Интересный обзор от Forbes по поводу регламентации имиджевых контрактов (NIL, name, image, likeness) в студенческом спорте США.

Мы с вами тут ранее этого касались. Атлеты-студенты до недавнего времени не могли ничего толком сделать со своей популярностью. Да, студенческий спорт даёт доступ к образованию, и да — это полноценные молодежные соревнования и чуть ли не единственный способ попасть в большой профессиональный спорт (были попытки это чуть поменять, но не суть). И да, в последнее время все университеты соревновались в том, кто же предложит лучшее продвижение своих атлетов: «дадим вам фото 100 через пять минут после игры», «прокачаем ваш инстаграм» — такого плана объявления.
Все бы хорошо, но для значительного числа ребят их минуты славы в студенческих лигах — это топ их спортивной карьеры, это момент, который с точки зрения их узнаваемости и медийности может не повториться. А заработать на нем толком нельзя. Бренды тоже в общем все понимали, и обходными путями пытались деньги ребятам давать, нарывались на суды и штрафы.

Теперь всё потихоньку легализуется от штата к штату. Наконец-то подписчики в инстаграмах окупятся. Но университеты теперь разрабатывают свои внутренние правила. Например, как действовать, если бренд хочет видеть спортсмена в экипировке студенческого клуба? Можно, нельзя, за дополнительные деньги? Юристам раздолье;)

https://www.forbes.com/sites/kristidosh/2021/06/24/schools-begin-preparing-to-adopt-their-own-nil-policies/

#sporttech

Помните, раньше были интересные сервисы, которые делали фото всех на стадионе, а вы в приложении, отметив ряд и место, могли найти свои. Несмотря на всю привлекательность идеи и даже попытки монетизации данных из такого приложения (например, через спецпредложения на поездки на такси после матча), прям вот чтобы сервис полетел — такого не случилось.

Но вот наработки одного из них, FanCam, теперь используются. Vikings, в частности, выявили, что одновременно внимательно следящих за действиями на поле — 40%. Внимание остальных elsewhere, но главным образом в телефонах.

Хорошее напоминание, что матчдей — это не только то, что происходит на спортивной площадке. Привести аудиторию на стадион можно, но получится ли там удержать ее внимание?

https://sporttechie.com/crowdiq-sports-fan-behavior-sponsorships-activations

#sponsorshipactivation

Было лишь делом времени, чтобы ещё один бренд родом из Сиэтла присоединился к Кракену. Старбакс.

Компания стала партнером тренировочного центра, но, как это модно сейчас, не стала брать нейминг.

Зато:
- получила право участвовать в выборе названия комплекса (выбрано название Iceplex)
- станет эксклюзивным кофе и тренировочной и основной арены
- откроет кофейню и часть доходов именно с неё будет переводить на поддерживаемые Кракеном социальные инициативы (а социальные инициативы у Кракена появились раньше чем тренер и тренировочный центр, отметим себе)

Зачем все бегут в social good? Помимо очевидных желания делать добро и реакции на текущую повестку, две вещи.

Во-первых, за вашу локальную аудиторию борются примерно все. И если не быть глубоко внутри местного сообщества — местные бренды, малые бизнесы, помощь разным категориям нуждающихся — вы ничем не будете отличаться для потребителя от условной «Барселоны»: и то, и другое будет для него аккаунтами в соцсетях.

Во-вторых, если вы посмотрите исследования молодой аудитории (а спорт пока проигрывает в борьбе за неё), то молодежь отмечает важность экологичности/благотворительности/всего полезного при выборе брендов, работодателей. Спорт тоже должен отвечать этому запросу. И для себя, и для спонсоров, для которых это очень важная часть маркетинговой политики.

https://www.seattletimes.com/sports/kraken/nhl-practice-facility-will-be-called-kraken-community-iceplex-in-new-deal-between-starbucks-and-team/

#media

Buzzer поднял ещё 20 миллионов долларов, в том числе от именитых спортсменов (Махомс, Осака, Джордан, Гретцки) и руководителей клубов (GSW, Lightning).

Сервис планируют вот-вот запустить на полную мощность. Подписаны контракты с НБА и НХЛ. И в ближайшей перспективе переговоры с телеканалами и ОТТ-сервисами.

За look-in rights будущее? Или это “новый Quibi”? Скоро с вами и узнаем.

https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-06-30/jordan-gretzky-and-more-invest-in-live-sports-streaming-service

#sponsorship #socialmedia

TikTok стал титульным спонсором клуба Райана Рейнольдса.

