Интервью с Костей Иконниковым — основателем лейбла и дистро ICONIC PROMO
Поговорили о зарождении лейбла, первых релизах и предстоящих мероприятиях.


Расскажи историю возникновения Iconic promo. С чего все началось в 2018?
Всё началось с совместной работы с группой "Капитан Ненавидит Море". Делали всё максимально по DIY, я в тот момент как раз работал в типографии и была возможность работать с печатью и лазерами лично. Потом какое-то время релизов было крайне мало, в полную силу лейбл заработал с началом ковида: сначала от скуки на локдауне, потом стало основной работой.

Вы продаете CD, винил и аудиокассеты. Можешь ли расставить эти носители по степени востребованности среди вашей аудитории от самого до менее?
Зависит от релиза к релизу и как это подать. Некоторые вещи охотно берут даже не на вышеперечисленных носителях, а бобинах: вроде первых демо-записей ПТВП, которые изначально и писались на бобину. Что могу точно сказать - сначала пошла волна любви к винилу, потом к кассетам, CD на последнем месте. Но, думаю, в какой-то момент и к CD будет больше интереса, так как сам последнее время всё больше предпочитаю именно этот формат. Если говорить про аналоговые носители, то кассеты больше берёт молодежь, винил более состоятельные люди, тут скорее вопрос цены, а не предпочтений.

Мы заметили, что несмотря на кучу стереотипов, люди в основном относятся к кассетам с особой теплотой и симпатией. Тебе знакомо это чувство? Наблюдаешь ли ты что-то такое у своих покупателей? Как думаешь, с чем это связано?
Кассеты и винил любят больше CD, потому что сама идея "аналоговости" отдаёт теплотой и симпатией. Поразглядывать вкладыш от кассеты и повертеть её в руках намного интереснее, чем делать то же самое с CD.

А ты, кстати, помнишь, что было на твоих первых кассетах?
В детстве на кассетах я в основном слушал уроки по немецкому языку. После этого некоторое время было отторжение данного носителя. А если из музыки - Король и Шут, Кино и прочие прелести "Нашего Радио", на котором я вырос.

Какими характеристиками нужно обладать исполнителю/релизу, чтобы попасть на Iconic promo? Есть ли определённый профиль/жанр, который вы выпускаете? На неискушенный взгляд кажется, что главное для лейбла некая культовость исполнителя и релиза или мы ошибаемся?
Ошибаетесь. Я издаю ту музыку, которую слушаю сам. И многие релизы лейбла не то, чтобы окупаемы. Просто хотелось иметь на носителе тот или иной альбом любимой группы. Именно по этой причине у нас много совместных релизов с лейблом Destroyed Room Tapes, так как разделяем музыкальные взгляды друг друга.

Как лейблу, выпускающему музыку на физических носителях быть финансово успешным? Поделись двумя-тремя советами.
Не могу назвать свой лейбл финансово успешным, чтобы давать такие советы, так что скорее выскажу свои предостережения всем желающим.
Во-первых, для меня это работа, которой надо отдаваться полностью: по этой причине я ушел с основной работы 4 года назад.
Во-вторых, большинству потребителей всё равно, как сделан тот или иной элемент издания, хотя я стараюсь улучшать качество с каждым новым релизом. Приятно, когда это замечают постоянные покупатели, но в целом можно издавать что-то сверхпопулярное сверх плохо и это всё равно купят.
В-третьих, хоть какая-то финансовая стабильность (точно не успешность) возможна только в случае понимания всех рисков. Я стараюсь издавать разную музыку, мерч и занимаюсь сторонними проектами, связанными с одеждой, каждый раз нащупывая новые интересы аудитории. Что-то может выстрелить, а что-то даже не отбиться, так что никогда не кладите все яйца в одну корзину.

Какие основные каналы дистрибуции есть для лейблов сегодня? Покупают ли релизы зарубежом?
У меня это в первую очередь сайт и физический магазин в Петербурге. В плане рекламы - веду ТикТок, Инсту, ТГ канал. За рубежом продавать сейчас проблематично из-за сложностей логистики, но часть наших виниловых релизов доступна для заказа из Германии, где живёт мой коллега. Но на заре лейбла востребованность релизов на всех носителях за рубежом местами превышала интерес в России.

Каким должен быть крутой релиз? (с точки зрения дизайна, стоимости, промо в соц. сетях, живых выступлений исполнителя и тд)
Всё максимально индивидуально. Кому-то идёт минимализм, кому-то наоборот нужно делать монолитно или пёстро. Стоимость, конечно, так же зависит от того, насколько заморочено сделан тот или иной элемент издания. Живые выступления в наше время, думаю, не особо бустят продажи физ.носителей, но, опять же, индивидуально.

Назови, пожалуйста, три самых крутых релиза иконик на кассетах.
Переиздание саундтрека к игре "VANGERS" в формате биг-бокса, как когда-то издавалась игра.
Капитан Ненавидит Море - Солнцепёк
Наверное, боксы с дискографией PLOHO и мой друг магнитофон


С какими трудностями может столкнуться издатель, выпускающий музыку на физических носителях?
Невостребованность релиза, особенно когда издаёшь то, что нравится самому. Отличный пример - почти нулевой интерес к релизам Muslimgauze в России (привет Олегу Галаю), так как фанатов Брина Джонса в России можно пересчитать по пальцам одной руки. В то время как в Европе эти же релизы разлетаются очень быстро.

