Эйфория новогодних празднований потихоньку спадает. Можно уже и потихоньку погружаться в профессиональный контект ✅

И что мы видим в столь торжественно встреченном нами 2025-м году?.. 🫠 Есть признаки, которые говорят о государственном тренде на "обезжиривание" рекламных бюджетов и приобщение рекламодателей к обязательной маркировке рекламы ®️

Итак, обо всём по порядку:

1️⃣ С 1 января организации не смогут включать в расходы по налогу на прибыль затраты на рекламу, размещенную в интернете с нарушениями. Простыми словами - не промаркировал рекламу, значит она не считается расходом 🧾

2️⃣ С 1 апреля рекламные площадки будут ежеквартально отчислять в федеральный бюджет 3% от дохода от интернет-рекламы. Вполне ожидаемо, что это увеличит стоимость рекламных кампаний для рекламодателей 📈

3️⃣ Общая (!!!) сумма штрафов за нарушения законодательства о рекламе за ВЕСЬ прошлый год составила 21 млн рублей (трехкомнатная квартира с ремонтом во Владивостоке 😊🏢). В масштабах страны всего-ничего. Это явно не те объемы, на которые рассчитывал регулятор. Так что в этом году ждём активных проверок правильности размещения и маркировки рекламы 🛂 С Новым 2025 годом! 🙂🥳

К чему весь этот сыр-бор 🧀

Рекламироваться будет всё сложнее. И, видимо, не только сложнее, но и рискованнее 🎲

Но PR в СМИ - это не реклама. Под требования и ограничения законодательства о рекламе PR не подпадает. Так что здесь разговор даже не об эффективности PR-кампаний (которая, кстати, тоже не вызывает сомнений), а о том, что это совсем другой инструмент продвижения бизнеса, который, вместе с тем, направлен на достижение схожих с рекламой целей и задач 🎯

Продолжая тему преимущества PR-публикаций над рекламным контентом хочется вкратце рассказать про такое явление как "банерная слепота" 🧑‍🦯

Это психологический феномен, при котором пользователи интернета игнорируют рекламные баннеры на веб-сайтах, даже если они находятся прямо перед глазами 👀 Этот эффект возникает потому, что люди привыкают к определённому расположению рекламы и перестают обращать на неё внимание, воспринимая её как часть фона страницы 📰

Со временем термин "банерная слепота" обрёл гораздо большее значение и сегодня зачастую именуется как "рекламная слепота" 👀 Под "рекламной слепотой" понимается феномен, когда пользователи начинают игнорировать не только баннеры, но и другие виды рекламы, такие как контекстная реклама, всплывающие окна, видеореклама и т.п. В этом случае феномен становится универсальным и относится к любой форме онлайн-рекламы, которую пользователи воспринимают как нечто нежелательное и стараются избегать 👎

Если у вас есть сомнения относительно существования той самой "рекламной слепоты", то вот несколько достаточно убедительных цифр:

1️⃣Исследование Nielsen Norman Group (2010 год)

Около 86% участников эксперимента игнорировали рекламные баннеры на веб-страницах ❌

2️⃣ Исследование Google (2014 год)

Средняя кликабельность (CTR) для медийной рекламы составляет около 0,06%

Только 20%** пользователей заявили, что считают онлайн-рекламу полезной, остальные либо игнорируют её, либо активно блокируют.

3️⃣ Исследование eMarketer (2017 год)

Примерно 47 интернет-пользователей устанавливают программы-блокировщики рекламы.

Из тех, кто использует блокировщики 63% делают это для защиты конфиденциальности, а 52% — чтобы избавиться от назойливой рекламы.

4️⃣ Исследование HubSpot (2018 год)

- Более 70% респондентов предпочитают узнавать о новых продуктах через статьи, а не через прямую рекламу.

Около 80% опрошенных заявили, что предпочитают видеть нативную рекламу вместо традиционных баннеров.

5️⃣ Исследование PageFair (2020 год)

Количество пользователей, использующих блокировщики рекламы, в 2018-2020 годах выросло на 30%

В среднем, каждый пятый пользователь в мире использует программное обеспечение для блокировки рекламы.

6️⃣ Исследование Microsoft Research (2012 год)

Пользователи тратят лишь 0,05 секунды на просмотр каждого баннера, прежде чем перейти к другому элементу страницы.

Участники эксперимента смогли вспомнить содержание только 10% увиденных баннеров спустя несколько минут после просмотра

В общем, цифры говорят сами за себя...

А теперь давайте вкратце о преимуществах пиар-статей перед обычным рекламным контентом...

1️⃣Доверие аудитории

Рекламный текст воспринимается пользователями как попытка продать им товар или услугу, поэтому вызывает естественное сопротивление. Пиар-статья, напротив, чаще всего выглядит как нейтральная информация, советы или рекомендации, которые помогают решить проблему читателя. Это создает ощущение доверия и искреннего интереса к потребностям аудитории.

2️⃣Естественная интеграция в контент

В отличие от рекламы, которая обычно выделяется яркими цветами, крупными заголовками и очевидным коммерческим подтекстом, пиар-статья гармонично встраивается в общий поток контента на сайте или в журнале. Она может выглядеть как экспертное мнение, интервью, обзор продукта или даже статья с полезными советами. Таким образом, читатель не сразу осознает, что ему предлагают продукт, и меньше подвержен эффекту рекламной слепоты.

