Вы этого ждали?

Мы вернулись и хотим открыть тайны науки (!!!) геймификации, позволяющие игре захватить разум миллионов игроков по всему миру (миссия выполнима, и мы это доказываем на своём примере).
Да-да, именно тайны, овладев которыми, можно контролировать поведение, мотивировать к действиям, вовлекать в процесс игры эффективно и осознанно.

Согласно модели Октализа, созданной Ю-Кай Чоу, факторы мотивации игроков делятся на:

«Белые»
⚪️ Достижения (я первый)
⚪️ Значимость (я лучший)
⚪️ Творчество (я - гений)
Они обеспечивают долгосрочное чувство удовлетворения, способствуют самореализации и дают ощущение контроля над жизнью (полный кайффффф)

И «чёрные»
⚫️ Дефицит (это только моё!)
⚫️ Непредсказуемость (что там впереди?)
⚫️ Избегание потерь (та за шо?)
Они вызывают зависимость, выгорание, стимулируют немедленные действия (жуть ужасная, как с этим работать?)

Эффективные системы обычно сочетают оба типа факторов. Белые создают устойчивую мотивацию в долгосрочной перспективе, дают возможность роста и обеспечивают обратную связь. Чёрные создают быстрый, мощный, но кратковременный эффект.

В бизнесе и геймификации важно понимать, какие именно факторы сработают для вашей ЦА.

И для самых внимательных😉
Есть ещё два фактора, которые находятся между чёрной и белой сторонами, так как могут иметь как положительное, так и отрицательное влияние.
Это «Чувство владения и накопления» и «Социальное давление, дружба, конкуренция».

Всем привет!

На связи новая рубрика «Неизданное», где мы хотим поделиться идеями, которые нас зацепили и вдохновили, но не ушли в релиз (пока!)

Сегодня рассказ о забавной игре «Неспящий», задача которой – привлечь новых и раскачать старых пользователей клиента на площадке Твич.

Краткое содержание идеи👇🏻

Месседж игры: помоги персонажу досмотреть стрим и получи ценные призы!
Сюжет игры: перс 3 сутки смотрит любимый стрим и необходимо поддерживать его в бодрствующем состоянии как можно дольше. Чем дольше он не спит, тем лучше призы пользователя.
Играть просто: бросай в персонажа еду, напитки или включай громкую музыку.

Возможная фановая механика игры: персонаж общается с пользователями и выдаёт фразы о ходе игры.

На этом, пожалуй, всё.

📍Хочешь прокачать с нами свою задачу, жми на кнопку в закрепе👆🏻

P.S. В ходе испытания механики игры ни один персонаж не пострадал, но выводы сделаны: на рабочем месте с сонным видом никто тебя не должен застать...

Мы тут писали про мемы в тренде, вот вам ещё🙃

Для создания мемного видео нужен смелый бренд, который позволяет себе шутить над своим названием и немного базы:
📍дети и котики в рекламе – рабочий приём эвер
📍на рыжих котиков кликают чаще

Котиков для этого видео мы создавали самостоятельно, чтобы не нарушать авторские права. Анимировали тоже с помощью ИИ. В процессе создания, конечно же, было много кринжовых вариантов, которые успешно разошлись по внутренним чатикам))

Отличный пример цепляющего залипательного ролика.

PS. Очень ждём результатов РК от клиента, дополним пост, как получим👌🏻

你好 (nǐ hǎo) – привет от нашего друга Ю-Кай Чоу.
Мы уже рассказали о классификации мотивов поведения в геймификации (внешних и внутренних) и стимулах («белых» и «чёрных»).

И сегодня пост о “белом” стимуле – ЗНАЧИМОСТЬ (МИССИЯ).

Данный фактор базируется на внутреннем стимуле человека: «я избранный для особой миссии», и внешнем: «мои действия – это вклад в большое общее дело».

