Андрей Отшивалов — дизайнер и основатель лейбла slowsnow records, где аналоговый звук и визуальная эстетика неразрывно связаны. Slowsnow выпускает музыку на кассетах и это осознанный выбор в эпоху цифры. В интервью — о том, как родилась идея лейбла, зачем сегодня издавать кассеты, и почему релизам на магнитной ленте важно быть красивыми.

У Андрея есть свой канал по дизайну, где можно найти много идей для вдохновения.

А у нас вы можете заказать тираж со своим релизом, дизайн, упаковку, полиграфию и чистые кассеты. На все вопросы по заказу пишите нашим менеджерам @tapestm_support

Почему ты издаешь именно кассеты, а не другие носители?
Как-то так исторически сложилось, что довольно продолжительный период своей жизни я слушал музыку именно с кассет. Последние классы школы и институт прошли в компании двухкассетника и плеера. Позже я полюбил винил, хотя он присутствовал в моей жизни с детства. Но кассета мобильнее, а в молодые годы ты постоянно в движении. И в моём сознании эти два носителя укоренились навсегда. Поэтому когда я задумал лэйбл, ориентированный на блэк-метал, выбор носителя был очевиден. Если бы я был богачём, издавал бы винил, наверное. Но и кассеты тоже параллельно. Кассеты всегда были самым правильным носителем для андерграунда. А сейчас они превратились ещё и в ценнейший артефакт и предмет коллекционирования. Диски издавать я не вижу смысла в эпоху стримингов.

Чувствуешь ли ты, что популярность кассет возросла в последние годы? Как думаешь, с чем это связано?
Пожалуй да. Постоянно наблюдаю новые релизы на кассетах. Регулярно пишут артисты, которые хотят видеть свой альбом именно на кассете. Если бы вернулась возможность продавать свои релизы по всему миру = лэйбл вообще процветал бы. Есть у меня такое ощущение. Сейчас же приходится выживать.

Почему ты решил делать лейбл? Какие медиа, артисты, другие лейблы вдохновили тебя на запуск?
Slowsnow records - не первый мой лэйбл. В начале нулевых у меня был лэйбл Homo Sentimentalis Recordings, а позже, после некоторого перерыва в издательской деятельности, появился trvs records. И на всех этих лэйблах выходили кассеты среди прочих носителей. Нынешний лэйбл появился в связи со сменой музыкальных предпочтений и желанием помочь друзьям-музыкантам. Изначально я вдохновлялся зарубежными диайвай панк лэйблами типа Ebullition, Stonehange etc. Понял, что я могу этим заниматься и мои профессиональные навыки дизайнера будут очень кстати. И в итоге издательская деятельность стала неотъемлемой частью моей жизни.

Ты сам занимаешься оформлением релизов — расскажи, как происходит создание артворков? Ты вдохновляешься музыкой, согласовываешь ли с музыкантами? На что надо обращать внимание при оформлении?
Да, я дизанер по профессии и стараюсь сам заниматься оформлением релизов лэйбла. Часто бывает, что у артиста уже имеется артворк обложки или набор фотографий / картинок, которые нужно использовать в дизайне. Чаще всего я собираю такой вот конструктор, но превношу в него что-то своё, стараюсь сделать всё гармонично и красиво. Конечно есть релизы и с моими рисунками, и они мне особенно дороги. Всегда слушаю музыку группы, для которой делаю дизайн или рисую арт, чтобы погрузиться в атмосферу и прочувствовать эмоции и настроение, вложенные музыкантами. Обязательно согласовываю дизайн с артистом перед отправкой в производство, ведь самое главное, чтобы он был доволен собственным релизом. А внимание стоит обращать на качество изображений и на продуманность концепции как отдельного релиза, так и вообще визуальной составляющей группы.

