬
Участие в научной конференции позволяет эксперту представить свои наработки и идеи перед профессиональным сообществом. Это отличная возможность повысить авторитет и укрепить репутацию в профильном экспертном комьюнити.

Новые контакты и партнёрства 🗣️
На конференциях собираются представители разных отраслей науки и бизнеса. Вы всегда можете встретить потенциальных партнёров, клиентов или инвесторов, которые могут быть заинтересованы в работе с вами. Кроме того, представители научного сообщества зачастую входят в состав различных государственных совещательных структур (общественные палаты, деловые советы и пр.), либо занимают должности советников при высокопоставленных официальных лицах. В результате, общение в научных кругах позволяет донести ваши идеи и нарративы до лиц принимающих решенич, а также абсолютно официально заявить о вашей компании на высоком уровне.

Обмен идеями и информацией 🫱🏾‍🫲🏾
Научные конференции - отличная площадка для обмена опытом и идеями. Участие в них позволяет эксперту быть в курсе последних тенденций и инноваций в своей области. Кроме того, зачастую после подобных конференций экспертам приходят новые идеи, задающие вектор развития на несколько лет вперёд.

Продвижение бренда и продукции 🔝
Конференция - эффективный инструмент продвижения компании или продукта. При этом в ходе научных мероприятий вы не напрямую рекламируете товар или услугу, а говорите о результатах ваших исследований или наработанном опыте. В ходе выступления вы можете преподнести собственный кейс через призму общественной или государственной пользы, что делает его вдвойне ценным для присутствующих.

Интеграция в профессиональное сообщество 👨🏾‍🎓
Активное участие в научных конференциях способствует интеграции эксперта в профессиональное сообщество. Это может открыть двери к новым возможностям сотрудничества и повышению квалификации. В результате, вы можете получить доступ к грантовому финансированию на проведение научных исследований или обучение студентов, а в некоторых случаях и получить возможность составить авторский курс для обучения или переподготовки кадров.

Подтверждение компетенции ↗️
Участие в престижных научных конференциях фактически верифицирует квалификацию и опыт эксперта, формируя ваш высокий статус и деловую репутацию в глаза клиентов и партнёров.

Если вам интересна возможность участия в научных конференциях по вашей специальности, всегда рад быть полезен.

Бесплатная консультация: @romantarantul

О ВЛАДИВОСТОКЕ, ДЕНЬГАХ И КИТАЙЦАХ… ИЛИ КАК Я НАПИСАЛ СВОЮ ПЕРВУЮ СТАТЬЮ 🖨

Шёл 2019 год. Коронавирус ещё не придумали родился, а Владивосток был наполнен заморскими туристами. Казалось, что в городе не осталось ни одного местного жителя, который хоть как-то не был бы связан с их обслуживанием. Офис-менеджеры подрабатывали водителями, а учителя иностранных языков – переводчиками. Вот и я немного окунулся в туриндустрию, проводя частные экскурсии по городу и краю. Были даже мысли обзавестись собственным мини-отелем, но судьба уберегла. В пандемию гостиничному бизнесу пришлось ой как сложно… 😷

Страшно подумать, но за 2018 год Приморье посетило почти 800 тысяч зарубежных гостей. При этом больше половины из них составляли китайцы. Однако меня смущал тот факт, что нам никак не удавалось наладить работу с гостями из Поднебесной. Со временем я вычислил, что за размещение и досуг китайцев во Владивостоке отвечают другие китайцы, большинство из которых уже «орусело» и пустило корни во Владивостоке. Более того, расчёты между "китайцами-гостями" и "китайцами-хозяевами" проводились через китайские же онлайн-банки. То есть фактически, услуги они получали здесь, а деньги вращались там. В результате город получал скорее заторы на дорогах, нежели доходы в бюджет. Проблема? Конечно!

На тот момент я активно вёл блог о туризме в одной ныне запрещённой социальной сети. Имевшиеся там 2,5 тысячи подписчиков давали более-менее стабильный поток заявок на экскурсии. Но проблема «китайцев здесь, а расчётов там» никак не укладывалась в тематику моего блога. Да и что это за экскурсовод такой, который жалуется на «неправильных» китайских туристов.