Примеры того, как можно внедрить элемент значимости в геймификацию:
📍Целеполагание – показать ценность мероприятия и участия в нём. Например, часть призового фонда пойдёт на благие дела или вывести любимый клуб на первую строчку лидерборда (я – супергерой).
📍Наставничество – помощь другим участникам за вознаграждение, возможность формировать группы, пары (я – хранитель знаний).
📍Привилегированность – vip-уровни, предложения (я – элита).

Важно учитывать искренность и прозрачность идеи проекта, и показывать реальные результаты действий в игре.

Игрок верит, что он делает что-то большее, чем он сам. Это стимулирует его вкладывать свое личное время и экспертизу.

❗️Фактор значимости может стать двигателем для долгосрочного участия игроков в проекте.

Информация о факторе значимости уже в нашей презентации👌🏻

ЗАЧЕМ НУЖНЫ МИКРОГЕЙМИФИКАЦИИ И НУЖНЫ ЛИ ВООБЩЕ?

Все люди верят в чудо! «Здесь и сейчас»! На этот триггер опираются механики микрогеймификаций, а самый распространенный из них – рандомайзеры.

А рабочий ли это инструмент?
Для продаж однозначно – ДА!

Это доказывает обилие примеров на рынке👇🏻

▪️Наши проекты: «Лутбоксы», «Новогодний адвент-календарь» для БК PARI и другие – при выполнении условий пользователи получали фрибеты, размер определял рандомайзер
▪️Яндекс Еда и Вайлдберриз – при оформлении заказа клиент получает ссылку на колесо фортуны от партнёров
▪️Альфа Банк – в приложении есть возможность получить доп категорию кэшбека с помощью рандомайзера
▪️OZON – при совершении покупки можно получить и вскрыть коробочку с разным количеством монеток, которые дают возможность претендовать на приз
▪️Даже средний бизнес (например, по установке окон) предлагает испытать удачу и получить скидку на товар, крутанув колесо фортуны

Встаёт вопрос: а можно ли использовать микрогеймификации в имиджевых целях, например, узнаваемость бренда?

Мы считаем, что да. Ниже несколько идей, как это может быть реализовано:
🔺Рандомайзер определения (подходит любому бренду). Пользователь получает информацию о том, какой он/пожелания/предсказания вместе с информацией о бренде, без продаж, промокодов и прочего
🔺Познавательный рандомайзер, например, для зоопарка: неизвестные факты о животных, странах обитания
🔺Для одной страховой компании мы предлагали совместить ежегодный подарочный календарь для клиентов с чат-ботом с ежедневными аффирмациями (об этом мы расскажем в «неизданном»)

С помощью микрогеймификации можно решать разные задачи. Для себя лично мы использовали этот инстурмент в качестве рекламы нашей студии.

Кто ещё не видел, вот он наш рандомайзер-мемайзер.
С момента публикации в него сыграли более 5628 раз.

Напоминаем, обсудить свой проект можно тут 😉

Харизма, характер, самодисциплина – в жизни не каждый может ярко показать эти лидерские качества, а вот в игре…

Этот механизм самореализации заложен в один из «белых» факторов «Октализа» Ю-Кай Чоу – ДОСТИЖЕНИЕ. Он имеет ярко выраженную внешнюю мотивацию, то есть требует публичности.

При реализации этого стимула важно:
📍Делать достижения видимыми и осязаемыми (титулы, звания, трофеи, ачивки)
📍Обеспечивать справедливую систему оценки (награды за достижения, выполнение заданий в срок, с первого раза, в большом количестве)
📍Предоставлять возможность сравнивать свой прогресс с другими (рейтинги, таблицы лидеров)
📍Создавать ощущение постоянного развития и роста (задания разных уровней сложности, прокачка персонажа)

Мотивация достижения – это стремление к лидерству, развитие навыков, преодоление трудностей. Это вызов, чтобы улучшить самого себя и при этом получить удовольствие от новых достижений и побед.

Подробнее о факторе, по традиции, рассказали в нашей презентации👌🏻