Лента влияет на звучание? Группа звучит по-другому на кассете? Слышишь ли ты разницу?
Вот что касается технических вопросов в плане звука = я не очень хорошо в этом разбираюсь, как ни странно. Читал, что лента влияет на звучание и верю прочитанному. На кассету сейчас пишется музыка с файлов и требования к мастерингу такие же как к цифровым релизам. Так что вероятно разница минимальна и может быть незаметна. Хотя если послушать целенаправленно цифру и кассету с одной и той же записью = скорее всего можно будет услышать различия.

Поделись мнением: как продать кассетный релиз? Как он должен выглядеть, звучать и сколько стоить, чтобы быть востребованным?
Любой физический носитель должно быть приятно взять в руки. Тактильные ощущения являются неотъемлемой частью релиза на физическом носителе. Но всё таки востребованность определяется прежде всего музыкальным содержанием.

Какие самые крутые релизы ты делал? Какие тебе запомнились больше всего? По музыке, дизайну или хорошим продажам?
Самый крутой релиз в производстве прямо сейчас = РОЖЬ — Знание. Это будет просто артефакт. Уф-печать на корпусе + слипкейс с тиснением фольгой. Просто кайф! Музыкально я могу отметить все релизы РЖИ = я большой поклонник. Так же для меня очень ценными являются релизы Сивого Яра = это проект, который очень для меня важен и очень мною любим. И мне очень приятно, что Володя остался доволен тем, как всё получилось. Ещё хотел бы отметить релизы Olhava. Тут мне тоже очень нравится всё. И с одним из альбомов связана такая история = я всегда делаю предзаказ на готовящийся к выходу релиз, и вот тираж альбома Olhava — Sacrifice был распродан ещё до выхода кассет на предзаказе. Это был успех! А вообще я считаю все релизы лэйбла очень кайфовыми и крутыми. Простите.

Может ли издание кассетных релизов окупаться или это больше хобби?
Может конечно! Но невозможно спрогнозировать какой релиз уйдёт быстро, а какой будет продаваться годами. Поэтому лэйбл на данном этапе является больше хобби, чем успешным предприятием, за счёт которого возможно жить. Все вырученные с продажи любых релизов деньги уходят на оплату следующих.

Почему твои кассеты покупают? Для коллекции, чтобы слушать, поддержать группу или по каким-то еще причинам?
Да я думаю по всем вышеперечисленным в той или иной комбинации. 8)

Сотрудничают ли между собой кассетные лейблы — сплиты, совместные релизы, фестивали, коллаборации? Есть ли крутые примеры?
Я сотрудничаю. В последнее время совместные релизы стали просто спасением. Они позволяют сделать тираж побольше и потратить на него поменьше + гонорарная часть артиста тоже больше получается. У меня есть несколько постоянных партнёров, с которыми мы сделали уже не один совместный релиз. И думаю, что их количество будет расти.

Какие каналы дистрибуции сейчас есть в России? Можно ли продавать зарубежом?
Я продаю сугубо через страницу лэйбла в ВК + очень редко появляюсь на каких-то тематических концертах. До введения санкций очень хорошо продавались мои релизы за рубеж через бэндкэмп. Сейчас тоже можно продавать по этому каналу, если найти способ получать оплату и отправлять только в те страны, куда доходит почта. Надеюсь возобновить продажу кассет за границу.

Обложка релиза - это отдельный вид искусства. И творческий процесс часто выходит за рамки ограничений. Тогда получаются 10- ти и даже 15- ти панельные вкладки, которые с трудом влезают в футляр.
Мы можем напечатать любой ваш замысел, но вы должны четко понимать, что получите на выходе.
Оптимальное допустимое количество панелей у вкладки - 6. Пожалуйста, имейте в виду этот нюанс при создании макета своей обложки.
Если возникнут вопросы по макету, печати, полиграфии - наш специалист обязательно даст обратную связь🙌

Один из раритетов коллекции Александра - аудиокассета SONY Low-Noise C120 AUTO-SENSOR. Была выпущена в 70-х годах прошлого века.