За то, что Рейнольдс завёл себе аккаунт в TikTok. А футбол... это просто инструмент в помощь в коммуникации;)

https://www.adweek.com/brand-marketing/ryan-reynolds-hopes-tiktoks-wrexham-sponsorship-will-get-more-brands-supporting-underdogs/

лимитированная спортивная красота

#media

Интересное интервью с представителем wave tv — того самого очень крупного по аудитории спортивного медиа, «о котором вы никогда не слышали».

Некоторые мысли оттуда:

— Когда есть права на хайлайты ведущих турниров — это отлично, но крутые моменты в спорте случаются в низших лигах, во дворах, на тренировках, и с точки зрения контента они ничем не хуже

— Никогда раньше у новых низших лиг не было таких возможностей обрести аудиторию, как сейчас

— Для того, чтобы понимать потребности аудитории, смотрят на самых разных конкурентов в производстве контента, включая Нетфликс. И говорят, не так уж не похожи инвестиции в кино и инвестиции в прокачивание тематического спортивного инстаграма

https://sporttechie.com/sports-teams-leagues-fan-engagement-social-media-wavetv-greg-bobolo

И ещё несколько новостей одной строкой.

UFC впервые подписал титульного спонсора — логотип crypto dot com будет на всей экипировке спортсменов. Новая товарная категория спонсоров, неожиданный ход с точки зрения единого титульника, но самое впечатляющее — это на 10 лет!

Кэпиталз запускают NFT и к запуску проводят клабхаус эфир. Интересно, вспомним ли мы с вами через год, что за клабхаус и NFT такие. За наводку благодарность летит Александру 😉

Несмотря на то, как быстро и активно всё движется с NIL в американском студенческом спорте (различные агентства и сервисы подписывают ребят просто на скорость, а спортсмены наперебой генерируют подкасты и ютьюбы), некоторые выбирают недавно предложенную Overtime альтернативную схему развития карьеры. У Николая хорошо об этом написано. А Overtime — это, напомним, схожий подход к дистрибуции, как у упомянутого постом выше Wave.

Марк Кьюбан инвестировал в новую лигу, которая будет организована исключительно в социальных сетях.

Соревнования будут по олимпийским или близким дисциплинам (среди основателей много участников игр), но все это в инстаграме и тиктоке.

Атлеты (в категориях до 16 лет, до 20 лет и старше 20 лет) будут сабмитить видео в надежде выиграть приз — 25 тысяч долларов.

https://www.prnewswire.com/news-releases/world-1-league-the-new-pro-sports-league-founded-by-nine-olympians-launches-with-a-search-for-the-worlds-best-athletes-via-new-social-media-and-live-event-platform-301332447.html

Nickelodeon и футбол (американский) продолжают совместное творчество. В 2022 году планируется выход фильма Fantasy Football, в продакшене участвует компания ЛеБрона. Картину покажут эксклюзивно в Paramount+. Сюжет предполагает юную девушку, ее отца-футболиста и компьютерную игру, которая может оказывать влияние на реальные события. https://www.sporttechie.com/nickelodeon-and-springhill-will-produce-a-kids-movie-about-football/

#sponsorship

Suns подписали необычного (по товарной категории) неймингового спонсора на арену — компанию Footprint, которая занимается разработкой и производством упаковки без содержания пластика.

В материале Forbes отмечается две причины сотрудничества. Одна вполне традиционна — нарастить знание о компании, чтобы о Footprint была в курсе самая широкая аудитория: и потенциальные b2b-клиенты, и конечные потребители.

Вторая — Suns даёт им свою арену как «полигон» для тестов продукции. Скажем, они пытаются создать бутылку для напитков из материалов растительного происхождения. Что с ней будет, когда постоит в холодильнике? Будет ли она влиять на вкус напитка? Тысячи зрителей на арене теперь будут помогать в тестах.

https://www.forbes.com/sites/timnewcomb/2021/07/16/phoenix-suns-partner-with-footprint-on-arena-naming-rights-footprint-center-elimination-of-plastic-waste/

Знаменитые постеры Portland Trail Blazers теперь NFT.

Такое искусство мы одобряем. Если вы ранее никогда не видели эти прекрасные афиши, самое время ознакомиться в треде:

https://twitter.com/trailblazers/status/1417167620135002114