Это, например, как выглядит Календарь в Planoly. Сразу видно, какие дни я профилонила, в какое время примерно делаю посты.

Отличный пост от @instahub (канал про Инстаграм) про идеального читателя. Работает и в инстаграме, и в блоге.

ДЛЯ КОГО ВАШ ИНСТАГРАМ?

Я сейчас не о тех, кто просто постит свои фото для друзей и родственников, а кто преследует какие-либо цели на этой платформе.

Вот серьёзно. Ответы 'для всех, кому мои посты могут полезны' - это, извините, фигня. Инстаграм для всех это Инстаграм ни для кого. Один из самых больных вопросов это 'Кто ваша целевая аудитория'.

Как только вы определились и расписали это, половина маркетинга у вас в кармане.

Создавая контент под определённого человека, вы легко сможете достучаться до его интересов, проблем и завоевать доверие.

Если возникают сложности с определением ЦА (а они, я понимаю, у многих возникают), подумайте о каком-либо вашем друге или знакомом, который ваш аккаунт будет полезен. Отсюда и работайте дальше.

Итак, портрет вашего идеального подписчика/клиента (да, будем описывать одного человека):

👤 М или Ж? (Далее буду писать как о Ж)
👤 Ее зовут ____
👤 Конкретный возраст
👤 В каком городе живет
👤 Семейное положение
👤 Дети, есть/нет
👤 Кем работает, чем занимается
👤 Ее друзья описывают ее как ____ и _____ человека
👤 По выходным она _____, ______ и ______ (чем занимается)
👤 Она одевается в ______ стиле и любит покупать одежду в _____ и _____ .
👤 Она легко тратит деньги на ______ и _____.
👤Из социальных сетей она любит _____ и _____.
👤 Она любит эти сети, потому что там есть _______ и ______.
👤 В Инстаграме она следит за ______, _______ и ______
👤 Когда она заходит ко мне на страничку, я хочу чтобы она почувствовала ________ и ______. Я хочу чтобы она увидела ________ и ______.
👤 Ее любимые цвета ______ и ______.
👤 Когда ей не спится в 3 утра, она думает о ______ и ______.

Работаем мальчики и девочки 🙌🏻

P.S. Есть вопрос? Пишите мне на @katyajackson Отвечу тут на те, которые будут полезны всем (Хинт: частные и конкретные случаи НЕ разбираю)

Вот, кстати, описание идеальной читательницы моего блога “Дом, в который хочется приходить”. goo.gl/z6yzd9 И даже её визуальный образ.

Подписчиков тут всё прибывает, на меня автоматически надевается маска “я вся такая серьёзная и экспертная, не могу себе позволить”. Пока маска не захлопнулась окончательно, позволю себе поязвить с пользой для дела.

В моей компании близких друзей, которым я могу позволить себе сказать всё, что думаю, мы называем их “девочки с трясущимися коленками”. Раньше я тоже была такой девочкой. “Я набралась смелости и этой осенью решила организовать тренинг по блоггингу для творческих предпринимателей...” – писала я анонсы. Моя подруга тогда надавала мне подзатыльников и заставила щас же гордиться собой, срочно пойти на Фейсбук и написать анонс как следует.

С тех пор текст в стиле “я так долго решалась”, “я дико волнуюсь и не могу подобрать слов”, “мне очень стыдно, что я давно не писала посты” я оставляю за скобками. Этот фрирайтинг нужен автору для того, чтобы расписаться, но НЕ НУЖЕН читателю, а значит, не должен быть опубликован. И нет, это не та уязвимость, которой нужно делиться. Выше я уже высылала прекрасную цитату Брене Браун как раз об этом.

Вот видео, которое я запостила, когда публиковала анонс тренинга во второй раз. Очень помогает настроиться на правильный лад и избавиться от эффекта “трясущихся коленок". Свободных мест, кстати, на тот тренинг не осталось в итоге. https://youtu.be/C19US6rqqAo

Нашла в завалах файлов на компьютере отрывок из сериала Gilmore Girls (если вы не смотрели, то смотреть обязательно!) о том, как писать, когда не пишется, что происходит, если отключаешь внутреннего критика, “просто берёшь ручку и бумагу”. Вся суть пресловутого фрирайтинга и объяснение, почему я не веду утренние страницы, в 1 минуте. https://youtu.be/9d6swMYLom0

Про то, что на странице “О себе” в блоге должна быть фотография, только ленивый не сказал. Погугли и найдёшь стандартные советы по тому, как написать такую страницу, среди прочего будет мега-лайфхак про качественную фотографию. На самом деле это я ёрничаю, нужно-нужно напоминать очевидное, потому что я то и дело встречаю страницы “О себе” без имени, что уж там фотографии. Читатель заходит, а там тю-тю.

