Если у вас есть сомнения относительно существования той самой "рекламной слепоты", то вот несколько достаточно убедительных цифр:

1️⃣Исследование Nielsen Norman Group (2010 год)

Около 86% участников эксперимента игнорировали рекламные баннеры на веб-страницах ❌

2️⃣ Исследование Google (2014 год)

Средняя кликабельность (CTR) для медийной рекламы составляет около 0,06%

Только 20%** пользователей заявили, что считают онлайн-рекламу полезной, остальные либо игнорируют её, либо активно блокируют.

3️⃣ Исследование eMarketer (2017 год)

Примерно 47 интернет-пользователей устанавливают программы-блокировщики рекламы.

Из тех, кто использует блокировщики 63% делают это для защиты конфиденциальности, а 52% — чтобы избавиться от назойливой рекламы.

4️⃣ Исследование HubSpot (2018 год)

- Более 70% респондентов предпочитают узнавать о новых продуктах через статьи, а не через прямую рекламу.

Около 80% опрошенных заявили, что предпочитают видеть нативную рекламу вместо традиционных баннеров.

5️⃣ Исследование PageFair (2020 год)

Количество пользователей, использующих блокировщики рекламы, в 2018-2020 годах выросло на 30%

В среднем, каждый пятый пользователь в мире использует программное обеспечение для блокировки рекламы.

6️⃣ Исследование Microsoft Research (2012 год)

Пользователи тратят лишь 0,05 секунды на просмотр каждого баннера, прежде чем перейти к другому элементу страницы.

Участники эксперимента смогли вспомнить содержание только 10% увиденных баннеров спустя несколько минут после просмотра

В общем, цифры говорят сами за себя...

А теперь давайте вкратце о преимуществах пиар-статей перед обычным рекламным контентом...

1️⃣Доверие аудитории

Рекламный текст воспринимается пользователями как попытка продать им товар или услугу, поэтому вызывает естественное сопротивление. Пиар-статья, напротив, чаще всего выглядит как нейтральная информация, советы или рекомендации, которые помогают решить проблему читателя. Это создает ощущение доверия и искреннего интереса к потребностям аудитории.

2️⃣Естественная интеграция в контент

В отличие от рекламы, которая обычно выделяется яркими цветами, крупными заголовками и очевидным коммерческим подтекстом, пиар-статья гармонично встраивается в общий поток контента на сайте или в журнале. Она может выглядеть как экспертное мнение, интервью, обзор продукта или даже статья с полезными советами. Таким образом, читатель не сразу осознает, что ему предлагают продукт, и меньше подвержен эффекту рекламной слепоты.

3️⃣ Разнообразие форматов

Пиар-статьи могут принимать самые разные формы: статьи, блоги, пресс-релизы, кейс-стади, инфографика и многое другое. Это позволяет адаптироваться под интересы конкретной целевой аудитории и избежать шаблонности, которая характерна для многих рекламных текстов. Разнообразие форматов помогает привлекать внимание даже тех пользователей, кто привык игнорировать стандартные рекламные блоки.

4️⃣ Увеличенное время контакта

Поскольку пиар-статья предоставляет полезную информацию, читатели склонны проводить больше времени за её изучением. Это увеличивает шансы на то, что пользователь заметит упоминание бренда или продукта и заинтересуется им. В отличие от рекламных текстов, которые часто просматриваются бегло, пиар-статьи создают возможность для глубокого погружения в тему.

5️⃣ Эмоциональный отклик

Пиар-статьи часто содержат истории успеха, примеры из жизни или эмоциональные рассказы, которые легче запоминаются и вызывают положительные ассоциации с брендом. Эмоции играют важную роль в преодолении рекламной слепоты, поскольку они заставляют людей обратить внимание на сообщение и запомнить его.

6️⃣Социальное доказательство

Часто пиар-статьи включают отзывы клиентов, мнения экспертов или статистику, подтверждающую качество продукта или услуги. Это усиливает доверие к бренду и снижает вероятность того, что аудитория проигнорирует материал как обычную рекламу.

Так что есть повод задуматься о том, что же всё-таки эффективнее: PR или реклама...

Раздобыл такую вот крутую книгу 📖
Умные люди говорят крайне полезная 👍

Что ж... Надо найти время почитать.