3️⃣ Разнообразие форматов

Пиар-статьи могут принимать самые разные формы: статьи, блоги, пресс-релизы, кейс-стади, инфографика и многое другое. Это позволяет адаптироваться под интересы конкретной целевой аудитории и избежать шаблонности, которая характерна для многих рекламных текстов. Разнообразие форматов помогает привлекать внимание даже тех пользователей, кто привык игнорировать стандартные рекламные блоки.

4️⃣ Увеличенное время контакта

Поскольку пиар-статья предоставляет полезную информацию, читатели склонны проводить больше времени за её изучением. Это увеличивает шансы на то, что пользователь заметит упоминание бренда или продукта и заинтересуется им. В отличие от рекламных текстов, которые часто просматриваются бегло, пиар-статьи создают возможность для глубокого погружения в тему.

5️⃣ Эмоциональный отклик

Пиар-статьи часто содержат истории успеха, примеры из жизни или эмоциональные рассказы, которые легче запоминаются и вызывают положительные ассоциации с брендом. Эмоции играют важную роль в преодолении рекламной слепоты, поскольку они заставляют людей обратить внимание на сообщение и запомнить его.

6️⃣Социальное доказательство

Часто пиар-статьи включают отзывы клиентов, мнения экспертов или статистику, подтверждающую качество продукта или услуги. Это усиливает доверие к бренду и снижает вероятность того, что аудитория проигнорирует материал как обычную рекламу.

Так что есть повод задуматься о том, что же всё-таки эффективнее: PR или реклама...

Раздобыл такую вот крутую книгу 📖
Умные люди говорят крайне полезная 👍

Что ж... Надо найти время почитать.

Кому интересно, полную версию прикреплю ниже 🔽🔽🔽

Вот такая отличная статья про тренды в пиаре, на которые стоит обратить внимание в 2025 году ❗️

Коротко по пунктам:

1️⃣ Будьте активнее в некоммерческой деятельности. При этом так, чтоб это не было "токсично"

2️⃣ Налаживайте связи с государством. И будьте прозрачнее в отношениях с ним

3️⃣ Участвуйте в форумах, конференциях и прочих мероприятиях

4️⃣ Создавайте собственные инфоповоды

5️⃣ Найдите амбассадора бренда

Советы дельные 👍 Но не сказал бы, что это тренды именно 2025 года 🧦Как по мне, они уже давно имеют место быть... 🤷‍♀️

Недаром в сим канале уже писал и про некоммерческий сектор, и про goverment relations, и про форумы, и про конференции 📱

Про амбассадоров не писал... Хотя надо бы 🙌

А какие тренды в пиаре на 2025 год видите вы? Предлагайте в комментариях ⬇️⬇️⬇️

Спасибо подписчику по имени Нина за очень уместный и своевременный вопрос про некоммерческий сектор. В данном случае - про работу с Фондом культурных иницатив 👨🏽‍🎨

Дело в том, что до 6 февраля идёт приём заявок в данный фонд. При этом важным преимуществом работы с Фондом культурных инициатив является тот факт, что вам не нужно регистрировать некоммерческую организацию. Подать заявку могут ООО, ИП и даже муниципальные учреждения 👍

Более того, культурные инициативы - это не только танцы или скрипка🎻 Это очень широкий спектр общественных отношений: издательское дело, дизайн, мода, фестивали и премии, продвижение семейных ценностей, сохранение самобытности регионов и отдельных территорий 🪆

К примеру, вы семейный психолог. Вы можете создать проект по повышению уровня знаний подростков о взаимодействии полов, негативном влиянии буллинга и пр. 🏫

В результате вы получаете:

1️⃣ финансирование на классную и полезную для общества идею
2️⃣ репутационные дивиденды, формирующие вокруг вашего бизнеса образ социально ответственной компании

Ну а если вернуться непосредственно к PR, то
во-первых, получение гранта обязует освещать ход реализации проекта в СМИ и соцсетях
во-вторых, фонд оказывает помощь и поддержку в публикациях в СМИ. Для этого надо лишь обратиться к вашему куратору проекта 👍

#игра_win_win
#просил_получи@tarantuldoc

К разговору о том, как может выглядеть текст о некоммерческом проекте 📰

В данной ситуации - это формат интервью с авторами проекта "Русские захоронения в Китае", поддержаного Фондом президентских грантов 🤝

Опубликовано оно в печатной и электронной версии журнала "Россия и Китай", о котором уже писал раньше 🇷🇺🇨🇳(ссылка здесь)

Электронная версия интервью - по ссылке здесь


❗️❗️❗️Так что кому интересно продвинуть себя как социально ответственный бизнес и подать заявку на проект в Фонд культурных инициатив (куда заявки принимаются ещё целых 4 недели) или в Фонд президентских грантов (куда тоже скоро будет открыта заявочная кампания) пишите в личку 😊 Опыт победы в таковых конкурсах у нас есть 👍
@romantarantul