Создание контента, продвижение блога – это не просто написать пост, разослать ссылочки по социальным сетям и ждать известности. Увы, так не работает. Читателя от состояния “бродящий бесцельно по интернету” нужно довести до состояния… нет, не кипения, а состояния “читатель вовлечённый”. Почти как у Дарвина. Для этого нужно чтобы блог заметили, чтобы он заинтересовал, у читателя завязалась с автором блога какой-то контакт и он из пассивного читающего превратился в активного. Тут, правда, я начинаю немного сомневаться, потому что “лайки – это антипродажа”, я об этом писала уже выше, но пока ответа не нашла, так что пусть будет читатель вовлечённый. Как это делается? В том числе с помощью разного типа контента. И здорово планировать контент не только с точки зрения рубрик (интервью, советы, кейсы), а с точки зрения задачи, которую они выполняют для читателя. Вот нашла прикольный пример, как интерьерный журнал Domino сразу на главной странице делит разного типа действия и разный контент для разной степени “тёплости” (ещё одно ненавистное мне замусоленное слово) читателей. Вдохновиться (кто ещё только готов картинки полистать, не больше), почитать (для тех, кому уже нужны “5 советов как”), купить (для тех, кто готов к действию).

Не могу сказать, что я провела полномасштабное исследование, но приложений разных для инстаграма попробовала. Не прижилось ни одно. Совсем! Пока я не узнала про Planoly (https://www.planoly.com/). Оно прекрасно. Мне тут предложили на тест что-то аналогичное отечественного производства, я отказалась, настолько мне не хочется привыкать к чему-то новому. В приложении: планирование сетки (фотографии можно перетаскивать, смотреть как лучше их расставить, я попробовала использовать, мне лень, но кому-то важно), планирование постов по времени, чудеснейшая функция discovery, с помощью которой в библиотеку можно сохранить фотки из других аккаунтов (например, я сохраняю фотки других пользователей с хэштегом #startblogup_calendar), Календарь, статистика (визуальнее и понятнее, чем в самом инстаграме). На одного пользователя, один аккаунт и 30 фоток в месяц — бесплатно. Больше опций уже платно, но мне пока хватает бесплатной версии. Если вы ещё не определились с приложением, очень рекомендую просто так от души.

Это, например, как выглядит Календарь в Planoly. Сразу видно, какие дни я профилонила, в какое время примерно делаю посты.

Отличный пост от @instahub (канал про Инстаграм) про идеального читателя. Работает и в инстаграме, и в блоге.

ДЛЯ КОГО ВАШ ИНСТАГРАМ?

Я сейчас не о тех, кто просто постит свои фото для друзей и родственников, а кто преследует какие-либо цели на этой платформе.

Вот серьёзно. Ответы 'для всех, кому мои посты могут полезны' - это, извините, фигня. Инстаграм для всех это Инстаграм ни для кого. Один из самых больных вопросов это 'Кто ваша целевая аудитория'.

Как только вы определились и расписали это, половина маркетинга у вас в кармане.

Создавая контент под определённого человека, вы легко сможете достучаться до его интересов, проблем и завоевать доверие.

Если возникают сложности с определением ЦА (а они, я понимаю, у многих возникают), подумайте о каком-либо вашем друге или знакомом, который ваш аккаунт будет полезен. Отсюда и работайте дальше.

Итак, портрет вашего идеального подписчика/клиента (да, будем описывать одного человека):

👤 М или Ж? (Далее буду писать как о Ж)
👤 Ее зовут ____
👤 Конкретный возраст
👤 В каком городе живет
👤 Семейное положение
👤 Дети, есть/нет
👤 Кем работает, чем занимается
👤 Ее друзья описывают ее как ____ и _____ человека
👤 По выходным она _____, ______ и ______ (чем занимается)
👤 Она одевается в ______ стиле и любит покупать одежду в _____ и _____ .
👤 Она легко тратит деньги на ______ и _____.
👤Из социальных сетей она любит _____ и _____.
👤 Она любит эти сети, потому что там есть _______ и ______.
👤 В Инстаграме она следит за ______, _______ и ______
👤 Когда она заходит ко мне на страничку, я хочу чтобы она почувствовала ________ и ______. Я хочу чтобы она увидела ________ и ______.
👤 Ее любимые цвета ______ и ______.
👤 Когда ей не спится в 3 утра, она думает о ______ и ______.