В видео о том, что такое AUTO-SENSOR и для каких магнитофонов предназначались эти кассеты.
В зависимости от продолжительности проигрывания кассеты имели определенный цвет стикера на корпусе:
Жёлтый или оранжевый цвет для кассет Sony C30 (30 мин)
Красный для кассет Sony C60 (60 мин)
Зелёный для кассет Sony C90 (90 мин)
Голубой для кассет Sony C120 (120 мин)

У нас вы можете заказать кассеты длиной до 94 минут, а так же дизайн, упаковку, полиграфию, чистые кассеты.
На вопросы по заказу ответят наши менеджеры здесь @tapestm_support

Интервью с Костей Иконниковым — основателем лейбла и дистро ICONIC PROMO
Поговорили о зарождении лейбла, первых релизах и предстоящих мероприятиях.


Расскажи историю возникновения Iconic promo. С чего все началось в 2018?
Всё началось с совместной работы с группой "Капитан Ненавидит Море". Делали всё максимально по DIY, я в тот момент как раз работал в типографии и была возможность работать с печатью и лазерами лично. Потом какое-то время релизов было крайне мало, в полную силу лейбл заработал с началом ковида: сначала от скуки на локдауне, потом стало основной работой.

Вы продаете CD, винил и аудиокассеты. Можешь ли расставить эти носители по степени востребованности среди вашей аудитории от самого до менее?
Зависит от релиза к релизу и как это подать. Некоторые вещи охотно берут даже не на вышеперечисленных носителях, а бобинах: вроде первых демо-записей ПТВП, которые изначально и писались на бобину. Что могу точно сказать - сначала пошла волна любви к винилу, потом к кассетам, CD на последнем месте. Но, думаю, в какой-то момент и к CD будет больше интереса, так как сам последнее время всё больше предпочитаю именно этот формат. Если говорить про аналоговые носители, то кассеты больше берёт молодежь, винил более состоятельные люди, тут скорее вопрос цены, а не предпочтений.

Мы заметили, что несмотря на кучу стереотипов, люди в основном относятся к кассетам с особой теплотой и симпатией. Тебе знакомо это чувство? Наблюдаешь ли ты что-то такое у своих покупателей? Как думаешь, с чем это связано?
Кассеты и винил любят больше CD, потому что сама идея "аналоговости" отдаёт теплотой и симпатией. Поразглядывать вкладыш от кассеты и повертеть её в руках намного интереснее, чем делать то же самое с CD.

А ты, кстати, помнишь, что было на твоих первых кассетах?
В детстве на кассетах я в основном слушал уроки по немецкому языку. После этого некоторое время было отторжение данного носителя. А если из музыки - Король и Шут, Кино и прочие прелести "Нашего Радио", на котором я вырос.

Какими характеристиками нужно обладать исполнителю/релизу, чтобы попасть на Iconic promo? Есть ли определённый профиль/жанр, который вы выпускаете? На неискушенный взгляд кажется, что главное для лейбла некая культовость исполнителя и релиза или мы ошибаемся?
Ошибаетесь. Я издаю ту музыку, которую слушаю сам. И многие релизы лейбла не то, чтобы окупаемы. Просто хотелось иметь на носителе тот или иной альбом любимой группы. Именно по этой причине у нас много совместных релизов с лейблом Destroyed Room Tapes, так как разделяем музыкальные взгляды друг друга.

Как лейблу, выпускающему музыку на физических носителях быть финансово успешным? Поделись двумя-тремя советами.
Не могу назвать свой лейбл финансово успешным, чтобы давать такие советы, так что скорее выскажу свои предостережения всем желающим.
Во-первых, для меня это работа, которой надо отдаваться полностью: по этой причине я ушел с основной работы 4 года назад.
Во-вторых, большинству потребителей всё равно, как сделан тот или иной элемент издания, хотя я стараюсь улучшать качество с каждым новым релизом. Приятно, когда это замечают постоянные покупатели, но в целом можно издавать что-то сверхпопулярное сверх плохо и это всё равно купят.
В-третьих, хоть какая-то финансовая стабильность (точно не успешность) возможна только в случае понимания всех рисков. Я стараюсь издавать разную музыку, мерч и занимаюсь сторонними проектами, связанными с одеждой, каждый раз нащупывая новые интересы аудитории. Что-то может выстрелить, а что-то даже не отбиться, так что никогда не кладите все яйца в одну корзину.

