Не люблю подводить итоги года... 🗓

Ведь 1 января - это лишь некая установленная коллективным договором "точка отсчёта". Но ведь эта "точка" может быть у каждого своя... Для кого-то - это начало учебного года, для кого-то - нового проекта, для кого-то - жизненного этапа 👦

Каждый выбирает свою "точку отсчёта", и именно она становится исходным параметром для анализа истекшего периода ⌛

Годовые итоги — это скорее дань традиционному календарю и администритивно-командной парадигме, в которой все события "привязаны" к месяцам, кварталам, годам, пятилеткам... Но жизнь течёт вне этих рамок и создаёт собственные ритмы и циклы ⏯

Поэтому вполне осознанно и умышленно не подвожу свои итоги года ❌
В качестве мини-компенсации лишь перечислю те сферы общественной жизни, с которыми довелось поработать в качестве PR-специалиста и журналиста-аналитика 📝

✅ Ресторанный бизнес
✅ Семейная психология
✅ Подростковая психология
✅ Нутрициология
✅ Северная Корея
✅ Южная Корея
✅ Китай
✅ Лаос, Тайланд, Вьетнам
✅ Российско-китайские отношения
✅ Экспорт из России в Китай
✅ Импорт из Китая в Россию
✅ Рыбная отрасль
✅ B2B приложения
✅ Сфера IT
✅ Миграционная политика
✅ Рынок недвижимости
✅ Рынок автомобилей
✅ Гостиничный бизнес
✅ Некоммерческие организации
✅ Въездной туризм
✅ Горнолыжные курорты
✅ Банковско-финансовый сектор
✅ Детский отдых
✅ Экономика Дальнего Востока

📋Наверняка это далеко не исчерпывающий список тем. Составлял навскидку, без обращения к записям и архивам 📚

🤔Не знаю, считать ли этот перечень значимым или нет... Но, что точно могу сказать, мне было интересно!!! Спасибо всем, с кем удалось поработать в уходящем году!!! 😊

Эйфория новогодних празднований потихоньку спадает. Можно уже и потихоньку погружаться в профессиональный контект ✅

И что мы видим в столь торжественно встреченном нами 2025-м году?.. 🫠 Есть признаки, которые говорят о государственном тренде на "обезжиривание" рекламных бюджетов и приобщение рекламодателей к обязательной маркировке рекламы ®️

Итак, обо всём по порядку:

1️⃣ С 1 января организации не смогут включать в расходы по налогу на прибыль затраты на рекламу, размещенную в интернете с нарушениями. Простыми словами - не промаркировал рекламу, значит она не считается расходом 🧾

2️⃣ С 1 апреля рекламные площадки будут ежеквартально отчислять в федеральный бюджет 3% от дохода от интернет-рекламы. Вполне ожидаемо, что это увеличит стоимость рекламных кампаний для рекламодателей 📈

3️⃣ Общая (!!!) сумма штрафов за нарушения законодательства о рекламе за ВЕСЬ прошлый год составила 21 млн рублей (трехкомнатная квартира с ремонтом во Владивостоке 😊🏢). В масштабах страны всего-ничего. Это явно не те объемы, на которые рассчитывал регулятор. Так что в этом году ждём активных проверок правильности размещения и маркировки рекламы 🛂 С Новым 2025 годом! 🙂🥳

К чему весь этот сыр-бор 🧀

Рекламироваться будет всё сложнее. И, видимо, не только сложнее, но и рискованнее 🎲

Но PR в СМИ - это не реклама. Под требования и ограничения законодательства о рекламе PR не подпадает. Так что здесь разговор даже не об эффективности PR-кампаний (которая, кстати, тоже не вызывает сомнений), а о том, что это совсем другой инструмент продвижения бизнеса, который, вместе с тем, направлен на достижение схожих с рекламой целей и задач 🎯

Продолжая тему преимущества PR-публикаций над рекламным контентом хочется вкратце рассказать про такое явление как "банерная слепота" 🧑‍🦯

Это психологический феномен, при котором пользователи интернета игнорируют рекламные баннеры на веб-сайтах, даже если они находятся прямо перед глазами 👀 Этот эффект возникает потому, что люди привыкают к определённому расположению рекламы и перестают обращать на неё внимание, воспринимая её как часть фона страницы 📰

Со временем термин "банерная слепота" обрёл гораздо большее значение и сегодня зачастую именуется как "рекламная слепота" 👀 Под "рекламной слепотой" понимается феномен, когда пользователи начинают игнорировать не только баннеры, но и другие виды рекламы, такие как контекстная реклама, всплывающие окна, видеореклама и т.п. В этом случае феномен становится универсальным и относится к любой форме онлайн-рекламы, которую пользователи воспринимают как нечто нежелательное и стараются избегать 👎