Работаем мальчики и девочки 🙌🏻

P.S. Есть вопрос? Пишите мне на @katyajackson Отвечу тут на те, которые будут полезны всем (Хинт: частные и конкретные случаи НЕ разбираю)

Вот, кстати, описание идеальной читательницы моего блога “Дом, в который хочется приходить”. goo.gl/z6yzd9 И даже её визуальный образ.

Подписчиков тут всё прибывает, на меня автоматически надевается маска “я вся такая серьёзная и экспертная, не могу себе позволить”. Пока маска не захлопнулась окончательно, позволю себе поязвить с пользой для дела.

В моей компании близких друзей, которым я могу позволить себе сказать всё, что думаю, мы называем их “девочки с трясущимися коленками”. Раньше я тоже была такой девочкой. “Я набралась смелости и этой осенью решила организовать тренинг по блоггингу для творческих предпринимателей...” – писала я анонсы. Моя подруга тогда надавала мне подзатыльников и заставила щас же гордиться собой, срочно пойти на Фейсбук и написать анонс как следует.

С тех пор текст в стиле “я так долго решалась”, “я дико волнуюсь и не могу подобрать слов”, “мне очень стыдно, что я давно не писала посты” я оставляю за скобками. Этот фрирайтинг нужен автору для того, чтобы расписаться, но НЕ НУЖЕН читателю, а значит, не должен быть опубликован. И нет, это не та уязвимость, которой нужно делиться. Выше я уже высылала прекрасную цитату Брене Браун как раз об этом.

Вот видео, которое я запостила, когда публиковала анонс тренинга во второй раз. Очень помогает настроиться на правильный лад и избавиться от эффекта “трясущихся коленок". Свободных мест, кстати, на тот тренинг не осталось в итоге. https://youtu.be/C19US6rqqAo

Нашла в завалах файлов на компьютере отрывок из сериала Gilmore Girls (если вы не смотрели, то смотреть обязательно!) о том, как писать, когда не пишется, что происходит, если отключаешь внутреннего критика, “просто берёшь ручку и бумагу”. Вся суть пресловутого фрирайтинга и объяснение, почему я не веду утренние страницы, в 1 минуте. https://youtu.be/9d6swMYLom0

Про то, что на странице “О себе” в блоге должна быть фотография, только ленивый не сказал. Погугли и найдёшь стандартные советы по тому, как написать такую страницу, среди прочего будет мега-лайфхак про качественную фотографию. На самом деле это я ёрничаю, нужно-нужно напоминать очевидное, потому что я то и дело встречаю страницы “О себе” без имени, что уж там фотографии. Читатель заходит, а там тю-тю.

Но хитрость в том, чтобы не просто фотографию на страницу себе разместить, а транслировать свой бренд через фото. Свой характер, то, о чём вы. Вот это задачка посложнее. Вот пример Карен (https://www.chookooloonks.com/about/). Я была на её сессии на конференции по блоггингу в Штатах, где она как раз расказывала о том, как коммуницировать себя через свой сайт. Карен фотограф, спикер, путешественница. Один из её проектов, о котором она рассказывала в своей речи TED – это путешествие по странам Африки, съёмка портретов людей и о том, как принятие того, что люди разные, может по-другому заставить смотреть на окружающий мир. Посмотрите только какая фотка! Фотоаппарат даже в кадр не вошёл, но видно, что он есть. И есть характер, история в фото.

Сегодня у меня примерно так, как в этой цитате, поэтому все темы, которые придумываются – или лицимерное заумничество, или непрофессиональный поток мыслей в стиле “я хочу выковырять себе глаза и заткнуть ими уши”. Так что я, пожалуй, помолчу и пойду в секретный чатик, где меня терпят несколько стойких близких людей. Наивные, я-то заманила их туда, обещая mastermind, полезное общение и обмен опытом.

Planoly, то приложение для планирования ленты в инстаграме, о котором я уже писала (узнать у них о партнёрской программе что ли?), сегодня ввёл функцию планирования сториз. Это интересно. Только появляется что-то, что про настоящую жизнь и естественность, как тут же выходят какие-то программы, приложения, дополнения, которые снова превращают все в запланированное и вылизанное. Я не против. Как создателю контента мне так даже удобнее (вот запланировала себе постов в инстаграме на 10 дней вперёд), но интересно. Жутко любопытно, что будет дальше.