Но хитрость в том, чтобы не просто фотографию на страницу себе разместить, а транслировать свой бренд через фото. Свой характер, то, о чём вы. Вот это задачка посложнее. Вот пример Карен (https://www.chookooloonks.com/about/). Я была на её сессии на конференции по блоггингу в Штатах, где она как раз расказывала о том, как коммуницировать себя через свой сайт. Карен фотограф, спикер, путешественница. Один из её проектов, о котором она рассказывала в своей речи TED – это путешествие по странам Африки, съёмка портретов людей и о том, как принятие того, что люди разные, может по-другому заставить смотреть на окружающий мир. Посмотрите только какая фотка! Фотоаппарат даже в кадр не вошёл, но видно, что он есть. И есть характер, история в фото.

Сегодня у меня примерно так, как в этой цитате, поэтому все темы, которые придумываются – или лицимерное заумничество, или непрофессиональный поток мыслей в стиле “я хочу выковырять себе глаза и заткнуть ими уши”. Так что я, пожалуй, помолчу и пойду в секретный чатик, где меня терпят несколько стойких близких людей. Наивные, я-то заманила их туда, обещая mastermind, полезное общение и обмен опытом.

Planoly, то приложение для планирования ленты в инстаграме, о котором я уже писала (узнать у них о партнёрской программе что ли?), сегодня ввёл функцию планирования сториз. Это интересно. Только появляется что-то, что про настоящую жизнь и естественность, как тут же выходят какие-то программы, приложения, дополнения, которые снова превращают все в запланированное и вылизанное. Я не против. Как создателю контента мне так даже удобнее (вот запланировала себе постов в инстаграме на 10 дней вперёд), но интересно. Жутко любопытно, что будет дальше.

Вот ссылка на приложение. Не партнёрская. Пойду напишу им, как я их люблю, вдруг они полюбят меня в ответ. https://www.planoly.com

Я что-то в последнее время много наталкиваюсь на сайты и блоги, причём очень неплохие, в которых встречается одна и та же ошибка — адрес страниц на кириллице.Адрес страницы лучше оформлять транслитом через дефис, не через нижнее подчеркивание. Есть умное объяснение, почему так, но легче запомнить. Адрес на латинице способствует поисковой оптимизации. Кроме того при перепостинге ссылок с кириллицей в социальные сети, в снипетах поисковых систем, часто получается абра-кадабра. Для WordPress есть неплохой плагин Cyr to Lat, который все автоматически делает, но можно и ручками делать (у меня на одном сайте плагин, на другом ручки, разницы особо никакой). Детальнее о том, как оформлять ссылки вот тут: https://kostyakhmelev.ru/prodvizhenie/optimizatsiya-url-adresa-stranits-saita.html

Только что поговорили с Катей Никитюк (bigcitymums.org) о питчинге (искусстве составлять предложение) и критериях выбора подрядчика, хотя в нашем случае вернее говорить про партнёра. Она ищёт иллюстратора для своей книги. Я несколько дней была в поиске подходящего места для проведения Блог Бранча в Москве. И она и я написали об этом в соц.сеточках. В итоге ворох чего-то непонятного в ответ. Мне предложили 8 заведений. При этом в большинстве случаев было совершенно неясно, кто контактное лицо, если имя и было, то кто это (в запросе я очень чётко указала, что меня в первую очередь интересует работа напрямую с хозяином кафе, но писали пиарщики, да ещё и приходилось расследование устраивать, чтобы это выяснить), ссылки на бизнес страницу в фейсбуке, где нет фотографий интерьера (ну как?!). В итоге, кого я выбрала? Вот это: “Это точно мы https://urbankitchen.ru , я сама хозяйка заведения, у нас оч камерно и по европейски спокойно и уютно!” Ссылка на сайт (хороший сайт, где сразу меню, фото интерьеров, фото с мастер-классов), представление хозяйки (то, что я спрашивала в изначальном запросе) и немного про характер интерьера. Бум!

По питчингу можно посмотреть реалити шоу “Shark Tank” (https://www.kinopoisk.ru/film/807171/). Стартапы приходят к инвесторам с идеями своих проектов. Их задача максимально продать идею и получить инвестиции, ну а бизнесмены задают вопросы, спорят друг с другом и принимают решение, готовы ли они вложиться. Очень интересно смотреть за тем, на основании каких критериев они принимают решение. Эпизоды достаточно онотипные, поэтому я посмотрела только несколько, но любопытно. И не вебинар! :))