#будни_маркетолога Кратко откуда ноги растут у Max Factor

Еврей Максимилиан Факторович родился в польском городке Лодз, в Российской империи.

Максимилиан Абрамович рос в многодетной семье, сызмальства подрабатывал. В 9 лет попал в ученики изготовителя париков, а затем и в ученики знаменитого берлинского парикмахера. В 14 лет Максимилиан перебирается в Москву на службу в Большой театр помощником гримёра. После службы в российской армии, в 1895г. он открывает в Рязани свой собственный магазин по продаже румян, кремов, парфюмерии и париков — в основном, всё собственного изготовления. Дом, в котором был первый магазин Максимилиана, сохранился и находится по адресу: Рязань, Соборная улица, д. 48. Так что если будите в городе - загляните, чтобы увидеть "первое представительство Max Factor" ;). Исторический салон «Аромат времени» тоже в Рязани, рассказывающий о жизни и карьере Макса находится в Торговых рядах на ул. Кольцова недалеко от дома, где была первая парикмахерская Максимилиана.

Будущий Макс Фактор, а пока Максимилиан Факторович, в Рязани активно сотрудничает с местными театрами. Приехавшая на гастроли столичная театральная труппа попадает в руки мастера на рисование мосек и своей великолепной работой по гриму залетных столичных артистов Максимилиан обеспечивает себе место в Оперном Театре Санкт-Петербурга, в качестве ответственного за грим и костюмы. Через театральную богему получает ещё более привлекательное место специалиста по косметике при дворе русского царя и в императорских театрах.

Максимилиан, все еще пока Факторович, эмигрирует в 1904 в США, где он и превращается в Макса Фактора и открывает косметический магазин в Сент-Луисе, затем перебирается в Лос-Анджелес, чтобы открыть лавку на Проспект-авеню (Голливудский бульвар).

Развивающийся кинематограф стал Клондайком для гримера, визажиста, косметолога. Макс "рисовал" лица актёрам и актрисам. Клиентами Макса на тот момент стали Чарли Чаплин и Бастер Китон.

Макс Фактор и его сыновья активно работали над созданием грима для цветного кино и телевидения, а Макс даже получил Оскар за вклад в киноиндустрию. Макса Фактора называют «отцом современной косметики».

Умер он после путешествия по Европе, когда в Париже Макс Фактор получил записку с требованием денег в обмен на жизнь. Полиция предприняла попытку поймать вымогателя на приманку, но никто не появился, чтобы забрать деньги. Фактор был настолько потрясен угрозой, что по указанию местного врача вернулся в Америку, где по прибытии слег в постель и вскорости умер.

Так что чей бренд Max Factor - решать вам. ;)
@takeapause

#культурные_заметки Импрессионисты. Предпосылки появления и окружающая среда (продолжение)

Формирование и появление импрессионизма связано с периодом правления Наполена III и с появлением Третьей республики. В начале царствования Наполеон III провозгласил: “империя – это мир”, но все восемнадцать лет Второй империи прошли в войнах. С первых дней устанавливается диктатура. Политические клубы, свобода печати запрещены, усилен контроль полиции. Тюрьмы переполнены. Высока роль армии. Опора Наполеона III - крупная промышленная и банковская, финансовая буржуазия, зажиточное французское крестьянство. Период Второй империи - время бурного подъема французского капитализма, в стадии завершения промышленный переворот. Парижская биржа приобретает мировое значение, возникают мощные, крупные банки. Появляются предпосылки появления промышленных монополий, намечается тенденция укрупнения промышленных предприятий. Связи между банками и производственными компаниями укрепляются. Банки играли видную роль в колониальной экспансии. По уровню жизни Франция в середине XIX века занимала второе место в мире, уступив только Великобритании и далеко опередив Российскую империю, Пруссию, итальянские государства.