Но текст я тем не менее написал. Как говорится, "не для публикации"... Написал. Перечитал. Подумал.... И отправил своему знакомому, которого считаю наставником в вопросах интеллектуального развития. «Так это же формат East Russia! – воскликнул он. – Отправь туда, они придумают что с этим сделать!». Так и поступил. Просто написал на корпоративную почту и приложил свой файл. Через пару дней мне ответили, что текст отличный и вскоре его опубликуют. Попросили прислать фото.

Сказать, что я был удивлён – ничего не сказать. Как говорится, «а что, так можно было?». Для полноты картины скажу, что позже публикация была несколько раз перепечатана другими изданиями. Более того, во многом на основе этой статьи в прессе началась дискуссия о том, что же делать с хитрой системой внутрикитайских расчётов в России. Кроме тогл, уже через пол года, в сентябре 2019 года, на Восточном экономическом форуме об этой проблеме рассказали президенту страны.


Оказывается, писать тексты не только можно, но и нужно. Важно излагать свои мысли на бумаге в ворде и нести их миру. Поверьте, большинству из нас есть что сказать. Наши головы - кладезь опыта, знаний и крутой информации. Просто нужно понимать, что интересно миру и какие СМИ читает ваша аудитория 🧑🏾‍💻

А если вы ещё не понимаете, в чем именно вы эксперт, то я всегда рад помочь разобраться в сложном мире информационного пространства. Пишите @romantarantul

Ту самую статью можно почитать по ссылке в названии статьи или здесь

СКРОМНЫЙ ГУРУ…

Удивительно, насколько разные все люди. Сталкивались ли вы с тем, что порой не самый компетентный специалист настолько подкупает своей уверенностью, что далеко не сразу получается разоблачить его некомпетентность? И наоборот, гуру своего дела иногда может жутко робеть при принятии решений. И подсознание как бы невольно подсказывает, что с таким человеком не стоит иметь дела 🤷🏾‍♂️

В результате, если тот самый некомпетентный специалист берётся за «раскрутку» личного бренда, то его профессиональные успехи зачастую будут гораздо круче, нежели чем у скромного гуру. Такова уж сегодняшняя реальность 🦹🏼

Умные люди посчитали, что 82 % клиентов предпочтут те компании и экспертов, которые активно продвигают свой бренд в прессе и соцсетях.

Разберём ситуацию со скромным гуру... Наверное, у каждого из нас есть такой знакомый (если вы сами таковым не являетесь). Он мастер своего дела. Его кейсы - настоящее чудо, а результаты, если бы о них кто-то знал кроме него и вас, могли бы войти в Книгу рекордов Гиннеса 👍🏼 В то же время, скромный гуру уверен, что ему ещё надо «учиться, учиться и ещё раз учиться» 🤦🏽‍♂️ как завещал один великий дедушка в первой четверти XX века.

В результате, скромный гуру считает, что он не достоин публичности, потому что, насколько ему известно, в прессе и соцсетях публикуются одни лишь гении, коим он конечно же не является 🤷🏽

Помочь скромному гуру «выйти из сумрака» – в этом и есть работа пиар-специалиста. И это не только подготовка статей, настройка соцсетей и организация публичных выступлений. В случае со скромным гуру – это, в первую очередь, сложная работа, направленная на поиск сильных сторон личности эксперта, формирование его внутренней уверенности и умения нести свои нарративы в мир. При этом скромному гуру совсем необязательно переступать через себя. Ведь публичный человек тоже может быть скромным. Надо только правильно научиться пользоваться своей скромностью. Скромный человек уважает свою аудиторию и стремится к созданию диалога с ней. Он естественен и не наигран. Он благодарен и открыт к новому опыту. Люди любят скромных…