Растет ли на твой взгляд популярность кассет в последние годы? И почему?
Растет вслед за винилом. Как за счёт аналоговости, так и за счёт ностальгии по 90-м даже среди тех, кто в эти самые 90-е и не жил (вроде меня). Ну и к тому же это более дешёвый и простой способ прикоснуться к истории, нежели винил.

Расскажи про ваш магазин на Звенигородской. Страшно ли было открывать магазин в эпоху стриминговых платформ?
В первую очередь я рассматриваю магазин как склад/офис, поэтому не было страшно, все риски я прекрасно осознавал. Хранить весь объем лейбла и дистро в однокомнатной квартире (больше пока не заработал) чисто физически невозможно, а снимать просто склад или офис - неинтересно. Естественно, большая часть выручки идёт с онлайн продаж, но и офлайн магазин потихоньку встаёт на ноги, что не может не радовать. Где-то полгода торговал на Озон, но понял, что это не моё из-за скотского отношения как потребителя, так и самих площадок. Кому нужен мерч исполнителя с моего лейбла - дойдёт ножками до магазина или закажет на сайте, меня очень удручают обезличенность и потребительский террор на всех маркетплейсах. Сам тоже стараюсь поддерживать лейблы или магазины напрямую.


Порекламируй плз ваши предстоящие релизы и концерты.
По релизам - последнее время ударился в рэп: недавно был Саша Скул, скоро будет ресток Ленина Пакет, готовится ещё 2 олдскул/андеграунд рэп-релиза. Также ждём винил Саши Скула и новый тираж альбома "Привет" группы "Свидетельство О Смерти". Помимо этого, потихоньку ведём работу над переизданием дискографии ПТВП на кассетах.
По концертам - уже в это воскресенье в Петербурге (22 июня) совместный концерт двух групп, которые на лейбле с самого начала - "Капитан Ненавидит Море" и "Мой друг магнитофон". 28 июня в Туле и 29 июня в Москве - "Поцелуй Отца" и "Вещивкартоннойкоробке". 8 июля - "Мой друг магнитофон" в Москве. 24 июля в Петербурге и 27 июля в Москве - "Свидетельство О Смерти".

Александр не знал, а мы узнали.
Редкий экземпляр - кассета фирмы TRACK TAPE AB. Родом из Швеции. Редкая, потому что компания просуществовала всего четыре года ( 1981-1985)
Компания была основана 28-летней Ингегерт Энгфельдт, получившей огромное наследство от отца, успешного бизнесмена. Амбициозная девушка решила не продолжать фамильное дело, а создать фирму по выпуску аудиокассет. Её кассеты должны были стать полноценными конкурентами японским лидерам рынка, на тот момент это были Maxell и TDK.
Дизайнер Андерс Вестер разработал необычный дизайн кассеты, в котором буква А была окошком, в котором можно увидеть ленту.
Была развёрнута широкая рекламная кампания - огромные рекламные щиты с борцами сумо и слоганом "Шведский Track - вызов японцам", продажа кассет в кинотеатрах, кафе, автомастерских и боулингах ( потому что там тоже есть дорожки/tracks)
Мощность производства достигла 50000 кассет в день.
После запуска производства довольно быстро выявилась проблема с качеством ленты, первые кассеты звучали глухо. Солидная доля наследства была вложена в закупку новой ленты.
Вторым ударом для компании стал новый налог на производство аудионосителей, введённый шведским правительством в 1984 году.
В итоге в 1985 году Ингегерт Энгфельт подала заявление о банкротстве и сбежала из страны. Спустя четыре года, не имея возможности вернуться на родину из за преследования налоговыми службами, она покончила жизнь самоубийством так и не реализовав мечту всей своей жизни.
На онлайн аукционах цена на этот раритет достигает 14000-15000 р.
Делитесь в комментариях своими артефактами.

Важное объявление: когда появятся кассеты и как сэкономить при заказе?

Дорогие друзья, к концу весны мы столкнулись с серьезными проблемами с поставками. Вы и сами это заметили – в наличии почти не осталось кассет. Последние месяцы мы усиленно работали над решением ситуации и наконец можем поделиться сразу несколькими новостями:

🔥Главное: новая партия кассет приедет в Петербург ориентировочно в начале августа!

🫂Второе: из-за подорожания всей логистической цепи мы вынуждены повысить цены с августа. Цены НЕ взлетят до небес, мы прилагаем все усилия, чтобы повышение было минимальным и оправданным при текущих издержках.

👉Третья новость (снова хорошая): до начала августа вы можете забронировать кассеты по старым ценам, написав вашему менеджеру и внеся предоплату.

Если вы уже сейчас точно знаете, какие кассеты вам понадобятся, хотите сэкономить и запустить работу над релизом сразу по получении поставки, этот вариант может вам подойти.

Если вы не торопитесь и хотите повыбирать, следите за новостями на наших площадках – как только кассеты доберутся до производства, мы сразу же об этом напишем.

Спасибо, что остаетесь с нами, мы стараемся для вас. Команда TapesTM🫶

Сделали подборку самых ярких релизов мая и это далеко не все. Вдохновляемся!
TapesTM производит аудиокассеты с 2013 (до 2021 как GoTape). Тиражи с вашим релизом. Уникальный дизайн. Чистые кассеты и футляры. Доставка по РФ и за.

Для заказа пишите @tapestm_support