В деревне ускорился процесс социальной дифференциации: увеличивается сельский пролетариат, что побуждает их уходить в города (“отходничество”) и пополнять кадры городских пролетариев. Растет число промышленных рабочих. Условия их труда и жизни тяжелые: двенадцатичасовой рабочий день, который фактически значительно увеличивался, широко эксплуатируется труд женщин, рост заработной платы не успевает за ростом стоимости жизни и квартирной платы. Безработица сезонная: в среднем рабочий не имел работы по три-четыре месяца в году. Продолжались стачки.

Время Второй империи было временем бесконечной вереницы войн и колониальных экспедиций французских войск в Африке и Европе, Азии, Америке и Океании. Огромный удар по престижу Второй империи нанес крах мексиканской авантюры. Франция испортила дипломатические отношения с большинством европейских государств. Внешняя политика Наполеона III привела к полной дипломатической изоляции и провалам в ее международной политике.
@takeapause

#культурные_заметки Импрессионисты. Предпосылки появления и окружающая среда. Часть 3.

В конце XIX в. Франция, несмотря на поражение в франко-прусской войне 1870 г., продолжала играть важную роль в мировой экономике и политике. Значительно увеличился объем продукции французской промышленности, но темпы технического развития и концентрации производства во Франции были медленнее, чем в других крупных странах. Крупнейшие банковские дельцы становились одновременно магнатами индустриальных компаний. Власть поощряла вывоз капиталов, используя его как орудие внешнеполитической борьбы, средство привлечения союзников. Такова была, например, одна из целей усиленного размещения французских капиталов в России. К концу XIX в. Франция владела огромной колониальной территорией и прочно заняла второе после Англии место по размерам колоний, значительно опередив остальные страны. Во 70-90 годах 19 века идет борьба за власть между республиканцами и монархистами. В 80-90-х годах постоянно растут косвенные налоги и военные расходы.

Импрессионизм
Одно из ярких и важных явлений в европейском искусстве, ставшее революцией и изменившее представление о произведениях. Импрессионизм вывел на первое место индивидуальность, собственное видение мира автором, отодвинул политические и религиозные сюжеты, академические законы. Эмоции и впечатление, а не сюжет и мораль, - главная роль в произведениях импрессионистов. До этого живопись иллюстрировала тексты, сообщения, послания, знания и не была орудием передачи чувств. Живопись была пояснением, историей, нравоучением. Сюжетами для картин были религиозные притчи, литературные произведения, постановочные жанровые сценки. Мазки мелкими, незаметными. Импрессионисты впервые стали изображать чувство, эмоцию. Появляются новые контрасты и цвета, крупные, смелые мазки и постоянный поиск новых форм. Нет четкости и зализаности. Картинка размыта и мимолетна, как настроение человека. Стремление вывести чувство на первый план было революционным, новаторским.

Художники выставлялись в официальных салонах, а представители импрессионизма отвергались в официальном Салоне. (Продолжение в след. выходные)
@takeapause

#будни_маркетолога История одной технологической компании

Несмотря на данные из Википедии, что концерн "Ситроникс" был основан в 1997, сама компания Sitronics Group считает своим годом рождения 2002 (по удивительному совпадению день рождения этой компании совпадает с моим 🤦‍♀). Многопрофильная российская ИТ-компания входит в группу АФК "Система" и является владельцем и/или держателем мажоритарного или полного пакета акций таких компаний как Sitronics KT (решения для морского транспорта, в том числе и для Северного морского пути и цифровизации Арктики), Sitronics Electro (электрозарядная инфраструктура - да, да, вот те зарядки для электроавтобусов и авто), Спутникс (спутниковые технологии и дистанционное зондирование земли с использованием данных со спутников), Emperium (производство электросудов; может быть видели курсирующее прогулочное электросудно "Синичка" по Москва-реке), Концэл (арендный бизнес и рециклинг).

История Sitronics Group началась с создания ОАО «КНЦ», которое объединило российское микроэлектронное предприятие ОАО «НИИМЭ и Микрон» и чешского производителя телекоммуникационного оборудования и программного обеспечения Strom Telecom. Сейчас Sitonics Group занимает 8 место в рэнкинге крупнейших групп и компаний в области информационных технологий по версии рейтингового агентства RAEX за 2022 г.
@takeapause

#будни_маркетолога Ошибки при построении репутации

Предложили дать комментарий о формировании репутации. Как любят СМИ, чтобы тема звучала "от негатива" :).