@romantarantul

Продолжаем удивляться разнообразию людей...
Сегодня предлагаю поговорить про эффект Даннинга-Крюгера. Многие, наверно, о нём слышали, но не все до конца понимают о чём речь. Если вкратце, это когда некомпетентный в чём-то человек ошибочно уверен в своей компетентности. В результате он принимает неправильные решения, которые ещё больше осложняют его жизнь и жизнь окружающих особенно (если он является руководителем) 💆🏽

Мне порой доводится взаимодействовать с людьми, в поведении которых усматривается обсуждаемый синдром... Так сказать, помогать им конструировать личный бренд. Соглашусь, что работать с ними довольно сложно, поскольку предлагаемые тобой очевидные инициативы порой не просто ставятся под сомнение, но и преподносятся как абсурдные 🤷🏾‍♂️

Вопрос - что делать? Искать ответ я пошёл у самих Даннинга и Крюгера

Итак... В 2009 году американские учёные Дэвид Даннинг и Джастин Крюгер протестировали 65 студентов по 3 параметрам: юмор, логика и грамматика. В результате учёные пришли к выводу, что:

Люди склонны придерживаться чрезмерно благоприятных взглядов на свои способности во многих социальных и интеллектуальных областях ...  Эта переоценка происходит отчасти потому, что ... эти люди не только приходят к ошибочным выводам и делают неудачный выбор, но и их некомпетентность лишает их метакогнитивной способности осознавать это.

Статья вышла в журнале Psychology в 2009 году и наделала много шума в научной среде. Позднее вышло много трудов, оспаривающих и даже разоблачающих её выводы. Но психология - наука не самая точная, поэтому однозначно судить о каких-то феноменах тоже нельзя. Лично я из житейской практики скажу, что "эффект Даннинга-Крюгера" всё же имеет место быть.
Кому интересно, саму статью (правда на английском языке) прикреплю под этим постом ⬇️⬇️⬇️

Справедливости ради стоит отметить, что в статье первым указан Джастин Крюгер. Наверно, верным названием открытого учёными феномена было бы "эффект Крюгера-Даннинга". Но прижилось, почему-то "Даннинга-Крюгера". Ну да ладно, пусть Джастин и Дэвид разбираются здесь сами...🧍🏾🧍🏻‍♂️

Что главное в статье для нас - учёные дают ответ на вопрос, как взаимодействовать с людьми, наделёнными "эффектом Даннинга-Крюгера"!!!! Цитирую:

Исследование выявило парадокс .... единственный способ заставить людей признать свою некомпетентность — это сделать их компетентными.
В этом и заключается парадокс. Как только они приобрели метакогнитивные навыки, чтобы
распознавать свою собственную некомпетентность, они больше не были некомпетентными.

Внимание, вывод: взаимодействовать с эффектом "Даннинга-Крюгера" можно и нужно. Просто сделайте человека компетентным в той сфере, где вы работаете (в моём случае - личного бренда и пиара). И Всё пойдёт по-другому. Я пробовал. Действительно работает 😊
Так что терпение, терпение и ещё раз терпение...

P.S. Делитесь в комментариях как вы находите общий язык с носителями данного эффекта))))

А вот и сама статья. Интересно почитать введение и выводы. В саму методику лучше не погружаться. Всё довольно сложно и много буков 😊

Многие думают, что именно так выглядит рабочий день фрилансера самозанятого ... Поздний подъём, ноутбук и чашечка эспрессо... ☕ Осталось только переехать на Бали 🌴
Но это заблуждение... Фрилансер Самозанятый должен уметь занимать себя сам. А сам себя не займешь - никто не займёт. Поиск клиентов, встречи, зумы, продвижение себя, работа с текстами и презентациями - это далеко не полный список всех дел. Да ещё зумы, как правило, по московскому времени 🌆🤦🏽‍♂️А это, на минуточку, +7 к Владивостоку. А ещё ведь семью никто не отменял. Кого-то отвезти, кого-то забрать, с кем-то вечером пообщаться 🫂 И на спорт сходить ещё хочется.
В общем, без самоорганизации никуда....

Так что веранда с эспрессо бывает нечасто и ненадолго. Настолько нечасто, что появляется желание запечатлеть этот антураж на фото как образ идеального рабочего места 😁