#sponsorshipactivation

У кого есть тревел-спонсоры, возьмите на заметку

https://www.ajc.com/blog/airport/delta-hosts-contest-with-atlanta-united-players-mercedes-benz-stadium/zZ7cHgY86q1sylT2XfZNhO/

#ticketing

Тут к нам с вами пришло гибкое будущее, когда вместо абонемента ты покупаешь некое членство в клубе, а с ним уже выбираешь формат потребления матча — обычный абонемент, апгрейд, просмотр в ресторане возле стадиона. Плюс существенные скидки на еду и мерч.

Опция апгрейда есть уже почти у всех приличных клубов. На бесплатный апгрейд можно, по возможности, претендовать раз в сезон, и это отличный шанс для клубов продемонстрировать болельщику более дорогой продукт. Или можно посетить вип с доплатой, прям как у авиакомпаний. У всех же у нас случаются истории, когда на стадион попросились, скажем, дети, родители или совсем-не-спортивные друзья, для кого хочется обеспечить более комфортное посещение.

https://www.mlb.com/athletics/tickets/season-tickets

#marketing

Хотите на новые рынки? Придётся кое-что попробовать!

МанСити пробует азиатские блюда: https://youtu.be/EqdPr7Fezao

И ПСЖ туда же: https://youtu.be/LTLp2EUvfhk

Приятного аппетита!

#merchandise

Самая мимимишная команда из низших хоккейных лиг наконец-то презентовала форму и запустила интернет-магазин.
Кроме игровых свитеров и футболок с логотипом есть кое-что и для собак. А как же иначе? 🐶

https://shop.nlgrowlers.com

#sponsorship

⚡️

Два гиганта индустрии развлечений теперь вместе! MGM и NBA!

https://www.espn.com/chalk/story/_/id/24245142/nba-first-league-betting-sponsor-deal-mgm

#media #TV

NFLPA подписались с платформой SportCastr. Эта платформа позволяет создавать собственные фиды как комментатору, которые подстраиваются под картинку, которую вы смотрите (например, по ТВ), а также делать передачи с матчевой статистикой, в которых даже на фоне ковра вы будете выглядеть красиво.

Кроме прочего, конечно же, у платформы есть своя блокчейн-валюта, которую зрители и слушатели могут донатить. А ведущие на эти деньги могут покупать пока избранные билеты и мерч, оплачивать контент и отправлять подарочки.

Соглашение не обязует игроков NFL отказаться от других платформ, но SportCastr надеется, что они очень понравятся ребятам.

https://www.forbes.com/sites/darrenheitner/2018/07/31/live-streaming-startup-in-competition-with-facebook-and-twitter-lands-deal-with-nfl-players/

#esports

На днях директор по маркетингу Activision Blizzard, рассуждая о ключевых задачах по развитию киберспорта, проиллюстрировал свою речь таким примером: хочу, говорит, чтобы футбольные мамаши (мамаджеры;) стали киберспортивными мамашами.

Но так уже происходит. Амбициозные родители юных игроков хотят, чтобы те побеждали, и нанимают для своих чад тьюторов по фортнайт, к примеру.

Почитать подробнее о рынке такого «коучинга» можно в WSJ:

https://www.wsj.com/articles/ready-aim-hire-a-fortnite-coach-parents-enlist-videogame-tutors-for-their-children-1533046708

#sponsorship

Бренды деловой одежды, случаются, обращают внимание на спортсменов. Но тут необычный выбор — бойцы UFC, в тематике офисных войн. Эффектно.

https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-07-31/ufc-partners-with-van-heusen-to-put-its-cagefighters-in-suits

#catering #matchday

Ещё один вариант уменьшить очереди в точках питания. Наш канал ранее уже писал о различных нововведениях: например, экранах с трекингом очередей на выходах с трибун, ящичками с бургерами, которые открываются по коду с телефона.

Все это делается с целью освободить болельщику время. Чтобы он побольше повзаимодействовал с вашими спонсорами и от нечего делать дошёл до магазина и что-нибудь купил;)

Приложение SwipeStation — ещё одна полумера между покупкой в точках и доставкой еды на трибуну. Для предзаказов с мобильных устройств действует fast lane.

Смотрите:
https://www.swipestation.co.uk

#TV

Свой «Нетфликс» должен быть у каждого уважающего себя клуба;) Встречайте, BVB TV за 2 европейских рубля в месяц.