Кому интересно, полную версию прикреплю ниже 🔽🔽🔽

Вот такая отличная статья про тренды в пиаре, на которые стоит обратить внимание в 2025 году ❗️

Коротко по пунктам:

1️⃣ Будьте активнее в некоммерческой деятельности. При этом так, чтоб это не было "токсично"

2️⃣ Налаживайте связи с государством. И будьте прозрачнее в отношениях с ним

3️⃣ Участвуйте в форумах, конференциях и прочих мероприятиях

4️⃣ Создавайте собственные инфоповоды

5️⃣ Найдите амбассадора бренда

Советы дельные 👍 Но не сказал бы, что это тренды именно 2025 года 🧦Как по мне, они уже давно имеют место быть... 🤷‍♀️

Недаром в сим канале уже писал и про некоммерческий сектор, и про goverment relations, и про форумы, и про конференции 📱

Про амбассадоров не писал... Хотя надо бы 🙌

А какие тренды в пиаре на 2025 год видите вы? Предлагайте в комментариях ⬇️⬇️⬇️

Спасибо подписчику по имени Нина за очень уместный и своевременный вопрос про некоммерческий сектор. В данном случае - про работу с Фондом культурных иницатив 👨🏽‍🎨

Дело в том, что до 6 февраля идёт приём заявок в данный фонд. При этом важным преимуществом работы с Фондом культурных инициатив является тот факт, что вам не нужно регистрировать некоммерческую организацию. Подать заявку могут ООО, ИП и даже муниципальные учреждения 👍

Более того, культурные инициативы - это не только танцы или скрипка🎻 Это очень широкий спектр общественных отношений: издательское дело, дизайн, мода, фестивали и премии, продвижение семейных ценностей, сохранение самобытности регионов и отдельных территорий 🪆

К примеру, вы семейный психолог. Вы можете создать проект по повышению уровня знаний подростков о взаимодействии полов, негативном влиянии буллинга и пр. 🏫

В результате вы получаете:

1️⃣ финансирование на классную и полезную для общества идею
2️⃣ репутационные дивиденды, формирующие вокруг вашего бизнеса образ социально ответственной компании

Ну а если вернуться непосредственно к PR, то
во-первых, получение гранта обязует освещать ход реализации проекта в СМИ и соцсетях
во-вторых, фонд оказывает помощь и поддержку в публикациях в СМИ. Для этого надо лишь обратиться к вашему куратору проекта 👍

#игра_win_win
#просил_получи@tarantuldoc

К разговору о том, как может выглядеть текст о некоммерческом проекте 📰

В данной ситуации - это формат интервью с авторами проекта "Русские захоронения в Китае", поддержаного Фондом президентских грантов 🤝

Опубликовано оно в печатной и электронной версии журнала "Россия и Китай", о котором уже писал раньше 🇷🇺🇨🇳(ссылка здесь)

Электронная версия интервью - по ссылке здесь


❗️❗️❗️Так что кому интересно продвинуть себя как социально ответственный бизнес и подать заявку на проект в Фонд культурных инициатив (куда заявки принимаются ещё целых 4 недели) или в Фонд президентских грантов (куда тоже скоро будет открыта заявочная кампания) пишите в личку 😊 Опыт победы в таковых конкурсах у нас есть 👍
@romantarantul

Очень, ну просто очень люблю формат интервью 🎙

Пожалуй, это лучший способ донести ценности эксперта до целевой аудитории 🎯

При этом интервью предпочитаю проводить в формате свободной беседы, из которой потом делаешь "вытяжку" из самых ценных мыслей и фраз 💡

Но вот эксперты зачастую опасаются экспромта и просят выслать им вопросы заранее. Однако даже при согласованных вопросах разговор, как правило, всё равно уходит в свободное плавание. Это и есть признак того, что интервью прошло хорошо 😊👍

Ну а чтобы никто не волновался о том, что в прессу "просочилось" что-то лишнее, то финальный текст сначала идёт на согласование к эксперту, а уж потом - на публикацию 📰

Между нами, админу сего канала доводилось делать интервью с предпринимателями из российского списка Forbes 💰 Вроде бы все остались довольны 😊

Автор фото: Gigachat

Но, как видно из того же графика, 8 января граждане погуглили (точнее "поЯндексили) что же будет с их вкладами и успокоились. График суточного количества запросов пошёл явно вниз 📉

Но вот 13 числа начальство Центробанка, видимо, вышло с каникул и обнаружило, что надо как-то отреагировать на состоявшийся 8 января информационный хайп и заявило, что никакой заморозки не будет 👎 👎 👎

Но вот только это заявление подхватили все остальные СМИ, и прям сейчас разгоняется новая волна обсуждений заморозки 🧊 Только если на праздниках её разгоняли блогеры, то после праздников - сап ЦБ и СМИ 📢

Отсюда вангую, что в ближайшие 2-3 дня на фоне раскрученной новостной повестки стоит ожидать очереднлй суточной активности пользователей по поиску информации о заморозке вкладов 📱

- А какое отношение это имеет к пиару? - спросите Вы.