Выстраивание личного бренда - долгий, непростой, очень кропотливый процесс, требующий много сил и постоянного труда. Но сложно создать желаемый личный бренд без четкого понимания какую репутацию формировать. Кем вы хотите быть для внешнего рынка?

По опыту - для создания "заметного бренда" на рынке, а мы все на рынке труда - единицы товара, надо использовать шансы
публичных выступлений, написания статей, демонстрации проектов и результатов работы
как внутри, так и снаружи компании. Не использовать шансы для демонстрации экспертности - ошибка.

Чем меньше профессиональная сеть, тем сложнее найти требуемую информацию, людей и поддержку.

Не стоит пренебрегать самоцензуоой. При построении личного бренда важна самоцензура. Любое медиа – это мощный инструмент влияния. В публичных коммуникациях надо помнить: в интернете ничего не проходит бесследно, а значит любые публичные заявления в любом инфопространстве влияют
на репутацию.
Больше материала в файле под постом.

И от истории брендов, перейдем к историям знаменитых в своей сфере и/или мире личностей.

P.s: трижды 🌟 (ну для тех, кто в теме ;) @takeapause

#культурные_заметки Импрессионисты (продолжение)

Первая важная выставка импрессионистов проходила в 1874 г. в мастерской фотографа Надара, в Париже, на бульваре Капуцинов. Группа молодых художников, включающая Моне, Ренуара, Писарро, Сислея, Дега, Сезана устроила собственную выставку. Всех этих очень разных художников объединила общая борьба с консерватизмом и академизмом в искусстве. Импрессионисты провели восемь выставок, последнюю - в 1886 году. Термин «импрессионизм» возник с легкой руки критика Луи Леруа, который озаглавил свой фельетон «Выставка импрессионистов», взяв за основу название картины Клода Моне «Впечатление (Impression)» (на фото к посту). Художники, вызова ради, приняли этот эпитет. Он прижился, потерял свой первоначальный отрицательный смысл и вошёл в активное употребление.
@takeapause

#культурные_заметки Импрессионисты (продолжение)

Импрессионистов сразу обвинили в аморальности, мятежных настроениях, несостоятельности быть добропорядочными. Импрессионизм - достигшее утонченности искусство наблюдения действительности, передачи или создания впечатления, в котором сюжет не важен. Это новая, субъективная художественная реальность. Импрессионисты выдвинули собственные принципы восприятия и отображения окружающего мира, стерли грань между главными предметами, достойными высокого искусства, и предметами второстепенными. Это была революция в видении.

Импрессионизм "пропагандирует не просто красоту повседневности, но и делает художественно значимой постоянную изменчивость мира, естественность спонтанного, непредсказуемого, случайного впечатления.

Импрессионисты стремились зафиксировать красочную атмосферу, не детализируя - важно не что изображается, а “как”. То, что ранее допускалось только в этюдах, теперь стало главной чертой завершенных полотен.
@takeapause

#культурные_заметки Импрессионисты (продолжение)

Импрессионисты стремились преодолеть статичность живописи, навсегда запечатлеть прелесть ускользающего мгновения. Они обновили колорит, отказались от темных красок и лаков, наносили чистые, спектральные цвета, почти не смешивая их на палитре. Работали быстро, потому что менялось дневное освещение и колорит пейзажа. Стремясь к максимальной непосредственности в передаче мира, художники одними из первых стали писать преимущественно на открытом воздухе. Главной темой стали - трепетный свет, воздух, в который погружены люди и предметы. В картинах чувствовался ветер, влажная, нагретая солнцем земля, стремление показать богатство цвета в природе.