Если у вас есть сомнения относительно существования той самой "рекламной слепоты", то вот несколько достаточно убедительных цифр:

1️⃣Исследование Nielsen Norman Group (2010 год)

Около 86% участников эксперимента игнорировали рекламные баннеры на веб-страницах ❌

2️⃣ Исследование Google (2014 год)

Средняя кликабельность (CTR) для медийной рекламы составляет около 0,06%

Только 20%** пользователей заявили, что считают онлайн-рекламу полезной, остальные либо игнорируют её, либо активно блокируют.

3️⃣ Исследование eMarketer (2017 год)

Примерно 47 интернет-пользователей устанавливают программы-блокировщики рекламы.

Из тех, кто использует блокировщики 63% делают это для защиты конфиденциальности, а 52% — чтобы избавиться от назойливой рекламы.

4️⃣ Исследование HubSpot (2018 год)

- Более 70% респондентов предпочитают узнавать о новых продуктах через статьи, а не через прямую рекламу.

Около 80% опрошенных заявили, что предпочитают видеть нативную рекламу вместо традиционных баннеров.

5️⃣ Исследование PageFair (2020 год)

Количество пользователей, использующих блокировщики рекламы, в 2018-2020 годах выросло на 30%

В среднем, каждый пятый пользователь в мире использует программное обеспечение для блокировки рекламы.

6️⃣ Исследование Microsoft Research (2012 год)

Пользователи тратят лишь 0,05 секунды на просмотр каждого баннера, прежде чем перейти к другому элементу страницы.

Участники эксперимента смогли вспомнить содержание только 10% увиденных баннеров спустя несколько минут после просмотра

В общем, цифры говорят сами за себя...

А теперь давайте вкратце о преимуществах пиар-статей перед обычным рекламным контентом...

1️⃣Доверие аудитории

Рекламный текст воспринимается пользователями как попытка продать им товар или услугу, поэтому вызывает естественное сопротивление. Пиар-статья, напротив, чаще всего выглядит как нейтральная информация, советы или рекомендации, которые помогают решить проблему читателя. Это создает ощущение доверия и искреннего интереса к потребностям аудитории.

2️⃣Естественная интеграция в контент

В отличие от рекламы, которая обычно выделяется яркими цветами, крупными заголовками и очевидным коммерческим подтекстом, пиар-статья гармонично встраивается в общий поток контента на сайте или в журнале. Она может выглядеть как экспертное мнение, интервью, обзор продукта или даже статья с полезными советами. Таким образом, читатель не сразу осознает, что ему предлагают продукт, и меньше подвержен эффекту рекламной слепоты.

3️⃣ Разнообразие форматов

Пиар-статьи могут принимать самые разные формы: статьи, блоги, пресс-релизы, кейс-стади, инфографика и многое другое. Это позволяет адаптироваться под интересы конкретной целевой аудитории и избежать шаблонности, которая характерна для многих рекламных текстов. Разнообразие форматов помогает привлекать внимание даже тех пользователей, кто привык игнорировать стандартные рекламные блоки.

4️⃣ Увеличенное время контакта

Поскольку пиар-статья предоставляет полезную информацию, читатели склонны проводить больше времени за её изучением. Это увеличивает шансы на то, что пользователь заметит упоминание бренда или продукта и заинтересуется им. В отличие от рекламных текстов, которые часто просматриваются бегло, пиар-статьи создают возможность для глубокого погружения в тему.

5️⃣ Эмоциональный отклик

Пиар-статьи часто содержат истории успеха, примеры из жизни или эмоциональные рассказы, которые легче запоминаются и вызывают положительные ассоциации с брендом. Эмоции играют важную роль в преодолении рекламной слепоты, поскольку они заставляют людей обратить внимание на сообщение и запомнить его.

6️⃣Социальное доказательство

Часто пиар-статьи включают отзывы клиентов, мнения экспертов или статистику, подтверждающую качество продукта или услуги. Это усиливает доверие к бренду и снижает вероятность того, что аудитория проигнорирует материал как обычную рекламу.

Так что есть повод задуматься о том, что же всё-таки эффективнее: PR или реклама...

Раздобыл такую вот крутую книгу 📖
Умные люди говорят крайне полезная 👍

Что ж... Надо найти время почитать.

Кому интересно, полную версию прикреплю ниже 🔽🔽🔽