-Самое непосредственное, - отвечу я 😊

Сейчас.... Прямо сегодня и сейчас - самое время писать про заморозку вкладов. Если статью правильно нагрузить SEO-ключами (а сейчас нейросети с этим отлично справляются), то она залетит в ТОП, и просмотры будут гораздо выше чем в любое другое время 👀

Но мир не крутится только вокруг вкладов и заморозок 🌐
Таким нехитрым способом (ну иногда чуток хитрее) мы подбираем актуальные тренды для любого эксперта, будь то преподаватель фортепиано, разработчик приложений или врач-дерматолог. В результате ваша статья становится не только востребованной, но и попадает в первые строки поисковых выдач по ключевым запросам 🔍

Чудеснейшая конференция пройдёт в Высшей школе экономики в марте сего года 📱

Само название мероприятия как бы приглашает предпринимательское сообщество к участию - "Инноватика и предпринимательство: теория и практика" 😐

Помимо круглых столов, где бизнес мог бы принять участие, программой конференции предусмотрен "практикоориентированный блок" - 6 практических докладов по 15 минут каждый ⏱

Только представьте - бесплатная возможность рассказать про инновации в вашем бизнесе с трибуны Высшей школы экономики 💼

Тем более, что конференция предусматривает дистанционное участие 👨‍💻 Вам просто нужно выйти в интернет из вашего любимого кабинета или спальни 🛌

Да что уж там, я и прям из машины с камеры телефона на конференции выступал. Припарковался за 3 минуты до моей речи, выдохнул и начал вещать 📢

А для понимания крутости "Вышки" приведу два факта

1️⃣ В июле 2021 года ВШЭ заняла первое место среди российских вузов и НИИ по индексу цитируемости в Google Scholar!

2️⃣ В ВШЭ функционирует более 100 исследовательских институтов и центров и 51 международная лаборатория, в которых работает более 100 иностранных преподавателей из 25-ти стран мира

Так что надо бежать занимать место среди шести практических докладов 🏃

Можно ли всю жизнь заниматься огородом и стать экспертом РБК? 🥔🥒🍅

Ответ - 👍❗️ Если огородник разберётся с тем, как продавать свою продукцию через агроагрегаторы, которые с 1 марта заработают в Нашей Необъятной 🏷

В подтверждение этого тезиса идём на сайт Минцифры и читаем, для кого создаются агроагрегаторы 🤔

А там, помимо прочего, написано, что:

Документ разработан для господдержки сельскохозяйственных товаропроизводителей малых форм хозяйствования, физических лиц, ведущих личное подсобное хозяйство и применяющих специальный налоговый режим "Налог на профессиональный доход" 🛶

То есть если у вас огород и вы продаёте картоху как самозанятый, то агроагрегаторы прямо для вас 👍

Ну и запрос от РБК - тоже для вас. Можно поделиться своим опытом и видением работы сервиса 😁

Друзья, всем доброго дня (или ночи, в зависимости от того, в какой части Нашей Необъятной вы находитесь 🇷🇺)

В среду в 15:00 (время Владивосток!!!) буду вещать на тему "В топ-СМИ бесплатно! Зачем и как?" 📢

Расскажу для как бизнесу попасть на страницы федеральных изданий, даже если на это нет бюджета от слова совсем!!! 🪙 Спойлер - главное здесь фантазия и смекалка 🤔

Ну и конечно объясню, какие преимущества получает предприниматель, который публикуется в прессе 🦸‍♂️ И вновь спойлер - таких преимуществ немало 😊

Эфир будет проходить в zoom 📱

Ссылку и все явки-пароли всем желающим пришлю в личку, дабы исключить всяческий спам во время трансляции 🚮

@romantarantul

Итак, друзья... Не так давно у нас был опрос на тему "Как бы Вы предпочли давать интервью❓"

За явным преимуществом (73% голосов) победил вариант "В свободной беседе" 🎙

Пожалуй, это ожидаемо... Удивил серебряный призёр (18% голосов)🥈 "Никак, лучше пойду посплю" 😴 😃

Честно говоря, порой тоже бывает состояние, что готов выбрать этот вариант 😑

Подытоживая скажу, что, как по мне, свободная беседа - лучший вариант. Но, как говорится, лучший экспромт - это хорошо подготовленный экспромт ❗️ Поэтому интервьюеру надо готовиться 🎙 Гуглить, гуглить и ещё раз гуглить 📱 Ну а в завершение ещё немного поЯндексить 🔍