Какие основные каналы дистрибуции есть для лейблов сегодня? Покупают ли релизы зарубежом?
У меня это в первую очередь сайт и физический магазин в Петербурге. В плане рекламы - веду ТикТок, Инсту, ТГ канал. За рубежом продавать сейчас проблематично из-за сложностей логистики, но часть наших виниловых релизов доступна для заказа из Германии, где живёт мой коллега. Но на заре лейбла востребованность релизов на всех носителях за рубежом местами превышала интерес в России.

Каким должен быть крутой релиз? (с точки зрения дизайна, стоимости, промо в соц. сетях, живых выступлений исполнителя и тд)
Всё максимально индивидуально. Кому-то идёт минимализм, кому-то наоборот нужно делать монолитно или пёстро. Стоимость, конечно, так же зависит от того, насколько заморочено сделан тот или иной элемент издания. Живые выступления в наше время, думаю, не особо бустят продажи физ.носителей, но, опять же, индивидуально.

Назови, пожалуйста, три самых крутых релиза иконик на кассетах.
Переиздание саундтрека к игре "VANGERS" в формате биг-бокса, как когда-то издавалась игра.
Капитан Ненавидит Море - Солнцепёк
Наверное, боксы с дискографией PLOHO и мой друг магнитофон


С какими трудностями может столкнуться издатель, выпускающий музыку на физических носителях?
Невостребованность релиза, особенно когда издаёшь то, что нравится самому. Отличный пример - почти нулевой интерес к релизам Muslimgauze в России (привет Олегу Галаю), так как фанатов Брина Джонса в России можно пересчитать по пальцам одной руки. В то время как в Европе эти же релизы разлетаются очень быстро.

Растет ли на твой взгляд популярность кассет в последние годы? И почему?
Растет вслед за винилом. Как за счёт аналоговости, так и за счёт ностальгии по 90-м даже среди тех, кто в эти самые 90-е и не жил (вроде меня). Ну и к тому же это более дешёвый и простой способ прикоснуться к истории, нежели винил.

Расскажи про ваш магазин на Звенигородской. Страшно ли было открывать магазин в эпоху стриминговых платформ?
В первую очередь я рассматриваю магазин как склад/офис, поэтому не было страшно, все риски я прекрасно осознавал. Хранить весь объем лейбла и дистро в однокомнатной квартире (больше пока не заработал) чисто физически невозможно, а снимать просто склад или офис - неинтересно. Естественно, большая часть выручки идёт с онлайн продаж, но и офлайн магазин потихоньку встаёт на ноги, что не может не радовать. Где-то полгода торговал на Озон, но понял, что это не моё из-за скотского отношения как потребителя, так и самих площадок. Кому нужен мерч исполнителя с моего лейбла - дойдёт ножками до магазина или закажет на сайте, меня очень удручают обезличенность и потребительский террор на всех маркетплейсах. Сам тоже стараюсь поддерживать лейблы или магазины напрямую.


Порекламируй плз ваши предстоящие релизы и концерты.
По релизам - последнее время ударился в рэп: недавно был Саша Скул, скоро будет ресток Ленина Пакет, готовится ещё 2 олдскул/андеграунд рэп-релиза. Также ждём винил Саши Скула и новый тираж альбома "Привет" группы "Свидетельство О Смерти". Помимо этого, потихоньку ведём работу над переизданием дискографии ПТВП на кассетах.
По концертам - уже в это воскресенье в Петербурге (22 июня) совместный концерт двух групп, которые на лейбле с самого начала - "Капитан Ненавидит Море" и "Мой друг магнитофон". 28 июня в Туле и 29 июня в Москве - "Поцелуй Отца" и "Вещивкартоннойкоробке". 8 июля - "Мой друг магнитофон" в Москве. 24 июля в Петербурге и 27 июля в Москве - "Свидетельство О Смерти".