Сделали не одни, конечно, а в партнёрстве со SportRadar (хорошая компания из славного города Санкт-Галлен 😉). И это уже не первый их проект в сфере OTT, но, пожалуй, первый с таким интересным брендом.

https://tv.bvb.de/en/

#esports

Mercedes + киберспорт = ❤️

Своя команда, свой тренировочный центр, свои нутриционисты, все, как мы любим;)

https://www.mercedesamgf1.com/en/mercedes-amg-f1/amg-f1-news/amg-f1-article/news-mercedes-launches-esports-programme/

#marketing

Что делать спортивной организации, если в вашем городе проходит крупный музыкальный фестиваль? Наглядное пособие в инстаграме NBA

https://www.instagram.com/p/BmLq2u3n7LP/

#design #sponsorshipactivation

MLB показала очень рок-н-ролльный логотип матча всех звёзд. 🎸

Очень интересно, как логотип спонсора (мастеркард) аккуратно вписан в одну из вариаций. Интеграция бренда может быть вполне красивой и неназойливой.

https://news.sportslogos.net/2018/08/07/studio-series-tuning-the-2019-mlb-all-star-logo/

#sponsorshipactivation #esports

Что хорошо в киберспорте (пока команды лишь формируют аудиторию и выстраивают с ней отношения) — что можно реализовать спонсору даже свои цвета. Приятно, что интересный пример — из России.

https://virtus.pro/en/articles/new-colors-same-goals

В североамериканских лигах принято объявлять календарь игр на предстоящий сезон каким-нибудь необычным способом. Чаще всего это видеоролики для социальных медиа. А вот Hawks и Spotify собрали и «выпустили» целый «альбом».

https://mobile.twitter.com/ATLHawks/status/1028028545455534082

#socialmedia

Blazers тоже отметились креативным объявлением 📆, в духе древних компьютерных игр. Кстати, киберспортивным командам на заметку! #покажитевашемусммщику

https://mobile.twitter.com/trailblazers/status/1028008581793083392

#infrastructure

Rangers и сорганизовались с городом и девелоперами и открыли большую развлекательную зону Texas Live с площадками для музыкантов и уймой ресторанов на любой вкус. Кстати, владелец одного из ресторанов — Troy’s — легенда «ковбоев» Трой Айкман.

Cordish Company, которая это строила, активно вкладывается в создание таких «околоспортивных» зон развлечений. Ещё один их проект, например, это прибрежная зона возле арены Jaguars.

https://www.cnbc.com/2018/08/09/texas-rangers-join-trend-of-sports-entertainment-centers-with-250m-te.html

#TV

Клубное ТВ за небольшим paywall — дело вовсе не новое. Но с развитием онлайн-кинотеатров и в маркетинге контента все подросли, и потребителя платить за подписку, можно сказать, приучили. Поэтому мы наблюдаем второй, свежий виток платного ТВ в спорте.

Из свежего — IMG + Serie A
https://www.seriea-pass.com

И горячая новость последних суток — Juventus
https://www.sportspromedia.com/news/juventus-news-ott-platform-launch

Несколькими постами выше мы также рассказывали про аналогичный проект Боруссии.

Интересно, что пока Facebook, Twitter и, например, ВК у нас, раздумывают, платить ли что-что спортивным правообладателям, клубы и лиги не ждут, и делают свои сервисы.

#sponsorshipactivation

Самый хороший момент прокоммуницировать с болельщиком — когда он счастлив. Bud ставит холодильники с пивом, которые откроются, если команда победит, и пиво можно будет взять бесплатно. Dilly dilly всем! 🍻

https://www.cleveland.com/entertainment/index.ssf/2018/08/browns_fans_free_beer_coming_t.html

#esports
cc @esportsindustry

Помните, в прошлом году был популярен кейс, когда EA Sports создали виртуального футболиста (персонажа в игре) Алекса Хантера, и его в качестве амбассадора подписала Coca-Cola, и даже «сняла» в рекламном ролике, пародирующим знаменитый ролик колы к SuperBowl.

О «парне» не забыли, и теперь его «подписал» Реал Мадрид. Сложно предположить, как они будут монетизировать этот актив. Но будем с вами следить. И ждать, когда Барселона в ответ подпишет какого-нибудь персонажа из Dota 2;)

https://www.forbes.com/sites/leeigel/2018/08/14/real-madrid-signing-fifa-19-alex-hunter-shows-how-esports-is-changing-sports-business/

#sporttech

Говоря о виртуальном, нельзя пропустить новость о старте профессиональной фэнтези лиги. В саму лигу и в команды aka франшизы сможет инвестировать любой желающий с помощью технологии блокчейн.

Продвижение фэнтези всегда строилось вокруг желания обывателя владеть и управлять спортивной командой. А тут целая надстройка — реальное управление теми, кто мечтает управлять реальной командой, а управляет виртуальной. 🙀

https://www.thecrownleague.com