Произведения импрессионистов отличаются жизнерадостностью, чувственной красотой мира. Это своеобразный гимн по утреченной красоте, передаче ностальгического момента ускользающей гармонии и равновесия мира, который бушевал в войнах, революциях, обнищании.

Предыдущий материал о развитии импрессионизма.
@takeapause

#будни_маркетолога Бренд через личность. Первопроходец джинсомейкерства.

Название Levi's бренд получил от имени основателя, который был седьмым ребенком многодетной четы немецко-еврейской семьи, проживавшей в коммуне, в Баварии. В 19в. отношение к еврейским и даже смешанным семьям в германском обществе не отличалось терпимостью. После смерти отца, устав от притеснений, взрослые старшие дети и Ливай в том числе эмигрировали в США.

Как использование основ маркетинга помогло Ливаю развивать бизнес?

1. Ребрендинг и использование правильного нейминга.
Первое, что Ливай сделал на новом берегу – сменил имя на более американское Levi Strauss. Оно было созвучно с родным, но вуалировало еврейское происхождение и произносилось как «Ливай Стросс».

2. Знай своего клиента, трансформируй информацию, полученную во время исследований и/или глубинных интервью, CustDevов, в актив для развития бренда/продукта.
Золотая лихорадка в Сан-Франциско в 19в носила массовый характер. Любое предприятие, связанное с приисками, практически гарантировано давало доход. Ливай отправился в ближайший поселок золотоискателей с целью предложить свою парусину, из которой можно было бы шить палатки для рабочих, тенты и заплечные мешки. Но в процессе общения с жителями приисков, выяснилось, что палатки золотоискателей не интересуют. А вот в чем они действительно нуждаются, так это в крепких износостойких рабочих штанах, причем обязательно с карманами для добычи.

3. Быстро выводи товар на рынок, чтобы быть первым, наращивай производственные мощности в процессе и развивай продукт на базе полученной обратной связи с рынка.
Ливай оперативно разыскал ближайшего портного, на ходу придумал эскиз и заказал брюки из того, что было под рукой, – из им же привезенной парусины. Ливай с ростом конкуренции на рынке улучшал качество, совершенствовал крой, прислушивался к своему потребителю и патентовал все инновации и разработки. Леви контролировал все процессы — ездил по шахтерским лагерям, общался с рабочими и узнавал, что бы они хотели изменить в дизайне брюк. Каждая деталь доводилась до совершенства, поэтому спрос превышал предложение.

4. Расширяй целувую аудиторию продукта, формируй новые рынки и каналы сбыта.
Вслед за золотоискателями к практичным штанам из крепкой парусины проявили интерес охотники, погонщики, моряки, земледельцы, скотоводы, лесорубы и рыбаки.

5. Развивай партнёрство и сотрудничество с новыми поставщиками, производителями и/или брендами для получения конкурентных преимуществ и расширения возможностей для продаж. И снова, слушай своего клиента!
Когда запасы парусины были исчерпаны, Ливай нашел поставщика другой плотной ткани, производимой во французском городе Ним, которому и обязано появление слова "деним", означающее материал «из Нима» («serge de Nîmes»). В начале 1870-х Ливай Стросс получил письмо от Джейкоба Дэвиса, который занимался ремонтом одежды и часто сталкивался с тем, что клиенты сетуют на оторвавшиеся карманы. Он придумал усилить места креплений медными заклепками. Конкуренты тут же переняли идею, и Дэвис решил запатентовать изобретение. Стоимость оформления документов превышала 80💲 – немалые деньги для мелкого ремесленника. И Дэвис решил написать Строссу, чтобы предложить партнерство. Идея понравилась клиентам. Заклепки не только стали одной из визитных карточек производителя джинс, они являются атрибутом стиля и сейчас.

