你好 (nǐ hǎo) – привет от нашего друга Ю-Кай Чоу.
Мы уже рассказали о классификации мотивов поведения в геймификации (внешних и внутренних) и стимулах («белых» и «чёрных»).

И сегодня пост о “белом” стимуле – ЗНАЧИМОСТЬ (МИССИЯ).

Данный фактор базируется на внутреннем стимуле человека: «я избранный для особой миссии», и внешнем: «мои действия – это вклад в большое общее дело».

Примеры того, как можно внедрить элемент значимости в геймификацию:
📍Целеполагание – показать ценность мероприятия и участия в нём. Например, часть призового фонда пойдёт на благие дела или вывести любимый клуб на первую строчку лидерборда (я – супергерой).
📍Наставничество – помощь другим участникам за вознаграждение, возможность формировать группы, пары (я – хранитель знаний).
📍Привилегированность – vip-уровни, предложения (я – элита).

Важно учитывать искренность и прозрачность идеи проекта, и показывать реальные результаты действий в игре.

Игрок верит, что он делает что-то большее, чем он сам. Это стимулирует его вкладывать свое личное время и экспертизу.

❗️Фактор значимости может стать двигателем для долгосрочного участия игроков в проекте.

Информация о факторе значимости уже в нашей презентации👌🏻

ЗАЧЕМ НУЖНЫ МИКРОГЕЙМИФИКАЦИИ И НУЖНЫ ЛИ ВООБЩЕ?

Все люди верят в чудо! «Здесь и сейчас»! На этот триггер опираются механики микрогеймификаций, а самый распространенный из них – рандомайзеры.

А рабочий ли это инструмент?
Для продаж однозначно – ДА!

Это доказывает обилие примеров на рынке👇🏻

▪️Наши проекты: «Лутбоксы», «Новогодний адвент-календарь» для БК PARI и другие – при выполнении условий пользователи получали фрибеты, размер определял рандомайзер
▪️Яндекс Еда и Вайлдберриз – при оформлении заказа клиент получает ссылку на колесо фортуны от партнёров
▪️Альфа Банк – в приложении есть возможность получить доп категорию кэшбека с помощью рандомайзера
▪️OZON – при совершении покупки можно получить и вскрыть коробочку с разным количеством монеток, которые дают возможность претендовать на приз
▪️Даже средний бизнес (например, по установке окон) предлагает испытать удачу и получить скидку на товар, крутанув колесо фортуны

Встаёт вопрос: а можно ли использовать микрогеймификации в имиджевых целях, например, узнаваемость бренда?

Мы считаем, что да. Ниже несколько идей, как это может быть реализовано:
🔺Рандомайзер определения (подходит любому бренду). Пользователь получает информацию о том, какой он/пожелания/предсказания вместе с информацией о бренде, без продаж, промокодов и прочего
🔺Познавательный рандомайзер, например, для зоопарка: неизвестные факты о животных, странах обитания
🔺Для одной страховой компании мы предлагали совместить ежегодный подарочный календарь для клиентов с чат-ботом с ежедневными аффирмациями (об этом мы расскажем в «неизданном»)

С помощью микрогеймификации можно решать разные задачи. Для себя лично мы использовали этот инстурмент в качестве рекламы нашей студии.

Кто ещё не видел, вот он наш рандомайзер-мемайзер.
С момента публикации в него сыграли более 5628 раз.

Напоминаем, обсудить свой проект можно тут 😉

Харизма, характер, самодисциплина – в жизни не каждый может ярко показать эти лидерские качества, а вот в игре…

Этот механизм самореализации заложен в один из «белых» факторов «Октализа» Ю-Кай Чоу – ДОСТИЖЕНИЕ. Он имеет ярко выраженную внешнюю мотивацию, то есть требует публичности.

При реализации этого стимула важно:
📍Делать достижения видимыми и осязаемыми (титулы, звания, трофеи, ачивки)
📍Обеспечивать справедливую систему оценки (награды за достижения, выполнение заданий в срок, с первого раза, в большом количестве)
📍Предоставлять возможность сравнивать свой прогресс с другими (рейтинги, таблицы лидеров)
📍Создавать ощущение постоянного развития и роста (задания разных уровней сложности, прокачка персонажа)

Мотивация достижения – это стремление к лидерству, развитие навыков, преодоление трудностей. Это вызов, чтобы улучшить самого себя и при этом получить удовольствие от новых достижений и побед.

Подробнее о факторе, по традиции, рассказали в нашей презентации👌🏻

Самореализация, возможность выбора, потребность в изменении себя и окружения - девиз современности!

А ведь это всё характеристики одного из «белых» факторов «Октализа» Ю-Кай Чоу - ТВОРЧЕСТВО – способность менять реальность, создавать, творить.

▪️Правильное использование этого стимула может стать механикой вечной геймификации и виральности: разработчику больше не нужно постоянно добавлять дополнительный контент, чтобы сохранять активность свежей и увлекательной (мечта, пускай и почти недостижимая, любого создателя продукта!)

Как воплотить:
📍возможность кастомизации в игре (создай свой мир, героя)
📍вариативность участия (несколько сценариев развития сюжета и его завершения)
📍создание сложной миссии игры с нетривиальным сюжетом
задания в свободной форме (графические и прочие редакторы)
📍визуализация успеха и обязательное получение ОС (кубки, фидбэки)
📍внедрение нейронок, которые помогут улучшить/преобразовать результат пользователя. Несмотря на результат, каждый может почувствовать себя создателем!

Обращаясь к этому двигателю геймификации, мы даём игрокам свободу и воплощаем их фантазии, даём возможность изменить (пускай и виртуальный) мир!

Да, и тут, конечно, важно учитывать, что полёт фантазии всё-таки должен быть контролируемым… (2-3 ложки «чёрных» стимулов (см. их описании в презе) для поддержания интереса и вкусового баланса игры).

Подробнее, как всегда, в презентаци