6. Используй броский, эффектный, говорящий за себя рекламный визуал/лейбл, брендинг.
В 1886 году Ливай Страусс представил знаменитый брендинг в виде кожаного патча с двумя лошадьми, которые тянут пару джинсов в противоположные стороны, безуспешно пытаясь их разорвать. Этим логотипом Ливай подчеркнул прочность изделий своего бренда.
@takeapause

#будни_маркетолога Снова немного о рекламе, метриках и людях

Тема неоднократно рассматривалась под разными углами. Был и разбор ошибок, как впустую слить бюджет на рекаламу, про диджитал-рекламу и почему она может не работать, про комплексный подход к данным, про комплексный подход к кампании в целом и как измеряется эффективность диджитал-рекламы и что надо учитывать при планировании рекламных кампаний в диджитал. Даже были посты про то, какая разница между рекламой и маркетингом, почему реклама работает и будет работать.

Средства и каналы донесения рекламы постоянно развиваются и расширяются. Если раньше, например, для рекламы товара можно было использовать "глашатая", вывески, печатные объявления и издания, затем радио и телевидение, то сейчас рекламные каналы и возможности существенно расширились - появилось цифровое пространство с соцсетями, цифровыми контентными и игровыми площадками, метавселенными, билборды, растяжки, видеопроекции на объекты, цифровые панели и так далее. Все виды рекламы измеряются показателями и оценивается рекламная эффективность.

Конечно же реклама использует манипулятивные психологические приемы. Логично, что юный педагог-психолог Даниэль Старч ещё вначале 20в., на старте своей карьеры стал все больше обращать внимание на рекламу. Преподавание и исследования в области психологии рекламы начали вытеснять психологию образования. В 1920 году, в результате растущей репутации Старча в области психологии рекламы, его пригласили присоединиться к сотрудникам Гарвардской школы бизнеса. Он разработал процедуру измерения читаемости рекламы, названную им «метод опознания» (англ. «recognition method»). Старч — первый, кто полноценно озадачился исследованием размера радиоаудитории. Растущий интерес к применению психологии в бизнесе вылился в создание собственной исследовательской компании. В 1923 году Старч открывает свою фирму по маркетинговым исследованиям «Starch Readership Service» и предоставляющей специалистам в области рекламы сведения о реакции читателей на публикуемую рекламу.

В середине 1940-х годов Старч проводит исследования корреляции между параметрами рекламы и тем, в какой мере она влияет на покупку товара. Он смог предложить простой индикатор эффективности рекламы, в результате, в рекламе закрепилась терминология его имени:
✅«to starch» – «измерить эффективность рекламы»,
✅«starch scores» — «показатели эффективности рекламы».

Даниэль Старч внес большой вклад в область исследования рекламного копирайтинга и разработки методов измерения эффективности рекламы.
@takeapause

#культурные_заметки Импрессионисты. Завершение

Основная тема импрессионистов - красота повседневности из жизни буржуазии, как своего рода защитный механизм, попытка декларирования принципа «красота спасет мир». По мнению имперссионистов красота была во всем, и в первую очередь в ускользающем мгновении обыденности и повседневности. Импрессионизм — это чувство, выраженное в виде картины. Он не воспитывает, не требует. Он утверждает «красота есть!».

О предпосылках появления импрессионизма часть 1, часть 2, часть 3. Импрессионизм начало, продолжение часть 1, продолжение часть 2.
@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Бориса Кустодиева

Запускаю серию выходных постов, о русских традициях в полотнах Кустодиева.

Масленица,1916
Почти во всех кустодиевских картинах нет изображения конкретного города. В этой изображена Введенская церковь в Ленинграде (снесенная) и еще несколько церквей из других мест. Прародительницей современной Масленицы была древнеславянская языческая Комоедица. В весенний праздник Комоедицы принято было печь лепешки, символизирующие солнце, впоследствии, когда появилось заквасное тесто, лепешки приняли вид современных блинов. С принятием христианства православная церковь старается упразднить все языческие обряды и праздники и с XVI века на Руси введен церковный праздник Сырная седмица или Мясопуст, который предваряет Великий пост. В эту неделю уже не рекомендуют употреблять мясо, но еще дозволены сыр, яйца и молочные продукты. В народе Сырная седмица получила название Масленица, так как разрешались молочные продукты, в число которых входит и масло.
@takeapause